體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

體育（physicaleducation，縮寫PE或P.E.），是一種困難的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動(dòng)為基本手段，依據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素養(yǎng)與全面教化水平、增加體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)實(shí)力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)。體育行業(yè)的定義及分類介紹如下：體育行業(yè)定義體育的含義有狹義和廣義的區(qū)分。狹義的體育即身體教化，是通過身體活動(dòng)，增加體質(zhì)，傳授熬煉身體的學(xué)問、技能、技術(shù)，培育道德和意志品質(zhì)的有目的有安排的教化過程。它是教化的組成部分，是培育全面發(fā)展的人的一個(gè)重要方面。廣義的體育即社會(huì)文化活動(dòng)。體育（廣義的，亦稱體育運(yùn)動(dòng)）是指以身體練習(xí)為基本手段，以增加體質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活和促進(jìn)精神文明建設(shè)為目的的一種有意識(shí)、有組織的社會(huì)活動(dòng)。它是社會(huì)總文化的一部分，其發(fā)展肯定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)的制約，也為肯定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)服務(wù)。體育文化的一個(gè)組成部分，是依據(jù)人生理、心理發(fā)展規(guī)律，以特地性的身體活動(dòng)為基本手段，增加體質(zhì)，發(fā)展人體運(yùn)動(dòng)實(shí)力，提高人們生活質(zhì)量的一種有目的、有價(jià)值的社會(huì)活動(dòng)。體育行業(yè)分類競(jìng)技運(yùn)動(dòng)亦稱“競(jìng)技體育”。指為了戰(zhàn)勝對(duì)手，取得優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成果，最大限度地發(fā)揮和提高個(gè)人、集體在體格、體能、心理及運(yùn)動(dòng)實(shí)力等方面的潛力所進(jìn)行的科學(xué)的、系統(tǒng)的訓(xùn)練和競(jìng)賽。含運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽兩種形式。特點(diǎn)是：1）充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的體力、智力、心理等方面的潛力；2）激烈的對(duì)抗性和競(jìng)賽性；3）參與者有充足的體力和超群的技藝；4）依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則競(jìng)賽，具有國際性，成果具有公認(rèn)性；5）消遣性。當(dāng)今世界所開展的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是社會(huì)歷史的產(chǎn)物。遠(yuǎn)在公元前700多年的古希臘時(shí)代，就出現(xiàn)了賽跑、投擲、角力等項(xiàng)目，發(fā)展至今已有數(shù)百種之多。普遍開展的項(xiàng)目有田徑、體操、籃球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、舉重、游泳、自行車等。各國、各地區(qū)還有自己特別的民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，如中華武術(shù)，東南亞地區(qū)的藤球、卡巴迪等。消遣體育是指在余暇時(shí)間或特定時(shí)間所進(jìn)行的一種以娛悅身心為目的的體育活動(dòng)。具有業(yè)余性、消遣性、文娛性等特點(diǎn)。內(nèi)容一般有球類嬉戲、活動(dòng)性嬉戲、旅游、棋類以及傳統(tǒng)民族體育活動(dòng)等。按活動(dòng)的組織方式可分為個(gè)人的、家庭的和集體的；按活動(dòng)條件可分為室內(nèi)的、室外的；按競(jìng)爭(zhēng)性可分為競(jìng)賽性的和非競(jìng)賽性的；按經(jīng)營方式可分為商業(yè)性的和非商業(yè)性的；按參與活動(dòng)的方式可分為欣賞性活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)性活動(dòng)。開展消遣性體育活動(dòng)，有益于身心健康，陶冶情操，培育高尚品德。大眾體育亦稱“社會(huì)體育”、“群眾體育”。是為了消遣身心，增加體質(zhì)，防治疾病和培育體育后備人才，在社會(huì)上廣泛開展的體育活動(dòng)的總稱。包括職工體育、農(nóng)夫體育、社區(qū)體育、老年人體育、婦女體育、傷殘人體育等。主要形式有熬煉小組、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、輔導(dǎo)站、體育之家、體育活動(dòng)中心、體育俱樂部、棋社，以及個(gè)人自由體育熬煉等。開展群眾體育活動(dòng)應(yīng)遵循因人、因地、因時(shí)制宜和業(yè)余、自愿、小型、多樣、文明等原則。廣泛開展群眾性體育活動(dòng)，是發(fā)揮體育的社會(huì)功能，提高民族素養(yǎng)和完成體育任務(wù)的重要途徑。醫(yī)療體育指運(yùn)用體育手段治療某些疾病與創(chuàng)傷，復(fù)原和改善機(jī)體功能的一種醫(yī)療方法。一般不受時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備條件的限制。通常采納醫(yī)療體操、慢跑、漫步、自行車、氣功、太極拳和特制的運(yùn)動(dòng)器械（如拉力器、自動(dòng)跑臺(tái)等），以及日光浴、空氣浴、水浴等為治療手段。宜因人而異、持之以恒、按部就班，并協(xié)作藥物或手術(shù)治療和心理疏導(dǎo)。項(xiàng)目分類一、危急性大體育經(jīng)營活動(dòng)跳傘、動(dòng)力傘、牽引傘、滑翔（滑翔傘、滑翔機(jī)、懸掛滑翔）、熱氣球、輕型飛機(jī)；游泳（蹼泳）、帆船（帆板）、漂流、沖浪、潛水、飛艇、運(yùn)動(dòng)游艇、摩托艇；登山、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、汽車、摩托車；射箭、射擊、弓弩。