廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)資料課件

廣告設(shè)計(jì)與制作2任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作31任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作第一頁(yè)，共三十七頁(yè)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：基本了解平面廣告的制作技巧；掌握影視廣告制作的基本流程；基本掌握電子多媒體廣告制作的要點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)與制作第二頁(yè)，共三十七頁(yè)。案例導(dǎo)入：

2007年CCTV每天黃金時(shí)段都會(huì)播出德芙巧克力的最新電視廣告。專業(yè)人士評(píng)價(jià)它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。廣告的大致內(nèi)容為：廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭轉(zhuǎn)到露臺(tái)上正在看書的女人（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女，相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受），露臺(tái)咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動(dòng)作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美）。廣告設(shè)計(jì)與制作第三頁(yè)，共三十七頁(yè)。案例導(dǎo)入：順滑的感覺從口中延續(xù)到身邊，咖啡色的絲綢輕繞過女人裸出一側(cè)的香肩，接著又隨風(fēng)輕拂在撫過書頁(yè)的手背，最后輕輕環(huán)繞在走過的男侍者身上，女人一臉甜蜜微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來(lái)的愉悅里（整個(gè)廣告片畫面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂也為廣告加分不少，音樂營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙……）。最后絲綢揭開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。同時(shí)，低沉、感性的獨(dú)白響起：愉悅一刻，更享德芙絲滑（簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感）。整個(gè)廣告片僅30秒，卻令人回味無(wú)窮。討論：電視廣告是怎么制作的？不同類型的廣告在制作要求上有什么區(qū)別呢？

廣告設(shè)計(jì)與制作第四頁(yè)，共三十七頁(yè)。平面廣告是以長(zhǎng)和寬二維空間方式存在的廣告形態(tài)，它是廣告中最重要的表現(xiàn)形式之一。所有以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，均屬于平面廣告范疇，具體包括印刷類、非印刷類和電子光管類三大類。目前平面廣告大多是通過印刷技術(shù)制作的，要了解印刷廣告的制作，就必須熟悉平面廣告的制作技術(shù)及印刷工藝的基礎(chǔ)知識(shí)。印刷廣告主要由圖畫、色彩和布局三個(gè)要素構(gòu)成。

任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作一、平面廣告的構(gòu)成要素第五頁(yè)，共三十七頁(yè)。（一）圖畫廣告圖畫是指廣告中的插圖，是廣告作品的重要組成部分，它往往能左右一件廣告作品的成敗。優(yōu)秀的廣告圖畫要能生動(dòng)、直觀、形象地傳遞商品的信息。廣告圖畫是否擁有沖擊力已成為激發(fā)閱讀、達(dá)成推廣傳播目的的關(guān)鍵。一、平面廣告的構(gòu)成要素任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作第六頁(yè)，共三十七頁(yè)。1.2.3.廣告圖畫的分類廣告圖畫的選擇廣告圖畫的運(yùn)用（一）圖畫一、平面廣告的構(gòu)成要素任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作第七頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、平面廣告的構(gòu)成要素（二）色彩1色彩的屬性2色彩的應(yīng)用任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作第八頁(yè)，共三十七頁(yè)。1廣告布局的原則

2平面廣告布局的應(yīng)用一、平面廣告的構(gòu)成要素（三）布局任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作（1）簡(jiǎn)潔明了。（2）內(nèi)容與形式統(tǒng)一。（3）對(duì)稱均衡。（4）運(yùn)用空白。（5）符合視覺規(guī)律。（1）報(bào)紙廣告的布局。（2）招貼廣告的布局。第九頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、平面廣告的制作流程任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)與制作2.字體選擇1.初稿設(shè)計(jì)3.版面設(shè)計(jì)6.出清樣5.制版7.印刷4.畫稿制作第十頁(yè)，共三十七頁(yè)。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作（一）電視廣告的構(gòu)成要素電視廣告的制作主要考慮電視廣告的視覺及聽覺兩個(gè)要素。下面分別就這兩個(gè)要素進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。1電視廣告的視覺要素（1）圖像。（2）字幕。2電視廣告的聽覺要素（1）廣告語(yǔ)。（2）音樂。（3）音響。一、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作第十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作（二）電視廣告的制作流程電視廣告播放只是幾十秒的事，但其所涉及的程序卻很多，一般廣告要花上幾個(gè)月甚至一年的時(shí)間才可以正式播出。電視廣告制作的程序也很繁復(fù)，大致可以分為以下幾個(gè)步驟。1前期準(zhǔn)備2拍攝3后期制作一、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作第十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。1前期準(zhǔn)備制定電視廣告片型及拍攝方式確定故事版和演播腳本12選擇廣告制作人員4預(yù)算3任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作一、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作第十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。2拍攝（1）拍攝前準(zhǔn)備。①思想上的準(zhǔn)備。②物質(zhì)技術(shù)條件的準(zhǔn)備。③人員的準(zhǔn)備。（2）實(shí)際拍攝。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作一、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作第十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。（1）廣告片的編輯。

