2022年抖音雙11好物節(jié)招商方案聚力抖音商城實現(xiàn)全域爆發(fā)商業(yè)計劃策劃

中心場

玩法內(nèi)容場

玩法

財經(jīng)

玩法抖音商城雙11消費(fèi)券品牌嘉年華報名+評審尾款支付定金支付9月27日9月30日10月20日

10月24日Bigday

11月1日11月3日Bigday

11月11日招商大會

現(xiàn)貨開賣跨店每滿減報名（每滿200減30）定金預(yù)售報名超值購報名10.8

結(jié)果公示

好物直播間報名

短視頻任務(wù)賽（種草+引流賽道）報名

拉新任務(wù)賽報名

抖音支付報名

抖音月付報名

服務(wù)要求：1.

提供未發(fā)貨極速退款服務(wù)

2.

開啟價格保護(hù)服務(wù)活動節(jié)奏10月30日10月31日重點

抖音電商數(shù)據(jù)（大盤）

2022年4月

VS

2021年4月

抖音電商購買用戶數(shù)增長63.4%

抖音電商動銷商家數(shù)提升165%抖音電商GMV增長為同期的3.2倍

2021年雙11抖音商城數(shù)據(jù)（中心場）

2022年8月

VS

2022年5月

抖音商城流量增長162%

購買用戶數(shù)增長221%

抖音電商動銷商家數(shù)提升47%

GMV增長了377.5%動銷商家數(shù)是2020年同期的3.5倍

GMV破千萬品牌達(dá)到577個

短視頻深度興趣種草

直

播高效成交場

商

城穩(wěn)定中心場

搜

索需求精準(zhǔn)匹配人找貨貨找人

店

鋪沉浸瀏覽

收藏復(fù)購全域興趣電商

營

銷

擴(kuò)大流量

全局加速幫助品牌帶來增量用戶及可持續(xù)的生意陣地

抖音app首頁

一級入口全量上線抖音商城新增用戶占整體

新增用戶的

2022年7月抖音商城

GMV總占比

抖音商城靜默下單比（商品卡占比中心場）

抖音商城GMV

同比增長預(yù)估抖音商城占比將高達(dá)

生意的50%以上*

未來3年內(nèi)

抖音商城與直播重疊用戶的增量ARPU數(shù)據(jù)來源：抖音電商，商城GMV同比增長數(shù)據(jù)

2021年4月VS

2022年4月其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計

2022年7月首頁一級入口全量上線2022年6月底抖音商城

營銷活動持續(xù)曝光

聯(lián)合打造抖音商城品牌影響力

超值購

頻道升級發(fā)

現(xiàn)逛

街搜

索復(fù)

