香水包裝設(shè)計

PAGE中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計香水包裝設(shè)計姓名班級學(xué)號教學(xué)系包裝印刷系專業(yè)包裝技術(shù)與設(shè)計指導(dǎo)老師完成時間20年月日中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計Ⅰ摘要隨著我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大，因此對消費者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買，這就對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了更高的要求，只有在包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，與眾不同”。在香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。關(guān)鍵詞：香水、包裝設(shè)計、裝潢設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計PAGE10目錄引言 11、香水包裝設(shè)計定位 21.1品牌定位 21.2產(chǎn)品定位 21.3消費者對象定位 22、包裝材料 32.1包裝材料的概念 32.1.1包裝紙的種類 33、香水的包裝造型設(shè)計 34、香水包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 44.1香水外包裝設(shè)計 45、香水的包裝裝潢設(shè)計 55.1香水盒的表面裝潢設(shè)計 55.2包裝文字的設(shè)計 65.3包裝圖案的設(shè)計 65.4包裝色彩的設(shè)計 65.5香水立體效果圖 76、香水的包裝工藝設(shè)計 77、香水包裝設(shè)計的新潮流 87.1視覺包裝 87.2觸覺包裝 87.3綠色包裝 8結(jié)論 9致謝 10參考文獻 11引言香水被稱為“液體鉆石”是一種極具魅力的文化時尚。從廣義上來講，香水是用香料、酒精和蒸餾水等制成的化妝品。但從狹義的范圍來看，香水應(yīng)該是一種美化儀容、產(chǎn)生香氣的美容化妝品。香水最初出現(xiàn)在1370年，當時只是把某些天然香料溶于酒精中。這種香水亦稱“匈牙利水”（Hungarywater）從19世紀下半葉起，合成香料出現(xiàn)于市場，開始創(chuàng)造出具有獨特風格的香氣，現(xiàn)代香水便誕生了。如今，香水已成為化妝品家族中重要的成員之一，是最珍貴的芳香類化妝品。香水是化妝品中其中一種時髦的體現(xiàn)，它的包裝應(yīng)追求一種浪漫情調(diào)，與其他產(chǎn)品相比，它更接近于藝術(shù)品，是一種幾乎沒有圖形的抽象藝術(shù)。因此對于香水包裝的設(shè)計而言，必須特別講究其設(shè)計語言的精練美觀。依據(jù)香水的特性，畫面設(shè)計一般注重色彩的應(yīng)用以及香水容器造型的線條應(yīng)用。針對不同的消費群，設(shè)計的著重點也應(yīng)有所不同。我國國家標準（GB/T4122.1—1996）把包裝定義為：包裝是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便貯運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。包裝有兩重含義：一是指盛裝產(chǎn)品的容器及其他包裝用品，即“包裝物”；二是指把產(chǎn)品盛裝或包扎的活動。1、香水包裝設(shè)計定位包裝設(shè)計定位理論于20世紀80年代由瑞典包裝設(shè)計專家埃力克·理利烏斯先生傳入中國，其理論的基本觀點是：商品包裝特別是銷售包裝在設(shè)計構(gòu)思時，要根據(jù)商品的屬性、特點，銷售對象進行分析、比較，確定產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，增加商品的競爭力。包裝設(shè)計是由包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計三部分共同組成的獨立系統(tǒng)，他們不是簡單的相加，也不應(yīng)當是一般的堆砌，而是相互聯(lián)系，相互作用的有機組合。包裝設(shè)計的目的是通過視覺傳達的角度調(diào)動消費者的欲求心理，以獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。化妝品包裝被公認是所有種類包裝設(shè)計中難度最大的一個種類，產(chǎn)品瓶型和包裝盒一般都小巧精致。