宏亞餅干行銷策略建議課件

宏亞食品2006年市場行銷建議2006.01.18宏亞2006年市場行銷建議巧克力、干之2005年市宏亞2006年市場行銷建議巧克力市（全國）宏亞2006年市場行銷建議巧克力市（上海）宏亞2006年市場行銷建議巧克力市?

巧克力市場規(guī)模，仍然每年2位數(shù)的比例成長。?

巧克力為國外品牌和合資品牌天下。?

德芙、吉百利、

金帝成為市場占有率前三位，其中以

金帝表現(xiàn)最搶眼(前年銷售量僅為第7位)。?

廣告投資增加，中央臺的廣告攻勢。?

各大品牌向下延伸，搶進2、3級市場。?

喜糖市場逐漸受到重視。宏亞2006年市場行銷建議巧克力市新秀?

悠哈進入高端巧克力。?

金絲猴推出純脂巧克力。?

格力高索帕巧克力。?

明治雪吻巧克力。?

金帝婚禮巧克力新品。?

詩蒂巧克力喜糖。宏亞2006年市場行銷建議干市?

大品牌開始以低價位產(chǎn)品搶占次級城市（達能）?

達能、納貝斯克還是市場主力。?

康師傅以美味酥切入市場，成功切割市場。?

市場細分：高端、網(wǎng)絡(luò)餅干出現(xiàn)。?

代言人使用與廣告力度加強宏亞2006年市場行銷建議海面的市，何？價

新的市挖掘或造消者需求，以此，造市宏亞2006年市場行銷建議宏的行策略點?

避開主力市場。?

以消費者心里層面出發(fā)，創(chuàng)造需要。?

加大力度在渠道經(jīng)營。?

擴大產(chǎn)品線，爭取賣場終端的強勢。?

奇襲戰(zhàn)術(shù)，利用特殊方式進行傳播。?

強化地面作戰(zhàn)。宏亞2006年市場行銷建議宏品牌77蜜新

派宏亞2006年市場行銷建議宏品牌關(guān)系母品牌支持77壯大母品牌新派宏亞2006年市場行銷建議宏品牌關(guān)系母品牌支持77壯大母品牌蜜宏亞2006年市場行銷建議宏品牌定位77母品牌定位的巧克力食品77制造休巧克力食品，以臺灣第一品牌的，消者提供多美味健康的休巧克力食品。宏亞2006年市場行銷建議宏品牌定位新派新派定位松的巧克力美味新

派

持

真

味，以天然健康的目，享受巧克力美味，也能松松沒有擔。宏亞2006年市場行銷建議宏品牌定位蜜蜜定位來自意大利的情趣美味正意大利的點心，特殊的千口

感

，

加

上

脆的

杏

仁

角

，

以

的乳酸巧克力包裹起來，一口都有意大利的情趣。宏亞2006年市場行銷建議2006年是宏一

？新派？蜜宏亞2006年市場行銷建議明思推薦：蜜（在無價格力下）n品獨特，市面上尚無似品，區(qū)隔容易。n品力，形式與口味都比新。n

在與消者溝通，具更明的利點。n

溝通上沒有

“派”或“巧克力

”的困，更容易溝通。上半年度，新派以地面活主。下

半

年

，

行

源集中，推廣蜜上市。宏亞2006年市場行銷建議蜜

廣告策略宏亞2006年市場行銷建議目的：n

提

高

蜜

的知名度。n

迅速造成聲，助上市成。宏亞2006年市場行銷建議目消22－40之的

女性上班族，收入中上（月收入2000以上），喜歡上網(wǎng)、旅游、逛街、聊天，向往享受美好生活。追求時尚，愛好新鮮的事物，對流行敏感，不論是新的服飾、韓國新連續(xù)劇還是明星八卦，都保持高度的興趣。宏亞2006年市場行銷建議蜜

定位：77蜜蘭諾isbetterthan

其他品牌休閑餅干食品for

22-40歲的粉領(lǐng)上班族whomare時尚流行的一群，她們向往享受美好生活，喜歡新奇事物，上網(wǎng)、旅游、逛街、聊天是最愛。becauseofit帶來一種時尚的意大利情趣美味asaresultof(1)純正意大利血統(tǒng)(2)層層酥餅加上杏仁角，再淋上乳酸巧克力宏亞2006年市場行銷建議品牌個性：n

異國風情n

豐富多樣n

時尚流行n

歡樂愉快n

情趣的宏亞2006年市場行銷建議品命名：千層酥米酥塔酥果果仁松塔層層酥宏亞2006年市場行銷建議品牌命名

A：帕芙(Puff)貝卡多（Biscotto）：意大利式小餅帕思塔（Pastry）：餡餅小點帕特(Pat)：恰好的，合適的，正好解饞的悠閑小點心。米蘭小站(Milan

Station)宏亞2006年市場行銷建議品牌命名

B：可娜（Kona）：美味風暴雪貝果雪蜜果心蜜菲慕宏亞2006年市場行銷建議命名建帕芙宏亞2006年市場行銷建議廣告主：帕

芙

酥－來自意大利的情趣美味宏亞2006年市場行銷建議帕芙酥之略宏亞2006年市場行銷建議目的：利用少的源，制造大品牌響力。宏亞2006年市場行銷建議奇襲戰(zhàn)略之一帕芙層層酥之電影盛宴宏亞2006年市場行銷建議帕芙影宴n找一部好影n

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