世聯(lián)專題研究電影中的樓盤置入式營銷

電影中的樓盤植入式營銷RealEstatePlacementMarketinginMovies第一頁，共十七頁。[關(guān)鍵字]：植入式營銷、房地產(chǎn)、廣告、電影[簡介]：簡單介紹植入式營銷的概念，以及此種營銷方式在國際上的廣泛應(yīng)用，簡單介紹植入式營銷在中國影視作品中的應(yīng)用，最后介紹樓盤植入式營銷在電影作品中的應(yīng)用方式第二頁，共十七頁。馮小剛啟用了八位明星拍攝系列奧運(yùn)公益宣傳片，但這一系列公益廣告真正共同的主角卻是——全北京向上看——世貿(mào)天階的主秀場第三頁，共十七頁。植入式營銷的概念何謂植入式營銷？——ProductPlacementMarketing將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的產(chǎn)品Product媒體Media融合Immigration第四頁，共十七頁。007中無處不在的阿斯頓馬丁、歐美嘉手表、喜力啤酒、馬蒂尼酒、索尼電腦……成為植入式營銷的經(jīng)典案例進(jìn)化（Evolution）——地球面臨外星怪物的侵略，最終消滅怪物的秘密武器，竟然是海飛絲洗發(fā)水……植入式營銷在歐美電影中早已屢見不鮮第五頁，共十七頁?！麄兪亲冃谓饎偅俊?，他們是雪佛蘭汽車！大黃蜂——從童年的甲克蟲到現(xiàn)在的雪佛蘭Camaro第六頁，共十七頁。植入式營銷在中國影視作品中的應(yīng)用最廣泛——節(jié)目冠名方法：電視娛樂、綜藝、評論等節(jié)目冠名……案例：蒙牛酸酸乳超級女聲、動感地帶我型我秀、昆侖潤滑油魯豫有約……最基礎(chǔ)——實(shí)物植入方法：影視劇作品場景中的實(shí)物、品牌logo等出現(xiàn)案例：《天下無賊》中的NOKIA、《大灌籃》中的CrossPolo、《綁架》中的RangeRover……最赤裸——整體植入方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情案例：《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中的中國移動、動畫片《海爾兄弟歷險記》、電影《二十四城記》……最高端——文化植入方法：植入的不單是品牌或產(chǎn)品，而是該品牌或產(chǎn)品所代表的文化意義案例：《大宅門》中的同仁堂、《天下第一樓》中的全聚德、《大長今》中的韓國飲食文化……第七頁，共十七頁。植入式營銷的中國本土化——“冠名權(quán)”節(jié)目冠名、現(xiàn)場背景、電子屏、評審席、投票箱、現(xiàn)場軟飲料、滾動字幕……蒙牛與超級女聲的完美嫁接成為中國本土植入式營銷的典范，這種在國際上涉嫌違反規(guī)定的做法，卻繁榮在中國電視熒幕上的各個角落……第八頁，共十七頁。王佳芝帶的旅行箱是貨真價實(shí)的LV古董皮具，上世紀(jì)30年代面世，現(xiàn)時售價約為10萬元左右令王佳芝意亂情迷的6卡拉粉鉆，則來自卡地亞巴黎總部，實(shí)物售價3000萬港幣中國成功植入式營銷案例——色戒第九頁，共十七頁。大腕（2002）——對植入式營銷的調(diào)侃手機(jī)（2003）——Motorola、中國移動天下無賊（2004）——鋪天蓋地的植入式產(chǎn)品廣告：Nokia、長城潤滑油、中國移動、Canon、HP、BMW、淘寶網(wǎng)……中國本土植入式營銷大師——馮小剛一聲嘆息（2000）：中國首例商業(yè)樓盤廣告植入電影：徐帆搬了新家，在電話里說，“我在歐陸經(jīng)典，從安慧橋往東第二個十字路口……”第十頁，共十七頁。