短視頻內容運營業(yè)務市場現狀分析及發(fā)展前景

短視頻內容運營業(yè)務市場現狀分析及發(fā)展前景

IPTV行業(yè)的技術水平及特點新媒體行業(yè)的技術發(fā)展重點體現在對傳輸技術、視音頻編輯技術、信息安全加密技術、通訊技術、存儲技術、數據分析技術等跨領域技術的綜合運用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務需求，保障視聽服務的安全、穩(wěn)定，視聽節(jié)目的清晰、流暢。通過流媒體技術可將視聽內容由服務器向終端用戶進行連續(xù)傳送，可實現終端用戶不必等文件全部下載完畢，經過幾秒啟動延時后即可觀看。流媒體技術可細分為順序流式傳輸技術和實時流式傳輸技術。順序流式傳輸技術可以實現在下載文件的同時進行觀看，但終端用戶在一段延時后才能看到服務器上傳出來的信息，該技術適合高質量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質量。實時流式傳輸技術可以實現音視頻信息被實時觀看到，終端用戶可通過快進或后退觀看前后面的內容，但終端用戶在網絡傳輸狀況不理想的情況下收看效果會較差。流媒體技術為廣電媒體利用網絡進行傳播提供了技術支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點播等領域。QOS（QualityofService）技術全稱為質量服務技術。支持服務質量技術的設備可針對數據類別的重要程度賦予該類數據類別特定級別的傳輸優(yōu)先級來識別其重要性，在網絡出現擁塞時可實現差異化流量轉發(fā)、控制和擁塞避免的目標，更加有效、合理的利用網絡資源，保障實時性強且重要的數據的傳輸。數字版權管理技術是指通過加密技術限制授權人對電子版權內容復制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權內容未經授權的流通。數字版權管理技術當中包含了視頻、音頻、數據等各個層次的版權內容。常用的數字版權管理技術是數字水印技術，一般情況下可以在被保護的多媒體資料信息當中添加特定的數字信息符號，保障資料的特殊性和版權唯一性。視音頻編解碼技術主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國際標準。新一代視頻編碼標準H．264實現了良好的壓縮效率，同時對網絡具備了良好的親和性和兼容性，有助于實時系統(tǒng)的應用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標準，也是目前利用網絡傳輸視聽節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術標準。視頻編解碼標準技術是兩個組織制定的具有通行標準的應用性技術，其他應用主體根據需要對該等標準進行自主開發(fā)；該技術是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎條件，高效可行的視頻編解碼技術是確保視聽節(jié)目等內容通過網絡進行傳輸的前提。4K超高清技術能提供3840×2160像素分辨率的超精細畫面，它是2K投影機和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節(jié)，每一個特寫，感受到更細膩的顯示細節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國2016年成立4K超清產業(yè)聯盟以來，4K超高清技術飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開4K布局。行業(yè)內企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽節(jié)目服務，提供高品質的視聽體驗，尋求新的視頻付費業(yè)務增長點。大數據技術與云計算技術相輔相成，大數據技術對海量數據的挖掘，需以云計算技術為依托。通過運用大數據分析技術，運營商能了解終端用戶的特征、興趣愛好等，從而優(yōu)化用戶體驗、創(chuàng)新服務模式、提升現有技術水平、提升內容投放效率，進而增加用戶的粘性。云技術在IPTV等新媒體行業(yè)的運用能夠實現存儲能力的動態(tài)虛擬化，并實現內容的按需調度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術的按需服務。在云技術基礎上進一步搭建云平臺，可將海量內容存儲、復雜的計算、流媒體服務等放到云端，實現對媒體資源的統(tǒng)一管理。IP組播技術是在組播協議（IGMP）的基礎之上對待發(fā)送的數據源開展數據輸送，同時發(fā)送給組播組中的多個數據接受者。組播技術的關鍵在于只有屬于組播組內的地址才能夠接收到該數據信息，對IPTV技術構架來說，組播傳輸時，其數據源只有一個，隨著終端用戶數量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實現用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網絡擁塞，而且還可以節(jié)約寬帶。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術全稱為內容分發(fā)網絡技術，主要應用在視聽節(jié)目的網絡傳輸環(huán)節(jié)，通過在網絡中增加一層新的網絡架構，將視聽節(jié)目等內容發(fā)布到最接近終端用戶的網絡節(jié)點，使終端用戶可以就近取得所需的內容，解決網絡擁擠的狀況，提高終端用戶訪問的響應速度和服務質量。該技術目前在行業(yè)內部被廣泛應用，能夠從技術層面實現提高終端用戶訪問響應速度與穩(wěn)定性，跨運營商的網絡加速，遠程內容訪問加速等功能，減輕帶寬、網絡流量和原站點服務器負載，有效地預防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務市場衍生出來的，但IPTV的發(fā)展也反向促進了電信業(yè)務的穩(wěn)定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網絡覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網絡傳輸內容及應用服務提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內容回看、專題、應用、社區(qū)、生活等交互式信息服務，能帶給用戶更高品質視聽服務享受。