湖南衛(wèi)視追蹤分析

湖南衛(wèi)視

——變異中的擴張追蹤記

組員（丁麗君、肖婷、郭婷、杜瑞雪、涂敬、胡元貞）1電視湘軍狂飆突進

1969年，長沙縣跳馬山上一間簡陋的油毛氈棚里，湖南電視事業(yè)從這里起步。時光荏苒，如今在馬欄山旁，矗立起高達三十五層的湖南廣播電視臺大廈的巍峨身影。這里便是“電視湘軍”的總部基地，也是中國電視改革的發(fā)源地。2

在最新出爐的一周收視率數(shù)據(jù)中，湖南衛(wèi)視以0.6的收視率差距，高出一個點的市場份額，趕超中央電視臺綜合頻道。在周末三天，兩者之間的差距分化更為明顯，收視率達到了0.88，湖南衛(wèi)視的市場份額幾乎是CCTV1的兩倍！緊隨其后的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視分獲省級衛(wèi)視第2，第3.而安徽衛(wèi)視則跌至北京衛(wèi)視之后。

3臺標品牌節(jié)目變異擴張立臺宗旨分析體系回顧補充分析中……合作影視劇網(wǎng)游網(wǎng)絡直播購物旗下品牌4影視劇5影視劇新年重磅推出：《宮》《回家的誘惑》《一不小心愛上你》《落跑甜心》《風華正茂》新版《還珠格格》《婆婆媽媽寶貝女》、《8090向前沖》

6內(nèi)地熒屏首迎周播劇湖南衛(wèi)視再吃“螃蟹”湖南衛(wèi)視將于2011年推出“芒果周播劇場”，播出方式為每周六兩集全國獨家首播電視劇，這將是國內(nèi)熒屏首次迎來“周播劇”，也是湖南衛(wèi)視繼2006年電視劇撤離黃金檔，成功打造十點金鷹獨播劇場后，在電視劇制作及頻道編播領域的又一創(chuàng)新舉措。這種以挑戰(zhàn)國內(nèi)觀眾收視習慣的周播方式，這種國內(nèi)電視媒體電視劇編播方式的大變革，將又一次由湖南衛(wèi)視領軍吃“螃蟹”。影視劇7網(wǎng)游隨著國家進一步推進“三網(wǎng)合一”進程，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限將更加模糊。湖南廣電集團在國內(nèi)電視臺中率先進軍網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)。游戲是湖南衛(wèi)視進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最佳切入點。

所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡?！叭W(wǎng)融合”是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的共享，避免低水平的重復建設，形成適應性廣、容易維護、費用低的高速帶寬的多媒體基礎平臺。8《網(wǎng)球?qū)氊悺反蛟旌闲l(wèi)視休閑大作網(wǎng)游湖南衛(wèi)視投二千萬廣告費推《網(wǎng)球?qū)氊悺?010年，湖南衛(wèi)視旗下芒果游戲投入重金，隨《修真·芒果仙俠傳》后，推出了首款休閑大作——《網(wǎng)球?qū)氊悺?，旨在依靠其龐大的用戶群和強大的宣傳平臺全面發(fā)力搶占網(wǎng)絡游戲市場。

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《網(wǎng)球?qū)氊悺肥且豢钜跃W(wǎng)球為主題的大型休閑類網(wǎng)游，清新亮麗的游戲風格，可愛活潑的人物造型，為玩家詮釋快樂健康網(wǎng)游新概念，輕松、充滿樂趣的游戲的內(nèi)容，同時可以讓我們在工作、學習之余得到放松。閑暇之時，只需要10分鐘時間便可與親朋好友、或同事切磋幾局，不僅能夠增進彼此感情，還可從對戰(zhàn)競技中收獲更多的快樂和刺激。

網(wǎng)游《網(wǎng)球?qū)氊悺?0節(jié)目

品牌節(jié)目：《快樂大本營》、《天天向上》、《百科全說》、《智勇大沖關》、《8090》、《我們約會吧》、《勇往直前》、《娛樂無極限》、《天下女人》《給力星期天》《博物館奇妙夜》等眾多品牌節(jié)目11節(jié)目搜狐娛樂訊根據(jù)央視索福瑞CSM25公布的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，昨晚湖南衛(wèi)視播出的《博物館奇妙夜》收視再創(chuàng)奇跡，獲得收視率0.55，收視份額10.85%，同時段全國排名第一?！恫┪镳^奇妙夜》自播出以來，蟬聯(lián)三周第一寶座。