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。二、其他類羽毛球、棒球、籃球、足球、手球、曲棍球、壘球、乒乓球、網(wǎng)球（含軟式網(wǎng)球）、排球（含沙灘排球）、地?cái)S球、藤球、門球、毽球、壁球、臺(tái)球、高爾夫球、保齡球、沙壺球、橄欖球；體操（含藝術(shù)體操）、蹦床、技巧、塑身、塑身操、體育舞蹈、木蘭拳（含木蘭劍、木蘭扇等）、舍賓運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)保健按摩；花樣滑冰、冰上舞蹈、冰球、速度滑冰、滑雪；田徑、越野賽、滑板、輪滑、自行車（含山地車、獨(dú)輪車等）、滑水、塞艇、皮滑艇、救生（含水上救生）；賽馬、舉重、擊劍、拳擊、柔道、摔跤、武術(shù)（含散打）、跆拳道、空手道、健身氣功；國際象棋、中國象棋、圍棋、橋牌；釣魚、信鴿、舞龍、舞獅、龍舟、風(fēng)箏、拔河；飛鏢、秋千、斗雞、斗牛；航海模型、航空模型、車輛模型、航天模型、無線電、定向運(yùn)動(dòng)。三、專業(yè)性強(qiáng)技術(shù)要求高的培訓(xùn)類項(xiàng)目射箭、拳擊、擊劍、皮滑艇、蹦床、柔道、賽艇、游泳（蹼泳）、救生（含水上救生）、射擊、摔跤、帆船（帆板）、跳傘、動(dòng)力傘、牽引傘、滑翔（滑翔傘、滑翔機(jī)、懸掛滑翔）、熱氣球、登山、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、汽車、摩托車、摩托艇、弓弩、滑水、武術(shù)（含散打）、跆拳道、塑身、塑身操、體育舞蹈、漂流、沖浪、潛水、飛艇、輕型飛機(jī)、運(yùn)動(dòng)游艇、空手道、舍賓運(yùn)動(dòng)、賽馬、探險(xiǎn)、高爾夫球。四、球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、軟式網(wǎng)球、橄欖球、棒球、壘球、高爾夫球、馬球、手球、水球、保齡球、門球、藤球、冰球、臺(tái)球、地?cái)S球、曲棍球、毽球、板球。健步走：健步走是一項(xiàng)以促進(jìn)身心健康為目的、講究姿態(tài)、速度和時(shí)間的一項(xiàng)步行運(yùn)動(dòng)，它行走的速度和運(yùn)動(dòng)量介于漫步和競(jìng)走之間。突出的特點(diǎn)是方法易于駕馭，不易發(fā)生運(yùn)動(dòng)損害；不受年齡、時(shí)間和場(chǎng)地的限制，不同年齡人群可依據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行熬煉；運(yùn)動(dòng)裝備簡(jiǎn)潔，只需一雙舒適合腳的運(yùn)動(dòng)鞋；在良好自然環(huán)境中結(jié)伴健步走，不僅熬煉了身體，還能欣賞自然美景，促進(jìn)人際溝通，陶冶身心。我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展空間大且結(jié)構(gòu)有待調(diào)整。在發(fā)展規(guī)模方面，我國體育產(chǎn)業(yè)的空間巨大。通過對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，我國目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅為3563億元，占GDP比重僅為0.6%，而發(fā)達(dá)國家這一比例目前已超過2%，以美國為例，依據(jù)美國媒體公布的數(shù)字，2013年全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值在8000億美元左右，美國為3000億至4000億美元左右，即2013年美國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重約為4%。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，體育賽事組織管理、俱樂部運(yùn)營等體育服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中占比遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，僅為20%左右，體育用品及銷售等體育外圍產(chǎn)業(yè)的占比約為80%。而美國體育核心產(chǎn)業(yè)的占比達(dá)到約80%，說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的道路很長(zhǎng)，而體育賽事、俱樂部等核心產(chǎn)業(yè)的潛力無限。足球改革頂層方案的出臺(tái)為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的動(dòng)力。在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，結(jié)構(gòu)改革與穩(wěn)增長(zhǎng)并駕齊驅(qū)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)改革也再一次被提上日程?！吨袊闱蚋母锟傮w方案》于2015年3月中旬發(fā)布，《方案》作為足球改革頂層設(shè)計(jì)，指出了足球改革的目標(biāo)及相關(guān)措施，為足球振興帶來了全新的動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀分析（一）體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重較低數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值2013年接近9000億美元，其中美國體育產(chǎn)業(yè)年增加值達(dá)到4500億美元，占全球該行業(yè)的一半，且約占美國該年GDP的2.93%，法國則占GDP的2.85%，但這一數(shù)字在我國僅為3100億元人民幣（約合500億美元），占GDP比重僅0.56%。通過十幾年商業(yè)化的快速發(fā)展，美國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國十大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但我國仍舊處于市場(chǎng)化的初級(jí)發(fā)展階段，差距明顯。