mk2018京東618行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布母嬰

年京 母嬰類（Fris段900（Fris段900（Merries ：2018.6.1-2018.6.20 單位萬(wàn)單位萬(wàn) 山 河北湖 廣西江 云南浙江江西福 陜西山 重 遼寧黑內(nèi)

吉林海南 青 母嬰類消費(fèi)及增長(zhǎng)率TOP省份 獻(xiàn)了41.6TOP10省份貢獻(xiàn)了74.1%。山東、 兩個(gè)新生兒最多的省份只排在第8位和第10 母嬰類消費(fèi)金額TOP10省份份 母嬰類銷售額增長(zhǎng)率最高的五個(gè)地

：2018.6.1- ：2017.6.1- 奶 尿褲濕 母嬰其2017-2018

奶粉類消費(fèi)及增長(zhǎng)率TOP省份 江蘇省的奶粉銷售集中在其頭部?jī)纱笃放啤懊浪丶褍夯菔系哪谭酃S設(shè)在蘇州惠氏在江蘇省較高的占有率可能與品牌地方優(yōu)勢(shì)有 各品牌銷售比較 奶粉類消費(fèi)金額TOP5省份份 奶粉類銷售額增長(zhǎng)率最高的五個(gè)地江浙

云南

份奶粉類TOP5品牌消費(fèi)金額江浙（Wyeth）浙

美素佳兒）貝因美（Beingmate）

（FIRMUS）

：2018.6.1-2018.6.20 ：2017.6.1-2017.6.20 數(shù)據(jù)來(lái)源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹(shù) 尿褲濕巾類消費(fèi)及增長(zhǎng)率TOP省份 的；、幫寶適的份額最高也可能與品牌地方優(yōu)勢(shì)有 并駕齊；、、 、 尿褲濕巾類消費(fèi)金額TOP5省份份 尿褲濕巾類銷售額增長(zhǎng)率最高的五個(gè)地江5.3%5.1%

8.7%

14.1%

19.5%

份尿褲濕巾類TOP5品牌消費(fèi)金額

江幫寶適（Pampers）（GOO.N）

（媽咪寶貝+Moony） ：2018.6.1- ：2017.6.1- 2018年618母嬰類銷售 2018年618 母嬰類銷售額增長(zhǎng) ：2018.6.1- ：2017.6.1- 奶粉類銷售 奶粉類銷售額增長(zhǎng)一線城 城 五

2城 新一 ：2018.6.1- ：2017.6.1- 尿褲濕巾類銷售 尿褲濕巾類銷售額增長(zhǎng)2

城 五

城 一 ：2018.6.1- ：2017.6.1- 京 母嬰用戶京東618母嬰用戶 用戶級(jí) 618

618

618

會(huì) 銅牌會(huì) 銀牌會(huì) 金牌會(huì) 鉆石會(huì) 15歲以下16-25 26-35 36-45 46-55歲56歲以促銷敏感 評(píng)價(jià)敏感618

618

不敏 輕度敏6182018.6.1-2018.6.20

中度敏 重度敏 極度敏

不敏 輕度敏 中度敏 重度敏 極度敏 奶粉消費(fèi)占母嬰總消費(fèi)最高的地江 江

尿褲濕巾消費(fèi)占母嬰總消費(fèi)最高的地云 福 海

洗護(hù)用品消費(fèi)占母嬰總消費(fèi)最高的 2018.6.1-消費(fèi)最高，這些產(chǎn)品體現(xiàn)出母嬰用戶對(duì)于寶寶健康、舒適的關(guān)注；而二三線在奶粉、尿布

2018.6.1- 期間母嬰類銷售金額變?cè)?月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20618

2018.6.1- 期間各時(shí)間段母嬰消費(fèi)金額占 63.7%27.9%63.7%27.9%8.4%62.1%31.7%6.1%59.3%35.5%5.2%61.9%31.1%7.0%6.6%63.9%66.0%27.3%6.7%新一線城二線三線五線城四線五線城 2018.6.1- 618當(dāng)天母嬰下單時(shí)間 618當(dāng)天母嬰類下單量占比 2018.6.1- 2017.6.1-618下單量占比APP PC 移動(dòng)設(shè)備端瀏覽 其 非618下單量占比APPPC移動(dòng)設(shè)備端瀏覽APPPC2017-2018年母嬰2017-2018年

