地域文化元素在平面設計中的探索與嘗試

地域文化元素在平面設計中的探索與嘗試

Summary：地域文化元素在當今時代的多種文化藝術形式中一直有所滲透，越來越多的優(yōu)秀案例恰恰說明了這一點，其所具有的獨特優(yōu)點與特性使其成為相關領域的重點研究方向。但是，就其實際應用來看，尚處在一個較淺的層面，內(nèi)在的精華與內(nèi)涵可能被忽視或者錯用，一度出現(xiàn)了諸多流于形式的應用案例，更有甚者更是本末倒置，刻意增加不必要的內(nèi)容。這在很多領域都有所體現(xiàn)，平面設計領域也存在相關的問題，如平面設計的主題不夠突出，缺少整體的考量，極大影響了平面設計作品的美觀性與整體性特點，而在創(chuàng)新上也明顯存在滯后現(xiàn)象，設計內(nèi)涵不足，也沒有固定的模式與方向，難以突破固化的形式與內(nèi)容，導致地域文化元素的生命力難以凸顯。凡此種種，皆說明一點，那便是地域文化元素的應用仍有待進一步研究，有待設計者從形式到內(nèi)涵進行深入剖析和解讀，從而將其精華進行合理應用與創(chuàng)新。Keys：地域文化元素；平面設計；應用1地域文化元素的概述元素是意義和形式的統(tǒng)一，形式是文化的表現(xiàn)。文化符合是具體特殊內(nèi)涵或者特殊意義的標識，而地域文化元素是一個地區(qū)特殊的隱形或者顯性特點的所有元素，比如該區(qū)域特殊的文化環(huán)境、風俗習慣以及地形地貌等。地域文化元素按照存在的形式可以分為三個不同的類別，依次是人文歷史元素、風俗習慣元素以及自然地理環(huán)境元素。人文歷史元素主要是一個區(qū)域內(nèi)特有的文化傳統(tǒng)、特殊工藝以及建筑風格等。比如云南傣族人民居住的竹樓則是該地區(qū)顯著的人文歷史元素。風俗習慣元素則包含的內(nèi)容較多，主要是該區(qū)域的風俗民情、民間文藝以及風俗慶典等，比如蒙古族人民熱情好客，為了表達對客人的歡迎，會給客人獻上潔白的哈達。而自然地理環(huán)境元素則主要反映該區(qū)域的地形地貌、氣候條件等，比如青藏高原地區(qū)大氣干凈、太陽輻射強，氣溫年較差大，而且地勢高，這成為青藏地區(qū)典型的自然地理環(huán)境。2地域文化元素在平面設計中的應用2.1放大自身特點的直接應用平面設計中融入地域文化，可以通過對地域性元素的提取、提煉和再創(chuàng)造，依據(jù)實際的設計需求進行直接應用，從而使地域文化元素在平面設計中實現(xiàn)良好的傳承。這里所說的直接應用并不是盲目照搬，而是對其進行一定的藝術提煉，可以適當改變位置或者形式，但始終保留原本的形態(tài)和內(nèi)涵，以便讓受眾更加快速地認可這些地域文化元素。位置重構就是將地域文化元素的空間位置和功能位置進行改變，重新組合。置換拼貼是一種新的設計手法，旨在創(chuàng)造一種全新的視覺體驗，其主要通過對地域文化元素的經(jīng)典內(nèi)容如形態(tài)、色彩、功能和結構進行適當?shù)母淖儯Ａ羝渲械囊徊糠衷嘏c其他元素進行拼貼。這些藝術設計手法都是直接應用地域文化元素所能靈活選取的，有利于快速引起受眾的注意。在包裝設計領域，直接應用的方式十分普遍。另外，還有一些很有代表性的圖騰紋樣。這些紋樣的整體造型十分獨特，地域性特點突出，是難得的可以借鑒到平面設計中的地域文化符號。在當?shù)氐穆糜渭o念品的包裝設計中，設計者就可以從這些獨特的花邊織物圖案紋樣中找尋創(chuàng)作的靈感，將這種吉祥紋樣融入包裝設計中，采用明暗的對比、位置的重構、置換與拼貼的藝術設計創(chuàng)造，將旅游紀念品的包裝與內(nèi)在產(chǎn)品的特點進行統(tǒng)一關照，讓包裝在獨特而強烈的地域特征的視覺指引下，得以實現(xiàn)在基本的保護產(chǎn)品的功能的基礎上突出個性化的藝術創(chuàng)作。這樣的設計也許略顯簡單，但其所透露出的淡雅與樸素、均衡與對比能夠給旅游紀念品市場增添亮點，以包裝的個性化和內(nèi)涵化實現(xiàn)一種美的表達，讓旅游至此的人們被其濃郁的地域特點所吸引，從而緩解旅途的疲勞，得到精神上的愉悅。