我國移動(dòng)社交行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 中老年用戶規(guī)模增長 消費(fèi)需求將愈發(fā)多樣

我國移動(dòng)社交行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)中老年用戶規(guī)模增長消費(fèi)需求將愈發(fā)多樣移動(dòng)社交是指用戶以手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)終端為載體，以在線識(shí)別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，根據(jù)流量計(jì)費(fèi)，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的社交應(yīng)用功能，移動(dòng)社交不包括打電話、發(fā)短信等通訊業(yè)務(wù)。

形式來看，移動(dòng)社交的形式主要包括文字、聲音、圖片和視頻。過去傳統(tǒng)的移動(dòng)社交主要是以文字為主?，F(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交越來越與現(xiàn)實(shí)社交消失交叉，對(duì)傳統(tǒng)社交形成了極大補(bǔ)充，社交形式也從過去單單的文字進(jìn)展成圖文結(jié)合，聲音圖文結(jié)合，視頻文字聲音結(jié)合等等。與傳統(tǒng)的PC端社交相比，現(xiàn)如今的移動(dòng)社交應(yīng)用更具有人機(jī)交互、實(shí)時(shí)場(chǎng)景等特點(diǎn)，能夠讓用戶隨時(shí)隨地的制造并共享內(nèi)容，也能夠讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活。

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1、進(jìn)展歷程

進(jìn)展歷程來看，我國移動(dòng)社交大約是從2022年開頭，行業(yè)都處于初步探究階段?；诋?dāng)時(shí)國內(nèi)PC社交網(wǎng)絡(luò)的消失，社交應(yīng)用便猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，并漸漸形成移動(dòng)社交服務(wù)形態(tài)，但其商業(yè)模式并不清楚，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻。到2022年持續(xù)到2022年，我國移動(dòng)社交行業(yè)開頭進(jìn)入啟動(dòng)期，由于探究期的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻導(dǎo)致進(jìn)展泡沫裂開，所以移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品開頭帶動(dòng)市場(chǎng)向社交網(wǎng)絡(luò)遷移，新產(chǎn)品和新服務(wù)也被不斷探究開發(fā)，我國社交網(wǎng)絡(luò)的重心漸漸從基于PC端的網(wǎng)絡(luò)社交向移動(dòng)社交轉(zhuǎn)移。

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2022年到2022年是行業(yè)的高速進(jìn)展期，這樣一時(shí)期，國內(nèi)智能手機(jī)普及催熟移動(dòng)社交需求，異質(zhì)化社交產(chǎn)品相繼消失，市場(chǎng)多元化探究加快，以愛好為導(dǎo)向的多媒體平臺(tái)開頭建立，移動(dòng)社交變現(xiàn)力量也得到提升。2022年至今則是我國移動(dòng)社交行業(yè)的市場(chǎng)成熟期，隨著我國5G等新技術(shù)的進(jìn)展，頭部平臺(tái)逐步完成從單純社交平臺(tái)向綜合服務(wù)平臺(tái)拓展，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶場(chǎng)各類線上線下生活服務(wù)場(chǎng)景的廣泛達(dá)連接與掩蓋。移動(dòng)社交內(nèi)容日益充盈，短視頻、直播、音頻、圖文等多種內(nèi)容形態(tài)融合社交關(guān)系形成更活躍的生產(chǎn)——消費(fèi)——變現(xiàn)閉環(huán)，移動(dòng)社交功能不斷創(chuàng)新，同時(shí)移動(dòng)社交社會(huì)價(jià)值也不斷擴(kuò)大，尤其在疫情期間，移動(dòng)社交平臺(tái)在傳播疫情信息、聯(lián)動(dòng)防控抗疫、恢復(fù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)等多方面都起到推動(dòng)和引導(dǎo)作用。

市場(chǎng)規(guī)模來看，2022年到2022年我國移動(dòng)社交市場(chǎng)收入規(guī)模逐年遞增。在2022年的高速進(jìn)展期其規(guī)模收入增長至294億元，同比增速更是達(dá)到67.05%；2022年之后隨著行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，其市場(chǎng)收入規(guī)模增速也漸漸放緩，盡管如此，但是我國移動(dòng)社交市場(chǎng)收入規(guī)模增速仍舊維持比較高的水平。截止至2022年我國移動(dòng)社交市場(chǎng)收入規(guī)模增速約為29.69%。

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2、行業(yè)消費(fèi)主體

行業(yè)消費(fèi)主體方面，我國移動(dòng)社交行業(yè)的消費(fèi)主體主要是廣闊網(wǎng)民，又由于我國移動(dòng)社交是指用戶以手機(jī)為主的載體，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的社交應(yīng)用功能等業(yè)務(wù)，所以手機(jī)網(wǎng)民是我國移動(dòng)社交行業(yè)的主要消費(fèi)群體。

依據(jù)作者發(fā)布的《中國移動(dòng)社交行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀討論與投資前景猜測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近些年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的普及，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模逐年遞增，從2022年的5.6億人增長至2022年的10.3億人。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占總網(wǎng)民規(guī)模比例也從2022的85.8％增長至2022年的99.7％。

