戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

引導(dǎo)企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動(dòng)化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費(fèi)品質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室。研制消費(fèi)品工業(yè)急需的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域國家產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測(cè)量管理體系。制定實(shí)施消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃。消費(fèi)品行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)（一）消費(fèi)品行業(yè)技術(shù)水平我國體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)品制造行業(yè)在市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)和升級(jí)換代的推動(dòng)下，加之下游全球領(lǐng)先跨國企業(yè)全球化供應(yīng)鏈布局，經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術(shù)水平進(jìn)步迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，并在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場(chǎng)需求。目前，行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，致力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新型模具、新工藝等方面進(jìn)行技術(shù)突破和優(yōu)化升級(jí)，并通過不斷加強(qiáng)自身自動(dòng)化、信息化水平，從而持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，積極與客戶協(xié)同合作開發(fā)，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)。（二）消費(fèi)品行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)深耕體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)品行業(yè)需要深入了解產(chǎn)品材料和工藝特性，以及及時(shí)跟進(jìn)新材料和新工藝的研究與應(yīng)用進(jìn)展，并在模具和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)階段需涉及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)等多技術(shù)領(lǐng)域，因此行業(yè)技術(shù)具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)。同時(shí)，體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)品更新?lián)Q代速度快，且產(chǎn)品進(jìn)一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展，促使行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍，正通過綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化的技術(shù)和工具推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。發(fā)揮協(xié)會(huì)作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、人才培訓(xùn)、宣傳推廣、新產(chǎn)品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實(shí)施好消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會(huì)要選擇具有獨(dú)特功能或使用價(jià)值的升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品，編制升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，積極引導(dǎo)消費(fèi)；要加強(qiáng)自律和服務(wù)，組織開展質(zhì)量信譽(yù)承諾等活動(dòng)，維護(hù)良好的行業(yè)信譽(yù)，及時(shí)反映企業(yè)訴求，反饋政策落實(shí)情況，研究提出相關(guān)政策建議。充分發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會(huì)作用，營(yíng)造放心便利的消費(fèi)環(huán)境。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、國家科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）、專項(xiàng)建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對(duì)改善消費(fèi)品供給能力的財(cái)政支持。合理調(diào)整部分高檔消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。鼓勵(lì)地方各級(jí)與社會(huì)資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險(xiǎn)要加大支持消費(fèi)品出口的力度。建立消費(fèi)品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)的融資支持。主要目標(biāo)到2020年，消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，三品專項(xiàng)行動(dòng)取得積極進(jìn)展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的適應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。（一）市場(chǎng)環(huán)境明顯優(yōu)化簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費(fèi)品品質(zhì)明顯提升，中高端消費(fèi)品比重增加，品牌附加值、市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點(diǎn)行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進(jìn)一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進(jìn)展。大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度年均增長(zhǎng)10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率分別提高10個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。（四）質(zhì)量效益明顯改善規(guī)模以上消費(fèi)品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進(jìn)展，消費(fèi)品出口占國際市場(chǎng)份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達(dá)到國家約束性指標(biāo)要求，綠色發(fā)展能力顯著增強(qiáng)。創(chuàng)品牌引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。（一）提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力鼓勵(lì)企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營(yíng)銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價(jià)、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價(jià)比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺(tái)對(duì)接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價(jià)、集中采購，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動(dòng)各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對(duì)接機(jī)制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國行、網(wǎng)上行和進(jìn)名店等活動(dòng)。（二）培育知名品牌提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動(dòng)中華老字號(hào)傳承升級(jí)，支持企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評(píng)價(jià)程序與標(biāo)準(zhǔn)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動(dòng)。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務(wù)體系扶持一批品牌培育和運(yùn)營(yíng)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，培育一批具有較強(qiáng)影響力的消費(fèi)品品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心和廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。建立品牌人才培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢?cè)u(píng)估。深化品牌消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)試點(diǎn)，支持地方和行業(yè)協(xié)會(huì)辦好博覽會(huì)、時(shí)裝周、設(shè)計(jì)大賽等重大品牌活動(dòng)，培育一批具有國際渠道、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展覽展示機(jī)構(gòu)。（四）推進(jìn)品牌國際化鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進(jìn)國際化品牌管理人才和經(jīng)營(yíng)理念，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運(yùn)營(yíng)能力。支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場(chǎng)，提高品牌產(chǎn)品出口比重。消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況（一）全球消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況消費(fèi)行業(yè)包含范圍廣泛，為滿足個(gè)人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務(wù)的行為都屬于消費(fèi)行業(yè)范疇，因此，相應(yīng)的消費(fèi)品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球消費(fèi)市場(chǎng)受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達(dá)23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，2021年全球零售總額恢復(fù)正增長(zhǎng)同比實(shí)現(xiàn)9．7%增速，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況消費(fèi)品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我國消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。按照商品類別，我國消費(fèi)品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類等大類。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)至40．80萬億元，與全球趨勢(shì)一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復(fù)至疫情前水平達(dá)44．08萬億元，同比增長(zhǎng)12．45%，2022年1-6月達(dá)21．04萬億元。未來，在以內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展模式下，受內(nèi)需優(yōu)勢(shì)凸顯和外需持續(xù)擴(kuò)大的雙重驅(qū)動(dòng)，我國消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)向好。與此同時(shí)，提升消費(fèi)品市場(chǎng)供給質(zhì)量，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)已成為我國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展主旋律。近年來，我國大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式消費(fèi)品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級(jí)，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實(shí)力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費(fèi)品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費(fèi)品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等主要滿足全球大眾日常消費(fèi)以及消費(fèi)升級(jí)的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強(qiáng)的需求剛性，且產(chǎn)品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強(qiáng)，隨著全球人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，不存在周期性特征。2、消費(fèi)品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會(huì)呈現(xiàn)一定淡旺季特征，但由于消費(fèi)品類型眾多，產(chǎn)銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域性從消費(fèi)端來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)能力較高，占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)的主要份額，歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)、國內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等需求相對(duì)較大。從生產(chǎn)端來看，受經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響，消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，跨國企業(yè)逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場(chǎng)布局供應(yīng)鏈，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。完善產(chǎn)業(yè)政策開展