購刷抖音“店鋪”問或買“搜索”復(fù)購“商城/店鋪”逛“商城”商城

-

頻道活動商城-

猜你喜歡短視頻/直播

進(jìn)店鋪首頁一級入口活動頻道區(qū)猜你喜歡綜搜、垂搜等搜索頻道商城-購后工具欄主頁-

店鋪/櫥窗--

消費(fèi)者購物需求明確/強(qiáng)烈程度興趣激發(fā)需求承接用戶需求用戶行為用戶觸點內(nèi)容場短視頻店鋪搜索商城中心場

路徑1直播間路徑2路徑3全域精準(zhǔn)匹配&推薦猜你想搜猜你喜歡路徑1：短視頻掛店鋪

內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)店進(jìn)店選購

海量商品更多選擇集團(tuán)品牌、多品類

多SKU、集合店路徑

2：短視頻標(biāo)題/評論區(qū)/底bar

看后搜

新品種草

跨場域種拔一體看后搜成熟鏈路路徑

3：直播間/短視頻引導(dǎo)進(jìn)商城頻道

邊看邊買

進(jìn)頻道發(fā)現(xiàn)好物營銷場景為主，打造種草直播間服飾「前排」新IP，新品首發(fā)秀場+

評論區(qū)掛商品商品多元展現(xiàn)形式：

商品卡

視頻

直播

更多聯(lián)動鏈路及后臺配置方法，詳見文檔

玩法升級圍繞優(yōu)質(zhì)供給主打抖音商城陣地

定金

預(yù)售爆款補(bǔ)貼

跨店

每滿減上億曝光

抖音商城

消費(fèi)券鎖定高凈值用戶

全周期經(jīng)營升級從內(nèi)容深入中心場及營銷場營銷工具升級定向店鋪新客高效拉新人群/貨品/優(yōu)惠力度

智能推薦

大促期裝修營銷氛圍提升數(shù)據(jù)產(chǎn)品升級看清分體裁

生意增量定渠道位增量

及轉(zhuǎn)化銷量針對性指導(dǎo)

優(yōu)化動作

氛圍升級圍繞優(yōu)質(zhì)供給主打抖音商城陣地商品卡氛圍

強(qiáng)化首頁商場入口升級跨店滿減

湊單頁雙11滿減

篩選加購商品數(shù)

擴(kuò)容重

點關(guān)

注報名店鋪商品，享平臺流量扶持/doudian/web/article/aHb6RqQGtjyg

）每滿200減30報名店鋪商品，享平臺流量扶持每滿200減30報名店鋪商品，享平臺流量扶持每滿200減30強(qiáng)補(bǔ)貼強(qiáng)資源，打造預(yù)售爆款用戶多檔補(bǔ)貼、打造平臺鉅惠品牌正品

好物優(yōu)價爆款秒殺

限時補(bǔ)貼每日開播分享好物

瓜分千萬流量獎勵玩法參與門檻以各行業(yè)實際報名門檻為準(zhǔn)

報名入口僅針對定向邀約創(chuàng)作者展示組團(tuán)PK帶貨，瓜分百萬獎金池發(fā)短視頻引流店鋪，贏高傭后返激勵發(fā)短視頻種草引流，瓜分百萬流量大獎官方補(bǔ)貼疊加流量扶持提高補(bǔ)貼金額，吸引用戶轉(zhuǎn)化抖音支付銀行卡新用戶立減6元抖音月付新用戶立減10元商家聯(lián)合補(bǔ)貼至高12免息抖店電腦端百應(yīng)電腦端

抖音APP商品櫥窗/hermes/promotions/921?from=fangan

《新手期商家管理規(guī)范》《【全球購】新手期商家規(guī)范》）指標(biāo)查看路徑【抖店后臺-電商羅盤-商家體驗分】體驗分≥4.5帶貨口碑分≥4.5《商家未發(fā)貨極速退款服務(wù)規(guī)范》《大促延遲發(fā)貨時效設(shè)置使用手冊》《商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》

（《【全球購】商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》為準(zhǔn)）正常發(fā)貨時效要求1延遲發(fā)貨時效要求2《商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》（《【全球購】商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》）。商家售后服務(wù)管理規(guī)范《【全球購】服務(wù)管理規(guī)范》）一站式商城運(yùn)營中心亮點使用方式搜索專區(qū)硬核上線，助力商家玩轉(zhuǎn)抖音搜索流量亮點使用方式亮點

使用方式：打開抖店APP，點擊底部[直播]–>進(jìn)入

[玩轉(zhuǎn)直播]操作路徑：抖店-內(nèi)容-直播間管理NEW

亮點使用方式：抖店-內(nèi)容-直播營銷-紅包管理

亮點使用方式：抖店-內(nèi)容-直播營銷-直播間福利任務(wù)抖店-營銷-更多營銷工具-贈品NEW

亮點使用方式：抖店-營銷-更多營銷工具-新人禮金-店鋪新人禮金使用方式：抖店-營銷-驚喜券-新客人群拉新提升亮點

使用路徑：抖店后臺-用戶-會員配置

-入口管理亮點

參與方式：預(yù)計1