視頻業(yè)務(wù)未來發(fā)展趨勢分析：視頻網(wǎng)站如何實現(xiàn)盈利

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視頻業(yè)務(wù)的增長速度在不斷下降。根據(jù)市場研究公司NPDGroup的報告顯示:2023年第四季度全球在線廣告支出為464億美元(約3060億人民幣),比去年同期下滑了6%,其中移動端廣告的收入更是同比大跌15%。而從中國市場的表現(xiàn)來看,2023年前三季度的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到1810億元;但增速卻大幅放緩至22.2%;2023Q1的廣告總投放金額僅為835億元人民幣,同比增長13.7%,環(huán)比上漲11.9%25。同時,隨著流量紅利的逐漸消失、用戶注意力被分散以及監(jiān)管政策的收緊等因素的影響下,國內(nèi)的視頻行業(yè)正在經(jīng)歷著一場前所未有的變革——內(nèi)容生產(chǎn)模式由粗獷型向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變,盈利方式也從傳統(tǒng)的硬件收費轉(zhuǎn)向以IP為核心的付費服務(wù)變現(xiàn)等新形式。

1、內(nèi)容生產(chǎn)模式的改變

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式下,平臺主要通過購買或定制等方式獲取版權(quán)資源進行二次開發(fā)制作并上傳到平臺上供觀眾瀏覽觀看,這種單一的生產(chǎn)模式不僅成本較高而且效率較低。目前主流的平臺都采取自制+購買的策略,一方面可以降低運營費用和風(fēng)險另一方面也可以提高內(nèi)容的豐富度與質(zhì)量從而提升平臺的競爭力。此外,一些垂直領(lǐng)域的專業(yè)媒體也紛紛開始嘗試自建頻道或者建立自己的專業(yè)團隊來滿足自身的需求,比如汽車之家就成立了專門的試駕部門等等這些變化表明整個行業(yè)的重心已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到了對優(yōu)質(zhì)資源的爭奪上!

2、商業(yè)運作方式的創(chuàng)新

除了內(nèi)容上的競爭以外,各大網(wǎng)站也在不斷的探索新的商業(yè)模式以提高自身的核心競爭力。例如騰訊推出了微信小程序功能,利用其龐大的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢幫助商家實現(xiàn)營銷目的;優(yōu)酷則推出了一款名為開眼的應(yīng)用程序可以幫助用戶在手機上完成視頻的拍攝剪輯工作并且還可以分享出去吸引更多的關(guān)注者參與進來;百度旗下的愛奇藝則在今年5月正式上線了一個叫做IdeaTV的產(chǎn)品用以承載自家的影視娛樂節(jié)目等內(nèi)容。除此之外還有像B站這樣的彈幕互動社區(qū)也開始出現(xiàn),它可以通過用戶的反饋及時調(diào)整節(jié)目的方向以此來增加用戶體驗感的同時也能增強觀眾的粘性進而促進產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率的提升。由此可見各家的動作都在朝著更加智能化的方向發(fā)展。

3、會員制服務(wù)的推廣

近年來各家網(wǎng)站的營收情況都不容樂觀,為了能夠更好的生存下去不少企業(yè)都開始將目光瞄準(zhǔn)了付費訂閱這一新型的消費渠道上來。因此越來越多的網(wǎng)站都將原有的免費注冊的方式改為收取一定費用的方式來鼓勵人們?nèi)ナ褂盟麄兊膽?yīng)用產(chǎn)品來達(dá)到盈利的目的。不過對于大多數(shù)消費者來說他們還是習(xí)慣于直接下載APP來進行操作的使用體驗會更加好一些。所以想要真正獲得消費者的認(rèn)可還需要一段時間的發(fā)展才能做到真正的普及開來。

4、直播功能的加入

雖然現(xiàn)在的手機屏幕越來越大但是手機的性能卻沒有得到相應(yīng)的改善導(dǎo)致很多情況下我們只能夠在手機屏幕上看到一小部分的信息。尤其是現(xiàn)在很多人都喜歡一邊看新聞或者是短視頻之類的東西一邊吃飯這樣就會造成一定的視覺障礙影響我們的正常閱讀或是看視頻的效果。針對這一點現(xiàn)在很多大型的網(wǎng)站也都加入了實時播放的功能比如說微博就有類似的我播報的功能,這樣一來就可以讓那些沒有wifi的人也能夠隨時隨地的收聽最新的消息了同時也提高了信息的傳播效果。另外像是快手抖音這類的app里面都有類似于主播帶貨的功能可以讓網(wǎng)友們邊玩變購物既方便又快捷而且還不用花費太多的時間就能買到自己心儀