消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

支持主流媒體開展系列報(bào)道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺(tái)，多渠道宣傳消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場(chǎng)手段加大國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提升群眾購(gòu)買國(guó)貨的自豪感。地方各級(jí)和行業(yè)協(xié)會(huì)要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強(qiáng)品牌建設(shè)的積極性。重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進(jìn)展。大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度年均增長(zhǎng)10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率分別提高10個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報(bào)道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺(tái)，多渠道宣傳消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場(chǎng)手段加大國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提升群眾購(gòu)買國(guó)貨的自豪感。地方各級(jí)和行業(yè)協(xié)會(huì)要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強(qiáng)品牌建設(shè)的積極性。促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)升級(jí)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管全面推行雙隨機(jī)、一公開監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對(duì)商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，完善消費(fèi)品傷害監(jiān)測(cè)制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動(dòng)建立健全消費(fèi)品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫?。在中小城市、農(nóng)村市場(chǎng)開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費(fèi)品專項(xiàng)行動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因（一）消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)供給狀況及變動(dòng)原因全球體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品領(lǐng)域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)和強(qiáng)勢(shì)品牌，并在全球范圍內(nèi)布局供應(yīng)鏈體系。隨著我國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)的壯大，中國(guó)企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產(chǎn)品和模具的設(shè)計(jì)開發(fā)，以及生產(chǎn)制造的自動(dòng)化、信息化等方面的技術(shù)進(jìn)步，行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)充足，全球市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，且進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促使我國(guó)行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預(yù)見未來我國(guó)消費(fèi)品供給能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（二）消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)需求狀況及變動(dòng)原因隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)升級(jí)，體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的需求。在體育戶外用品市場(chǎng)需求方面，體育戶外活動(dòng)的快速普及催生了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)和休閑相關(guān)產(chǎn)品的需求，整體市場(chǎng)規(guī)模隨著參與人數(shù)的增加而不斷擴(kuò)大；在家居生活方面，居民對(duì)高品質(zhì)和健康生活的追求促進(jìn)了家居生活用品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張和消費(fèi)檔次的提升，同時(shí)，電動(dòng)工具等自動(dòng)工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場(chǎng)需求；在健康護(hù)理方面，隨著人們對(duì)健康重視程度提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理小家電的關(guān)注度逐漸提高，個(gè)人清潔用具等小家電產(chǎn)品正逐漸成為生活必需品，進(jìn)一步刺激了健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)的需求。消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式消費(fèi)品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級(jí)，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實(shí)力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費(fèi)品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費(fèi)品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等主要滿足全球大眾日常消費(fèi)以及消費(fèi)升級(jí)的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強(qiáng)的需求剛性，且產(chǎn)品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強(qiáng)，隨著全球人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，不存在周期性特征。2、消費(fèi)品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會(huì)呈現(xiàn)一定淡旺季特征，但由于消費(fèi)品類型眾多，產(chǎn)銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域性從消費(fèi)端來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)能力較高，占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)的主要份額，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)、國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等需求相對(duì)較大。從生產(chǎn)端來看，受經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響，消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，跨國(guó)企業(yè)逐漸在東歐、中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)布局供應(yīng)鏈，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。提品質(zhì)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)品質(zhì)革命，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路，推動(dòng)中國(guó)制造加快走向精品制造，贏得大市場(chǎng)。（一）開展國(guó)際對(duì)標(biāo)開展與國(guó)外中高端消費(fèi)品對(duì)標(biāo)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，到2018年，主要消費(fèi)品領(lǐng)域與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。引導(dǎo)重點(diǎn)消費(fèi)品企業(yè)參照國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。開展國(guó)內(nèi)外中高端消費(fèi)品質(zhì)量品質(zhì)比對(duì)，逐步縮小與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)或參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作，增強(qiáng)我國(guó)參與制定消費(fèi)品領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。（二）加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理引導(dǎo)企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動(dòng)化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費(fèi)品質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室。研制消費(fèi)品工業(yè)急需的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域國(guó)家產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測(cè)量管理體系。制定實(shí)施消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃。（三）推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證加快發(fā)展第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證服務(wù)，探索建立質(zhì)量追溯管理體系專門認(rèn)證制度，提高檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)公信力。