《博物館奇妙夜》12湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《給力星期天》自播出以來，在各大網(wǎng)絡上產(chǎn)生了很大的反響，觀眾也參與到微博中和大家一起討論發(fā)表自己對節(jié)目的看法。昨日(20日)，播出的節(jié)目以1.45/3.47的好成績獲得了全國同時段收視率第二。這檔由天娛傳媒和湖南衛(wèi)視共同打造的全新的青春偶像藝能榜樣互動秀，以新穎的形式和好玩的內(nèi)容得到了廣大觀眾的認可與肯定。

節(jié)目《給力星期天》13節(jié)目《快樂大本營》《快樂大本營》首期首次播出：1997年7月11日每期首播時間：每周六19：35142008年8月4日首播采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。有同名歌曲、系列叢書《天天向上叢書》及同名電影?！短焯煜蛏稀?5合作2009年下半年,湖南廣電與盛大網(wǎng)絡、阿里巴巴等新媒體合作,分別成立盛視影業(yè)和快樂淘寶公司,涉足電影和電子商務。2009年香港有線聯(lián)手湖南衛(wèi)視，為湖南衛(wèi)視國際頻道在香港的落地提供電視直播、滾動宣傳、技術提供等全面支持

2010年3月27日,湖南廣電與青海衛(wèi)視開展深度合作,組建相應的青海衛(wèi)視項目公司(青芒果)制作節(jié)目、經(jīng)營廣告,經(jīng)過磨合的項目組與青海衛(wèi)視在“414”玉樹地震抗震宣傳中達成默契并使青芒果迅速上位一炮打響。

2010年4月18日晚19:30開播的《越淘越開心》節(jié)目就是湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)合作的結晶。這是中國第一檔電視網(wǎng)絡互動節(jié)目。據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,當晚有超過100萬人參與了“秒殺”活動,創(chuàng)造了電視與網(wǎng)絡互動的最高參與記錄

芒果衛(wèi)視與資本聯(lián)姻再創(chuàng)輝煌16跨區(qū)域合作攜手青海衛(wèi)視青海作為多民族聚居省份，地域遼闊，地理人文獨特，民族文化歷史多元，這使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運營上具有得天獨厚的開發(fā)潛力。而湖南電視臺在頻道運營、節(jié)目創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、人才團隊方面有著強大的優(yōu)勢，旗下湖南衛(wèi)視的節(jié)目收視、品牌影響、廣告經(jīng)營一直處于省級衛(wèi)視之首。正是因為如此的優(yōu)勢互補，讓雙方的合作一拍即合。毫無疑問，湖南廣電的此次試水必將有利于在全國范圍內(nèi)打破廣電行業(yè)的條塊分割和地方保護，為廣電集團的跨區(qū)域發(fā)展探索出一條新路。合作17牽手淘寶網(wǎng)商落地電視臺2009年底，湖南廣電還通過與阿里巴巴集團旗下網(wǎng)絡零售商淘寶網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始介入電子商務領域。雙方宣布將共同出資1億元組建跨媒體公司“快樂淘寶”。據(jù)介紹，由湖南衛(wèi)視控股的合資公司將整合雙方的優(yōu)勢資源，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網(wǎng)上設立“快樂淘寶”購物頻道專區(qū)及獨立于淘寶網(wǎng)之外的網(wǎng)站，還將打造與網(wǎng)購有關的電視節(jié)目和影視劇，并利用新公司的平臺開發(fā)和推廣湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關品牌授權的衍生產(chǎn)品。合作18聯(lián)手盛大成立影視公司而此前湖南廣電與盛大網(wǎng)絡進行合作的膽子、步子要更大。2009年11月12日，雙方在上海聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布共同出資6億元成立盛世影業(yè)傳媒公司（下稱“盛世影業(yè)”），主營業(yè)務為影視劇制作發(fā)行及相關衍生業(yè)務，包括藝人經(jīng)紀服務和相關服務等。與盛大網(wǎng)絡合作，湖南廣電直接引入資本，但是放棄控股權。合作19華影盛視是由盛大網(wǎng)絡和湖南廣電共同出資6億元成立的公司;快樂淘寶的股權關系則是湖南衛(wèi)視51%、淘寶網(wǎng)49%;“綠創(chuàng)”是青海電視臺持股51%，湖南廣播電視臺持股49%。合作20