（二）財(cái)政補(bǔ)貼年年增加，財(cái)政壓力越來越重體育產(chǎn)業(yè)在我國屬于公益福利事業(yè)，正是由于這一特別的定位和國情，每年國家都須要投入巨大的資金以推動(dòng)其發(fā)展。其中，我國體育經(jīng)費(fèi)的主要來源集中在財(cái)政撥款、體育彩票公益金收入和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展利潤(rùn)這三項(xiàng)，目前我國人均體育消費(fèi)僅有25美金，而全球平均水平為232美元，是我國的9.2倍；群眾對(duì)體育消費(fèi)熱忱的不足干脆造成體育產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)生利潤(rùn)實(shí)力的不足，導(dǎo)致國家對(duì)體育支出的財(cái)政撥款力度年年增加，但巨大的資金投入并沒有轉(zhuǎn)換成為對(duì)稅收的干脆貢獻(xiàn)。2008年至2013年，國家財(cái)政對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出年年增長(zhǎng)，2013年國家對(duì)體育財(cái)政的支出較2008年更是增加了50%，進(jìn)一步加重國家財(cái)政的負(fù)擔(dān)。（三）實(shí)現(xiàn)稅收盈利，任重道遠(yuǎn)2012年我國體育產(chǎn)業(yè)的稅收貢獻(xiàn)為90億元左右，但2012年全國公共財(cái)政體育支出為272.49億元，體育稅收不足財(cái)政支出的三分之一。相比之下，體育產(chǎn)業(yè)增加值占比較高的國家早已完全實(shí)現(xiàn)稅收盈余。英國早在1989年，政府從體育產(chǎn)業(yè)獲得的稅收便是當(dāng)時(shí)體育支出的5倍，美國這一數(shù)字則是4倍。因此，要想早日實(shí)現(xiàn)體育稅收對(duì)體育財(cái)政支出的完全覆蓋甚至盈余，政府必須要大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引入多元化資本盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大，從而早日實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)稅收對(duì)國家財(cái)政的貢獻(xiàn)，減輕財(cái)政支出的負(fù)擔(dān)。（四）大眾體育參與度較低，體育強(qiáng)國名不副實(shí)市場(chǎng)消費(fèi)人口的多少確定著這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模和容量的大小，而人口的構(gòu)成和改變則影響著市場(chǎng)需求的構(gòu)成和改變。從體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告獲悉，我國的大眾體育發(fā)展?fàn)顩r并不令人滿足，長(zhǎng)期以來我國的群眾體育存在參與度較低的問題。依據(jù)2007年國家體育總局統(tǒng)計(jì)的我國城鄉(xiāng)居民參與體育熬煉現(xiàn)狀的調(diào)查，常常參與體育熬煉（每周參與3次及以上，每次熬煉持續(xù)時(shí)間30分鐘以上，每次熬煉強(qiáng)度達(dá)到中等及以上）的人口比例占3.4億參與體育熬煉總?cè)丝诘?8.2%，這一比例相比美國的49%、韓國的45%、日本的47.5%和北歐平均40%的體育參與度相比均差距明顯（這些國家的統(tǒng)計(jì)口徑是每周參與5次及以上，每次熬煉持續(xù)時(shí)間超過50分鐘以上）。我國雖然連續(xù)幾屆奧運(yùn)會(huì)的金牌榜穩(wěn)居前三，但事實(shí)上大眾對(duì)于健康的追求遠(yuǎn)不如一個(gè)獎(jiǎng)牌榜便能體現(xiàn)的，如要真正實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國，則須要加強(qiáng)對(duì)精神文明的建設(shè)，把體育運(yùn)動(dòng)變成更多人生活中的一部分，從根本上改善民生大計(jì)。體育產(chǎn)業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，是一座亟待開發(fā)的金礦。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)是支柱型產(chǎn)業(yè)。中國人口眾多，也意味著體育人口眾多，體育消費(fèi)潛力巨大，也就是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。最近幾年，國家?duì)體育產(chǎn)業(yè)高度重視，從政策層面不斷推動(dòng)。下文是對(duì)2015年我國體育產(chǎn)業(yè)政策及環(huán)境分析。2010年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)看法》，就將體育產(chǎn)業(yè)引入到了國家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明白方向。2011年國家體育總局印發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，首次明確了體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，即“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長(zhǎng)，到“十二五”末期即2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值將超過4000億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬。2012年中國足協(xié)改革試點(diǎn)端莊著改革“雙軌制”，解決政企不分進(jìn)入了實(shí)質(zhì)操作階段。這次，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議進(jìn)一步全面部署，必將帶動(dòng)育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)全面提升。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干看法》（以下簡(jiǎn)稱《看法》），社會(huì)各界反響熱情。