短視頻內(nèi)容運營業(yè)務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

短視頻內(nèi)容運營業(yè)務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)水平流媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在新媒體領(lǐng)域，以節(jié)目內(nèi)容流式傳輸?shù)姆绞綄⒁暵爟?nèi)容由服務(wù)器以IP化的方式向終端用戶進行連續(xù)穩(wěn)定傳送，可實現(xiàn)用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過短暫延時后即可觀看。流媒體技術(shù)可細分為順序流式傳輸技術(shù)和實時流式傳輸技術(shù)。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用寬帶網(wǎng)絡(luò)進行傳播提供了技術(shù)支撐，方便用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的網(wǎng)上直播、視頻點播等領(lǐng)域。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳輸環(huán)節(jié)。通過在寬帶網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，使用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前視頻編碼已經(jīng)進入到了4K超高清時代，H．265能在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，只需H．264編碼的一半帶寬即可傳輸相同質(zhì)量的視頻。H．265標準同時支持4K、8K超高清視頻，讓網(wǎng)絡(luò)視頻跟上了顯示屏高分辨率化的腳步?；谠朴嬎慵夹g(shù)實現(xiàn)媒體平臺IP化、云化、融合化、智慧化，實現(xiàn)一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、統(tǒng)一平臺生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準服務(wù)、全流程智能協(xié)同的智慧內(nèi)容生產(chǎn)功能。云計算技術(shù)、邊緣計算能力可應(yīng)用到內(nèi)容采集、寫稿、翻譯、轉(zhuǎn)譯、編輯、制作、審核、發(fā)稿等環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)中引入云演播、云轉(zhuǎn)播等技術(shù)，可實現(xiàn)云導(dǎo)播、云編碼、云上圖文包裝、云通話、云監(jiān)看等功能；應(yīng)用虛擬化、分布式存儲、容器、微服務(wù)、云原生、云管理平臺等云計算技術(shù)，規(guī)范數(shù)據(jù)接口和交換格式，可實現(xiàn)各地異構(gòu)媒體云平臺的智能協(xié)同。通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析平臺，可實現(xiàn)在數(shù)據(jù)匯聚、統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。通過收集來自互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機等用戶多維終端的訪問行為數(shù)據(jù)，對用戶訪問行為、收視習(xí)慣等操作進行高效地分析處理，對全媒體用戶進行精準畫像，實現(xiàn)對用戶服務(wù)的個性化、精準化、智能化。人工智能技術(shù)可廣泛應(yīng)用在媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作、安全管理、運營支撐、終端交互等方面，通過人臉識別、圖片識別，智能審核、智能篩選等功能，實現(xiàn)融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)便捷化和智慧化。同時，應(yīng)用人工智能技術(shù)，還可對文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體進行內(nèi)容智能審查，確保內(nèi)容的真實、健康、安全。通過智能處理、智能識別、智能分析、智能生成、智能決策進一步推動視頻標簽、視頻指紋、圖像搜索、智能機器人AI播報等人工智能服務(wù)的應(yīng)用。IPTV行業(yè)發(fā)展歷程我國IPTV行業(yè)開始發(fā)展于2004年。自發(fā)展以來，我國IPTV行業(yè)經(jīng)歷了探索階段（2004-2009年）、規(guī)范試驗階段（2010-2014年）、跨越式發(fā)展階段（2015年至今）三個發(fā)展階段。現(xiàn)階段我國IPTV行業(yè)處在跨越式發(fā)展階段，用戶數(shù)量迅猛增長。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。但目前IPTV用戶增速已經(jīng)達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業(yè)前景分析2020年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要大力建設(shè)新型傳播平臺拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺價值和用戶活躍度，并支持符合條件的廣電企業(yè)混合所有制改革，積極穩(wěn)妥開展跨所有制并購重組，鼓勵新媒體企業(yè)開展媒體+多元業(yè)務(wù)，構(gòu)建廣電+生態(tài)體系，實現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機統(tǒng)一、良性互動，推動可持續(xù)發(fā)展。IPTV作為重要的宣傳思想文化平臺和意識形態(tài)陣地，對國民文化自信心的提升與鞏固至關(guān)重要。在國家政策支持下，IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好，發(fā)展方向明確清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，市場空間前景廣闊。近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021年全年我國GDP達1143670億元，比上年同期增長8．1%；2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年同期名義增長9．1%。隨著居民收入水平的提高，居民消費支出中教育、文化、娛樂服務(wù)的金額也在同步增加，居民對高品質(zhì)、多樣化的視聽節(jié)目付費意愿增強，為新媒體行業(yè)內(nèi)企業(yè)增值付費業(yè)務(wù)發(fā)展帶來廣闊的市場空間。IPTV業(yè)務(wù)需要依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)海量視頻、音頻、高清圖片等數(shù)據(jù)信息的實時傳遞，信息加載速度和播放流暢性直接影響其受眾的用戶體驗，而信息加載速度和播放流暢性主要由信道的傳輸速度決定，因此，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展程度是影響IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。截至2021年末，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達5．36億戶，其中1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達3，456萬戶，比2020年末凈增440．00%，未來具有較大增長空間。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提及，加快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；渴?，用戶普及率提高到56%，推廣升級千兆光纖網(wǎng)絡(luò)，以及實施中西部地區(qū)中小城市基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程。