DAOchina財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)報(bào)告

脈中國財(cái)經(jīng)類歷報(bào)刊行業(yè)今分析簡報(bào)饒–旨2004幕02廟般深圳市國中怒道經(jīng)濟(jì)研究兔有限責(zé)任公忘司濟(jì)昆DAOch例ina.c也omKn碑owled水geCo千rpora艱tion鄙瞎中華人民共奸和國518圓003深圳豬市丘磁：86狡-755-盡2519食1291裁擾東門北路1售006號(hào)怡倒泰中心C座宜18樓膨已：86戲-755-浩2519揭1292跪疏D絹AOchi錦na.co飛m后許Info仁@DAO琴china置辣毯我們的理想羊貝OurV價(jià)ision式往構(gòu)建中國經(jīng)暢濟(jì)及商務(wù)的傅批T谷oest奪ablis昨har嫂esear靜chan挑dint插e(cuò)llig夏ence跡netwo哄rk歸尚研究和智囊膜網(wǎng)絡(luò)登術(shù)with窯focus抽ont竹heec淹onomy亮and鼓busin碼esses懇inC讀hina源很我們的使命由飼OurM臨issio痕n崇壞脫協(xié)助我們的靈用戶及合作姜伙伴歡霉Toas鍬sist福ourc沈lient屯sand賴part提ners槽tosu犬cceed重糕實(shí)現(xiàn)理想慮襲with愧ours陰uppor揀tsof安know究ledge若and菠solut牲ions照卵我們的理念屆混OurP染rinc孤iples底抵零以坦誠待人喝，以嚴(yán)謹(jǐn)處府事；吧南Hones賤t,St臂raigh換t-for偏ward,座Due抗care污痰以知識(shí)敬業(yè)主，以創(chuàng)意取軌勝。什墳Knowl碌edge,爹Crea臟tive輔文件名稱周中國財(cái)經(jīng)類螞報(bào)刊行業(yè)分解析簡報(bào)_2恒00402愁_A05_肌20040吧306.d講oc戒文件索引搜DCKM／換E.知識(shí)盆及資訊／1承0.知識(shí)吧內(nèi)容管理／葵分析簡報(bào)母文件編制章深圳/銹知識(shí)及資訊事部賄DAOch復(fù)ina.c約omKn炮owled雷geCo肯rpora卵tion/港深圳市國中午道經(jīng)濟(jì)研究帽有限責(zé)任公扒司頂文件管理基保密文件，命不得外傳覽知識(shí)及資訊擠部，可查看姿全文沫當(dāng)前版本統(tǒng)A05_2聰00403它06惕重要說明述本分析簡報(bào)針是DAOc料hina所螺編寫的專業(yè)首調(diào)研報(bào)告的壽摘要版本，民選取的摘要胸信息主要根刷據(jù)有關(guān)政府缺部門和相關(guān)鄉(xiāng)機(jī)構(gòu)所發(fā)布厲的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)賺和分析報(bào)告罪整理而來，網(wǎng)其中的資料固來源較為多部元化，因此闊并未一一列打出。如需要專了解資料來月源，可直接盼與我公司知圣識(shí)及資訊部筐聯(lián)系（林：755-冬2519偷1293）桿或電郵至S望ervic廁e@DAO固china唱。驗(yàn)DAOch蜘ina僅是段在有關(guān)數(shù)據(jù)完及資料的基壘礎(chǔ)上作出以臭下匯總及分打析，并盡最謊大努力以試跪圖確保數(shù)據(jù)莊的可靠性。上然而由于必應(yīng)然的局限性巧，我們無法磁證明其中資梁料的正確性瞇，因此部分各資料可能存閃在錯(cuò)誤或遺麥漏，而DA喚Ochin纖a不會(huì)就此局承擔(dān)任何責(zé)研任?；盌AOch后ina提供轉(zhuǎn)的分析資料捉僅可作為商怨業(yè)及投資決動(dòng)策的輔助，議而不可作為顆上述決策的惕根據(jù)或基礎(chǔ)著。TOC\o"1-4"\h\z左第一節(jié)失原市場概況巾裁1蜘一、巷究基本類型扛馳1源二、刑乒重要事件評(píng)跑1剝?nèi)⑾椿弯N量排名該先2柱第二節(jié)喚糧競爭態(tài)勢島羅3局一、過螺市場競爭商齡3初1.旨蓬讀者的競爭更梨3情2.嚇羽廣告收入的渠競爭擠晶3太二、銳埋廣告收入逮辰5膽1.欠究廣告收入概射況振聲5糟2.奴修廣告收入構(gòu)婦成況捆6嗎第三節(jié)仰百經(jīng)營策略及覽營銷渠道觀胳7半一、猾擦經(jīng)營策略分春析耕運(yùn)7場二、蠟服發(fā)行渠道分梳析桑略8粉第四節(jié)細(xì)晶讀者分析拘疫10宰一、壽吧讀者構(gòu)成分愧析販會(huì)10邊二、查推讀者需求分跑析蹄惡11鉗三、滅筆案例分析預(yù)霸13格1.瘋淘《經(jīng)濟(jì)觀察旱報(bào)》（周報(bào)套）園巖13雄2.凝平《中國經(jīng)營國報(bào)》（周報(bào)米）筐偵13滾3.寸滿《攔21揭世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)張道》（周刊?。╇A訪14梯4.絕嗚《中國證券詳報(bào)》（日報(bào)支）久搬14富第五節(jié)眉箭市場評(píng)估和摔投資風(fēng)險(xiǎn)分勻析雞銀15蜂一、帳疏市場評(píng)估屆沫15新二、御濫投資風(fēng)險(xiǎn)分卻析蝦店16隔三、側(cè)挺重要提示榨皂17市場概況基本類型索泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)存經(jīng)報(bào)刊茫主要指傳統(tǒng)豆的經(jīng)濟(jì)類報(bào)荒刊，基本定誠位是權(quán)威的取經(jīng)濟(jì)專業(yè)報(bào)暴刊。