休閑服品牌市場調(diào)研報(bào)告

休閑服品牌市場調(diào)研報(bào)告---休閑服裝的經(jīng)營策略分析調(diào)研人：青島高校13級服裝設(shè)計(jì)和工程2班王程程調(diào)研時(shí)間：2016年4月書目前言………………………..一調(diào)研目的………….二調(diào)研內(nèi)容………….1調(diào)研方法………….2調(diào)研時(shí)間………….3調(diào)研地點(diǎn)和范圍………………三調(diào)研對象的基本狀況………………..............四調(diào)研數(shù)據(jù)分析……….五調(diào)研心得和體會……前言休閑服裝行業(yè)具有以下特征：紡織服裝行業(yè)是一個(gè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)；紡織服裝流行周期短、季節(jié)性強(qiáng)；服裝行業(yè)關(guān)注時(shí)尚性；服裝行業(yè)的品牌效應(yīng)明顯；易被他人仿照；相關(guān)產(chǎn)業(yè)多；服裝行業(yè)的價(jià)格彈性較大，且其受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響也較大；加工生產(chǎn)料件種類相對較多，單價(jià)一般不太高；永不凋落的產(chǎn)業(yè)；銷售網(wǎng)點(diǎn)多，銷售渠道浩大；促銷活動頻繁，促銷方式多樣；營業(yè)收入的季節(jié)性明顯。對于消費(fèi)者來說：隨著消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體和流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一樣。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞特性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。調(diào)研目的了解當(dāng)前休閑服裝市場，供應(yīng)先進(jìn)的市場發(fā)展閱歷和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而漸漸變更、淘汰落后的營銷和管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、限制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到主動作用。調(diào)研內(nèi)容1調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法、視察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了解消費(fèi)對服裝的市場需求，為企業(yè)經(jīng)營供應(yīng)有建設(shè)性的建議。2調(diào)研時(shí)間：2016年4月3調(diào)研地點(diǎn)和范圍：青島市的臺東步行街調(diào)研對象的基本狀況真維斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亞。1993年才起先在上海一炮打響的真維斯，如今在全國已經(jīng)有2000多家連鎖店和加盟店。這家總部設(shè)在惠州的休閑裝生產(chǎn)企業(yè)，2002年的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到14億元人民幣，成為中國休閑裝行業(yè)名副其實(shí)的“大鱷”。真維斯服飾有限公司：是亞洲最大成衣制造、及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集團(tuán)附屬公司，于1993年5月在上海開設(shè)第一間真維斯專賣店，其后的多年不斷擴(kuò)充，至今已在國內(nèi)20多個(gè)省市開設(shè)了2000多間專賣店，擁有現(xiàn)時(shí)中國最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。時(shí)至今日，真維斯已穩(wěn)占國內(nèi)休閑服的龍頭地位。以純，東莞市以純集團(tuán)有限公司旗下的時(shí)尚休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間快速成為國內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一。以純集團(tuán)位于中國最大的時(shí)尚之都——廣東虎門。憑借地理位置優(yōu)越，隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，在政府的支持和以純集團(tuán)全體員工的努力下，在短短的幾年間以純成為擁有超過28家制衣工廠，員工逾30000人的大型時(shí)尚服裝企業(yè)，并擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的品牌“YISHION以純”，它以時(shí)尚休閑服飾為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客寵愛，成為國內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一森馬，國內(nèi)休閑服行業(yè)快速崛起的領(lǐng)軍品牌。森馬集團(tuán)有限公司以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨，主動推行特許經(jīng)營發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布全國二十九個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。集團(tuán)公司現(xiàn)有休閑裝“semir”及童裝“balabala”等兩個(gè)知名服裝品牌。森馬集團(tuán)有限公司于1996年12月18日創(chuàng)立于浙江省溫州市，是一家以虛擬經(jīng)營模式為特色，以系列休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的無區(qū)域集團(tuán)。其公司注冊資本為人民幣2.38億元，總資產(chǎn)達(dá)10多億元，是溫州市大企業(yè)大集團(tuán)之一。安踏體育用品有限公司(港交所：2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運(yùn)動鞋、服裝及配飾。美邦“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。品牌名稱凝合了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨(dú)鐘。在社會各界及廣闊消費(fèi)者的關(guān)