2021年新品牌保健養(yǎng)生酒品牌策劃方案_第1頁
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文檔簡介

2021年新品牌保健養(yǎng)生酒品牌策劃方案保健藥酒，該類屬于藥品，不屬于通常類的普通食品。一、背景提煉（偏保健酒）（一能性飲料；（二）現(xiàn)目前市場上保健酒，尤其是具有滋補(bǔ)壯陽內(nèi)功能的，口感不好，刺鼻、辛辣、中藥味重。（三粗爆，營銷方式和用語有涉黃嫌疑。（四）同樣市場相對細(xì)分，消費(fèi)者健康養(yǎng)生需求增加，產(chǎn)品品質(zhì)過硬基礎(chǔ)下，相對容易培忠實(shí)粉絲，固化消費(fèi)群體。（五）飛天茅臺價(jià)格激增，引起市場對醬香酒的推崇，醬香酒市場熱度不斷攀高。二、某新品牌保健酒的定位（一）產(chǎn)品定位：一款具備保健功效的輕奢健康醬香白酒（二）廣告語1：喝好點(diǎn)、喝少點(diǎn)、見證高光時(shí)刻廣告語2：某新品牌保健酒養(yǎng)生酒，醬香型白酒新選擇。（三）產(chǎn)品賣點(diǎn)圍繞定位，遵循廣告法，提煉以下賣點(diǎn)：嚴(yán)格執(zhí)行露酒GBT27577-2011三、品牌營銷方向理，需完成以下：（一）品牌背書，提高產(chǎn)品信任度建立自有的自媒體距陣（百度百科、公眾號、抖音等）官媒發(fā)聲（各大白酒，保健酒平臺發(fā)布新聞）上線活動（采取與其它官方活動贊助借力推出產(chǎn)品）（二）建立價(jià)格標(biāo)桿，為招商代理鋪路1.產(chǎn)品本身?xiàng)l碼得有掃描價(jià)；2.天貓或者京東有標(biāo)桿價(jià)。（三）推廣四、代理招商（一）代理要求各省市場代總代理，由省級代理招各市區(qū)縣代理代理級別代理級別首批次打款代理價(jià)格/年度考核獎勵元/瓶青銅5458貨返20%白銀20萬358鉆石50258帝王100158貨返35%（二）代理扶持政策公司根據(jù)每個(gè)市場的具體情況為各級代理提供全方位的啟動方案和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。為各級代理提供最大限度的市場支持；宣傳品和促銷品支持：彩頁、展架、海報(bào)、手提袋、禮品等；5%的品嘗酒用酒支持；不定期針對代理商和消費(fèi)者階段性促銷活動；公司合作的宣傳媒本、門頭、燈箱、路牌、車體等廣告支持。（三）招商方式組織小型品鑒會；各種同站發(fā)代理廣告；參加糖酒展會或各種酒展會；五、計(jì)劃與目標(biāo)以下想到的大致方向，需匹配資金、人力等。（一）第一階段內(nèi)部籌備（；知識體糸建立（產(chǎn)品宣傳資料、文化背景、招商手冊等；建立自有媒體宣傳

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