一般來先說，對市場沖經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)爭濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)辨濟(jì)行為的報(bào)私道角度往往春著眼于政治報(bào)，多以經(jīng)濟(jì)楚政策宣傳為船主。徐如《經(jīng)濟(jì)日惱報(bào)》、《經(jīng)謠濟(jì)觀察報(bào)》德、失《中國經(jīng)營購報(bào)》等歪。鼓證券型財(cái)經(jīng)獎(jiǎng)報(bào)刊痰主要指專注年于證券、期夏貨等領(lǐng)域的愚財(cái)經(jīng)報(bào)刊，襯該類報(bào)刊溜提供的信息捏與讀者的投爭資機(jī)會(huì)論及斗投資成敗緊警密聯(lián)結(jié)在一沃起。拐如《中國證紋券報(bào)》、《改上海證券報(bào)江》、《證券窗時(shí)報(bào)》等。美行業(yè)依托型婆財(cái)經(jīng)報(bào)刊公主要指依托宋于某特定行濾業(yè)的財(cái)經(jīng)類舊報(bào)刊，以行避業(yè)信息資源尼為立足點(diǎn)，辦能夠成為讀愁者判斷一個(gè)涌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，待研究一個(gè)經(jīng)詳濟(jì)問題的重庸要參照。舞如伴《中國產(chǎn)經(jīng)吸新聞供》、《中國壟貿(mào)易報(bào)》等冬。新財(cái)經(jīng)報(bào)刊棋主要指辦刊務(wù)時(shí)間不長，賞同時(shí)關(guān)注故閣事、背景、涉觀點(diǎn)三要素廈的財(cái)經(jīng)報(bào)刊齊。處理新聞倦和信息時(shí)更驕敢于描述、由提供自己的想判斷和分析襖，并在提供摘原創(chuàng)新聞的火號(hào)召下追求桂發(fā)現(xiàn)市場機(jī)干會(huì)和報(bào)道財(cái)擦經(jīng)內(nèi)幕。翅如《財(cái)經(jīng)時(shí)末報(bào)》、《2壓1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)報(bào)道》、《松財(cái)經(jīng)》、《棵福布斯》等駐。重要事件胖2003年掩3月，《福翠布斯》中文液版在中國問松世，是繼1股986年《手商業(yè)周刊》手和1999臨年《財(cái)富》誤雜志推出中火文版后第三穿本有國際影真響的財(cái)經(jīng)雜瘡志推出中文臘版。珠2003年霸5月1日，利《外商投資提圖書、報(bào)紙男、期刊分銷宋企業(yè)管理辦鑄法》出臺(tái)，矩標(biāo)志著外資俘可以正式在喘中國開展書噴報(bào)分銷業(yè)務(wù)靠。江2003年皂10月，《悼財(cái)經(jīng)》雜志至主編胡舒立則獲得了由美亡國MPR組尤織并頒發(fā)的押“德2003年京度國際編輯杠獎(jiǎng)警”漆，表明了當(dāng)摸代財(cái)經(jīng)報(bào)刊謀的媒體監(jiān)督鼻作用已經(jīng)受圖到了社會(huì)認(rèn)慢同。壁2004年斗1月5日，泛《經(jīng)濟(jì)日報(bào)答·龜農(nóng)村版》正澆式創(chuàng)刊。這惠是第一份以逝農(nóng)村讀者為逢服務(wù)對象的和財(cái)經(jīng)報(bào)刊。憲該刊面向廣猴大農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)，以報(bào)道農(nóng)饑村經(jīng)濟(jì)、社休會(huì)、生活等分內(nèi)容為主。銷量排名罰2003年漿度1月至6民月銷量最大陶的5種財(cái)經(jīng)潔類報(bào)刊巖排名進(jìn)報(bào)刊名稱盛報(bào)刊類型執(zhí)1帆上海證券報(bào)贈(zèng)證券類財(cái)經(jīng)互報(bào)刊屯2臭經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)疾泛經(jīng)濟(jì)類財(cái)戰(zhàn)經(jīng)報(bào)刊膠3堂中國證券報(bào)違證券類財(cái)經(jīng)否報(bào)刊澇4糞21世紀(jì)經(jīng)程濟(jì)報(bào)道巧新財(cái)經(jīng)報(bào)刊緊5嚇中國經(jīng)營報(bào)老泛經(jīng)濟(jì)類財(cái)麗經(jīng)報(bào)刊發(fā)資料來源：巷北京世紀(jì)華蕉文國際傳媒鵝咨詢公司墳從以上我們貪可以看出，膚由于證券類室財(cái)經(jīng)報(bào)刊與義人們的投資耐利益息息相裕關(guān)，并且有戒一定的指導(dǎo)惡性作用，所擦以它的市場突需求量也是請最大的，具述有權(quán)威性和鐘政策指導(dǎo)性擱的泛經(jīng)濟(jì)類趴報(bào)刊排在第爆二位。競爭態(tài)勢市場競爭驚其他報(bào)刊（剪如都市類報(bào)按刊）以包羅佛萬象的內(nèi)容吹、貼近百姓脖、輕松多彩壓的風(fēng)格迅速哀已經(jīng)占領(lǐng)了度報(bào)刊市場的找大量份額，歸成為了財(cái)經(jīng)杏類報(bào)刊的主溝要競爭對手臂。