（2）音效。

（3）畫面組接。3后期制作任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作一、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作第十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）廣播廣告的構(gòu)成要素廣播廣告的獨(dú)特之處就是通過聲音來(lái)傳遞廣告信息。因此，對(duì)廣播廣告的聲音運(yùn)用有其特殊要求。廣播廣告的聲音包括語(yǔ)言、音響和音樂三個(gè)要素。1語(yǔ)言廣播廣告的信息主要是通過語(yǔ)言傳遞的。要使廣播發(fā)揮作用，在寫作和表述廣告語(yǔ)言時(shí)要做到以下幾點(diǎn)。（1）適聽。（2）形象、生動(dòng)。（3）適度重復(fù)。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）廣播廣告的構(gòu)成要素2音響廣播廣告的音響是指除了人聲和音樂以外的所有聲音，它的主要作用是增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力和感染力。（1）音響的種類。（2）使用音響的原則。使用音響制作廣播廣告時(shí)，應(yīng)注意以下兩個(gè)原則。

①真實(shí)、準(zhǔn)確。②語(yǔ)言與音響要巧妙結(jié)合。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）廣播廣告的構(gòu)成要素3音樂音樂是廣播廣告體系中的一個(gè)重要組成部分。一種商品如果僅用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，可能很難達(dá)到理想的效果，但如果給語(yǔ)言加上恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏和旋律，就會(huì)使廣告作品更加豐富，易于吸引受眾的興趣，引起人們的聯(lián)想，有助于商品及品牌形象的塑造。對(duì)廣播廣告進(jìn)行音樂選擇時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)。（1）要?jiǎng)?chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對(duì)企業(yè)或商品的印象。（2）要突出廣告主題，增強(qiáng)廣告的感染力。任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。（二）廣播廣告的制作過程1.準(zhǔn)備階段（1）組建工作小組。廣播廣告的制作小組一般由總監(jiān)、創(chuàng)意人員、演播人員及錄音師組成。（2）確定演播腳本。如果條件允許，還可請(qǐng)音樂家、作曲家專門創(chuàng)作廣播廣告，同時(shí)請(qǐng)專職的導(dǎo)演來(lái)負(fù)責(zé)完成廣播廣告方案及腳本的錄制。（3）選擇音效。選擇音效是指音樂、音響資料的收集和確定。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。2.錄制階段錄制階段包括預(yù)演和正式錄音兩個(gè)部分。在預(yù)演前制作人員要先把腳本交給演播者，使演播者熟悉文本，同時(shí)與錄音師做充分的溝通，使他們了解腳本文案的意圖。接下來(lái)就是預(yù)演。預(yù)演即將腳本的臺(tái)詞或需要錄制的其他聲音演練一遍或數(shù)遍，同時(shí)檢查錄音設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)的情況和效果最后進(jìn)行正式錄音。彩排之后，在導(dǎo)演對(duì)整體藝術(shù)氣氛的把握下及錄音師技術(shù)指標(biāo)的嚴(yán)格控制下，便可開始正式錄音。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第二十頁(yè)，共三十七頁(yè)。3.合成階段合成是廣播廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)。它需要運(yùn)用一定的技術(shù)手段將廣播廣告的語(yǔ)言、音樂、音響制成一則符合廣告目標(biāo)要求的廣告節(jié)目。它需要導(dǎo)演和錄音師的密切配合。廣播廣告的合成階段與影視廣告的編輯合成階段非常相似，是一項(xiàng)具有高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)性的編輯工作。二、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)與制作第二十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作任務(wù)情境：電子多媒體廣告的形式比較多，本書只介紹網(wǎng)絡(luò)廣告、LCD和LED廣告。第二十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告（一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作12345網(wǎng)民打破了國(guó)界網(wǎng)民特征明顯在廣告表現(xiàn)方面集合了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行一對(duì)一的、直接的市場(chǎng)營(yíng)銷第二十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。678910容易對(duì)廣告?zhèn)鞑?nèi)容進(jìn)行低費(fèi)用的更新或補(bǔ)充廣告目標(biāo)受眾可以立刻打印、保存廣告訊息，甚至立刻發(fā)生購(gòu)買行為。全方位的訊息溝通對(duì)于贏得市場(chǎng)通過點(diǎn)擊率能夠準(zhǔn)確掌握和評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ?，有利于深入研究目?biāo)受眾。創(chuàng)造了與其他廣告媒介不同的傳播方式——互動(dòng)式傳播一、網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作（一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)第二十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.Web頁(yè)上發(fā)布的廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作（1）旗幟廣告（5）彈出式廣告（2）按鈕廣告（3）文字鏈接廣告（4）關(guān)鍵字廣告第二十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。2E-mail的網(wǎng)絡(luò)廣告3即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)廣告4其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式第二十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、LCD廣告和LED廣告