湖南衛(wèi)視旗下合作伙伴◆湖南電廣傳媒股份有限公司◆湖南國際影視會展中心

注冊資本為24000萬元，本公司占51%的股份?！糸L沙世界之窗

注冊資本10000萬元，是本公司相對控股的子公司，本公司占49%的股份。

◆北京遠景東方影視傳播有限公司

注冊資本為10000

萬元，本公司占80％的股份。

◆北京韻洪廣告有限公司◆廣州韻洪廣告有限公司◆上海錫泉投資有限公司

注冊資本為16940萬元，本公司占77.69%的股份?！羯钲谑袠s涵投資有限公司

注冊資本為33000萬元，本公司占96.97%的股份。◆標準市場研究有限公司

注冊資本為4800萬元，本公司占79.17％的股份。

◆長沙廣達廣播電視寬帶網(wǎng)絡有限公司

注冊資本為10000萬元，是本公司相對控股的子公司，本公司占40%的股份。

◆株洲電廣寬帶信息網(wǎng)絡有限公司

注冊資本為10779.40萬元，本公司占68%的股份。21購物RealityIdentityCreativity

2006年3月17日，湖南“快樂購物”頻道正式開播

，湖南衛(wèi)視旗下又一生力軍“快樂購物”將以一場盛大新穎的開播晚會和接連三天的“特賣嘉年華”的形式，正式宣告挺進新一代電視購物領域的勃勃雄心。

快樂購物222005年底由湖南廣電注資億元成立快樂購?？鞓焚彾ㄎ挥凇懊襟w零售、電子商務”,從“電視百貨、連鎖經(jīng)營”起步,將電視、電信、網(wǎng)絡、百貨融為一體。經(jīng)過三年多時間,已成長為國內(nèi)新一代家庭電視購物行業(yè)領軍者。2006年3月開臺以后,短短幾個月時間實現(xiàn)總訂購3.2億元;2007年,快樂購業(yè)績突飛猛進,全年實現(xiàn)總銷售11.2億元,同比增長達243%;2

008年業(yè)績更上層樓,全年總訂購19.1億元,同比增長72%;2009年,面對金融危機沖擊,快樂購仍實現(xiàn)總訂購21.3個億,同比增長17%,增幅遠高于行業(yè)整體水平?？鞓焚徱院蠟檫\營總部,連鎖覆蓋長三角、珠三角及全國一線目標市場的市場擴張戰(zhàn)略,目前已進入江蘇、浙江、廣東等14省及天津、重慶兩個直轄市,覆蓋四個省級市場(湖南、廣西、海南及天津)、53個市級市場,覆蓋戶數(shù)超過3687萬戶,會員人數(shù)達到259.38萬。購物23喜歡網(wǎng)絡購物的朋友們在2010年將會得到一個驚喜，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視成立一家合資公司“快樂淘寶”，將聯(lián)手拓展電視網(wǎng)購新市場。馬云執(zhí)掌的淘寶網(wǎng)一直以網(wǎng)購消費者的“店小二”自稱，湖南衛(wèi)視也一直主打“草根文化”?？鞓诽詫氉再Y金為1億元人民幣，湖南衛(wèi)視現(xiàn)金出資5100萬元人民幣，占51%股份；淘寶網(wǎng)現(xiàn)金出資4900萬元人民幣，占49%股份。董事長朱德強由湖南衛(wèi)視委派，總經(jīng)理王煜磊由淘寶委派?？鞓诽詫氋徫?4網(wǎng)絡直播ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.芒果TV芒果網(wǎng)絡電視臺簡稱“芒果TV”,是金鷹網(wǎng)的王牌產(chǎn)品。在央視高調(diào)推出中國網(wǎng)絡電視臺后,湖南廣電也不甘落后,將芒果網(wǎng)絡電視從金鷹網(wǎng)孵化而出,面向市場獨立品牌運營,而這也將成為湖南廣電投身網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)的標志性舉動。