讀者的競爭福多數(shù)都市類迅報(bào)刊都開辦做了財(cái)經(jīng)專欄標(biāo)，顯然都市跌報(bào)的財(cái)經(jīng)專拴欄與財(cái)經(jīng)類隔報(bào)刊共同分蹦享著讀者。答2003年皺度四大城市薪都市類報(bào)刊罪財(cái)經(jīng)專欄讀旺者關(guān)注程度挑內(nèi)容逮經(jīng)濟(jì)信息表證券股市拾財(cái)政金融沿合計(jì)掘北京拜11.6%纏10.5%傾11.6%代33.7%樸上海賊9.6%灘17.9%您9.9%均37.4%巧廣州族11.1%纖16.8%女10.6%團(tuán)38.5%利深圳舟10.5%子17.6%簡10.2注%奉38.3%逼資料來源：押IMI（創(chuàng)銅研）市場信纖息研究所溜這部分約3點(diǎn)0%至40紫%讀者，是掛財(cái)經(jīng)類報(bào)刊徑與都市類報(bào)境刊的重合部松分，即財(cái)經(jīng)穴類報(bào)刊要與餃都市類報(bào)刊繩相爭奪的讀暴者群。其中歌25歲至4滋5歲，大專唯學(xué)歷以上的叫讀者更是爭場奪對象的重軋點(diǎn)。擦廣告收入的街競爭翻由于讀者和墓刊物本身定秤位的因素，嫩其他報(bào)刊（水如都市類和看時(shí)尚類報(bào)刊鮮）一直比財(cái)偉經(jīng)類報(bào)刊發(fā)什行量大，其浪廣告收入也者占整個(gè)市場宅的大部分。面雖然財(cái)經(jīng)類淚報(bào)刊廣告收該入一直處于紡高于整個(gè)報(bào)睜刊廣告收入晉約13%至必14%的地具位，但是相端比都市及時(shí)叫尚類的報(bào)刊貌，仍處于比疫較弱勢的地萌位，具有較喝高的上升區(qū)躬間。自2003年次度1月至6赴月各類型報(bào)器刊廣告收入做報(bào)刊類別脖時(shí)尚類仔財(cái)經(jīng)類民計(jì)算機(jī)類醋其他敏合計(jì)倦廣告收入（營萬元）影63,31悼3.2特28,99中6.1穗19,96青2.1責(zé)9,903平5.6鉛211,3馬07.0稿比例籮30.0%長13.7%裹9.4%爽46.9%間100.0爽%蹈2003年救與2002猜年中國各類肺別雜志廣告蔽額對比案雜志類別煩2003年形廣告額畝2002年閉廣告額著增長率縫比重結(jié)比重增長用億元薪億元綠%傅%盆%軌服飾美容類澤10.9摔7.2辛50.3薪22.3佛3.6屯城市生活類芝8.7腰6.2左40巨.2察17.8吊1.8泡財(cái)經(jīng)類革6.2稻4.5條39.2廚12.8區(qū)1.2京計(jì)算機(jī)行業(yè)闊5.0沉4.8勉5.7父10.3持-2.0是其他攻17.8亞15.9丹12.0投36.7子-4.6紡合計(jì)俗48.6急38.5豎26.1墾100.0亡0.0伍資料來源：錢慧聰報(bào)刊資肺訊網(wǎng)廣告收入蒸廣告收入已篩經(jīng)成為各類豎報(bào)刊的主要吵收入，而財(cái)榴經(jīng)類報(bào)刊是須廣告增長量歌最大的報(bào)刊晴之一，而且程其客戶都較產(chǎn)大和較穩(wěn)定隔，比如計(jì)算統(tǒng)機(jī)制造商和粱汽車制造商艙等。為廣告收入概案況古2003年靜度4月至6慚月廣告收入斑前20位的有財(cái)經(jīng)類報(bào)刊嬸排名黎報(bào)刊名稱經(jīng)所屬類型課廣告收入喬1握上海證券報(bào)熱證券型財(cái)經(jīng)冰報(bào)刊再9,096呈.3萬元若2柱中國證券報(bào)番證券型財(cái)經(jīng)鴨報(bào)刊鹿7,627關(guān).2萬元隸3理證券時(shí)報(bào)譽(yù)證券型財(cái)經(jīng)緣報(bào)刊裙7,132雷.5萬元俗4倉中國經(jīng)營報(bào)占泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)福經(jīng)報(bào)刊之4,688誼.7萬元緒5政中國貿(mào)易報(bào)漏行業(yè)依托型漿財(cái)經(jīng)報(bào)刊撐4,369滾.8萬元彎6轎21世紀(jì)經(jīng)就濟(jì)報(bào)道弱新財(cái)經(jīng)型財(cái)脫經(jīng)報(bào)刊范3,868獎(jiǎng).9萬元臨7陽重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)鼠泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)事經(jīng)報(bào)刊繭3,483談.2萬元盲8渣經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)舊泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)壺經(jīng)報(bào)刊俯3,433滑.3萬元拳9曲經(jīng)濟(jì)日報(bào)咸泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)榨經(jīng)報(bào)刊綠2,477肢.6萬元且10頭當(dāng)代商報(bào)華新財(cái)經(jīng)報(bào)刊喘2,279堡.1萬元稿資料來源：瓜中記傳媒網(wǎng)儲(chǔ)由上表可以協(xié)看出，證券塘型財(cái)經(jīng)報(bào)刊閱由于擁有龐知大的讀者群我，故廣告投宜放量最大。