取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批、激勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟、通過市場(chǎng)機(jī)制主動(dòng)引入社會(huì)資本承辦賽事、促進(jìn)體育消費(fèi)等提法引起廣泛關(guān)注?！犊捶ā诽岢觯?025年要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。2015年《政府工作報(bào)告》明確提出，擴(kuò)大教化文化體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委主動(dòng)申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費(fèi)正呈現(xiàn)出巨大潛力。此前，國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布了《中國足球改革發(fā)展總體方案》。把足球改革振興提升到國家層面。該方案提及，激勵(lì)多元資本投入和通過資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂部。更多信息可查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告。足球改革作為體育改革的突破口和試驗(yàn)田，有著極為重要的引領(lǐng)和示范作用。在“足球深改”這樣“大手筆”的帶動(dòng)下，其他領(lǐng)域的體育改革進(jìn)程將逐一深化推動(dòng)。相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國體育用品服飾的制造銷售累計(jì)占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運(yùn)營、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)分析詳情如下?！扼w育藍(lán)皮書·長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》29日在江蘇南京舉辦的2015江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，上海、江蘇、浙江三省市的體育產(chǎn)業(yè)增加值總量已破千億元，其中江蘇2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)626.11億元，占江蘇GDP比重達(dá)1.06%，這也是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次破“1”。藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角三省市體育產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，目前占全國體育產(chǎn)業(yè)增加值比重超過30%。江蘇2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值為626.11億元，浙江2012年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到279.29億元，上海2011年體育產(chǎn)業(yè)增加值為112.42億元，三省市體育產(chǎn)業(yè)GDP占比近年來始終呈上升趨勢(shì)。以規(guī)模最大的江蘇為例，2012年江蘇體育產(chǎn)業(yè)增加值GDP占比為0.99%，2013年這一數(shù)字首度破“1”。浙江2012年占比也上升到0.81%。此前國家體育總局發(fā)布的2013年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值3563億元，GDP占比為0.63%，目前發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)GDP占比均超過1%。不過，藍(lán)皮書同時(shí)指出，發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比均超過60%，其中美國和英國占比甚至達(dá)到80%以上。相比之下，長(zhǎng)三角三省市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚有較大優(yōu)化空間，服務(wù)業(yè)占比較小，和發(fā)達(dá)國家差距明顯。其中，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比最高的是上海，2011年數(shù)據(jù)顯示，上海這一比例達(dá)到47.1%。江蘇2012年這一數(shù)據(jù)僅為10.5%，高達(dá)87.2%的比重為傳統(tǒng)的體育用品業(yè)，浙江2012年的數(shù)據(jù)也有80%以上來自體育用品業(yè)。更多相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。藍(lán)皮書認(rèn)為，目前長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)主要為體育健身休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育館館業(yè)、體育用品業(yè)四大方面，各省市體育產(chǎn)業(yè)空間布局各有特色，同時(shí)產(chǎn)業(yè)城市布局又趨于一體，已形成競(jìng)賽表演、健身休閑、體育用品等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、傳媒、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)不斷凸顯，體育產(chǎn)業(yè)有望成為長(zhǎng)三角地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)可以分為三個(gè)部分，核心產(chǎn)業(yè)主要包括健身消遣業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、職業(yè)體育業(yè)。