根據(jù)設(shè)計流程定位可劃分為：品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者對象定位三個環(huán)節(jié)。1.1品牌定位品牌定位的特點就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象。首先在設(shè)計品牌時，設(shè)計者通常要制定出幾種固定的色彩組合，成為企業(yè)產(chǎn)品中的“形象色”、給消費者以強烈的視覺印象。設(shè)計也要突出品牌的圖形，包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等。包裝設(shè)計還要突出品牌的字體形象。1.2產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位體現(xiàn)了包裝設(shè)計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，使消費者迅速地通過包裝設(shè)計對產(chǎn)品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解。產(chǎn)品定位一般有：產(chǎn)品特色定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品產(chǎn)地定位、傳統(tǒng)特色定位、紀念性定位、產(chǎn)品檔次定位。1.3消費者對象定位女性香水的包裝無論是從瓶型、色彩，還是外包裝設(shè)計上，都應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)。女用香水表現(xiàn)的是浪漫、溫柔和性感；有的是追求優(yōu)雅得體、細膩、寧靜、和諧；有的是表現(xiàn)高貴、典雅；也有的是純情、可愛、清新、充滿自信與幸福。男性香水給人以簡潔、優(yōu)雅、和諧之感。它的造型較嚴謹、厚重，運用直線條較多，充滿陽剛之氣。只有充分了解目標消費者群的喜好和消費特點，包裝設(shè)計才能體現(xiàn)出針對性的銷售力，消費者也容易對它產(chǎn)生親近感。2、包裝材料2.1包裝材料的概念包裝材料是指“用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料總稱”（GB/T4122.1-1996）；它包括組成運輸包裝、包裝裝潢、包裝印刷等有關(guān)材料和包裝輔助材料，如紙、金屬、塑料、玻璃、陶瓷、竹木與野生藤類、天然纖維與化學(xué)纖維、復(fù)合材料等；又包括緩沖材料、涂料、黏合劑、捆扎和其他輔助材料等。2.1.1包裝紙的種類（1）包裝紙：一般的包裝用紙統(tǒng)稱包裝紙。按其性能可分為普通包裝紙、防油包裝紙、特種包裝紙和裝潢包裝紙等。（2）紙容器：紙容器是用紙板或紙漿之類的材料，做成的箱形、盒形等，用以包裝商品的容器。作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，紙包裝正在成為國民經(jīng)濟中一個快速發(fā)展的行業(yè)。香水作為與人們生活密切相關(guān)的重要商品，紙包裝也在其中有了越來越多的應(yīng)用。隨著我國入世后進出口貿(mào)易的飛速增長，國內(nèi)外香水品牌的激烈競爭為紙制品包裝的進一步發(fā)展帶來了新的機遇。3、香水的包裝造型設(shè)計包裝造型設(shè)計是指包裝容器的造型設(shè)計，它是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。造型設(shè)計是運用美學(xué)法則，具有實用價值和美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造。用于包裝香水的玻璃瓶，造型豐富、多樣，一般使用多種顏色的透明玻璃瓶進行包裝，瓶身加工時還常制作出各式花紋，以增加瓶身的裝飾效果。從香水容器的發(fā)展歷史來看，人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水，如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布團封口?，F(xiàn)代香水瓶多以鈉鈣玻璃為材料，也有少量高檔香水瓶以鉛晶質(zhì)玻璃為材料?？傊谙闼吭O(shè)計與制作領(lǐng)域，玻璃及其加工工藝、裝飾工藝、瓶蓋設(shè)計等已成為設(shè)計師手中的設(shè)計元素。完美造型的瓶體裝滿優(yōu)質(zhì)的香水，使人的感官——嗅覺、視覺和觸覺處于良好的組合狀態(tài)，以滿足消費者的快感和審美情趣。4、香水包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計就是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶要求等，選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在整個包裝設(shè)計體系中占有重要位置，可以說是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。