“愛情殺手和女人歸宿”——冷幽默的中產(chǎn)美國華裔成功的商業(yè)炒作——除了作為主要的拍攝場景之一，老潘旗下的建外SOHO也成為開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會、首映記者會、新書發(fā)布會等一系列電影相關(guān)活動的主會場……阿司匹林（2006）關(guān)鍵詞：潘石屹/建外SOHO阿司匹林——潘石屹的愛情故事第十一頁，共十七頁。愛情呼叫轉(zhuǎn)移（2007）關(guān)鍵詞：萬象新天愛情呼叫轉(zhuǎn)移——房地產(chǎn)商的自我解嘲寧靜：——“知人知面不知心，我覺得買房子至少還要來兩趟：一趟晚上來，看看周邊的照明情況，夜間的噪音情況；另一次就是雨天來，看看防水處理?！秉S健翔：——“我估計(jì)2008年前北京房價還有很大上漲空間。你可以考慮投資房產(chǎn)?！逼袑庫o將看到的第一個樓盤被貶得體無完膚，售樓小姐拍案離去。當(dāng)?shù)搅肆硗庖粋€樓盤時，態(tài)度180度轉(zhuǎn)彎，對樓盤的室外環(huán)境大加贊賞，而且描述得極其詩意。第十二頁，共十七頁。好奇害死貓/雙食記——都市人情感迷宮好奇害死貓（2007）導(dǎo)演：張一白主演：劉嘉玲、胡軍、宋佳雙食記（2008）導(dǎo)演：趙天宇主演：吳鎮(zhèn)宇、余男、江一燕共同類型：懸疑愛情共同題材：第三者共同結(jié)局：大老婆兇猛反撲共同場景：慶隆海客瀛洲（重慶）主要拍攝場景、開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會等主要活動場地第十三頁，共十七頁。二十四城記——記錄一座城市的變遷和未來二十四城記（2008）導(dǎo)演：賈樟柯主演：陳沖、呂麗萍、趙濤、陳建斌“僅你消逝的一面，足以讓我榮耀一生?！薄啥荚娙巳f夏

2005年底，華潤置地拿下位于成都市區(qū)的原420廠地塊，建筑面積260萬平米；2007年，隨著項(xiàng)目開盤在即，華潤置地投資拍攝偽紀(jì)錄片《二十四城記》，被選入?yún)⒓?008年嘎納電影節(jié)；2008年6月3日在上海舉辦首映會，票款全部捐贈四川災(zāi)區(qū)；第十四頁，共十七頁。電影中樓盤植入式營銷的應(yīng)用方法提供場景方法：劇情發(fā)生的主要場景或背景場景案例：《好奇害死貓》故事發(fā)生地重慶，拍攝地點(diǎn)需要借助華麗現(xiàn)代的室內(nèi)空間支線劇情方法：圍繞樓盤講述創(chuàng)作者對房地產(chǎn)的一些看法案例：《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》借助女演員之口述說對房地產(chǎn)這一熱門話題的看法文化符號方法：將自身具有代表性的樓盤融入城市文化符號案例：《阿司匹林》中的建外SOHO已然成為城市中產(chǎn)、小資與白領(lǐng)的符號；《二十四城記》更將一個樓盤所在地作為城市發(fā)展的印記活動場所方法：為電影宣傳的一系列活動提供場地，與事件營銷有一定重疊案例：《阿司匹林》中的建外SOHO、《好奇害死貓》、《雙食記》中的慶隆?？湾蘧蔀殡娪跋嚓P(guān)活動的主場所未來還有無限可能，在等待我們?nèi)ラ_拓……第十五頁，共十七頁。TheEndTheEnd第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)電影中的樓盤植入式營銷。全北京向上看——世貿(mào)天階的主秀場?！?，他們是雪佛蘭汽車。方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情。植入式營銷的中國本土化——“冠名權(quán)”。令王佳芝意亂情迷的6卡拉粉鉆，則來自卡地亞巴黎總部，實(shí)物售價3000萬港幣。大腕（2002）——對植入式營銷的調(diào)侃。中國本土植入式營銷大師——