協(xié)助產(chǎn)業(yè)主要包括體育中介、體育培訓(xùn)、體育媒介、體育服飾和體育場(chǎng)館運(yùn)營等，而體育衍生出來的產(chǎn)業(yè)主要包括體育食品、體育旅游、體育博彩等。而體育服務(wù)主要包括健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，不包括體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造、銷售與體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析內(nèi)容如下。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅為3575億元，占GDP比重還不到1%。假如扣除體育服裝、裝備等制造業(yè)領(lǐng)域收益，純粹的全民健身、體育賽事等體育服務(wù)創(chuàng)建的價(jià)值，更微乎其微。保守估計(jì)，到2025年，中國體育服務(wù)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將達(dá)到40%，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模將接近2萬億元，目前體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值只有696億元，前瞻預(yù)料，為了中國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)將保持年均增長(zhǎng)32.29%，2020年，中國體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4935.13億元，到2025年，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2萬億元。在許多投資者眼里，所謂的體育產(chǎn)業(yè)僅僅是賣門票、賣運(yùn)動(dòng)服，或者是運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上一塊塊的廣告牌。事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)的范疇遠(yuǎn)不止這些?；诖?，小編梳理了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力、商業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和資本投資方向。據(jù)體育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，大體來說，體育產(chǎn)業(yè)可分為體育賽事運(yùn)作、媒體商業(yè)化、傳統(tǒng)鞋服和體育彩票四大類細(xì)分領(lǐng)域。其中，賽事運(yùn)作是利潤(rùn)邊際較高的市場(chǎng)，媒體商業(yè)化中的轉(zhuǎn)播權(quán)是成本邊際較低的市場(chǎng)。鞋服和彩票屬于衍生品業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值最大。賽事運(yùn)作是體育產(chǎn)業(yè)中最核心也是最上游的市場(chǎng)。賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其中包含商業(yè)價(jià)值最高的職業(yè)賽事（以俱樂部形式為主）、非職業(yè)賽事（洲際競(jìng)賽、大眾競(jìng)技和商業(yè)表演等）。無論是職業(yè)還是非職業(yè)賽事，賽事運(yùn)營公司都是其中最賺錢的角色，其他角色則包括賽事主體（如俱樂部）、賽事資源和體育大眾。國內(nèi)賽事運(yùn)營公司基本包含三類主體，分別是廣電及國資系、民營系和個(gè)人創(chuàng)業(yè)系。比如，IMG（北京）體育賽事管理公司和廈門廣電分別是央視和廈門廣電所屬公司，中奧體育、上海久事、時(shí)博體育則分別是體育總局旗下上市公司中體產(chǎn)業(yè)、上海國資和北京國資的下屬公司。媒體商業(yè)化是體育市場(chǎng)成本最可控的領(lǐng)域?！八^的成本最可控，是因?yàn)橘愂碌牟コ龇矫襟w平臺(tái)具備壟斷性的播出權(quán)，由于面對(duì)用戶和商戶收費(fèi)，其播出成本理論上可以無限攤薄?！睆埑f明。目前電視媒體尤其是央視對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播的掌控實(shí)力特別強(qiáng)。以CCTV-5為例，其運(yùn)營模式主要包括廣告和市場(chǎng)開發(fā)，廣告收入占據(jù)了總收入的很大一部分。值得留意的是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體起先逐步挑戰(zhàn)電視媒體的權(quán)威。除了播出和廣告外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下的APP也參與到體育市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)鞋服作為體育產(chǎn)業(yè)的末端，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。依據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，截至2013年，我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)零售金額達(dá)1400.89億元，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模約占我國整體服裝市場(chǎng)容量的7.6%。2008年奧運(yùn)會(huì)后，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)入不景氣時(shí)期，加之外資品牌的施壓，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾公司在體育領(lǐng)域都起先轉(zhuǎn)型?！爱a(chǎn)業(yè)末端的鞋服市場(chǎng)由于準(zhǔn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)峻，利潤(rùn)相對(duì)較低。將來鞋服公司想充分利用體育市場(chǎng)打開局面，必需轉(zhuǎn)型，比如優(yōu)化渠道，逐步輕資產(chǎn)化乃至互聯(lián)網(wǎng)化。”