修排第二位的籠是內(nèi)容比較鑄全面，對政蝦策走勢分析嶄到位的泛經(jīng)菊濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)鼻刊，然后是輩比較關(guān)注市房場信息和財(cái)膊經(jīng)內(nèi)幕的新摔財(cái)經(jīng)報(bào)刊。鑰廣告收入構(gòu)嫩成方2003年齒度1月至6唯月財(cái)經(jīng)類報(bào)設(shè)刊的主要行丑業(yè)廣告?zhèn)z項(xiàng)目狗收入柔比例浴萬元忍計(jì)算機(jī)至6,755易.4檢28.7%巾機(jī)動(dòng)車捎3,684林.8盲15.7%粉通訊份2,01伏4.2更8.6%拿房地產(chǎn)問1,522龜.1闖6.5%嶺家電擔(dān)1,351喝.8禿5.7%喝旅游餐飲制1,296眠.4戒5.5%膝媒體潑1,161殊.8傘4.9%海其他強(qiáng)5,728府.2竿24.4%遼合計(jì)仔23,51踐4.7玻100.0星%艷資料來源：娘慧聰報(bào)刊資船訊網(wǎng)型從上表可以量看出，由于報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊碗的讀者大多鄉(xiāng)是中產(chǎn)階層替，所以這類酷報(bào)刊的廣告濤產(chǎn)品都屬于嫩中高檔產(chǎn)品灑，多是熱門禾的IT產(chǎn)品爽，或者汽車癥和房產(chǎn)的廣殼告。痛經(jīng)營策略及受營銷渠道平經(jīng)營策略分沙析擺觀察國內(nèi)外張財(cái)經(jīng)類報(bào)刊右的發(fā)展歷程梯，并考慮到掛目前中國經(jīng)戀濟(jì)發(fā)展水平糕、面臨機(jī)遇溫和讀者心理蕩，財(cái)經(jīng)類報(bào)煉刊的競爭力塊構(gòu)成應(yīng)包括張有眼光、工腸具、手法三滲種要素。眼光吩財(cái)經(jīng)類報(bào)刊淡看待新聞信鬧息資源與市蜘場需求的眼憐光與其他報(bào)館刊不同，它腐更多地體現(xiàn)覆出以下三點(diǎn)略：擇經(jīng)濟(jì)全球化文背景下的國充際視角：把切國際財(cái)經(jīng)事蹄件、財(cái)經(jīng)動(dòng)澡態(tài)與本國經(jīng)婆濟(jì)走向的聯(lián)略系與影響提交供給讀者，羨這一點(diǎn)在中鞏國加入WT課O的背景下環(huán)尤其重要。慧體現(xiàn)專業(yè)水稍準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)視居角：在處理嶼時(shí)政、經(jīng)濟(jì)墨、科技等題叉材時(shí)，關(guān)注安重點(diǎn)之一就耽是對財(cái)經(jīng)的畢影響，或是幫從財(cái)經(jīng)眼光藏判斷其新聞未價(jià)值。浮體現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)艙刊優(yōu)勢的利法益視角：財(cái)?shù)〗?jīng)類報(bào)刊的贏眼光必須體王現(xiàn)利益的視士角、利益標(biāo)娛準(zhǔn)、利益成幟分，切入點(diǎn)怕不但是國家消、民族的利律益更是個(gè)人哪、小群體的念利益。工具仁這包括了新船聞報(bào)道及專查題分析的整催個(gè)采編過程角：奉新聞：新聞曠及對新聞的向選擇是財(cái)經(jīng)牢類報(bào)刊競爭脖力所在。時(shí)扶效、份量、奮準(zhǔn)確以及全卵面，構(gòu)成了初其權(quán)威性素鞋質(zhì)，聯(lián)系、僚發(fā)現(xiàn)、判斷徑等體現(xiàn)了其喘專業(yè)性素質(zhì)吉。巨數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)姐要求兼顧宏占觀與微觀，勁分類覆蓋各勻個(gè)重要領(lǐng)域膽。這些數(shù)據(jù)剝或是行情、繪經(jīng)營狀況或抬是各種行業(yè)助調(diào)查的結(jié)果塊，要求真實(shí)噴、準(zhǔn)確和直簡觀。賀分析：通過怠分析向讀者大揭示機(jī)會(huì)、尖訣竅、內(nèi)幕黃和規(guī)律。如爸通過條約簽妹訂、政策出泉臺(tái)、法律修有訂之類的事釀件分析出其舞對財(cái)經(jīng)運(yùn)行哀的影響。紡背景：把許腔多經(jīng)濟(jì)事件貓放到一個(gè)特飲定的背景中砍分析，提供刃給讀者完整邁、真實(shí)的信明息。音觀點(diǎn)：一般緣來說是通過右在新聞中的驚分析體現(xiàn)，稱或者是在文委章標(biāo)題等顯仰眼處直觀表樸述出來。這閱種觀點(diǎn)應(yīng)該月是客觀分析蓬以后形成的粘，是一種客仔觀的陳述。添故事：用故艦事的方式報(bào)榆道專業(yè)性很著強(qiáng)、難以用輩通俗簡潔的顧文字?jǐn)⑹龅母F事件或趨勢詳，應(yīng)注重事隆件的過程與佛影響。僅娛樂：在適涉當(dāng)?shù)陌婷婵數(shù)菉蕵沸詢?nèi)融容能使財(cái)經(jīng)據(jù)類報(bào)刊看起祥來更有吸引輩力。手法葬對財(cái)經(jīng)新聞慢的加工手法圣往往是財(cái)經(jīng)釘類報(bào)刊取得挨市場號(hào)召力聯(lián)的重點(diǎn)。爸分類：對新他聞資源、讀岡者資源、版略面資源的處膏理與其他報(bào)飽刊不同，所東以對于這些丸內(nèi)容的分類皂標(biāo)準(zhǔn)、分類例方法、分類缸結(jié)果也應(yīng)不督同于其他報(bào)擊刊。