2012年10月高等教育自學(xué)考試-00098國際市場營銷學(xué)試題-真題版(答案在試卷后)

全國2012年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共10小題-每小題1分，共10分）1．國際市場營銷學(xué)的研究對象包括國際市場需求、國際市場營銷活動和（）。A.國際市場營銷環(huán)境 B.國際市場營銷模式C.國際市場營銷進程 D.國際市場營銷規(guī)律2．物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法、工藝和（）。A.資源 B.資金C.技術(shù) D.時間3．國際金融市場按照資金融通期限的長短不同，可以分為國際貨幣市場和（）。A.A.國際資本市場B.國際外匯市場C.C.國際證券市場D.國際黃金市場4．電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得（ ）。A.A.銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率提高B.銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率降低C銷售環(huán)節(jié)增加，分銷效率提高C銷售環(huán)節(jié)增加，分銷效率提高D.銷售環(huán)節(jié)增加，分銷效率降低5．實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是（ ）。A.關(guān)系營銷C.社會營銷5．實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是（ ）。A.關(guān)系營銷C.社會營銷6．北美市場最重要的貿(mào)易法規(guī)是（ ）。A.《北美反壟斷法》C.《北美自由貿(mào)易協(xié)定》7．東亞國家中，唯一的內(nèi)陸國是（）。A.中國C.韓國8．采用人員訪問開展營銷調(diào)研的缺點是（A.回答率低C.范圍狹小B.綠色營銷D.網(wǎng)絡(luò)營銷B.《北美反不正當競爭法》D.《北美自由安全交易協(xié)議》B.日本D.蒙古）。B.準確率低D.費用較高9．標準化分銷模式的優(yōu)勢是可以實現(xiàn)管理上的（ ）。A.低成本效應(yīng)C.統(tǒng)一化效應(yīng)B.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)D.創(chuàng)新效應(yīng)10．國際服務(wù)營銷的限制因素主要有文化差異、知識產(chǎn)權(quán)保護和（）A.服務(wù)質(zhì)量差異 B.服務(wù)環(huán)境差異C服務(wù)貿(mào)易壁壘 D.服務(wù)價格規(guī)制二、多項選擇題（本大題共10小題，二、多項選擇題（本大題共10小題，11．國際市場營銷學(xué)的特點主要有（A.研究范圍具有國際性C.研究方式具有同一性E.研究結(jié)論具有很強的應(yīng)用性12．文化的共性特征有（ ）。A.文化是習(xí)得的C.文化具有群體性每小題1分，共10分））。B.研究內(nèi)容具有經(jīng)驗性D.研究主體具有唯一性B.文化具有多元性D.文化具有替代性E.文化是不斷演進的13．價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，其（ ）。A.時間觀不同 B.風險觀不同C.個性觀不同 D.行為方式不同E.看待新事物的觀念不同）。B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式D.引起消費者及其行為的變化B.多媒體D.）。B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式D.引起消費者及其行為的變化B.多媒體D.技術(shù)性）。B.水D.糧食15．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點主要有（）。A.跨時空C.經(jīng)濟性E.單向性16．自然資源中，屬于“無限”資源的有（A.空氣C.森林E.礦物17．與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境惡化的表現(xiàn)有（ ）。B.土地荒漠化DB.土地荒漠化D.酸雨污染區(qū)擴大）。B.政治因素D.文化因素）。B.及時性D.異質(zhì)性）。B.服務(wù)營銷方式的多樣性D.服務(wù)營銷過程的風險性C.環(huán)境污染嚴重E.物種滅絕和森林面積大量減少18．國際區(qū)域市場存在的原因主要有（A.經(jīng)濟因素C.法律因素E.地理因素19．收集次級資料的要求主要有（A.真實性C.完整性E.針對性20．國際服務(wù)營銷的特征主要有（A.服務(wù)營銷環(huán)境的差異性C.服務(wù)營銷工作的復(fù)雜性E.服務(wù)營銷活動的高難度性非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21．國際市場營銷學(xué)22．全球營銷23．關(guān)稅同盟24．國際分銷渠道25．國際戰(zhàn)略聯(lián)盟四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26．簡述政治風險的主要類型。27．簡述新產(chǎn)品開發(fā)的主要步驟。28．簡述國際市場定價的主要策略。29．簡述影響國際市場營業(yè)推廣的主要因素。五、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）30．論述投資模式的類型及其優(yōu)缺點。31.論述邁克爾?波特的一般競爭戰(zhàn)略、適用條件及存在的風險。

絕密★考試結(jié)束前全國2012年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試絕密★考試結(jié)束前國際市場營銷學(xué)試題答案及評分參考