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，LCD廣告和LED廣告應(yīng)運(yùn)而生。LCD液晶顯示器是LiquidCrystalDisplay的簡(jiǎn)稱，LCD的構(gòu)造是在兩片平行的玻璃基板當(dāng)中放置液晶盒，下基板玻璃上設(shè)置TFT（薄膜晶體管），上基板玻璃上設(shè)置彩色濾光片，通過TFT上的信號(hào)與電壓改變來(lái)控制液晶分子的轉(zhuǎn)動(dòng)方向，從而達(dá)到控制每個(gè)像素點(diǎn)偏振光射出與否而達(dá)到顯示目的。任務(wù)三電子多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作第二十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。1平面廣告的構(gòu)成要素有哪些？2簡(jiǎn)述平面廣告的制作流程。3簡(jiǎn)述電視廣告的制作流程。4簡(jiǎn)述廣播廣告的制作流程。知識(shí)鞏固：第二十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。課外案例精講請(qǐng)看下面的案例第二十九頁(yè)，共三十七頁(yè)?？煽诳蓸罚好阅阊b隨身隨你行廣告主：可口可樂廣告網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)：優(yōu)酷、土豆、可口可樂活動(dòng)官網(wǎng)案例背景：可口可樂迷你裝已經(jīng)在全國(guó)部分區(qū)域上市一年，今年是全國(guó)范圍的上市，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖沒有同類迷你裝產(chǎn)品，但在產(chǎn)品知曉度與偏好上,仍需通過溝通再度強(qiáng)化?；顒?dòng)最大的挑戰(zhàn)是：如何跳脫傳統(tǒng)互動(dòng)網(wǎng)路活動(dòng)形式，創(chuàng)造出可以創(chuàng)造社群驚艷與對(duì)話的故事。視頻對(duì)于消費(fèi)者的重要性日增，我們要如何善用其形式,擴(kuò)大故事的傳播力道?；顒?dòng)目標(biāo)：活動(dòng)的商務(wù)目標(biāo)是促進(jìn)新的受眾和已流失的受眾購(gòu)買產(chǎn)品；活動(dòng)的溝通目標(biāo)是提高受眾對(duì)“可口可樂迷你裝非常方便”的認(rèn)知度和營(yíng)造一種觀念：“不管去哪兒，可口可樂的快樂能量（HappyEnergy）隨時(shí)陪伴著你”！第三十頁(yè)，共三十七頁(yè)。目標(biāo)受眾：16～24歲的中國(guó)年輕人。他們對(duì)于MiniCooper的形象與帥氣有著一份向往與喜愛，讓他們看見迷你裝跟MiniCooper在形象上的結(jié)合與一同演出，產(chǎn)生情緒上的共鳴與情感轉(zhuǎn)移。分享是他們生活的一切，生活中的基本動(dòng)作，就是拍照、上傳、分享，利用此特性，將故事利用社群互動(dòng)作為延伸，并通過關(guān)鍵意見領(lǐng)秀的引導(dǎo)，增加話題討論。第三十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。傳播策略：應(yīng)對(duì)策略：從消費(fèi)者出發(fā),找出產(chǎn)品與故事結(jié)合的核心：提到Mini會(huì)想起什么？一半以上的人會(huì)告訴你是MiniCooper！從年輕人的直覺反應(yīng)下手，找到最能創(chuàng)造驚喜的時(shí)尚伙伴，通過與MiniCooper結(jié)合，在SNS上創(chuàng)造娛樂性話題，將迷你裝的帥氣,輕便與時(shí)尚，借由MiniCooper的外形演出，增加年輕人對(duì)產(chǎn)品的喜愛與關(guān)注，進(jìn)而感受到品牌傳達(dá)出的歡樂能量！第三十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。圖1可口可樂的傳播策略第三十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。媒體策略：將故事放在視頻網(wǎng)站中，針對(duì)喜愛炫酷視頻的族群精準(zhǔn)投放，并通過搜尋有效聯(lián)結(jié)，讓故事的曝光基準(zhǔn)量加大。圖2可口可樂的媒體策略第三十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。圖3新浪網(wǎng)站上關(guān)于可口可樂的社區(qū)話題討論討論題試對(duì)可口可樂迷你裝的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)。第三十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。第三十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)廣告設(shè)計(jì)與制作。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