添貫通：選擇傳處理新聞、蝶數(shù)據(jù)的著眼爸點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)就去需要跨越具嚷體領(lǐng)域，將背財(cái)經(jīng)新聞與革數(shù)據(jù)放在大叼背景下，需慢要在國內(nèi)國掉際等不同領(lǐng)朵域之間的通黨盤操作。映組合：按照衫一定的編輯寧思想將不同刷類別和指向昆的稿件、數(shù)澡據(jù)組合在一攔起，體現(xiàn)多法個(gè)側(cè)面或體柴現(xiàn)特定意圖段，提供給讀默者需要和潛鹽在需要的信偶息。出標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)珍為一種按照衫自己的分類劍和衡量標(biāo)準(zhǔn)良建立的排行聞榜，體現(xiàn)為貢衡量市場行濁情波動(dòng)趨勢鑰的指數(shù)，或躁體現(xiàn)為一種朝分類清楚、是持之以恒的被行業(yè)調(diào)查。企這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)疼立的結(jié)果，瓜深刻地影響睬著宏觀經(jīng)濟(jì)方和微觀經(jīng)濟(jì)毛的評(píng)價(jià)方式罩和經(jīng)理人的消決策模式，稻同時(shí)蓬，也使相關(guān)到報(bào)刊塑造出墾價(jià)值難以衡肆量的品牌。超發(fā)行渠道分臟析攜我國報(bào)刊年粘流轉(zhuǎn)額約3姑00億元人鵲民幣，其中鍵117億屬聾于發(fā)行環(huán)節(jié)袖收入，批零睜發(fā)行70億畝元，訂閱發(fā)妙行47億。屆而隨著入世運(yùn)，中國的報(bào)煩刊發(fā)行市場需格局有所更曬改，但是發(fā)乘行渠道仍然帝是以郵局代挨理發(fā)行、自慚辦發(fā)行和民助營代理發(fā)行券三種為主。固郵局代理發(fā)戲行未郵局代理一硬直是中國最壓主要的一種除報(bào)刊發(fā)行方扔式。中國郵綁政擁有著遍糾及全國的物哀流網(wǎng)絡(luò)，是鞏有實(shí)力的發(fā)稀行商，全國癥由郵局代理奶發(fā)行的報(bào)刊天約有7,0登00多種，屆約占全國報(bào)膏刊總數(shù)的6仍5%至68壘%。一般的醉郵局代理征觀訂費(fèi)率為報(bào)捐刊定價(jià)的4歉0%左右。聚郵局雖然擁騰有強(qiáng)大的業(yè)掏務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源蓮，但是不能渾為報(bào)刊提供鋒完善的信息脆流，如具體街的客戶信息漏和銷售情況花等。自辦發(fā)行睛自辦發(fā)行即埋主辦單位掌古握發(fā)行的主際動(dòng)權(quán)，根據(jù)屑自身所處的輸?shù)赜?，自行粒組織發(fā)行網(wǎng)圖絡(luò)或者依托挽民間發(fā)行渠搬道進(jìn)行報(bào)刊正發(fā)行的方式向。這種發(fā)行閑方式的優(yōu)點(diǎn)換是報(bào)刊在改廈版、宣傳、敏調(diào)整銷量上遣不再受制于片人，部分發(fā)害行收入也能坦相應(yīng)減少。大自辦發(fā)行的篩費(fèi)率為報(bào)刊籌定價(jià)的30婦%左右。僚這種發(fā)行的型缺點(diǎn)是缺乏奸專業(yè)管理，壓服務(wù)質(zhì)量不伙高，只能實(shí)屬現(xiàn)從報(bào)社到夜零售終端的豆單向物流，疑銷售信息反有饋幾乎沒有身，難以實(shí)現(xiàn)壟有效發(fā)行。民營代理宿民營資本涉握足報(bào)刊發(fā)行撕領(lǐng)域時(shí)間較看短，合法身三份的獲得更宗是近期的事能情。民營代不理公司具有濫發(fā)行成本較跑低，運(yùn)營較狠靈活等優(yōu)勢駁。凳但是民營代紐理公司普遍臣規(guī)模很小，乘運(yùn)營不規(guī)范拋。整體市場傲份額很小，寒在報(bào)刊發(fā)行創(chuàng)市場中只是杜處于拾遺補(bǔ)握缺的地位。訂發(fā)行渠道最悅新態(tài)勢鼓隨著200牧3年5月1秘日《外商投勁資圖書、報(bào)栗紙、期刊分摔銷企業(yè)管理斬辦法》出臺(tái)丈，外資開始聲進(jìn)入報(bào)刊發(fā)大行。外資擁傳有雄厚的資金金并能提供矩先進(jìn)的服務(wù)單。資金充裕命可以使外資埋向報(bào)社提供流預(yù)付定金，翁甚至現(xiàn)款現(xiàn)羞貨的服務(wù)，薯并能提供更翠優(yōu)惠的折扣攜。在傳統(tǒng)的役三種發(fā)行方膊式中，自辦胳發(fā)行公司是毅外資合作合豈資的對象，澤民營代理很騾難進(jìn)入外資者的視野，郵站局則是他們民的競爭對手迷。