廣告文案創(chuàng)意技巧培訓(xùn)

第二章、廣告文案創(chuàng)意技巧(二)主講:崔維國現(xiàn)在是1頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》第二章、廣告文案創(chuàng)意技巧一、廣告文案創(chuàng)意技巧（二）二、創(chuàng)意簡歷文案分析（一）現(xiàn)在是2頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》一、廣告文案創(chuàng)意技巧（二）1.文案與文秘文案是常識，就內(nèi)容來說，文案大部分時候要說的是專業(yè)性很強(qiáng)的，就其訴求來講，文案要訴求的則應(yīng)該是人們的生活常識的一個主要職責(zé)是要把產(chǎn)品專業(yè)化的信息常識化?，F(xiàn)在是3頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》1.文案與文秘文案是4A的軟肋。4A的文案大多只是一幫拿著文案薪水的文秘。------或者說是多認(rèn)識了幾個英文詞的文案買辦。關(guān)鍵是4A的總監(jiān)們不懂或者不愿意懂漢語，認(rèn)識漢字不等于懂得漢語，是兩碼事。所以4A的總監(jiān)們要求文案清楚正確，所以4A的文案們就淪為了文秘。還有一種不好的總監(jiān)則是歧視漢語強(qiáng)奸漢語。所以4A的文案盛產(chǎn)又土又洋又竄了味的漢語夾生飯。現(xiàn)在是4頁\一共有46頁\編輯于星期五花生油：媽媽加油，為全家健康加油。好手藝滿漢全席，全家吃光光。等“媽媽眼中，青菜豆腐宛如白玉翡翠”女性內(nèi)衣：風(fēng)情萬種，貼身舒適。“女人的心情，黛安芬從不忽視，只因她始終了然于胸。女人的數(shù)字，黛安芬從不誤算，只因她一直服服帖貼。女人的容顏，黛安芬從不在乎，只因她全心關(guān)注嬌軀”（時報金像獎）化妝品：美的代言，青春永駐，美白靚麗……“上帝創(chuàng)造女人，絕不只一根勒骨簡單。”減肥：恢復(fù)苗條，還我自信，魅力無限……“岱逸讓地球的重量減輕了。”現(xiàn)在是5頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是6頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》2.幾個訴求詞語A.拼音鍵盤輸入法◆網(wǎng)絡(luò)語言的特征:私人化、兒童化、省略化、俚語化“斑竹”“沙發(fā)”“馬甲”“大蝦”“灌水”“拍磚”“YY”“555”“火星帖”“蛋白質(zhì)”“白骨精”“PP”“驢友”“屁股”BT：①BitTorrent的縮寫，是一種P2P（點對點）共享軟件，中文譯名“比特流”或“變態(tài)下載”。②“變態(tài)”的縮寫。NB：牛×的縮寫，北京方言里用來表示嘆為觀止之意。FB：腐敗的縮寫，現(xiàn)在通常指出去吃喝一頓好的。SOHO：SmallOfficeHomeOfficer的簡稱，意思是“在家辦公”。DIY：DoItYourself的縮寫，自己動手做的意思。3166：沙喲娜拉，日語，再見。人參公雞：“人身攻擊”的通假。蝦米：啥，什么之意，來自閩南語發(fā)音。我不叫我,叫----偶的不叫的,叫----滴◆怎么樣才能做一個合格的廣告文案？現(xiàn)在是7頁\一共有46頁\編輯于星期五2.幾個訴求詞語B：正確錯誤菜鳥網(wǎng)絡(luò)語言最值得廣告人借鑒的是------反僵硬化的語法精神網(wǎng)絡(luò)語言改變了寫作者的功利心態(tài)現(xiàn)在是8頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》3.點行段一點就是一行，一行就是一段。文無定法須有法。對于高手來說，只要有很強(qiáng)的文字感形式感，就這么寫怎么是.其實每一個文案大師的誕生,都會有一堆語法的老規(guī)矩伴隨著倒下去.現(xiàn)在是9頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是10頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是11頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是12頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是13頁\一共有46頁\編輯于星期五A、10個商人9個壞，------商人，我做第11個。B、如果比爾蓋茨讀完大四？------也許世界會多了一個合格的大學(xué)畢業(yè)生，少了一位首富?，F(xiàn)在是14頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是15頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是16頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》4.數(shù)字符號亂碼文字與視覺之間有個中間地帶。“123456789”“@&$%*#+>:!”------等等，我們把他們稱做圖形化的文字?，F(xiàn)在是17頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》

在平面廣告中個人奉行圖形化文字優(yōu)先原則：“123優(yōu)先”“首先，其次，最后——”最好不用。“10，000元大獎優(yōu)先”“一萬元大獎”最好不用。“黃&綠”最好不用。目的：簡潔、便于記憶。圖形化文字更有利于設(shè)計處理畫面。又如：500，000，000元，就不如5億元直觀。現(xiàn)在是18頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是19頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是20頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》5.假大空一直是本土文案的一大通病。文案是過程，不是結(jié)果；文案是事實，不是結(jié)論；文案是說服，不是強(qiáng)暴；2.告訴大家“最長的轎車”這一結(jié)論，不如擺出“比普通的轎車長一倍”例如：1.說一瓶純凈水，“超級純凈”不如說它是“27層凈化”現(xiàn)在是21頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是22頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是23頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是24頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》6.斷裂錯位反邏輯一句文案要有基本的邏輯。但消費者外看的是文案的內(nèi)容而不是文案的邏輯。說得再絕對一點，文案的感染力最重要，哪怕它在邏輯上不那么通順?，F(xiàn)在是25頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是26頁\一共有46頁\編輯于星期五現(xiàn)在是27頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》課堂練習(xí)：向那些褻瀆了年輕人生活的流行主義說不！6.潤色一下說NO：被主義褻瀆的青春！1.改“被”；2.省略；3.斷裂一下；4.錯一下；5.粘一下；被那些流行主義褻瀆了的年輕人的生活?！氨恢髁x褻瀆了的青春”和“說不”被主義褻瀆了的青春。“說不”改成“說NO”現(xiàn)在是28頁\一共有46頁\編輯于星期五第二章、廣告文案創(chuàng)意技巧二、創(chuàng)意簡歷文案分析（一）

現(xiàn)在是29頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是30頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是31頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是32頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是33頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是34頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是35頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是36頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是37頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是38頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是39頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是40頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意》現(xiàn)在是41頁\一共有46頁\編輯于星期五《廣告文案創(chuàng)意