中外廣告史試題

PAGE2PAGE5[03-22]廣告學(xué)本科自考的YUYU快進(jìn)來(lái)（一同完成學(xué)習(xí)日志吧）

《中外廣告史》復(fù)習(xí)題

總論

1．產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？

1)人類(lèi)有互通信息的需要

2）人類(lèi)有剩余商品交換的需要

3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件

2．廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？

3．從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？

第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告

4．商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問(wèn)人類(lèi)社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？

答：

第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；

第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來(lái)，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換發(fā)展起來(lái)了。

第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專(zhuān)門(mén)從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。

5．依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？

答：

a.

口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道

b.實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)

c.標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；

d.‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣(mài)，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。

6．在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？

答：

1）懸?guī)脧V告：‘坐賈’在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客

2）懸物廣告：在店鋪外懸掛實(shí)物或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用

3）商品命名廣告：以該產(chǎn)品之能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，加深顧客印象。

4）廣泛流傳的“買(mǎi)賣(mài)故事”：利用名人故事做廣告，如“馬價(jià)十倍”

7．簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。

答：

唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書(shū)等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開(kāi)始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。

北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。

8．唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？

答：

唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展

宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)

9．簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？

答：

從明代中葉以后，已經(jīng)有了新的經(jīng)濟(jì)成分，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始萌芽。

10．明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？

答：1）招牌文告：此時(shí)的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題

2）對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容

3）印刷廣告：利用書(shū)籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫(huà)

第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

11．我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？

答：

我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是：報(bào)刊廣告的出現(xiàn)

12．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？

答：

1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志

13．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？

答：

社會(huì)性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會(huì)，廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。

14．戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？

答：

華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。

在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對(duì)讀者吸引力不大，以文字為主，沒(méi)有圖飾。

15．我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來(lái)又如何演變？

答：

我國(guó)的廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。

16．我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？

答：

我國(guó)和官方報(bào)刊是最早產(chǎn)生于唐初的《邸報(bào)》，從戊戌維新時(shí)期起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告，1907年，朝庭創(chuàng)辦了《政治官報(bào)》

17．辛亥革命后，各類(lèi)報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)各是什么？

答：

1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書(shū)籍及個(gè)人通告充滿(mǎn)報(bào)刊各版。

2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫(huà)面進(jìn)行圖解。

18.我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？

答：

中國(guó)廣告公會(huì)：是1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處與我國(guó)廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。

19．中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開(kāi)播？

39．20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類(lèi)繁多。可歸納為多少大類(lèi)？哪些類(lèi)？其中四大廣告媒體是指什么？

答：

12大類(lèi)，報(bào)紙類(lèi)、雜志類(lèi)、電視類(lèi)、廣播類(lèi)、郵遞類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)、交通類(lèi)、錄像類(lèi)、電子類(lèi)、店鋪類(lèi)、包裝類(lèi)、書(shū)籍類(lèi)。

40．截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？[

41．我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開(kāi)始試播？是什么臺(tái)？

答：

1958年5月1日，在北京開(kāi)始試播，是北京電視臺(tái)（央視前身）。

42．我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？

答：

1979年1月28日上海電視臺(tái)首播參杞補(bǔ)酒。

43．簡(jiǎn)述我國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過(guò)程。

答：

廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專(zhuān)業(yè)廣告公司

20世紀(jì)20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專(zhuān)業(yè)的廣告組織，30年代有了進(jìn)一步發(fā)展，新中國(guó)成立后，政府對(duì)其進(jìn)行整頓，解散了一批經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營(yíng)廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實(shí)力的專(zhuān)業(yè)廣告公司脫穎而出。

44．我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開(kāi)始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？

答：1986年有關(guān)專(zhuān)業(yè)廣告公司提出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的口號(hào)。

背景：

1）我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計(jì)公司演變發(fā)展而來(lái)，因此經(jīng)營(yíng)活動(dòng)較單一2）國(guó)際著名廣告公司進(jìn)駐我國(guó)，建立中外合資廣告公司。

45．目前我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)管理下？廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范圍劃分為哪兩大類(lèi)？