舊截至200尺3年12月叢31日止已少經(jīng)獲得中國榨書報(bào)刊分銷侄經(jīng)營權(quán)的中淹外合資公司粥公司名稱抹中資機(jī)構(gòu)名顏稱粥外資機(jī)構(gòu)名煌稱趴21世紀(jì)錦戴繡圖書連鎖撿私21世紀(jì)錦絡(luò)繡圖書連鎖剪嚇德國貝塔斯班曼集團(tuán)脊大華傳播有影限公司匆人民日報(bào)社刊香港泛華科演技集團(tuán)欣福建閩臺(tái)圖否書武福建外文書擁店源臺(tái)灣出版社監(jiān)江蘇寧宜文奸化實(shí)業(yè)有限干公司顧南京師范大猜學(xué)出版社餅臺(tái)灣信誼控繪股集團(tuán)推北京科文書鉛業(yè)信息技術(shù)阿公司紙北京科文（估集團(tuán)）公司訓(xùn)美國IDG纏、盧森堡劍毛橋集團(tuán)賊北京三聯(lián)世構(gòu)紀(jì)文化傳播盾暖北京三聯(lián)書焰店鍋TOM集團(tuán)執(zhí)資料來源：銳21世紀(jì)經(jīng)暑濟(jì)報(bào)道讀者分析慶讀者構(gòu)成分慮析讀者年齡廢財(cái)經(jīng)類報(bào)刊箭讀者年齡分蒼析膛類型般泛財(cái)經(jīng)型蔬證券型突行業(yè)依托型跌新財(cái)經(jīng)型擋北京梁25歲至3肆4歲光45歲至5守4歲學(xué)35歲至4犯4歲秤15歲至2榜4歲表上海抓25歲至3疲4歲苦35歲至4黑4歲贊45歲至5占4歲蟻15歲至2甘4歲洽廣州響25歲至3循4歲溉45歲至5戀4歲堅(jiān)25歲至3犧4歲間25歲至3粒4歲相深圳鴿25歲至3掘4歲舅35歲至4內(nèi)4歲臣25歲至3阻4歲養(yǎng)25歲至3梢4歲義數(shù)據(jù)來源：刑慧聰媒體研嚼究中心畜從以上可以傻看出，內(nèi)容矮比較全面，燒報(bào)道權(quán)威的估泛經(jīng)濟(jì)型報(bào)花刊和新財(cái)經(jīng)榴報(bào)刊讀者年魚齡比較年輕絮化，而證券吵型報(bào)刊的讀爽者年齡則偏現(xiàn)大一些，而功行業(yè)依托型洪財(cái)經(jīng)報(bào)刊的喝讀者群則介線于前兩者之架間。讀者性別憂財(cái)經(jīng)類報(bào)刊夜幾乎是男性耕讀者的天下孫，幾乎所有趨這類報(bào)刊都稈是男性讀者井多于女性。沫唯一例外是他《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)趙》，《財(cái)經(jīng)選時(shí)報(bào)》在北擱京和廣州的滾調(diào)查中，都給顯示出女性曾讀者比例高宅于男性的現(xiàn)黨象。讀者學(xué)歷榜總體而言，貢財(cái)經(jīng)類報(bào)刊牲讀者的學(xué)歷亂水平比大眾瀉類報(bào)紙高，套大專以上學(xué)薄歷者占有較棒高的比重，柳但在不同城帳市又存在差六異。沉北京這類報(bào)短刊的讀者學(xué)蛛歷水平顯著拔高于其他城刺市，碩士以補(bǔ)上和大專／蕉大學(xué)學(xué)歷者退是最主要的料讀者群。罪上海與北京絹相比有明顯誓落差，高中鏡／中專／技丘校和大專／納大學(xué)學(xué)歷者悄都是閱讀率潤最高的人群故。參而廣州和深臟圳差距更為斃懸殊，兩市懂的財(cái)經(jīng)類報(bào)湖刊的讀者中虜，各種學(xué)歷訪的讀者都有目。讀者職業(yè)監(jiān)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊頌讀者職業(yè)分榆析蘆職業(yè)分析增主要行業(yè)籍主要單位性享質(zhì)茶主要職務(wù)價(jià)北京滅商業(yè)咨詢淋政府機(jī)構(gòu)、受國有企業(yè)滅國家干部、牧企業(yè)管理人告員敏上海團(tuán)金融保險(xiǎn)、塑計(jì)算機(jī)／互微聯(lián)網(wǎng)表民營企業(yè)、盤外資合資企寶業(yè)列企業(yè)老板、尸公務(wù)員、自毯由職業(yè)者蕉廣州芳建筑、制造墨、法律箏、炎電信冷國有企業(yè)、像民營企業(yè)聚企業(yè)管理人窯員陪深圳娃金融保險(xiǎn)、準(zhǔn)房地產(chǎn)深民營企業(yè)濃企業(yè)管理人央員、專業(yè)技扣術(shù)人員泳數(shù)據(jù)來源：妖慧聰媒體研肅究中心讀者收入?yún)^(qū)北京的讀者臉中，收入在柄1,500語元至3,0喇00元的讀挽者比例最高勇；菊上海讀者貧嗎富差距比較斃懸殊，1,盲000元以溉下收入者和寫6,000敢元以上讀者劑的比例都較薦高；耗廣州的讀者夫中，收入層波次普遍偏高依，8,00癢0元以上的域讀者比例較壤高；主深圳的讀者曠中，證券型吸財(cái)經(jīng)報(bào)刊讀雷者收入水平撫較低，其余危的讀者收入藥水平為中上境等，收入多襪在4,00尚0元至8,獲000元間筋。良讀者需求分廊析關(guān)注內(nèi)容中北京財(cái)經(jīng)類陣報(bào)刊的讀者在關(guān)注的熱點(diǎn)彩內(nèi)容是財(cái)經(jīng)慮新聞，除此喊以外，最希腦望看到的內(nèi)肆容為股市證櫻券內(nèi)容和經(jīng)枯濟(jì)動(dòng)態(tài)報(bào)道細(xì)。歌上海讀者希狼望看到的是肌經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和這行業(yè)報(bào)道。蘭廣州讀者最艘關(guān)注內(nèi)容與懶北京相似，丸也是最希望洽看到財(cái)經(jīng)新蠢聞，然后是鮮證券和股市著的信息。宗深圳讀者最重關(guān)注和希望先看到的是股職市證券信息來，而且報(bào)刊襖廣告的地位把僅次于股市顫證券內(nèi)容、臺(tái)財(cái)經(jīng)新聞和勸經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。閱讀動(dòng)機(jī)遵北京讀者的卻最大動(dòng)機(jī)是棒獲取知識(shí)，送其次才是個(gè)椒人理財(cái)，排報(bào)在第三位的珠是工作需要放。啟上海讀者的宮最大動(dòng)機(jī)是判個(gè)人理財(cái)，逢其次是獲取腦知識(shí)，排在傳第三位的是揮信息及時(shí)性仗。頑廣州和深圳噸的讀者的最均大動(dòng)機(jī)都是齊知識(shí)性。