香水包裝容器一般選用紙盒包裝。在眾多的紙包裝結(jié)構(gòu)中，香水包裝盒一般會設(shè)計成，矩型折角折疊紙盒，這種紙盒的特點是可以較好的適合表面裝飾設(shè)計。4.1香水外包裝設(shè)計香水包裝外尺寸：單位：毫米圖1—1香水外包裝這款香水的外盒包裝選用了紙做材質(zhì)，由于紙在包裝材料中占有很重要的地位、原材料來源豐富、價格較為便宜、重量輕、可折疊、有一定剛性和抗壓強度，彈性良好，有一定的緩沖作用。更重要的是，紙的質(zhì)地細膩、均勻、潔白、柔軟，印刷裝潢性好，易于加工成型，結(jié)構(gòu)多樣。5、香水的包裝裝潢設(shè)計從廣義上說，產(chǎn)品包裝裝潢是指內(nèi)在和外在形式所具有的相對獨立的性格。從狹義上說，產(chǎn)品包裝裝潢的性格是指構(gòu)成產(chǎn)品包裝裝潢的物質(zhì)材料（材料的質(zhì)、形、色）的自然屬性，以及它們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來的性格特征。包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的自身的特色。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來。現(xiàn)在，很多化妝品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì)，如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺等。同時，紋理質(zhì)感也能通過使用涂層來產(chǎn)生。5.1香水盒的表面裝潢設(shè)計圖1—2香水盒的表面裝潢設(shè)計這款香水以年輕甜美為主題。從外盒、顏色都散發(fā)著戀愛般的甜蜜氣息，表現(xiàn)出時下年輕女生喜歡幻想，輕啟甜蜜的戀愛物語。整個香水的外盒設(shè)計以簡單的紋理材質(zhì)和淡淡的粉色裝潢設(shè)計。整個外盒所要體現(xiàn)的就是那種戀愛的感覺。淡淡的粉色就是戀愛的象征顏色，表現(xiàn)戀愛的甜蜜、美好。粉色系列也是女生們所喜歡的顏色。我把香水命名幻想系列中的“胡思亂想”。戀愛中的女生都喜歡幻想、喜歡憧憬、喜歡胡思亂想。喜歡想一些很美好的東西。這款香水所要體現(xiàn)的就是這種意境。簡單的紋理設(shè)計體現(xiàn)著戀愛中的女生們追求真實簡單的愛。盒子的表面設(shè)計沒有太多的圖案和文字。只是運用了簡單的線條和紋理效果。但在說明部分就應(yīng)用了較詳細的文字說明。經(jīng)過了不同的印刷工序，香水的外盒表面設(shè)計有光滑、亞光的效果。5.2包裝文字的設(shè)計文字是包裝裝潢的重要要素之一。裝潢畫面可以不用圖形，卻不能沒有文字。包裝文字是傳遞商品信息，表達事物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住顧客視覺的重要手段，往往起到畫龍點睛的作用。5.3包裝圖案的設(shè)計由于香水是一種幾乎沒有圖形的抽象藝術(shù)。因此，香水的圖形設(shè)計特別講究其設(shè)計語言上的精煉美觀和個性化。在包裝的圖形選擇上,化妝品包裝則是以精美簡潔的圖案花裝飾,或是以非寫實的、抽象化的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的信息,使其更概括、簡潔、新穎,更具有現(xiàn)代感,能給人以豐富的聯(lián)想,符合現(xiàn)代女性追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。5.4包裝色彩的設(shè)計色彩作為一種設(shè)計語言，有先聲奪人之效，人們對商品的第一印象也是從包裝的色彩得來的。因此，色彩對于需要具有強大貨架沖擊力的商品來說，具有舉足輕重的作用。色彩的選擇，對包裝設(shè)計來說至關(guān)重要。色彩具有抽象的特征，是商品包裝設(shè)計的重要元素?？傊?，色彩在商品包裝設(shè)計中，以其獨特的內(nèi)涵、作用與特性，起著色彩的美化功能，在商品銷售中起到營銷功能。香水的包裝裝潢設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的一部分，是現(xiàn)代設(shè)計文化的體現(xiàn)。5.5香水立體效果圖圖1—3香水立體效果圖6、香水的包裝工藝設(shè)計包裝工藝主要指包裝制作過程中的制造工藝。包裝工藝的發(fā)展是依助于相關(guān)科學(xué)的發(fā)展得以實現(xiàn)的。例如包裝的成型工藝、包裝的粘合工藝、包裝的印刷工藝、包裝的整飾工藝等都經(jīng)歷了一個改進完善的過程。