2.2廣告設計方面開展廣告設計工作之時，色彩十分有助于提升產(chǎn)品認知度以及整體市場競爭力。深入分析導致這一問題出現(xiàn)的原因，主要由于消費人員對色彩有著一定的偏愛，此種偏愛由于受到不同地域文化特色影響，因此對設計人員來說，需將此種地域文化特色發(fā)揮出來，才能促使廣告設計活動成功。首先，色彩的地域性及心理感受。地域性帶有顯著認識性、情感性與鮮明性特征，這也是使人們對其產(chǎn)生吸引力的重要性因素。對于廣告設計人員而言，需深入研究分析地域文化符號，客觀尋找最具代表性的色彩，同時運用地域性色彩不斷迎合消費者的實際審美需求，以此進一步加深消費人員對廣告的印象。其次，色彩地域性與廣告表現(xiàn)力。相對成功的廣告設計，其中所蘊含的色彩可為人們傳遞某種信息。在當前社會環(huán)境下，為促使廣告設計更具強勁沖擊力以及深刻的藝術感染力，對于設計人員而言，需發(fā)揮地域性色彩作用，增加廣告實際親和力，不斷吸引更多消費人員的注意力，繼而逐漸形成相對大規(guī)模的情感共鳴。最后，廣告設計協(xié)調(diào)性與色彩地域性。發(fā)揮地域性色彩元素作用開展廣告設計工作時，對設計人員而言，其盡可能保持畫面的均衡性以及色彩的協(xié)調(diào)性，保證色彩冷暖、面積、純度與亮度等的出彩性，以此盡可能為觀眾呈現(xiàn)強烈、單純與集中的視覺性體驗。2.3重新組合重構的間接應用在平面設計中，設計師還可以結合自己的巧妙構思，對地域文化元素進行一定的藝術改造，使其更加貼合設計的目的和所追求的效果。解構與重構是很有代表性的一種設計手法，其所借助的是設計師的創(chuàng)造性思維，是設計師從地域文化元素的基本結構和組合入手，進行合理的拆解、分解，提煉出其中的精髓，然后憑借藝術構思進行形狀、材質(zhì)、色彩等方面的重新組合。象征轉化的方式也有著十分突出的藝術效果。這一手法從地域文化元素的外在特征入手，結合實際需求進行抽象處理，從而使原本較為復雜的地域文化元素變得更加簡單，能夠更加突出地展現(xiàn)自身的特點與魅力，快速與受眾產(chǎn)生情感的共鳴。在標志設計中，很多現(xiàn)實中的地域特產(chǎn)、自然景觀和歷史遺跡都被標志設計所選取并進行了藝術化的創(chuàng)新應用。在某些電視臺的標志設計中，設計師就會對地域性的文化元素優(yōu)先選擇，比如內(nèi)蒙古電視臺、河北電視臺等的標志設計就是這樣的一種代表，都是設計師結合當?shù)氐牡赜蛭幕厣M行的藝術化提煉和改造。但是，在這樣的標志設計中應進行細致的分析與取舍，以便促就更加個性的標志作品。比如，桂林的山水十分有名，設計師若僅簡單地將山水形式作為標志設計的靈感來源，未免有些過于草率，因為很多地方的特色同樣是山水，必須有自身不一樣的存在點，與其他元素組合或重新解構，成為不一樣的藝術表現(xiàn)形式，即將地域特色文化進行展現(xiàn)，又有著獨特而鮮明的新意蘊。所以，設計師可以從地域特色突出的象鼻山的外形中尋找靈感，對其進行藝術化的抽象處理，與其他的山水元素進行重構，實現(xiàn)個性化的凸顯。杭州旅游標志的設計同樣是這樣的設計代表作，其為了將杭州的歷史文化底蘊進行凸顯，深深抓住人的眼球，實現(xiàn)以意動人、以情感人的目標，設計師選擇綜合多種地域文化元素，如園林、游船、拱橋和城郭，然后將這些元素進行解構、重構，以象征轉化的方式組合成“杭”字的造型，從而為該標志深深打上了地域的烙印，帶來了一定的刺激效應，對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也形成了一定的助力。結論地域文化元素所代表的并不是落伍的文化元素，而是在文化自信的基礎上，將地域文化特別是地域文化元素逐漸使用到平面設計中去，不僅需深入挖掘傳統(tǒng)地域文化元素，賦予其一些現(xiàn)代化的理解，逐漸將其灌入地域文化中，總結與整理出更多融入平面設計的方式方法。因此，在平面設計中，設計人員需重視地域文化元素的應用，在經(jīng)濟全球化背景下逐漸開辟出一條富含地域特色的平面設計道路。相信在不久的將來，我國的地域文化元素將會更加廣泛地應用到平面設計中。Referenc