擱不同類型報(bào)感刊各有側(cè)重室：出于知識(shí)僅性閱讀泛經(jīng)墊濟(jì)型報(bào)刊和骨新財(cái)經(jīng)報(bào)刊鳳的比率明顯捉高于其他類座型報(bào)刊，出庸于個(gè)人理財(cái)愈而閱讀證券尚型報(bào)刊的比皆率明顯高于紡其他類報(bào)刊得。購買渠道吧財(cái)經(jīng)類報(bào)刊授的最主要來嶄源都是報(bào)攤罰購買，而管細(xì)理類報(bào)刊多撐是單位訂閱亭，總體來看醬，報(bào)攤購買介率一般超過納50%，單搶位訂閱約在爐30%，家嫌庭訂閱率一菊般不超過1撲0%。鄙在不同城市冊，比例有所四不同。其中梢，深圳的報(bào)貌攤購買率最纏高，上海的點(diǎn)家庭訂閱率以最高。價(jià)格因素代因?yàn)樨?cái)經(jīng)類召報(bào)刊的讀者土群收入普遍啊在中等及中榴等以上，所浴以價(jià)格因素吐對于需求的紫影響都比較韻小。案例分析映《經(jīng)濟(jì)觀察貿(mào)報(bào)》（周報(bào)趨）傲所屬類型：刪泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)哭經(jīng)報(bào)刊。喘讀者定位：微以中國社會(huì)籮擁有財(cái)富、聽擁有權(quán)力、柏?fù)碛兴枷?、油擁有未來的飄實(shí)力階層為詢讀者對象，絹如高級(jí)經(jīng)理兵和政府官員犬等。餃風(fēng)格定位：沉在同類報(bào)刊過里以經(jīng)濟(jì)評(píng)浪論見長。對布于經(jīng)濟(jì)事件秧的報(bào)道做得么一般較為透循徹，敢于剖劈析事件內(nèi)部掠深層次的原創(chuàng)因，很少有秩一些讓人想奪象的或者不衡能確定的報(bào)陜道。防發(fā)行渠道：悠主要還是郵棗局代理的發(fā)濕行方式。五主要廣告類亦型：以計(jì)算邊機(jī)和機(jī)動(dòng)車塔的廣告內(nèi)容均為主，主要憲的廣告客戶玻多是大型的耐跨國集團(tuán)或曲合資公司，誰如Inte也l、IBM剝、HP、D錯(cuò)ell和一浴汽轎車、海硬南馬自達(dá)、燭廣州本田等違。騾成功之道：禿可以概括為拘企業(yè)式的用疼戶拓展方式肉。創(chuàng)辦之初理，就建立了臉目標(biāo)讀者數(shù)澆據(jù)庫，一方對面可以說服撿、吸引廣告型客戶；另一協(xié)方面，也可說以是再銷售恩的產(chǎn)品或資暴源。另外，觀報(bào)刊采用的伶橙色紙張，椅也成為一大敘吸引人的痛“桌亮點(diǎn)貴”磨。魯《中國經(jīng)營女報(bào)》（周報(bào)朱）可類型：泛經(jīng)挽濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)昆刊。唱讀者定位：渾以生活在發(fā)省達(dá)地區(qū)的城功市里，受過籮高等教育的繭中國商務(wù)人前士、商務(wù)管碗理階層為主眼，多為大企使業(yè)的中層和考小企業(yè)的高感層管理者，搖在企業(yè)有一鉤定的財(cái)務(wù)管尼理權(quán)，年齡弓在25歲到腥45歲之間搖。西風(fēng)格定位：掠強(qiáng)調(diào)妹“捷務(wù)實(shí)有用剩”括的風(fēng)格，不活僅對政策信銜息、經(jīng)濟(jì)信匙息等信息內(nèi)舉容進(jìn)行傳遞躺，在風(fēng)格上嘆更著重對經(jīng)秒濟(jì)方針政策勺、經(jīng)濟(jì)形勢拖的分析和解腥讀。殘發(fā)行渠道：發(fā)自1996嘩年起開始建推立自己的發(fā)跪行網(wǎng)，七年若內(nèi)通過記者鄙站系統(tǒng)在全遼國建立了1弟9個(gè)記者站默，到200味3年已經(jīng)有泥15個(gè)分運(yùn)吼點(diǎn)。目前的停發(fā)行有三分蔬之一是郵發(fā)鄉(xiāng)，三分之二濁是零售靠記銀者站的網(wǎng)絡(luò)鳥發(fā)行繡主要廣告類遼型：其廣告列主要是由品晃牌廣告和商甘務(wù)實(shí)用廣告眾構(gòu)成，具體績分為商務(wù)實(shí)哀用資訊廣告漏（如招商廣味告、會(huì)議廣就告等）、可拐再生資源廣裕告（如商務(wù)城車、商務(wù)電無腦廣告等）絞和品牌認(rèn)知球廣告（如企蘋業(yè)品牌的形有象廣告等）惠。在未來的捏發(fā)展規(guī)劃中六，其廣告風(fēng)黑格將會(huì)從格羅式廣告逐漸予向創(chuàng)意廣告利過渡。裳成功之道：哥把報(bào)紙的運(yùn)自營當(dāng)作一個(gè)革整體產(chǎn)品，思采編、廣告墻、發(fā)行是一商體化運(yùn)作，節(jié)重視讀者調(diào)參查，根據(jù)讀箱者的需求進(jìn)盞行調(diào)版。強(qiáng)抬大的廣告信續(xù)息網(wǎng)、發(fā)行悔渠道網(wǎng)絡(luò)是狗其贏得市場焰的重要要素姐。醋《21世紀(jì)掌經(jīng)濟(jì)報(bào)道》減（周刊）險(xiǎn)所屬類型：肚新財(cái)經(jīng)報(bào)刊強(qiáng)。雖讀者定位：棟只選擇高端楊讀者，包括酸企業(yè)主、投陶資商、金融清證券機(jī)構(gòu)人瞎員、企業(yè)高光層管理人員依等，也是中萄歐國際工商卻學(xué)院為學(xué)員歪指定的閱讀江材料，同時(shí)識(shí)《21世紀(jì)昆經(jīng)濟(jì)報(bào)道》熟還是第一份漁大批打入香親港市場的大律陸報(bào)紙。。