【中小企業(yè)電商策略研究-以成安公司為例開題報告】

中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例開題報告論文題目：中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例分校(教學(xué)點)：專業(yè)：指導(dǎo)老師：學(xué)生姓名：學(xué)號：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析立題意義、主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵性問題隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活條件愈發(fā)優(yōu)越，網(wǎng)上購物越來越成為多數(shù)消費者的主流購物方式，由此電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，世界上很多大公司積極進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展新的營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，其中電商黑馬-成安品牌過關(guān)斬將、脫穎而出，本文主要分析成安品牌是利用什么營銷策略在眾多電商品牌中脫穎而出的，并且為其他電商品牌提供借鑒意義。立論根據(jù)及研究創(chuàng)新之處目的研究方向與意義：隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為最重要的信息傳播方式之一。面對各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，各個企業(yè)如何以最低成本達(dá)到最大宣傳效果。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展也與之相對應(yīng)產(chǎn)生了許多電商品牌，這其中成安品牌迅猛發(fā)展，通過研究這個品牌發(fā)展迅速的原因，從而為其他電商品牌提供借鑒意義。創(chuàng)新之處：本文分析成安品牌不是單純從傳統(tǒng)的營銷策略的角度，而是從品牌形象、線上線下傳播營銷策略的角度剖析，對“成安品牌”品牌定位（品牌簡介、品牌發(fā)展、品牌文化、創(chuàng)造業(yè)績）、形象設(shè)計（包括動畫人物形象、標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范、色彩設(shè)計）、全媒體傳播營銷策略（線上傳播：官方網(wǎng)站設(shè)計、購物網(wǎng)站宣傳、微信公眾號傳播、熱播電視劇廣告植入、動漫影視公司創(chuàng)立；線下傳播：產(chǎn)品包裝特色、體驗館品牌宣傳、周邊產(chǎn)品進(jìn)行深度研究。擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線及可行性論證研究方法：本文采用文獻(xiàn)分析法-通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，了解研究的歷史和現(xiàn)狀和案例分析法-通過分析案例，闡述理論，探索“成安品牌”在最短時間內(nèi)取得巨大成功的原因。研究步驟為：收集文獻(xiàn)資料——社會調(diào)查——討論分析——形成論文框架——撰寫、修改論文。技術(shù)路線及可行性論證：研究背景：作為新興的“第四類媒體”，電子商務(wù)是一種新興的市場營銷方式，是確定廣告主要以付費的方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動，其作用在于影響人們對所做產(chǎn)品的商品或者勞務(wù)態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。電子營銷作為一種全新營銷理念，具有很大的實踐性，基于這種背景下對不同品牌如何進(jìn)行營銷策略分析，有利于企業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展。目的意義：在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的時候，成安品牌作為一個零食品牌，是如何能夠利用新興的電子商務(wù)營銷策略去拓展公司業(yè)務(wù)，并且可以為其他品牌做借鑒，為其他品牌樹立榜樣?？尚行哉撟C：本論文將文獻(xiàn)資料與實際相結(jié)合，進(jìn)行案例分析，而且成安品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷很廣，所以可供研究的范圍以及意義比較大。參考文獻(xiàn)：[1]李先軍.數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動大中小企業(yè)融通發(fā)展：機制、模式與路徑[J].當(dāng)代財經(jīng),2023,(04):3-14.[2]畢達(dá)天,黃偉鑫,王璐,單標(biāo)安.城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展如何影響企業(yè)ESG表現(xiàn)？——綠色高質(zhì)量發(fā)展的城企協(xié)同路徑[J].科學(xué)學(xué)研究:1-22.[3]朱麗麗.推動國有企業(yè)基層工作高質(zhì)量發(fā)展的路徑[J].辦公室業(yè)務(wù),2023,(06):122-124.[4]黃群慧.點亮制造型中小企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路——評《中國制造型中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑與政策支持體系研究》[J].浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2023,22(01):121.[5]吳風(fēng)琴.創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略下的泉州市中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].中小企業(yè)管理與科技,2023,(06):43-45.[6]金桂明.工程咨詢企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探索[J].建設(shè)監(jiān)理,2023,(03):42-45.[7]張平,張秀芳.推動監(jiān)理企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的路徑探索[J].建設(shè)監(jiān)理,2023,(03):46-48.[8]李穎芳.基于數(shù)字經(jīng)濟時代的中小企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2023,(04):27-29.[9]董易難,潘秀文.現(xiàn)有馳名商標(biāo)認(rèn)定模式下企業(yè)馳名商標(biāo)發(fā)展路徑探究[J].河北企業(yè),2023,(03):38-40.[10]李榮錦,高曹蕊.會計信息質(zhì)量影響企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究——來自A股制造業(yè)企業(yè)的經(jīng)驗證據(jù)[J].會計之友:1-8.[11]趙婷婷,陳璐怡.智能制造背景下中小紡織企業(yè)的集群化發(fā)展路徑[J].紡織導(dǎo)報,2023,(02):68-72.[12]楊偉棟.綠色供應(yīng)鏈視角下現(xiàn)代企業(yè)物流管理發(fā)展路徑[J].中國物流與采購,2023,(05):83-84.[13]段圓圓.淺析水泥企業(yè)智能化發(fā)展路徑[J].中國水泥,2023,(03):27-30.[14]陳舒,杜敏智,李彩霞.我國不同地域高新技術(shù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].決策咨詢,2023,(01):56-59+64.[15]張靜.企業(yè)檔案管理工作高質(zhì)量發(fā)展路徑研究——以陜西鋼鐵集團有限公司檔案事業(yè)發(fā)展為例[J].陜西檔案,2023,(01):51-53.[16]韋奕.乳制品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探索——以伊利集團為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2023,(02):121-123.[17]靳彥斌.新時期國有企業(yè)內(nèi)部審計發(fā)展路徑探析[J].投資與創(chuàng)業(yè),2023,34(04):134-136.[18]黃昭華,劉蕙.“雙碳”時代我國白酒企業(yè)ESG風(fēng)險分析和綠色發(fā)展路徑[J].投資與創(chuàng)業(yè),2023,34(04):80-82.[19]劉晨,付秋峰.市場營銷模式創(chuàng)新助力商貿(mào)流通企業(yè)健康發(fā)展路徑分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2023,(04):162-164.[20]敦帥.“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動路徑[J].上海質(zhì)量,2023,(02):22-24.技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關(guān)問題優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫論文成稿檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學(xué)者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖主要措施（一）查閱中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識后整合中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費預(yù)算九、課題進(jìn)度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開題報告撰寫實習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》有關(guān)寫作事項報告8月25日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》開題報告初稿8月26日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》開題報告二稿9月06日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》撰開題報告定稿9月16日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》論文初稿10月11日前：論文《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以成安品牌為例》二稿10月26日前：論文《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略