體育彩票尤其是互聯(lián)網(wǎng)體彩有望成為體育產(chǎn)業(yè)中最寬松的市場(chǎng)。事實(shí)上，由于網(wǎng)絡(luò)彩票的便利性、支付優(yōu)化和體驗(yàn)改進(jìn)，傳統(tǒng)彩票銷售市場(chǎng)已經(jīng)起先逐步顯示出疲態(tài)。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，2005年，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額僅有1億元，而2014年達(dá)到了850億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的112%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)為385億元，同比增速高達(dá)333%。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)尚未擁有正式的牌照，銷售模式主要是與各省的體彩、福彩中心合作，簽訂代售協(xié)議在互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票。由于監(jiān)管環(huán)境的相對(duì)寬松，這一階段的互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)完全基于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著體育成為越來越多人的生活愛好，中國運(yùn)動(dòng)人群不斷增加，其對(duì)于專業(yè)體育裝備的需求也越來越大。而體育新政的出臺(tái)，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動(dòng)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析詳情如下。2014年，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干看法》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的劇烈反響。看法指出，2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2015年《政府工作報(bào)告》明確提出，擴(kuò)大教化文化體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委主動(dòng)申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費(fèi)正呈現(xiàn)出巨大潛力。體育消費(fèi)趨向特性化專業(yè)化小小的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和特性化傾向。過去，買雙運(yùn)動(dòng)鞋就可以“通吃”絕大部分體育運(yùn)動(dòng)，如今，跑步要穿跑步鞋，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯?，登山要穿登山鞋……在特性化與日俱增的同時(shí)，大眾體育消費(fèi)的專業(yè)性也越來越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)科技含量更高、特性化更顯明的體育用品的需求不斷增加。在最近幾年的環(huán)湖賽、環(huán)島賽上，已不乏業(yè)余車手的身影。他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。來自廈門的自行車“發(fā)燒友”李洋對(duì)記者透露，他對(duì)自己喜愛的一輛車已經(jīng)投入超過萬元，但他感覺這錢花得值。宏遠(yuǎn)時(shí)代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告知記者：“10年前，北京地區(qū)一個(gè)家庭體育消費(fèi)年平均支出在300元左右，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬元。”“市民的體育消費(fèi)實(shí)力在逐年提高。”在北京經(jīng)營10多年羽毛球品牌專賣店的孫先生告知記者，10年前，很少會(huì)有一般市民來自己店里買專業(yè)球拍，大多是選幾十元一對(duì)的便宜貨。如今，即便是剛剛學(xué)習(xí)羽毛球的新手，也想來店里挑個(gè)上好的球拍?！叭妓乜蚣堋⒘可矶ㄗ龅那蚺木€、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè)，漸漸成為愛好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)?！焙腕w育用品消費(fèi)一樣，體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出差異化、特性化和便捷化的消費(fèi)趨勢(shì)，從“買商品”過渡到“買培訓(xùn)”。各地的青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球、羽毛球、游泳、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火。楊敏透露，由于培訓(xùn)業(yè)務(wù)不斷增多，今年公司準(zhǔn)備再引進(jìn)30名籃球教練，以滿足客戶須要。“2015年的《政府工作報(bào)告》提出要推動(dòng)綠色消費(fèi)，而體育消費(fèi)就是最好的綠色消費(fèi)?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良表示，拉動(dòng)體育消費(fèi)需求將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程和重要載體。消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有較大調(diào)整空間剛剛結(jié)束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無窮。而在4月清明節(jié)期間，中超賽場(chǎng)上座率同樣火爆。在北京國安隊(duì)與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有47052人到北京工體現(xiàn)場(chǎng)觀看了競(jìng)賽。