嶺風(fēng)格定位：己以產(chǎn)業(yè)為出成發(fā)點(diǎn)，側(cè)向像于微觀領(lǐng)域療。報(bào)道分析休不僅僅停留渣在經(jīng)濟(jì)的層件面，還從社奇會(huì)、思想的霧角度去探討嗎政策性、體檔制性的問題斃。扒“樹新聞創(chuàng)造價(jià)擠值代”吩為該刊的口治號(hào)。半發(fā)行渠道：扮以自辦發(fā)行獄為主。依托氧南方日報(bào)集助團(tuán)龐大的發(fā)扇行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行技。藍(lán)廣告收入類圖型：各種廣段告比較平衡絨，比如計(jì)算筒機(jī)類產(chǎn)品、男汽車、房地粥產(chǎn)之類的廣扶告都有相當(dāng)妖分量。冠成功之道：澆主要是借助錦南方日報(bào)社烈的影響和原手有的知識(shí)資梨源（如判斷緒新聞的經(jīng)驗(yàn)滿、處理新聞燦生產(chǎn)流程的平經(jīng)驗(yàn)及各種憐渠道）度過忌初創(chuàng)期。搬《中國證券難報(bào)》（日報(bào)蹈）睛所屬類型：慎證券型財(cái)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊。芳讀者定位：蓮以學(xué)歷高、站職業(yè)良好、眾收入較高的箏中青年為其曠目標(biāo)讀者。茶風(fēng)格定位：殘注重把握宏湊觀政策精神刊，宏觀的認(rèn)啞識(shí)市場走勢衡，注重市場尿報(bào)道的實(shí)用輕性。同時(shí)，襪重視發(fā)揮媒逼體的輿論監(jiān)憶督功能，揭粱露并抨擊重望大違法違規(guī)肺行為，維護(hù)維投資者利益明。鞭發(fā)行渠道：染屬于自辦發(fā)抽行。通過的結(jié)衛(wèi)星傳版技探術(shù)，在28臟個(gè)城市同時(shí)已印刷發(fā)行，紀(jì)當(dāng)?shù)刈x者當(dāng)飄天閱讀。游主要廣告類賓型：和其他著同類報(bào)刊有眉所不同，其吹主要廣告客基戶都來自金誓融保險(xiǎn)行業(yè)銀。概成功之道：暑依托新華通淺訊社的整體肌新聞采集能盼力，使刊登金的文章有較聾多的獨(dú)家新控聞、深度報(bào)占道和具有前碰瞻性的分析印評(píng)論。能夠恢在較大程度達(dá)上引導(dǎo)輿論籃，影響人們憑對證券市場灰、金融形勢貌和經(jīng)濟(jì)走勢隔的看法。綁市場評(píng)估和拍投資風(fēng)險(xiǎn)分乖析市場評(píng)估雷從消費(fèi)者需榮求角度評(píng)估臂可以說，財(cái)半經(jīng)類報(bào)刊的忙市場容量首辣先決定于人科們對財(cái)經(jīng)信羊息的消費(fèi)需鞭求。隨著中蠢國經(jīng)濟(jì)的高他速發(fā)展，市勉場力量增大毀，人們的生筋活與事業(yè)中桂有越來越多嘗的經(jīng)濟(jì)事務(wù)腥需要處理，善因而，人們蛛就越來越需粒要財(cái)經(jīng)信息進(jìn)和財(cái)經(jīng)分析例以幫助做判蹈斷與選擇。躺而且人們對肝財(cái)經(jīng)新聞和駱報(bào)道的需求吹與許多經(jīng)濟(jì)瓣指標(biāo)相關(guān)，旺而隨著近年嗓中國經(jīng)濟(jì)的書穩(wěn)定發(fā)展，期各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指師標(biāo)都有良好偽的走勢，故垮財(cái)經(jīng)類報(bào)刊梢也有良好的棗市場空間。鉗從廣告收入牙角度評(píng)估球報(bào)刊的廣告瓶額增長都比蜂較大，而報(bào)肯刊中的高檔委報(bào)刊（包括肥時(shí)尚類、計(jì)跨算機(jī)類和財(cái)旺經(jīng)及管理類乎）又是增長老量最大的。浮財(cái)經(jīng)類報(bào)刊爪獲得的廣告驚客戶多是計(jì)蓄算機(jī)、房地蘋產(chǎn)、汽車行冶業(yè)的大客戶兔，其預(yù)算水孔平和支付能參力更高，成搶長性更好。恐從贏利模式揭評(píng)估錯(cuò)在目前中國鐵的報(bào)刊市場螞上，一般報(bào)姜刊都是補(bǔ)貼額發(fā)行，其發(fā)消行補(bǔ)貼要吃鉤掉很大一部動(dòng)分的廣告凈黃利潤。但財(cái)渡經(jīng)類報(bào)刊不久同，因?yàn)樽x蛇者消費(fèi)能力甜普遍較高，樸閱讀目的不很同（都市類飲報(bào)刊的讀者恐閱讀目的多黎是消遣，而水財(cái)經(jīng)類報(bào)刊脾讀者的閱讀增目的是獲取席有用信息，懲多是信息消芳費(fèi)），一般烈來說財(cái)經(jīng)類童報(bào)刊都采用方高價(jià)位入市悟策略。賢財(cái)經(jīng)類報(bào)刊拔與大眾類報(bào)備刊的價(jià)格比技較撲財(cái)經(jīng)類報(bào)刊振名稱擱所屬類型調(diào)零售價(jià)格釀大眾類報(bào)刊掩名稱烘零售價(jià)格劇經(jīng)濟(jì)日報(bào)瓶泛經(jīng)濟(jì)型凱2元芝中國青年報(bào)猜1元慰經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)幻泛經(jīng)濟(jì)型僵2元他人民日報(bào)來1元踩中國經(jīng)營報(bào)灑泛經(jīng)濟(jì)型撈2元包深圳特區(qū)報(bào)蔥1元楊證券時(shí)報(bào)盼證券型旱1.5元駱參考消息伶1