相關(guān)工藝流程：平張紙板制盒工藝：切紙印刷表面加工模切壓痕制盒包裝印后處理工藝更加科學(xué)與適用，包裝性能和效果發(fā)生了顯著的變化。從過去的包裝表面處理中涂蠟、覆膜工藝，到現(xiàn)在的表面過膠（噴膠處理）取代。在香水包裝上，已開始出現(xiàn)使用閃爍炫目的材料制作的包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。7、香水包裝設(shè)計的新潮流隨著信息時代、多媒體時代的到來，人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理被無限地激發(fā)。新感官包裝應(yīng)運而生。有別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，新感官包裝在注重視覺傳達的基礎(chǔ)之上，更加注重消費者的心理和實際需求，從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手，多方面、多層次地開發(fā)消費者的感官機能。7.1視覺包裝視覺包裝可以說是包裝設(shè)計中最常見的方法。實際上所有的包裝設(shè)計都是通過視覺的第一印象傳達吸引消費者的注意。近年來，女性消費者在選購香水時，往往以香味及瓶身設(shè)計列為最重要的購買考量，而花香與果香調(diào)的香水最受消費者青睞。相比較女用香水包裝的完美震撼視覺享受，男用香水包裝也是在質(zhì)感上精益求精。7.2觸覺包裝觸覺包裝涉及到包裝的材料和肌理，在這里融會了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計思想和現(xiàn)代的人體工學(xué)原理。運用人體的觸覺和造型結(jié)合所開發(fā)出的幽默有趣的產(chǎn)品包裝讓人眼前一亮。磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應(yīng)用，其表面的特點就是結(jié)合了有如人體肌膚般細膩柔雅的觸覺，和造型上具有金屬剛性的視覺。創(chuàng)造了許多包含了視覺與觸覺的“整體質(zhì)感”，對設(shè)計流行趨勢形成了感性激發(fā)作用。7.3綠色包裝隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保成為社會發(fā)展的主題。綠色包裝（GreenPackage）是指可以回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝，體現(xiàn)為資源的再生利用和生態(tài)環(huán)境保護。近年來，隨著環(huán)保意識的增強，全球掀起了綠色浪潮。國際上有關(guān)組織已提出“使用綠色包裝，保護生態(tài)環(huán)境”的口號。結(jié)論隨著我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大。隨著改革開放，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝裝潢的意義已遠遠超過了純功能性產(chǎn)品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個性性格的新的包裝裝潢形式。包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者手中保護其使用價值和價值的順利實現(xiàn)而具有特定功能的系統(tǒng)。致謝踉踉蹌蹌的忙碌了幾個月，我的畢業(yè)設(shè)計課題也終將告一段落。我通過努力的學(xué)習(xí)和探究，圓滿地完成了畢業(yè)設(shè)計的任務(wù)和論文撰寫，感觸很深。首先，我認為畢業(yè)設(shè)計是對我自學(xué)成才能力的一個極好的鍛煉。畢業(yè)設(shè)計中大家的課題都各不相同，不能相互借鑒，而老師雖然也給予我們很多指導(dǎo)，但是最終還是要依靠自己的學(xué)習(xí)和理解。這就要求我們能夠根據(jù)要求的題目和內(nèi)容，獨立地廣泛查找資料，利用現(xiàn)有的資料或文獻并充分結(jié)合以前所學(xué)到的專業(yè)知識進行仔細的學(xué)習(xí)和研究，全面掌握，運籌帷幄，依靠自己的能力完成課題的設(shè)計任務(wù)。畢業(yè)設(shè)計，也許是我大學(xué)生涯交上的最后一個作業(yè)了。想藉次機會感謝三年以來給我?guī)椭乃欣蠋煛Ｎ业漠厴I(yè)指導(dǎo)老師萬達老師，你能以一位長輩的風范來容諒我的無知和沖動，給我不厭其煩的指導(dǎo)。在此，特向他道聲謝謝。除此之外，還有我專業(yè)學(xué)習(xí)的老師，樊孝凱老師、高艷飛老師、鐘老師和趙素芬老師，感大學(xué)生活即將匆匆忙忙地過去，但我卻能無悔地說“我曾經(jīng)