廣告公司職位描述

廣告公司各部門職位描述1一般廣告公司機(jī)構(gòu)示意圖總經(jīng)理客戶部創(chuàng)作部媒介部各廣告公司根據(jù)運(yùn)營情況和自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。2客戶部客戶總監(jiān)（AccountDirector)客戶經(jīng)理（AccountManager)客戶主管（AccountExecutive)客戶主管助理（AssistantAccountExecutive)3AAE

AEAMAD

AE預(yù)算管理服務(wù)一個(gè)品牌所以開銷詳細(xì)報(bào)告，由會(huì)計(jì)和總監(jiān)審查

競(jìng)爭(zhēng)審視留意本品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌在創(chuàng)意和媒體上的表現(xiàn)，必要時(shí)提供相片或錄象帶會(huì)議記錄和進(jìn)度報(bào)告每次客戶會(huì)議目的、決定、共識(shí)和下一步工作安排要記錄，總監(jiān)簽字后交客戶，每周工作進(jìn)度向總監(jiān)報(bào)告品牌回顧實(shí)際就是工作總結(jié)，和對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行歸檔培訓(xùn)助理為公司儲(chǔ)備后備力量4AEAE是非常有權(quán)利的人AE運(yùn)作公司的生意AE比其他人更多地接觸客戶AE不是簡(jiǎn)單的助手廣告作業(yè)的核心人物5AE是什么?

6市場(chǎng)研究部創(chuàng)意部媒體部財(cái)務(wù)部制作公司公關(guān)公司市調(diào)公司攝影公司印刷廠促銷公司制片公司AE7AE的一天與客戶聯(lián)系和客戶開會(huì)、提案要交給客戶的向主管報(bào)告工作有目標(biāo)及段落發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神,做團(tuán)隊(duì)的指揮整理財(cái)務(wù)/資訊等工作思考下一步的工作增加營養(yǎng),讀書、看電視……交有益的朋友8作好AE的幾個(gè)原則

一定要對(duì)客戶的事業(yè)感興趣,并且全神投入發(fā)掘客戶品牌最終負(fù)責(zé)人的心、事敬重客戶，但不能卑微關(guān)愛的心要普及至客戶的各個(gè)階層雙方對(duì)做人做事哲學(xué)的一致性誠實(shí)及勇于擔(dān)當(dāng)主動(dòng)做好“生意人”的角色現(xiàn)有、未來、淡季客戶的維系9ＡＥ的日常工具資料篇一、基本作業(yè)資料：媒體資料客戶資料市場(chǎng)資料二、檔案資料：CONTACTREPORT預(yù)算表周工作進(jìn)度報(bào)表年度企劃案創(chuàng)意作品10ＡＥ的日常工具開會(huì)篇一、硬體部分：電腦投影片幻燈片簡(jiǎn)報(bào)板二、軟體部分：控場(chǎng)衣著會(huì)議氣氛