家庭網(wǎng)絡(luò)寬帶的建設(shè)和升級，為中國新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在三網(wǎng)融合、信息技術(shù)不斷進步的背景下，近年來，與視聽新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽體驗。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個性化媒資內(nèi)容的精準推送，滿足終端用戶日益增長的個性化和多樣化的視聽需求，從而促進IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長。視聽新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。成熟市場IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢從全球范圍來看，視聽服務(wù)的主要競爭是運營商付費電視（包括模擬及數(shù)字有線電視、IPTV、付費衛(wèi)星電視、付費數(shù)字地面電視）與OTT（包括訂閱型視頻點播及廣告型視頻點播）之間的競爭。從2016年起，全球付費電視增長進入平穩(wěn)期，總體收入未來將保持在2，000億美元左右，視聽服務(wù)的增長點主要在OTT市場。付費電視發(fā)展平緩的主要原因是因為模擬有線電視被逐步淘汰，客戶流向數(shù)字電視及OTT服務(wù)。從付費電視的細分結(jié)構(gòu)來看，IPTV是付費模擬有線電視轉(zhuǎn)向付費數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的受益者，用戶還將獲得持續(xù)增長。從成熟市場來看，模擬有線電視基本已被淘汰。在數(shù)字電視中，IPTV正在逐步取代衛(wèi)星數(shù)字電視成為運營商主要推薦的付費電視解決方案。以西歐市場為例一些電信企業(yè)（尤其是西班牙的Telefonica和法國的CanalPlus）正積極將衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到利潤更豐厚的寬帶+IPTV業(yè)務(wù)中。著名的天空電視（SkyTV）也已經(jīng)開始在寬帶網(wǎng)絡(luò)上提供全套的衛(wèi)星電視內(nèi)容，而不僅僅局限在付費衛(wèi)星電視平臺。從2017年至2023年，西歐市場數(shù)字有線電視、地面數(shù)字電視收入基本保持穩(wěn)定，衛(wèi)星電視及模擬有線電視的市場份額逐步下降，與此同時，IPTV用戶呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。從電視傳輸媒介迭代的角度來看，目前付費電視領(lǐng)域中，寬帶+IPTV是較為先進的傳輸媒介。在傳輸帶寬、穩(wěn)定性、交互性、收益性、功能拓展性方面優(yōu)于衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視、模擬有線電視及地面數(shù)字電視，是運營商主推的付費電視模式。成熟市場IPTV在付費電視中的占比高于非成熟市場，且其占比有擴大的趨勢。IPTV在未來付費電視傳輸媒介的競爭中有較大優(yōu)勢。從主流消費人群的消費習(xí)慣及偏好來看，OTT作為新的視聽服務(wù)形式對消費人群有很強的吸引力，增長速度快于付費電視。從市場數(shù)據(jù)來看，OTT的增長并沒有直接導(dǎo)致付費電視市場的萎縮，作為新媒體業(yè)務(wù)形式，并沒有對付費電視產(chǎn)生很強的替代作用，而更多的是對付費電視視聽服務(wù)的一種補充。綜上所述，不論是從主流消費人群的消費習(xí)慣和偏好的變遷還是電視傳輸媒介的迭代等方面分析，均不會對行業(yè)持續(xù)經(jīng)營能力造成較大不利影響。此外，成熟市場經(jīng)營資質(zhì)一直處于放開管制狀態(tài)，媒體競爭較為充分，無較為明顯的地域門檻。IPTV行業(yè)競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強的特點，對比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時會傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競爭壓力較小。從IPTV市場來看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴格的政策監(jiān)管。例如在準入門檻上，開展IPTV運營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級電視臺并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。由此可見，我國IPTV市場競爭程度較低。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計算機信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術(shù)實現(xiàn)融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯(lián)動、實時視頻連線等實際應(yīng)用，實現(xiàn)用戶跨平臺互動交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運營和分發(fā)各個環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個環(huán)節(jié)具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動性強等特點，近年來在三網(wǎng)融合政策推動下，我國IPTV市場獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因為IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達73．99%。但IPTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48．58%，每周觀看5天以上的比例達71．77%。同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)特點（一）IPTV市場容量大，發(fā)展速度快，用戶規(guī)模增長存在瓶頸由于IPTV功能多，內(nèi)容豐富，互動性強，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)央視市場研究（以下簡稱CTR）發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報告》以及工信部《2021年1-12月通信業(yè)主要指標完成情況（二）》，我國IPTV用戶規(guī)模2011年破千萬，2017年破億，2021年用戶數(shù)量達3．49億。2011年至2021年，IPTV用戶規(guī)模年平均增長率達38．43%，成為全國第一大主流電視傳播渠道。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2021年末全國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達73．99%。IPTV主要依托于寬帶光纖用戶，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。以上數(shù)據(jù)表明，IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。從用戶數(shù)增長速度來看，2020年開始IPTV用戶增速明顯放緩進入增長瓶頸期。根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年、2021年我國IPTV用戶同比增長僅為7．21%及10．59%。這主要是因為IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。（二）IPTV客戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長發(fā)展起來的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴大。隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費趨勢下，電信運營商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營銷手段上，通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可