答：

國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)管理之下。

1）全面服務(wù)型廣告公司

2）部分服務(wù)型廣告公司

46．什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點(diǎn)是什么？我國(guó)廣告業(yè)的代理制從何時(shí)起開(kāi)始推廣？

答：

廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開(kāi)，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托廣告公司代理。特點(diǎn)是：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制的試點(diǎn)。

47．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。

答：

1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件

2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工3）

48．什么是廣告行業(yè)組織？

答：無(wú)答案。

49．國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？

答：

1987年5月13日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。

50．《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》于何時(shí)在何會(huì)通過(guò)？共計(jì)多少條？

答：

1994年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過(guò)，共有12條。

51．簡(jiǎn)述我國(guó)廣告行業(yè)組織面向未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

答：無(wú)答案。

52．我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？

答：

《廣告管理暫行條例》1982年2月6日國(guó)務(wù)院頒布。目的是通過(guò)廣告管理取締非法經(jīng)營(yíng)，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)。

53．國(guó)家工商局和國(guó)家計(jì)委于何時(shí)在何文件中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？怎樣界定的？

答：

1993年7月，《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。

54．《中華人民共和國(guó)廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過(guò)？何時(shí)起實(shí)施？《廣告法》的核心是什么？

答：

1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995提2月1日起施行。

核心在于維護(hù)廣告的真實(shí)性。

55．簡(jiǎn)述我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)。

答：

廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門(mén)綜合性新型學(xué)科。廣告知識(shí)涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等諸多學(xué)科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來(lái)的。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個(gè)具有多方面知識(shí)和技能的廣告全才是不可能的。目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)對(duì)人才多方面的需求

56．臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時(shí)？這個(gè)時(shí)期對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動(dòng)是什么？何年何地舉辦？

答：

1959年，第二屆亞洲廣告會(huì)議，1959年在日本召開(kāi)。

57．簡(jiǎn)述60年代至90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點(diǎn)。

答：⑴.60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)

⑵.

70年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)管理方式

⑶.80年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響

⑷.90年代成熟期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。

58．第五屆亞洲廣告會(huì)議何時(shí)在何地召開(kāi)？

答：

1966年在臺(tái)北召開(kāi)。

59．臺(tái)灣地區(qū)從何年代起解除了對(duì)海外跨國(guó)公司投資廣告的限制？國(guó)際化廣告公司介入臺(tái)灣地區(qū)，所帶來(lái)的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面影響表現(xiàn)在哪些方面？

答：20世紀(jì)80年代起臺(tái)灣地區(qū)解除了海外跨國(guó)公司投資廣告的限制。

正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導(dǎo)入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應(yīng)用5）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)成本。

負(fù)面影響：1）經(jīng)營(yíng)成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重

60．90年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？

答：1）整合傳播觀念的興起

2）以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶(hù)

3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫

61．臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡(jiǎn)稱(chēng)是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？

三家，分別是臺(tái)視、華視、中視，第一家電視臺(tái)誕生于1962年10月10日。

62．臺(tái)灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？

答：臺(tái)灣地區(qū)電視廣告的特色是1）投巨資精心制作2）使用電腦繪圖技術(shù)3）使用動(dòng)畫(huà)手法4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”手法5）使用所謂“心理認(rèn)同”法6）部分廣告使用方言7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作。

63．簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶(hù)外廣告的發(fā)展特點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)與限制。

答：臺(tái)灣地區(qū)廣告的特點(diǎn)：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化

優(yōu)勢(shì)：從消費(fèi)者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶(hù)外

從媒介特色看：戶(hù)外廣告涵蓋時(shí)間長(zhǎng)，涵蓋面和影響度更深遠(yuǎn)

從交通環(huán)境看：塞車(chē)嚴(yán)重增加了戶(hù)外廣告接觸機(jī)會(huì)。

限制：1）好地點(diǎn)越來(lái)越少2）地點(diǎn)租金成本越來(lái)越高3）法令限制越來(lái)越嚴(yán)答：1）學(xué)術(shù)方面的交流：1991年5月起兩岸廣告界人士的互訪(fǎng)與交流日益增多