25快樂陽光公司2009年,快樂陽光公司全年完成創(chuàng)收任務8226.3萬元,同比增長(2008年為3923.2萬元)108.4%。其中,電信增值業(yè)務部實現(xiàn)收入2542.5萬元,比上一年度(2008年為1182.0萬元)增長了115.1%;金鷹網(wǎng)站收入1067.2萬元,比上年度(2008年為621.4萬元)增長了71.7%;互動短信廣告收入2778.7萬元,比上年度(2008年為1121.8萬元)增長了147.7%;音像節(jié)目營銷部收入1655.2萬元,比上年度(2008年為998萬元)增長了65.9%。國際頻道自2009年5月份開播以來,也實現(xiàn)了收入182.7萬元。26雜志272011年是湖南衛(wèi)視悄然向高端轉(zhuǎn)型的一年。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視傾力打造的紙媒《芒果畫報》將率先突破，與湖南衛(wèi)視三個零點檔的高端節(jié)目——《鋒尚之王》、《天下女人》、《零點鋒云》聯(lián)手，合力打造一本凸顯芒果文化品牌的高端雜志。雜志《芒果畫報》28廣告

2010年11月湖南衛(wèi)視廣告招標創(chuàng)紀錄33億彰顯芒果新高度。

《快樂大本營》單節(jié)目全年冠名費1.1368億、《天天向上》單節(jié)目全年冠名費1.3333億，成為當天最引人注目的焦點。此次招標會上，湖南衛(wèi)視僅拿出了部分重點廣告資源，并非全部廣告資源，就已經(jīng)將33億收入囊中，創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視廣告招標的嶄新紀錄。

2009年，湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入突破20億元，并且在8月創(chuàng)造了一個奇跡，湖南衛(wèi)視全天收視率首次單月突破央視，排名首位，這是從2005年央視提供收視數(shù)據(jù)以來，地方衛(wèi)視單月收視率首次超過央視。29湖南衛(wèi)視2011年招商期廣告價格表

廣告時段播出時間5秒10秒15秒白

天7：00之前欄目插播07:00之前5000875012500早7點檔欄目插播07:00-08:0060001050015000晚間730欄目重播插播08:00-09:0064001120016000《偶像獨播劇場一》插播09:00-10:1068001190017000《偶像獨播劇場二》插播10:10-11:2076001330019000《偶像獨播劇場三》插播11:20-12:3086401512021600《播報多看點》插播12:30-13:0094401652023600午間創(chuàng)新節(jié)目帶插播13:00-14:3096001680024000《開心獨播劇場一》插播14:30-15:3096001680024000《開心獨播劇場二》插播15:30-16:3096001680024000《開心獨播劇場三》插播16:30-17:3096001680024000廣告30周

末

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天周間830精選重播插播07:30-09:0072001260018000《青春獨播劇場一》插播09:00-10:1076001330019000《青春獨播劇場二》插播10:10-11:2084001470021000《青春獨播劇場三》插播11:20-12:3096001680024000《青春獨播劇場四》插播12:30-13:40104001820026000《青春獨播劇場五》插播13:40-14:50104001820026000周末黃金檔節(jié)目重播插播14:50-17:30108001890027000傍晚《娛樂無極限》插播17:30-18:0088001540022000《新發(fā)現(xiàn)》及周末同時段欄目插播18:00-18:2588001540022000A段18:25-18:3084001470021000黃金時刻18:58-19:0092001610023000深夜零點檔節(jié)目插播00:05-00:35124002170031000自辦節(jié)目深夜回放插播00:35之后112001960028000廣告31成長的煩惱“芒果臺”湖南衛(wèi)視遭遇成長的煩惱

湖南衛(wèi)視青春娛樂牌打了十多年，似乎在收視方面，并沒有走多遠。甚至可能在退步，雖然廣告收入增加。原因：

1.網(wǎng)絡娛樂的發(fā)展，搶奪一大片的年輕觀眾。