中超、CBA等一批國內(nèi)主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認(rèn)可。不過，盡管體育服務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，我國體育市場(chǎng)目前仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，主流仍是“賣產(chǎn)品”，那種“賣服務(wù)、賣體驗(yàn)”的成熟市場(chǎng)還未真正形成。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重應(yīng)達(dá)到60%至70%。相關(guān)體育發(fā)展前景報(bào)告顯示，當(dāng)前我國體育用品服飾的制造銷售累計(jì)占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運(yùn)營、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。近日公布的《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，江蘇省2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到626.11億元，占江蘇省GDP比重1.06%。這是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次“破1”。就詳細(xì)行業(yè)而言，江蘇省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比較小，2012年僅為10.5％。對(duì)此，江蘇省體育局副局長(zhǎng)顏爭(zhēng)鳴認(rèn)為，應(yīng)以提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平為重點(diǎn)，加快完善市場(chǎng)體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育市場(chǎng)主體，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大市場(chǎng)供應(yīng)，通過政策引導(dǎo)和扶持，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。卞志良認(rèn)為，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)，僅僅依靠政府投資刺激和新建場(chǎng)館還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要?jiǎng)訂T全社會(huì)力氣，用市場(chǎng)手段充分調(diào)動(dòng)社會(huì)參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱忱?！凹涌彀l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必定要求拉動(dòng)和促進(jìn)體育消費(fèi)，涉及全民健身、公共體育服務(wù)等?！鳖仩?zhēng)鳴說。國務(wù)院2014年10月出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干看法》，要求拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，激勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，讓體育產(chǎn)業(yè)迎來了重大政策利好。下文是對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)政策及投資詳情分析。2015年3月16日國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《中國足球改革總體方案》，我國足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展大幕正式拉開。在國家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是重視足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，已有湖北、江蘇、廣州等多地提出詳細(xì)措施。分析認(rèn)為，在國家頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，以足球運(yùn)動(dòng)為代表的我國體育產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)多樣的主題性投資機(jī)會(huì)將會(huì)不斷持續(xù)延長(zhǎng)。廣州市體育局16日召開《廣州市社區(qū)小型足球場(chǎng)建設(shè)布局規(guī)劃（2014-2016年）》成果新聞通氣會(huì)。依據(jù)規(guī)劃，廣州2014年完成了建設(shè)30個(gè)小型足球場(chǎng)的任務(wù)。2015和2016年將接著依據(jù)建設(shè)34和36個(gè)社區(qū)小型足球場(chǎng)的安排推動(dòng)。在17日召開的湖北省體育局長(zhǎng)會(huì)議上，湖北省體育局局長(zhǎng)胡德春指出，將制定出臺(tái)《湖北足球振興安排》，旺盛校內(nèi)足球、發(fā)展社會(huì)足球、提高競(jìng)技足球、扶持職業(yè)足球，打造湖北足球品牌。此外，江蘇省體育局將在4月份推出江蘇足球改革方案。2015年，江蘇省將出臺(tái)“青少年足球振興行動(dòng)安排綱要”，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)青少年足球“百千萬”普及工程，其中之一就是建設(shè)1000所足球特色學(xué)校。據(jù)悉，北京校內(nèi)足球方案也有望近期出臺(tái)，北京市《推動(dòng)校內(nèi)足球發(fā)展三年安排》目前也正在研制，安排投入5000萬元用于中小學(xué)足球教化。北京還安排建立200所國家和市級(jí)中小學(xué)足球特色學(xué)校，創(chuàng)建3個(gè)國家級(jí)校內(nèi)足球試驗(yàn)區(qū)縣，在10個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣義務(wù)教化階段全面實(shí)施校內(nèi)足球工作。