2）廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國(guó)大陸可以在臺(tái)灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無(wú)關(guān)的廣告，臺(tái)灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無(wú)關(guān)。

第六章香港地區(qū)的廣告

66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點(diǎn)？

答：1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來(lái)吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象；

2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者的虛榮心；

3）以減價(jià)為手段，以滿(mǎn)足消費(fèi)者求廉的心理；

4）將不同牌子的同類(lèi)產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；

5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒。

67．從廣告風(fēng)格來(lái)講，香港地區(qū)廣告與臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？

答：

香港地區(qū)的廣告“缺乏自己的特色”，過(guò)多受西方廣告的影響

而臺(tái)灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。

68．香港地區(qū)廣告密度之大是國(guó)際市場(chǎng)的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類(lèi)？

答：

香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費(fèi)品。

69．香港地區(qū)被稱(chēng)為“廣告的海洋”，其廣告媒介有哪幾大類(lèi)最為普遍？

答：電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主，戶(hù)外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告及車(chē)身廣告普遍被采用。

70．簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告市場(chǎng)第一大傳媒的三家電視臺(tái)創(chuàng)立時(shí)間、簡(jiǎn)稱(chēng)、主辦機(jī)構(gòu)及基本情況。

答：（TVB）無(wú)線(xiàn)電視：中文翡翠臺(tái)、英文明珠臺(tái)

（ATV）亞視

71．簡(jiǎn)述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點(diǎn)。

答：1、在電視上做廣告多是日用消費(fèi)品，生產(chǎn)資料較少；

2、每個(gè)廣告播出時(shí)間在10-30秒，但復(fù)播時(shí)間很長(zhǎng)，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個(gè)月或一年；

3、廣告針對(duì)性強(qiáng)，能針對(duì)不同時(shí)間不同對(duì)象的不同要求適時(shí)播放；

4、電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點(diǎn)；

5、一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感；

6、充分利用文藝界、體育界、商界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳；

7、經(jīng)常利用動(dòng)畫(huà)片來(lái)做廣告。

72．在報(bào)紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類(lèi)廣告為多？

答：在報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、汽車(chē)廣告、日用品廣告及招工廣告為多。

73．香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實(shí)力上可分為哪幾種類(lèi)型？各自有何特點(diǎn)？

答：

第一類(lèi)是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，如奧美、李?yuàn)W貝納、幸運(yùn)集團(tuán)、華美、威雅、達(dá)彼思、電通等約20多家，其年?duì)I業(yè)額都在1000萬(wàn)港元以上。他們機(jī)構(gòu)健全，能夠提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對(duì)象多是外國(guó)廠(chǎng)商和香港地區(qū)較大的客戶(hù)。

第二類(lèi)是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等約有30多家，這類(lèi)廣告公司的規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。

第三類(lèi)屬于大陸在香港地區(qū)開(kāi)辦的廣告公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營(yíng)當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。

第四類(lèi)是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專(zhuān)一；如專(zhuān)門(mén)從事廣告攝影、設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、制作業(yè)務(wù)的；事專(zhuān)門(mén)代理國(guó)際機(jī)場(chǎng)和運(yùn)輸業(yè)廣告業(yè)務(wù)的；或?qū)ｉT(mén)作為廣告經(jīng)紀(jì)商從事中介服務(wù)的。

74．香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對(duì)客戶(hù)的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答：1）產(chǎn)品研究2）市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究3）對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)的分析4）媒介分析5）廣告計(jì)劃的制定6）廣告計(jì)劃的執(zhí)行7）與客戶(hù)的其他市場(chǎng)活動(dòng)配合。

75．香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

答：接受廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)及廣告調(diào)查確定廣告目標(biāo)廣告活動(dòng)策劃形成好的創(chuàng)意廣告實(shí)施

其關(guān)鍵環(huán)節(jié)有四項(xiàng)：第一、首先是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，掌握商品與銷(xiāo)售、競(jìng)爭(zhēng)情況。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷(xiāo)售對(duì)象的心理和銷(xiāo)售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售意圖及優(yōu)勢(shì)。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動(dòng)方案。第四、媒介使用策劃。