課程代碼：00098―、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.D2.C 3.A4.A5.B6.C7.D 8.D9.B10.C二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）11.ABE12.ABCE13.ABCE14.ABDE15.ABCD16.AB17.BCDE18.ABDE19.ABCE20.ACDE三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）.國際市場營銷學(xué)：是一門研究以國外顧客需求為中心、從事國際市場營銷活動的國際企業(yè)經(jīng)營銷售管理的科學(xué)。.全球營銷：企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，制定和實施產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，以實現(xiàn)預(yù)期的營銷目標。.關(guān)稅同盟：指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對外關(guān)稅稅率。.國際分銷渠道：指產(chǎn)品和服務(wù)從一個國家的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到國外最終消費者或用戶的過程中所經(jīng)過的各種通路和市場組織的總稱。.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟：指在不同國家的企業(yè)之間，在保持各自經(jīng)營獨立性的前提之下，為實現(xiàn)共同的利益與戰(zhàn)略目標，通過在一定范圍內(nèi)共擔風險和共享資源，超越國家界限而結(jié)成的一種以某種契約規(guī)范來協(xié)同競爭的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）.簡述政治風險的主要類型。沒收、征用和國有化。（2分）本國化（1分）貿(mào)易禁運與制裁。（1分）出口管制。（1分）進口限制。（1分）外匯管制。（1分）控制。（1分）勞工限制。（1分）政治動蕩。（1分）.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的主要步驟。構(gòu)思。（2分）篩選和分析。（2分）試制新產(chǎn)品。（2分）市場試銷。（2分）正式上市。（2分）.簡述國際市場定價的主要策略。撇脂定價策略。（2分）滲透定價策略。（2分）心理定價策略。（2分）促銷定價策略。（2分）傾銷定價策略。（2分）29．簡述影響國際市場營業(yè)推廣的主要因素。當?shù)卣姆上拗啤?2分)經(jīng)銷商的合作態(tài)度與促銷能力。(3分)市場的競爭程度及競爭對手的反應(yīng)。(3分)收入水平的不同。(2分)五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)30．論述投資模式的類型及其優(yōu)缺點。投資模式按照母公司對子公司的控制程度劃分為獨資和合資兩種形式。(1分)1.合資經(jīng)營方式合資經(jīng)營是指兩個或兩個以上屬于不同國家的企業(yè)共同投資、共同經(jīng)營、共擔風險的一種經(jīng)營方式。(1分)1)優(yōu)點：分攤開發(fā)成本，減少風險，在一定程度上獲得控制權(quán)。(1分)可以方便地使用東道國家信息和當?shù)仄髽I(yè)的專門技能以及其分銷網(wǎng)絡(luò)。(1分)政治上相對于全資子公司而言，東道國更容易接受。(1分)2)缺點：在關(guān)鍵性問題上，合資企業(yè)合資雙方容易產(chǎn)生沖突。(1分)控制權(quán)與合資方分享(1分)不利于保護母公司的技術(shù)秘訣。(1分)2.獨資經(jīng)營方式獨資經(jīng)營是企業(yè)獨自到目標市場國去投資設(shè)廠，開展經(jīng)營活動。(1分)1)優(yōu)點：可以避免合資企業(yè)合資雙方針對關(guān)鍵性問題的沖突。可以避免對控制權(quán)的分享。(1分)可以保護母公司的技術(shù)秘訣，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高經(jīng)營的效率。(1分)2)缺點：母公司投入比較多，需承擔的風險也比較大。(1分)從東道國政府和消費者的角度來看，對外資獨資企業(yè)會心存防備。(1分)31.論述邁克爾?波特的一般競爭戰(zhàn)略、適用條件及存在的風險。邁克爾?波特的一般競爭策略主要包括成本領(lǐng)先、產(chǎn)品差異、專一化。一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略1、含義：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，是指企業(yè)以低成本作為主要的競爭手段，讓自己在成本方面比同行業(yè)的其他企業(yè)占有優(yōu)勢地份。2、適用條件：企業(yè)產(chǎn)品具有一定的需求價格彈性。所處行業(yè)的企業(yè)都生產(chǎn)標準化產(chǎn)品。實現(xiàn)產(chǎn)品差異化途徑較少。多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品。用戶購物從一個銷售商改變?yōu)榱硪粋€銷售商時，不會發(fā)生轉(zhuǎn)換成本，因而特別傾向于購買價格最優(yōu)惠的產(chǎn)品。3、存在風險：為了追求效率和低成本，成本領(lǐng)先企業(yè)往往只針對量大面廣的共同需求，進行大批量的生產(chǎn)。從內(nèi)在的屬性來看，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略只關(guān)注共性需求，忽略個性化或特色性需求，這往往使企業(yè)容易忽視消費者需求的改變.難以適應(yīng)市場需求的變化。為了取得低成本的優(yōu)勢，企業(yè)需要進行大量投資，以產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，而新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，可以使競爭對手輕而易舉地采用更新的技術(shù)，更好的設(shè)備，相比較而言，企業(yè)耗費大量資金投資的現(xiàn)有技術(shù)和設(shè)備都變得過時了，這樣一來，規(guī)模經(jīng)濟所取得的價格優(yōu)勢極容易被技術(shù)創(chuàng)新所抵消。降低成本的手段極易被競爭對手模仿和掌握，容易抵消成本降低的效果。二、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略1、含義：產(chǎn)品差異化就是企業(yè)通過創(chuàng)造其產(chǎn)品相對于其他企業(yè)產(chǎn)品的獨特性，滿足顧客的特定需求，而取得競爭優(yōu)勢的一種競爭戰(zhàn)略。2、適用條件：存在大量顧客的個性化