業(yè)內(nèi)人士指出，國家已經(jīng)出臺(tái)了足球改革方案，除了已經(jīng)公布方案的地方之外，尚未公布方案的地方也正在制定或是將加快制定地方版的扶持政策，隨后會(huì)接連公布。相關(guān)體育投資前景報(bào)告分析稱，在國家頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，以足球運(yùn)動(dòng)為代表的我國體育產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)多樣的主題性投資機(jī)會(huì)將會(huì)不斷持續(xù)延長(zhǎng)，成為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)新的支柱產(chǎn)業(yè)。證券分析認(rèn)為，完善俱樂部建設(shè)、建立健全賽事體制、普及校內(nèi)足球、加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)以及推動(dòng)體彩和賽事衍生市場(chǎng)發(fā)展的舉措，短期來看將干脆利好足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中長(zhǎng)期而言極有可能以足球?yàn)閳A心擴(kuò)散至其他體育項(xiàng)目，成為我國體育改革突破口，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。長(zhǎng)期看好體育大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。2015年《政府工作報(bào)告》明確提出，擴(kuò)大教化文化體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委主動(dòng)申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費(fèi)正呈現(xiàn)出巨大潛力。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干看法》（以下簡(jiǎn)稱《看法》），《看法》提出，到2025年要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。那么，在體育產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)之際，產(chǎn)業(yè)界圍繞體育資源開發(fā)有何新動(dòng)向？體育競(jìng)賽業(yè)：產(chǎn)業(yè)鏈的核心事實(shí)上，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好的業(yè)內(nèi)中人不只國今嬌一人，而支撐他們信念的則是CBA、中超等賽事近些年的日益火爆和廣告贊助的節(jié)節(jié)攀升。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局中，體育競(jìng)賽表演業(yè)被業(yè)界人士視作為產(chǎn)業(yè)金字塔的塔尖，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮著引領(lǐng)作用?！吨谐虡I(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，中超公司在2014賽季整體收入突破4億元大關(guān)，成為職業(yè)化以來收益最高的一個(gè)賽季，每家俱樂部獲得分紅在1000萬元左右，比上個(gè)賽季的570萬漲幅超過75%。對(duì)于這些數(shù)字，歐迅體育董事長(zhǎng)朱曉東認(rèn)為，長(zhǎng)期以來中超俱樂部對(duì)聯(lián)賽成果過于在意；現(xiàn)在以一系列利好政策出臺(tái)為契機(jī)，“經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)學(xué)習(xí)，我們覺得俱樂部漸漸起先重視經(jīng)營了”。作為一家體育賽事運(yùn)營公司，歐迅體育今年與3家中超俱樂部、兩家中甲俱樂部簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，“俱樂部希望在商務(wù)開發(fā)、提高上座率等方面借助專業(yè)公司的力氣?！敝鞎詵|說。2013年和2014年，山東魯能、重慶力帆在詢問歐迅體育后，上座率都有成倍增長(zhǎng)?！皯?zhàn)略合作一簽就是5年，不再是詢問一下就完事了。”朱曉東說。充分挖掘賽事資源的商業(yè)價(jià)值，對(duì)擅長(zhǎng)盤活產(chǎn)業(yè)鏈的體育賽事運(yùn)營公司來說也迎來了自己的發(fā)展機(jī)遇期。而一些“冷門”項(xiàng)目也感覺迎來了機(jī)會(huì)。近些年招商受挫的中國乒協(xié)嘗試主動(dòng)出擊，2015乒超聯(lián)賽近期在北京產(chǎn)權(quán)交易所體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)上線交易。在朱曉東看來，盡管乒超聯(lián)賽競(jìng)技水平很高，“但要想賣得好還須要許多包裝，以適應(yīng)客戶須要”。目前，賽事資源的商業(yè)價(jià)值沒有得到充分開發(fā)的深層次緣由是，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈中包括賽事、運(yùn)動(dòng)明星、轉(zhuǎn)播權(quán)等體育資源和內(nèi)容市場(chǎng)化程度比較低?！昂玫馁愂马氁?dú)v史積累，很難在短期內(nèi)運(yùn)營起來。”方正證券傳媒與體育首席分析師楊仁文說，“所以現(xiàn)階段大家能做的就是加緊爭(zhēng)奪最上游的賽事資源，跑馬圈地。”大眾健身業(yè)尚待挖掘的寶藏在市場(chǎng)化的過程中，賽事資源產(chǎn)權(quán)的歸屬和愛護(hù)始終是個(gè)極其重要的問題，盡管資本圍繞賽事資源“跑馬圈地”的實(shí)力很強(qiáng)，但他們更多時(shí)候擁有的只是這些賽事資源的代理運(yùn)營權(quán)，在楊仁文看來，考慮到人事變動(dòng)和競(jìng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，“讓人始終沒有平安感”。與此同時(shí)，這也激發(fā)了民間企業(yè)