76．香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類(lèi)型？各自的特點(diǎn)是什么？

答：1、香港廣告商會(huì)，又叫“4A”廣告協(xié)會(huì)。成立于1957年，會(huì)員約20多家，但掌握了全港廣告開(kāi)支的65%。其宗旨在于制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。

2、香港華資廣告業(yè)商會(huì)，又叫“CCAA”廣告協(xié)會(huì)。1982年該會(huì)有成員公司30多家，會(huì)員以報(bào)界廣告部為主。

3、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。參加聯(lián)會(huì)的公司大多數(shù)是與中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)來(lái)往的公司，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司等。

4、廣告商會(huì)，又叫“2A”商會(huì)或香港客戶(hù)協(xié)會(huì)。該會(huì)是廣告主的組織，會(huì)員主要是國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬(wàn)國(guó)寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達(dá)等香港有限公司。該會(huì)主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。

77．香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點(diǎn)？

答：年輕化、專(zhuān)門(mén)業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè)員的明顯特點(diǎn)。

78．香港地區(qū)廣告界對(duì)廣告人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？答：好的廣告專(zhuān)業(yè)人才必須具備廣泛的知識(shí)面，要具有市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)以及與商品有關(guān)的物理學(xué)、化學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等多種專(zhuān)業(yè)知識(shí)。人才培養(yǎng)方式主要有1、廣告高等教育2、暑期訓(xùn)練班3、在職人員培訓(xùn)

79、公益廣告：是不民獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的廣告形式，它是社會(huì)廣告中民公眾服務(wù)為導(dǎo)向的廣告。

80、我國(guó)公益廣告的發(fā)展史？

答：我國(guó)的公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過(guò)程?？v觀歷史，中國(guó)早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會(huì)服務(wù)性公益廣告。

81、中國(guó)大陸公益廣告的類(lèi)型？

答：典型報(bào)道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型、寓教于樂(lè)型。

82、公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的作用？

答：公益廣告的發(fā)展給中國(guó)大陸的廣告市場(chǎng)帶來(lái)一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識(shí)形態(tài)色彩，真正以公共社會(huì)性為基礎(chǔ)的社會(huì)性公益廣告還有一段路要走第一章

1．據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國(guó)博物館中寫(xiě)在莎草紙上。請(qǐng)問(wèn)它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？

屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。它是公元前1550~1080年埃及遺物，距今已有3000多年的歷史。內(nèi)容：奴仆謝姆（Sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助按布告所說(shuō)將其帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。

2．標(biāo)志著西方印刷品廣告開(kāi)端的第一則廣告，是1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉坎克斯頓印制了推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的廣告，張貼在倫敦街頭。

3．世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄，是于1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄。

4．世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家首先出現(xiàn)？

廣告代理商是17世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。1610年，英國(guó)第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的。

5．在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在英國(guó)。從19世紀(jì)起，廣告中心逐步轉(zhuǎn)移向美國(guó)。

6．美國(guó)的第一家廣告公司，于1841年，伏爾尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦的。已有150多年的歷史。

7．世界近代廣告發(fā)展的幾大重要標(biāo)志：

（1）廣告公司的興起

（2）把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。

8．世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標(biāo)志：

20世紀(jì)，科技發(fā)展。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。

9．世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)。1920年11月2日，美國(guó)威斯汀豪斯公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺(tái)播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。

10．世界是最早播出的電視節(jié)目是于1936年11月2日，從英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出的，標(biāo)志著世界電視事業(yè)的新階段。

11．國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1938年，會(huì)員來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

12．現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的特點(diǎn)：

（1）電子廣告問(wèn)世。

（2）廣告媒介多樣化。

（3）注重廣告策略應(yīng)用。

（4）現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的形成

13．人類(lèi)廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過(guò)程中，可以總結(jié)出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識(shí)？