因此在寬帶網絡提速降費趨勢下，電信運營商非?？粗豂PTV在寬帶網絡上的應用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務，客戶接受度高。該業(yè)務形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎，并持續(xù)產生穩(wěn)定的收入。近年來我國交互式網絡電視（IPTV）業(yè)務收入呈現持續(xù)增長態(tài)勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據工信部數據顯示，2020年我國IPTV業(yè)務收入達335億元，同比增長13．6%。根據國家廣播電視總局發(fā)布的數據，2017-2021年，我國廣播電視行業(yè)交互式網絡電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業(yè)IPTV平臺分成收入達135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。IPTV業(yè)務的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務在我國小規(guī)模用戶實驗起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標志著IPTV業(yè)務大規(guī)模推廣正式啟動，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國性牌照，能夠在全國開展IPTV相關業(yè)務。這一時期屬于我國IPTV業(yè)務的萌芽和探索期，業(yè)務發(fā)展緩慢。至2009年底，全國IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務體系規(guī)范試驗階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進三網融合的總體方案和試點方案并確定了第一批12個試點地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關于加強三網融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺，省級電視臺為分平臺的IPTV播控架構。2012年初，進一步確定了第二批42個三網融合試點地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關于IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經營（內容服務）職能分開，進一步明確了二級播控主體是省級電視臺。2012年9月，中國電信、中國聯通獲得了IPTV傳輸服務牌照。2013年，央視總平臺愛上傳媒成立，省級分平臺也紛紛建成啟用，總分平臺相結合，集成播控平臺與傳輸服務平臺相結合的運營格局逐步成熟。至2014年底，根據工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》，我國IPTV用戶數達3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長了7倍以上。3、IPTV業(yè)務跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網融合試點階段結束。IPTV業(yè)務也進入迸發(fā)期，用戶數量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準中國移動開展IPTV傳輸服務。至2021年底，我國IPTV用戶數從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢1、IPTV產品服務發(fā)展趨勢IPTV業(yè)務的產品未來將向服務內容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動等方面進一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對于視聽產品的需求遠遠不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數量的逐步飽和，IPTV內容集成運營商將進一步深挖客戶潛力，在IPTV內容上提供更多的垂直細分內容和本地特色內容，包括教育培訓、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設備的技術升級，一些之前受制于帶寬和技術限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目內容也將加快在IPTV領域的應用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽應用屏幕除了大屏外，還有手機屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費者隨著應用場景的變遷，需要在不同屏幕之間進行切換的情形不斷增加。同時，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產生對照片、視頻等分享的需求。因此推進以電視屏為中心，結合手機屏幕、PAD屏幕等實現多屏互動，使客戶能在更多場景下享受到IPTV服務將成為未來的重要趨勢。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內容集成經驗，采取與電信運營商業(yè)務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內容集成運營商將尋求從分賬的間接經營模式向會員付費的直接經營模式轉變。從目前的產業(yè)鏈結構來看，內容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務內容，下游需要電信運營商提供傳輸服務和市場渠道開拓。未來內容集成運營商向上游拓展，將在版權方面以收購或聯合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質內容，以獨家內容、特色內容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內容集成運營商自身品牌為基礎，建立本地會員體系。