11守株待兔廣結(jié)善緣毛遂自薦攀親帶故開發(fā)客戶的方式12開發(fā)客戶的步驟初次見面客戶的ORIENTATION再次見面合作條件談判簽字合同執(zhí)行計(jì)劃13開發(fā)客戶的準(zhǔn)備事項(xiàng)公司簡(jiǎn)介公司作品集市場(chǎng)資料公司規(guī)模與組織服務(wù)內(nèi)容客戶結(jié)構(gòu)廣告影片作品集平面作品集CI案例促銷活動(dòng)案例業(yè)界及客戶之特性市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)向通路及價(jià)格狀況之前廣告分析14實(shí)戰(zhàn)中的AE培訓(xùn)15接受ORIENTATION的技巧探知條件、約期見面＊ORIENTATION時(shí)間與地點(diǎn),預(yù)報(bào)到達(dá)時(shí)間與方法。＊ORIENTATION對(duì)方參加人員，詳細(xì)筆記。＊ORIENTATION我方參加人員，預(yù)報(bào)客戶。＊ORIENTATION范圍與程序，希望對(duì)方提出之資料。＊ORIENTATION我方需準(zhǔn)備之資料與器材。編列小組、準(zhǔn)備資料＊ORIENTATION籌備會(huì)：MARKETINGPEOPLECREATIVEPEOPLE及AE＊資料收集：市場(chǎng)資料、廣告作品（含競(jìng)爭(zhēng)品牌）合作條件探知、是否為比稿？幾家比？何時(shí)比？比稿費(fèi)用？確認(rèn)約期，組合資料＊臨行前４小時(shí)確認(rèn)。＊組合資料、詳細(xì)檢查—家戶人員職稱、姓名、我方個(gè)人名片、公司簡(jiǎn)介、業(yè)界報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)資料、廣告作品。＊人員通報(bào)：準(zhǔn)時(shí)、服裝、儀容、團(tuán)隊(duì)精神、交通主控者確認(rèn)。整隊(duì)整合、程序演練＊禮節(jié)、精神、報(bào)告內(nèi)容、程序、筆記本、資料、器材，CONTACTREPORT、ORIENTATIONCHECKLIST。會(huì)前準(zhǔn)備16接受ORIENTATION的技巧ORIENTATION進(jìn)行＊起場(chǎng)詞：意愿表明、爭(zhēng)取合作。重述事前聯(lián)絡(luò)內(nèi)容、主題確認(rèn)。＊人員介紹：姓名、職稱、經(jīng)歷、廣告年資、專長(zhǎng)、個(gè)性、成功實(shí)例、與有ＣＡＳＥ相關(guān)技、術(shù)、未來在TEAM中的定位。＊公司簡(jiǎn)介：公司理念、作業(yè)特質(zhì)、技術(shù)合作背景、客戶與成功實(shí)例、理想合作條件（時(shí)間與與金錢對(duì)作品之影響）ORIENTATION追蹤記錄＊補(bǔ)足ORIENTATION記錄＊重申提案日期、內(nèi)容、時(shí)間長(zhǎng)短、材料＊若為比稿：確認(rèn)幾家比稿？哪幾家？有無比稿費(fèi)？為什么比稿？評(píng)分方式？最終決定權(quán)？特定問題請(qǐng)教＊從關(guān)心的角度去問問題，愛商品、愛企業(yè)、愛消費(fèi)者。＊重述商品定位、商品名、對(duì)象、特性、消費(fèi)利益。＊模擬提出對(duì)市場(chǎng)與廣告看法，找出客戶偏愛之廣告表現(xiàn)方式。＊從職位小的問起，以請(qǐng)教語氣引發(fā)共事感。＊事先安排主控人與問話程序。重述今天的結(jié)論＊提案預(yù)定時(shí)間、場(chǎng)所、提案內(nèi)容。＊提案前的中間聯(lián)絡(luò)方式與人員。＊可能涉及的調(diào)查工作與客戶的支援。＊提案時(shí)的TEAMMEMBERS。收?qǐng)稣Z＊感謝！尊重！公正！公平！會(huì)議進(jìn)行17接受ORIENTATION的技巧廣告商品廣告主行銷背景問題點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)行銷目標(biāo)銷售額價(jià)值：／數(shù)量：（目前為：價(jià)值／數(shù)量）市場(chǎng)占有率％（目前為：％）鋪貨率％（目前為：％）行銷戰(zhàn)略銷售戰(zhàn)略□１擴(kuò)大消費(fèi)群□２增加消費(fèi)量□３開發(fā)使用時(shí)機(jī)配銷戰(zhàn)略□１擴(kuò)大銷售群□２加增某銷售點(diǎn)□３增加配銷□４提高水準(zhǔn)價(jià)格戰(zhàn)略預(yù)期價(jià)位:元(價(jià)位:中、高、低)理由:包裝戰(zhàn)略物理上:視覺上:方便性:心理上:廣告目標(biāo)知名度%聽過本商品(目前為%)理解度%了解商品功能利益(目前為%)偏愛度%對(duì)商品有偏好(目前為%)行動(dòng)率%想要購買本商品(目前為%)訴求地區(qū)訴求對(duì)象廣告期間廣告預(yù)算媒體費(fèi)元SP費(fèi)用元制作費(fèi)元PR費(fèi)用元廣告效果測(cè)定方法OrientationDate：_____________________/____________________/_____________PresentationDate:______________/_______________/___________Time:____________place:__________18AAE

AEAMAD

AAE作為助理，是例行同客戶之間的日常溝通和聯(lián)系。當(dāng)然還包括潤色廣告成品、編制廣告預(yù)算、跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體和創(chuàng)作活動(dòng)，及時(shí)更新資料和信息。為晉升到AE作好準(zhǔn)備。19創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作部創(chuàng)意總監(jiān)（CreativeDirector)文案指導(dǎo)（CopyDirector)文案（CopyWriter)副—正—資深—執(zhí)行助理—正—資深助理—正—資深美術(shù)指導(dǎo)（