（1）人類(lèi)社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。

（2）人類(lèi)生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。

（3）人類(lèi)科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。

第二章

美國(guó)廣告發(fā)展史

1．美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的。第一份刊登廣告的報(bào)紙是《波士頓新聞通訊》，于1704年4月24日創(chuàng)刊?？橇艘粍t廣告商們推薦報(bào)紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問(wèn)題。

2．美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫“艾耶父子廣告公司”，它是由艾耶于1869年在費(fèi)城成立的。其經(jīng)營(yíng)的基本特征是開(kāi)始經(jīng)常整版地購(gòu)買(mǎi)這些報(bào)紙的版面轉(zhuǎn)賣(mài)給客戶(hù)，從中盈利。1880年后，公司在經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面的同時(shí)也向廣告客戶(hù)提供勞務(wù)服務(wù)。為客戶(hù)設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椋⒋鸀橹谱鲝V告，提高了廣告的效果。成為美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司。

3．美國(guó)的商業(yè)廣播電臺(tái)首播的廣告業(yè)務(wù)始于1922年。

4．美國(guó)的商業(yè)電視于1941年起正式開(kāi)播。50年代率先在全世界發(fā)明了彩色電視。

5．美國(guó)在1929年創(chuàng)建了消費(fèi)者研究公司。又于1936年成立了消費(fèi)者聯(lián)盟。

6．美國(guó)廣告發(fā)展中20世紀(jì)20年代至今，各階段不同時(shí)期的發(fā)展特征：

（1）20~30年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶(hù)勸誘、購(gòu)買(mǎi)施展推銷(xiāo)術(shù)。

（2）40~50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷(xiāo)售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣。

（3）60~70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹(shù)立形象的“形象廣告時(shí)代”。

（4）80年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。

（5）90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。

7．據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家。美國(guó)的廣告活動(dòng)，基本上是以廣告公司為核心來(lái)展開(kāi)的。試述美國(guó)現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)。

（1）美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。

（2）提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主導(dǎo)、全面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的新的發(fā)展階段。

（3）走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。

總之，美國(guó)的廣告公司在美國(guó)廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。在發(fā)展過(guò)程中不斷采用新技術(shù)，追求高質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的全面服務(wù)。

8．美國(guó)“肥皂劇”之名的由來(lái)以及它盛行的年代：

1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響效果，專(zhuān)供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂劇”之名。

9．美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)很多，其中對(duì)廣告限制和管理最有影響的機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，它成立于1914年，主要任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假?gòu)V告的法律。

10．美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

（1）欺騙性?xún)r(jià)格廣告。

（2）不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱(chēng)。

（3）引誘性廣告。

（4）不實(shí)證詞廣告。

（5）欺騙性表演。

11．美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。法案的基本規(guī)定是：任何人、任何企業(yè)和廣告代理均不得進(jìn)行欺騙性的廣告宣傳。任何不真實(shí)或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。

12．簡(jiǎn)述美國(guó)廣告教育的發(fā)展歷程：（P247-251）（了解）

20世紀(jì)20年代開(kāi)始，美國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了所謂“科學(xué)發(fā)展時(shí)期”。有獨(dú)特的理論來(lái)武裝廣告從業(yè)人員。最終促使廣告人員提高社會(huì)地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。20世紀(jì)初，從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學(xué)徒形式在廣告公司內(nèi)部進(jìn)行。廣告教育專(zhuān)業(yè)化，最終建立自己的培養(yǎng)體系。在大學(xué)出現(xiàn)了廣告專(zhuān)業(yè)課程，一般設(shè)于大眾傳播系或?qū)W院。

13．美國(guó)廣告的程序：

先由企業(yè)的廣告部門(mén)或?qū)Ｂ毴藛T根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃和目標(biāo)市場(chǎng)，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作委托給廣告公司；廣告公司為客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃，提出創(chuàng)作方案，幫助客戶(hù)選擇廣告媒介。

客戶(hù)廣告公司媒介單位消費(fèi)者客戶(hù)

14．戶(hù)外廣告的主要形式：

（1）平面廣告牌

（2）電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌

（3）立體模型廣告牌

（4）電子顯示廣告

（5）戶(hù)外流動(dòng)廣告

（6）霓虹燈廣告

（7）燈箱、標(biāo)志廣告

（8）景物結(jié)合廣告

1．1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東經(jīng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。