利用5G以及物聯網技術推廣應用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務。通過會員服務付費的形式創(chuàng)新運營模式，提升自身直接服務客戶的能力，有利于增強內容集成運營商的市場競爭能力。3、IPTV技術應用發(fā)展趨勢人工智能和大數據技術、云技術、5G技術以及物聯網技術等將是未來IPTV業(yè)務主要的技術發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數量，客戶使用IPTV產生的數據不斷增多，內容集成運營商將獲得大量的關于客戶行為特征的相關數據。利用這些數據并結合人工智能進行模擬和預測，內容集成運營商將可以更加精準的預判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內容、相關服務及產品。內容集成運營商由于需要向數百萬的終端用戶提供海量的視頻內容和服務，同時還需要對終端用戶行為進行實時的分析和計算，因此需要大量的計算資源、存儲資源和傳輸資源。云技術的應用能夠進一步提高計算能力、存儲能力的動態(tài)響應效率，提高內容集成運營商的服務質量，為更多增值業(yè)務實現提供基礎物理條件。5G技術以及物聯網技術的應用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務向更豐富的智慧生活服務功能擴展。物聯網技術以及傳感器技術伴隨5G應用的支持，能夠使得更多設備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實時通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強IPTV的互動性，實現更多增值業(yè)務應用場景。廣電新媒體行業(yè)的技術特點廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術、流媒體、大數據、云計算、智能化等技術都將在新媒體領域得到更廣應用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術、計算機信息技術、網絡通信技術、大數據、云計算、人工智能、5G等前沿技術手段廣泛應用到媒體融合的方方面面，在技術融合、平臺融合、業(yè)務融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實現多業(yè)務、多終端、多應用的融合發(fā)展，引領媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點，通過網絡實現用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術實現融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯動、實時視頻連線等實際應用，實現用戶跨平臺互動交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術的實際應用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應用涉及內容智能化生產、節(jié)目智能化審查、數據智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務等方面，智能化技術滲透到內容生產、運營和分發(fā)各個環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進入智能化發(fā)展階段。根據國家主管部門要求，網絡視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內容安全、文化安全、信號安全和技術安全。即保證節(jié)目生產制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質量、高可用。要求生產播出各個環(huán)節(jié)具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。成熟市場IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢從全球范圍來看，視聽服務的主要競爭是運營商付費電視（包括模擬及數字有線電視、IPTV、付費衛(wèi)星電視、付費數字地面電視）與OTT（包括訂閱型視頻點播及廣告型視頻點播）之間的競爭。從2016年起，全球付費電視增長進入平穩(wěn)期，總體收入未來將保持在2，000億美元左右，視聽服務的增長點主要在OTT市場。付費電視發(fā)展平緩的主要原因是因為模擬有線電視被逐步淘汰，客戶流向數字電視及OTT服務。從付費電視的細分結構來看，IPTV是付費模擬有線電視轉向付費數字電視轉型的受益者，用戶還將獲得持續(xù)增長。從成熟市場來看，模擬有線電視基本已被淘汰。在數字電視中，IPTV正在逐步取代衛(wèi)星數字電視成為運營商主要推薦的付費電視解決方案。以西歐市場為例一些電信企業(yè)（尤其是西班牙的Telefonica和法國的CanalPlus）正積極將衛(wèi)星電視業(yè)務轉移到利潤更豐厚的寬帶+IPTV業(yè)務中。著名的天空電視（SkyTV）也已經開始在寬帶網絡上提供全套的衛(wèi)星電視內容，而不僅僅局限在付費衛(wèi)星電視平臺。從2017年至2023年，西歐市場數字有線電視、地面數字電視收入基本保持穩(wěn)定，衛(wèi)星電視及模擬有線電視的市場份額逐步下降，與此同時，IPTV用戶呈現快速增長的態(tài)勢。從電視傳輸媒介迭代的角度來看，目前付費電視領域中，寬帶+IPTV是較為先進的傳輸媒介。在傳輸帶寬、穩(wěn)定性、交互性、收益性、功能拓展性方面優(yōu)于衛(wèi)星電視、數字有線電視、模擬有線電視及地面數字電視，是運營商主推的付費電視模式。成熟市場IPTV在付費電視中的占比高于非成熟市場，且其占比有擴大的趨勢。IPTV在未來付費電視傳輸媒介的競爭中有較大優(yōu)勢。從主流消費人群的消費習慣及偏好來看，OTT作為新的視聽服務形式對消費人群有很強的吸引力，增長速度快于付費電視。從市場數據來看，OTT的增長并沒有直接導致付費電視市場的萎縮，作為新媒體業(yè)務形式，并沒有對付費電視產生很強的替代作用，而更多的是對付費電視視聽服務的一種補充。