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在我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模不斷增長，我國移動(dòng)社交需求不斷釋放，這便使得國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用日益豐富。當(dāng)前我國移動(dòng)社交應(yīng)用豐富多樣，蓋含內(nèi)容社交、婚戀交友、消遣交友、趣緣交友、聲音交友、直播交友、嬉戲社交、即時(shí)通訊、運(yùn)動(dòng)社交、圖片社交等個(gè)種類。

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隨著我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模不斷增長，移動(dòng)社交需求不斷釋放，移動(dòng)社交應(yīng)用日益豐富，行業(yè)用戶規(guī)模也隨之?dāng)U大。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2022年至2022年我國移動(dòng)社交用戶規(guī)模已經(jīng)從6.66億人增長至9.24億人。估計(jì)今年我國移動(dòng)社交用戶規(guī)模將連續(xù)增長并突破10億人。

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3、消費(fèi)者畫像及偏好

行業(yè)消費(fèi)主體年齡分布來看，2022年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中，30-39歲人群占比最大，約為17.3%；其次便是40-49歲和20-29歲，占比分別為18.4%和17.3%。另外我國10-19歲的零零后網(wǎng)民占比也達(dá)到了13.3%。而00后的移動(dòng)社交平臺(tái)用戶具有粘性較小、付費(fèi)意愿較高的特點(diǎn)，同時(shí)其更熱衷于社交，主見共性，樂于嘗試新事物，但同時(shí)也比較挑剔，這為我國移動(dòng)社交行業(yè)新進(jìn)入者供應(yīng)了機(jī)會(huì)同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。

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除此之外，值得一提的是，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)紅利進(jìn)一步向老年人釋放，使得我國老年網(wǎng)民數(shù)量增長，占比擴(kuò)大，當(dāng)前我國50歲以上的網(wǎng)民占比達(dá)到26.8%。估計(jì)我國老年網(wǎng)民數(shù)量的增長，占比的擴(kuò)大將為我國移動(dòng)社交行業(yè)進(jìn)展帶了新的進(jìn)展點(diǎn)。

當(dāng)前我國移動(dòng)社交功能較為豐富，用戶使用移動(dòng)社交應(yīng)用的意圖種類也較多。從我國移動(dòng)社交用戶使用移動(dòng)社交應(yīng)用意圖占比狀況來看，仍舊是文字談天占比最大，約為58.7%；其次便分別是觀看直播、參加群組、發(fā)覺頁面、嬉戲互動(dòng)、語音配對(duì)、四周/同城、視頻配對(duì)、直播間連麥、滑動(dòng)配對(duì)、打賞，占比分別為33.6%、33.4%、32.5%、28.1%、22.6%、21.7%、18.3%、16.2%、14.5%、11.3%。

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分析當(dāng)下我國移動(dòng)社交用戶需求狀況來看，選擇用移動(dòng)社交應(yīng)用來進(jìn)行談天需求的用戶占比最大，這也是為什么當(dāng)下從我國移動(dòng)社交用戶使用移動(dòng)社交應(yīng)用意圖占比最大的是文字談天。除了談天需求之外，熟人通訊、共享生活或觀點(diǎn)、打發(fā)時(shí)間以及結(jié)交伴侶需求則分別排名其次、第三、第四、第五，分比占比約為54.7%、43.8%、40.9%和39%。

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總體來看，隨著我國社會(huì)的進(jìn)展，人們物質(zhì)精神生活均得到肯定程度的提升，使得我國移動(dòng)社交用戶需求也較為多樣化，因此我國移動(dòng)社交企業(yè)可以走專業(yè)化、特色化、差異化進(jìn)展道路來滿意這些細(xì)分需求。

4、行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

現(xiàn)如今我國首手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量正在趨于飽和，估計(jì)將來我國移動(dòng)社交用戶數(shù)量增速將逐步放緩，因此把控好行業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)至關(guān)重要！

當(dāng)前我國移動(dòng)社交消費(fèi)主體年齡從青少年到中老年均有分布。同時(shí)消費(fèi)者在使用移動(dòng)社交應(yīng)用時(shí)的需求也較為多樣化，從熟人通訊到打發(fā)時(shí)間、查找伴侶、排解心情、嬉戲互動(dòng)等也均有分布。

近兩年來，我國極具共性的z世代群體已經(jīng)崛起，漸漸成為社會(huì)消費(fèi)主力軍；另外隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造持續(xù)推動(dòng)，使得2022年我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，較2022年底增加0.08億，且老年人的即時(shí)通訊使用率達(dá)到90%以上。

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除此之外，我國2022年成年單身人口達(dá)到約2.5-2.6億，估計(jì)2022年處于獨(dú)居狀態(tài)成年人數(shù)量將超過9200萬，這為社交婚戀需求供應(yīng)了巨大動(dòng)力。

因此，估計(jì)將來針對(duì)z世代消費(fèi)主體，我國移動(dòng)