2．日本各廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中都實(shí)行了哪些業(yè)務(wù)原則？

1）一切為客戶(hù)（企業(yè)主）服務(wù)

2）服務(wù)專(zhuān)一

3）信息發(fā)布及時(shí)

4）重視人員培訓(xùn)

5）注重公司形象宣傳

3．簡(jiǎn)述日本廣告界對(duì)廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式。

日本的大學(xué)不設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)，只要有能力、有特長(zhǎng)的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專(zhuān)業(yè)，廣告公司都需要。新錄取的職員，不論文憑高低，都要進(jìn)行半年的廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，而后針對(duì)各人所長(zhǎng)分配工作。對(duì)在職人員規(guī)定，每人每年有二三個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)間。日本廣告人員大為精減，管理人員逐漸增多，人員更為精干，保證了管理與技術(shù)水平的均衡，充分發(fā)揮現(xiàn)代廣告高效高質(zhì)的特點(diǎn)。

4．日本尚未有一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的廣告法，但是各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)問(wèn)日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)主要由哪五個(gè)方面組成？

日本法制網(wǎng)絡(luò)主要有：國(guó)家法律中有關(guān)廣告的條款、公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約、行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)方面。

5．日本的三個(gè)全國(guó)性廣告組織的名稱(chēng)是什么？各自的主要任務(wù)是什么？

1）全日本廣告聯(lián)盟：任務(wù)是提高廣告的質(zhì)量，了解社會(huì)上對(duì)廣告的評(píng)價(jià)，維護(hù)廣告業(yè)和成員的權(quán)益，成員有廣告公司、廣告媒介和廣告客戶(hù)等各方面人士。

2）日本廣告也協(xié)會(huì)：任務(wù)是維護(hù)會(huì)員權(quán)益，組織會(huì)員學(xué)習(xí)，培訓(xùn)人才，組織進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，出版會(huì)刊。成員是具有一定規(guī)模的廣告公司。

3）日本廣告客戶(hù)協(xié)會(huì)（廣告主協(xié)會(huì)）：是廣告主的組織，主要是大企業(yè)，他們支出的廣告費(fèi)占全國(guó)廣告費(fèi)的65%以上。

6．英國(guó)的廣播公司，于何年開(kāi)始廣播播音？英國(guó)的電視公司，于何年開(kāi)始正式播出？

英國(guó)的廣播公司，于1923年開(kāi)始廣播播音。英國(guó)的電視公司，于何1936年開(kāi)始正式播出。

7．英國(guó)戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式主要有哪些特點(diǎn)？

英國(guó)的戶(hù)外廣告從其表現(xiàn)形式來(lái)看，一是采用突出商品的構(gòu)圖，二是以文字為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。英國(guó)的戶(hù)外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫(huà)面主題突出。

8．簡(jiǎn)述英國(guó)廣告管理的機(jī)構(gòu)組成和英國(guó)廣告管理的方式方法。

廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要通過(guò)立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。其中，廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)作用最大。

]9．簡(jiǎn)述中世紀(jì)時(shí)，法國(guó)叫賣(mài)廣告的發(fā)展。

暫無(wú)答案．

10．法國(guó)當(dāng)代廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中的突出特點(diǎn)是什么？法國(guó)的廣告人才大致可分為哪兩種類(lèi)型？各自的專(zhuān)長(zhǎng)是什么？

廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中的唯一武器只有獨(dú)樹(shù)一幟的廣告創(chuàng)意，其他一切必須嚴(yán)格服從公平競(jìng)爭(zhēng)的法則。

廣告人大致可分為：（1）理智型的謀略家：以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策劃為主要工作內(nèi)容。

（2）奇想型的創(chuàng)作家：以獨(dú)出心裁的廣告創(chuàng)意為自己的工作特色，他們被人稱(chēng)為廣告魔

術(shù)師或廣告巫師。

11．簡(jiǎn)述法國(guó)的廣告審查機(jī)構(gòu)及其法國(guó)的廣告管理制度都有哪些特點(diǎn)？

法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布廣告。

法國(guó)廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：（1）電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP，是半官方性組織，主要負(fù)責(zé)審查全國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，以保障廣告的真實(shí)性，防止利用廣告進(jìn)行