綜上所述，不論是從主流消費人群的消費習慣和偏好的變遷還是電視傳輸媒介的迭代等方面分析，均不會對行業(yè)持續(xù)經營能力造成較大不利影響。此外，成熟市場經營資質一直處于放開管制狀態(tài)，媒體競爭較為充分，無較為明顯的地域門檻。IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)（一）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機遇1、國家政策為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇新媒體產業(yè)是國家大力支持的產業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、等一系列扶持新媒體產業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機遇。2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務型企業(yè)轉變，為新媒體企業(yè)業(yè)務模式轉型提供了良好的政策指導。在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產品和技術不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。自寬帶中國戰(zhàn)略實施以來，我國持續(xù)加大光纖網絡建設投資力度，實現了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年末，三家電信運營商的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5．36億戶，全年凈增5，224萬戶；其中，100Mbps及以上接入速率的固定互聯網寬帶接入用戶總數達4．98億戶，全年凈增6，385萬戶，占固定寬帶用戶總數的93%，比上年末提高3．1個百分點；1000Mbps及以上接入速率的用戶數達3，456萬戶，比上年末凈增2，816萬戶。2020年3月會議強調，要加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業(yè)應用快步跟上新基建提速的節(jié)奏。寬帶中國戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應用，例如超高清、VR、移動智能視聽產品等落地提供了網絡基礎，對行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網絡的支撐。2、居民消費能力的提高為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場我國經濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場消費基礎。根據國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，雖然受到疫情影響，但整體上來看，2021年我國國內生產總值增長了8．1%，其中第三產業(yè)增加值增幅8．2%；信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)增加值增長達17．2%；從居民消費能力來看，2021年我國全國居民人均可支配收入同比增長了9．1%，人均消費支出中對于教育文化娛樂方面的支出2，599元，占居民消費支出的比例為10．8%。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業(yè)作為居民在文化娛樂和生活服務方面的重要載體，正值快速發(fā)展的時期，具有廣闊的發(fā)展空間。3、新技術應用為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了技術動力近年來，超高清技術、大數據及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發(fā)逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業(yè)務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務空間，擴展了行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。（二）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、IPTV版權交易和保護機制不健全目前我國各類版權交易缺乏公開透明的監(jiān)督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成視聽節(jié)目版權交易體系比較復雜，影響了內容集成服務平臺對內容資源的整合。隨著傳輸技術的發(fā)展，媒體版權在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權的使用權界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業(yè)在版權方面面臨一定的法律風險，另一方面也會增加新媒體運營企業(yè)在版權采購和投資方面決策的難度，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。2、IPTV以客戶數量增長為主要動力的發(fā)展模式存在瓶頸自三網融合政策實施以來，IPTV行業(yè)一直保持高速發(fā)展。這種高速發(fā)展態(tài)勢，一方面是由于寬帶光纖在我國正處于普及期，另一方面也來自于用戶從傳統(tǒng)觀看電視的渠道向新媒體的轉移。隨著寬帶網絡滲透率以及IPTV業(yè)務滲透率的逐步飽和，IPTV行業(yè)過去以用戶數量增長為主要動力的發(fā)展模式將會有所改變，用戶增速會逐步下降。未來，從事IPTV業(yè)務等新媒體運營企業(yè)的業(yè)務增長主要將依賴ARPU值的增長，因此，如果新媒體運營企業(yè)沒有能夠在增值業(yè)務、新業(yè)務模式等方面取得突破，將面臨很大的發(fā)展瓶頸。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產品的版權方、各類技術服務提供方、新媒體平臺運營方、網絡通信服務提