支持重點(diǎn)消費(fèi)品企業(yè)積極采用和參與制定國(guó)際質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，推行產(chǎn)品認(rèn)證制度，推動(dòng)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證結(jié)果與技術(shù)能力國(guó)際互認(rèn)。指導(dǎo)食品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測(cè)能力建設(shè)，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國(guó)際通行認(rèn)證。（四）保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)提高藥品供應(yīng)保障能力，擴(kuò)大定點(diǎn)生產(chǎn)試點(diǎn)品種范圍，支持建設(shè)小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費(fèi)品企業(yè)在國(guó)內(nèi)外建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，從原料端保障消費(fèi)品質(zhì)量。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年新冠疫情對(duì)全球體育用品價(jià)值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來的首次收縮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報(bào)告》指出，2021年隨著世界各國(guó)抗疫措施的完善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的快速?gòu)?fù)蘇，體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場(chǎng)，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷售額達(dá)138億歐元，同比增長(zhǎng)21．3%，線上零售占比達(dá)到20．8%。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，迪卡儂堅(jiān)持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國(guó)擁有35個(gè)駐廠辦公室和11個(gè)工業(yè)采購(gòu)辦公室，持續(xù)開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α敉膺\(yùn)動(dòng)屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長(zhǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營(yíng)、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運(yùn)動(dòng)已成為美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2021年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1，909．19億美元，到2025年預(yù)計(jì)為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)903億美元，2024年將增長(zhǎng)至1，098億美元，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國(guó)體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經(jīng)國(guó)家相關(guān)政策的大力推動(dòng)和引導(dǎo)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國(guó)家層面，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時(shí)，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費(fèi)和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014-2020）》統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家2019年發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022年和2030年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國(guó)體育用品消費(fèi)和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌停又窠∩砗腿窠】瞪疃热诤?，具備綠色、陽(yáng)光、氧氣、樂趣等戶外運(yùn)動(dòng)已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，由此激發(fā)了對(duì)戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)2020年運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為3，150億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至5，990億元，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13．72%。上下游發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費(fèi)者。（一）上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料市場(chǎng)整體供給充足，屬長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進(jìn)步等有利于促進(jìn)本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費(fèi)者。消費(fèi)品類型眾多，受眾群體廣泛，市場(chǎng)容量大，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過長(zhǎng)期技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累與市場(chǎng)開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運(yùn)營(yíng)體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，其中，全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)自身負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、品牌營(yíng)銷等，供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高效制造。同時(shí)，全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證和考核極為嚴(yán)格，也傾向于與合格供應(yīng)商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進(jìn)入其供應(yīng)鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實(shí)力。同時(shí)，終端消費(fèi)者生活水平的提升，以及購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力的增強(qiáng)，推動(dòng)新興消費(fèi)品不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，通過積極倡導(dǎo)健康、綠色、品質(zhì)的生活方式，在消費(fèi)升級(jí)影響下，行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)供給質(zhì)量將持續(xù)提升。健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展情況健康護(hù)理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，將個(gè)人護(hù)理、美容等內(nèi)容進(jìn)一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個(gè)人健康衛(wèi)生等因素驅(qū)動(dòng)下，口腔護(hù)理、面部護(hù)理、美發(fā)護(hù)理、健康按摩等個(gè)人護(hù)理小家電受到越來越多消費(fèi)者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進(jìn)了全球個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。根據(jù)IMARC統(tǒng)計(jì)，2021年全球個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)204億美元，并預(yù)測(cè)2022-2027年將保持溫和增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到291億美元。在口腔護(hù)理方面，電動(dòng)牙刷是指通過刷毛的快速自動(dòng)移動(dòng)來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉(zhuǎn)和側(cè)向運(yùn)動(dòng)，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質(zhì)損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)價(jià)值達(dá)31．2億美元。同時(shí)，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動(dòng)牙刷達(dá)到更加全面的護(hù)理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計(jì)，2021年沖牙器全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7．034億美元，并預(yù)計(jì)2022-2030年期間將保持8．6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2030年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14．859億美元。當(dāng)前口腔相關(guān)疾病的日益流行是推動(dòng)全球電動(dòng)牙刷增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，應(yīng)用創(chuàng)新壓力傳感器技術(shù)、提醒功能以及數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸功能的智能化電動(dòng)牙刷產(chǎn)品亦將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。（二）我國(guó)健康