欺騙。

（2）國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP，是消費(fèi)這協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。

12．法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平。請(qǐng)問(wèn)在法國(guó)每年都有哪些比較著名的廣告大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)？

法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較著名的有：

1).廣告片凱撒獎(jiǎng)，專(zhuān)為廣告導(dǎo)演設(shè)立

2).藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)，是廣告創(chuàng)作人員的專(zhuān)獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。

3).商校大獎(jiǎng)，由消費(fèi)者組成評(píng)委（民主大講）

4).戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó)SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一。

5).媒介金獎(jiǎng)。

6).戶(hù)外招貼廣告大獎(jiǎng)，是法國(guó)廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。

7).4-5月的廣告饕餮之夜。

13．莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”是在哪一年？該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是什么？

莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”是在1878年。該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是：“廣告是貿(mào)易的引擎”。

14．1957年12月，在布拉格召開(kāi)了社會(huì)主義國(guó)家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國(guó)家做出了《從人民的利益出發(fā),發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)和基本特征。簡(jiǎn)述這個(gè)基本任務(wù)和基本特征的基本觀點(diǎn)。

基本任務(wù)：

1）培養(yǎng)人們的愛(ài)好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對(duì)商品的需要。

2）幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。

3）廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會(huì)主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過(guò)廣告宣傳，能盡快地、方便地買(mǎi)到他們所需的商品。

基本特征：思想性、真實(shí)性和具體性

1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上。基本要求：闡明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會(huì)主義國(guó)家對(duì)人民的關(guān)懷。

2）廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過(guò)確切的審查。

3）商業(yè)廣告的具體性就是說(shuō)它應(yīng)該以清晰的、有說(shuō)服力的語(yǔ)言向消費(fèi)者進(jìn)行報(bào)道。

15．俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有哪幾種類(lèi)型？

俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類(lèi)型：

1).機(jī)構(gòu)自身不擁有媒介，但可以根據(jù)廣告主要求，為其聯(lián)系媒介。

2).擁有自己的媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

3).是以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類(lèi)機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。

16．莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對(duì)戶(hù)外廣告有何要求？

1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語(yǔ)，外語(yǔ)廣告將被視為破壞俄羅斯“捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)利法”和“俄羅斯聯(lián)邦民族語(yǔ)言法”。

詳細(xì)見(jiàn)（P289-292）

1）國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)IAA）：是最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告組織。創(chuàng)建與1938年。

2）亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟：成立于1978年。

3）世界廣告行銷(xiāo)公司（簡(jiǎn)稱(chēng)WAM）：頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。

2．目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)？法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些部分？

目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》。它于1963年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)。法規(guī)的主要內(nèi)容包括“國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則”和“國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則”。

3．國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容體現(xiàn)在哪些方面？

1）對(duì)虛假?gòu)V告的界定。

2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。

3）制定兒童廣告管理規(guī)則。

4）證人廣告必須實(shí)事求是。

5）規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分。

6）限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語(yǔ)言。

4．世界各國(guó)廣告管理體系多由哪些方面組成？

（P296-298）

1）政府機(jī)構(gòu)的管理

2）行業(yè)自律

5．廣告代理制的基本涵義是什么？

廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。它是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。

6．廣告代理制的最大特點(diǎn)及運(yùn)行機(jī)構(gòu)各自的分工是什么？

特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。

各自分工：1）廣告主：不得直接通過(guò)新聞媒介發(fā)布廣告。

2）廣告公司：為客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，并幫助選擇媒介，提供各類(lèi)促銷(xiāo)手段給以密切配合；為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)；還可購(gòu)買(mǎi)媒介進(jìn)行媒介經(jīng)營(yíng)。為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)。

3）媒介：發(fā)布各種真實(shí)有效的信息。

7．國(guó)際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)過(guò)了哪些歷程？

經(jīng)歷5個(gè)階段：