2018.6.1- 2017.6.21- 母嬰類人均搜索次數(shù)為.7次。 母嬰類熱

母嬰類熱

均值6.7

7.87.57.4

母嬰類人均搜索次6.86.76.76.76.76.86.76.76.76.76.76.66.56.56.46.46.46.46.46.46.4636.36.2

天海

山西建慶

四疆寧 江

甘南

貴東北南

湖 2018.6.1- 2017.6.1-

東東

青奶 全棉時(shí) 紙尿 奶 尿不 濕 兒童自行車(chē)電動(dòng) 孕婦 貝 嬰兒推 拉拉 童 童 嬰兒衣 ：2018.6.1-2018.6.20母嬰消費(fèi)TOP10省份 關(guān)注什

江蘇孕期皮膚 &漲

、、特 關(guān)注寶寶健康飲食方

、傾向關(guān)注點(diǎn) 、數(shù)據(jù)來(lái)源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹(shù) 網(wǎng)、搖籃 數(shù) 最想知道寶 山數(shù)據(jù)來(lái)源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹(shù) 網(wǎng)、搖籃 數(shù) 2018.6.1-2018.6.202017-20182017.6.21-2018.5.31

2017.6.1-2017.6.20618預(yù)熱期6.1-6.15 6.16- 618返場(chǎng)期6.19-6.20、母嬰類包含尿褲濕巾童車(chē)童床洗護(hù)用品喂養(yǎng)用 專區(qū)嬰童寢居營(yíng)養(yǎng)輔食安全座椅共9個(gè)二級(jí)分、2、、一線城市（4個(gè)） 市廣州 、、、、、新一線城市（15個(gè)）市杭州 市重慶 市蘇州市西安市長(zhǎng)沙市沈陽(yáng)市青島市鄭州市大連市東莞市寧波、、、、、、二線城市（30個(gè)廈門(mén)市福州市無(wú)錫市合肥市 、、、、、三線城市（70個(gè)濰坊市保定市鎮(zhèn)江市揚(yáng)州市桂林市 市三亞市湖州市呼和浩特市廊坊市洛陽(yáng)市威海市鹽城市臨沂市江門(mén)市汕頭市泰州市漳州市邯鄲市濟(jì)寧市蕪湖市淄博市銀川市柳州市綿陽(yáng)市湛江鞍山市、贛州市大慶市宜昌市包頭市咸陽(yáng)市秦皇島市株洲市莆田市吉林市 市肇慶市寧德市衡陽(yáng)市南平市連云港市丹東市麗江市揭陽(yáng)市延邊族自治州舟山市九江市龍巖市滄州市撫順市襄陽(yáng)市、上饒市營(yíng)口市三明市、蚌埠市麗水市岳陽(yáng)市清遠(yuǎn)市荊州市泰安市衢州市盤(pán)錦市東營(yíng)市南陽(yáng)市馬鞍山市南充市西寧市孝感市齊齊哈爾市、、、四線城市（90個(gè)樂(lè)山市湘潭市遵義市宿遷市新鄉(xiāng)市信陽(yáng)市滁州市錦州市潮州市黃岡市開(kāi)封市德陽(yáng)市德州市梅州市鄂爾多斯市邢臺(tái)市茂名市大理白族自治州韶關(guān)市商丘市安慶市黃石市六安市玉林市宜春北海市、牡丹江市張家口市梧州市日照市咸寧市常德市佳木斯市紅河哈尼族彝族自治州黔東南苗族侗族自治州、市晉中市渭南市呼倫貝爾市恩施土苗族自治州河源市郴州市阜陽(yáng)市聊城市大同市寶雞市、許昌市赤峰市運(yùn)城安陽(yáng)市臨汾市宣城市曲靖市西雙版納傣族自治州邵陽(yáng)市葫蘆島市平頂山市遼陽(yáng)市菏澤市本溪市駐馬店市 市焦作市黃山市懷化市四平市榆林市十堰市宜賓市濱州市撫州市淮南市、周口市黔南布依族苗族自治州、瀘州市玉溪市眉山市通化市宿州市棗莊市內(nèi)江市遂寧市吉安市通遼市景德鎮(zhèn)市阜新市雅安市鐵嶺市承德市婁底市、、、、、、、、五線城市（129個(gè)克拉瑪依市長(zhǎng)治市永州市綏化市 郭楞自治州 察布市銅陵市昌吉自治州衡水市黔西南布依族苗族自治州濮陽(yáng)市錫林郭勒盟巴彥淖爾市雞西市賀州市防城港市興安盟白山市三門(mén)峽市忻州市雙鴨山市楚雄彝族 市淮北市亳州市湘西土苗族自治州呂梁市攀枝花市晉城市 族苗族自治州阿壩羌族自治州、天水市遼源市張掖市銅仁市鶴壁市儋州市保山市安康市白城市巴中市普洱市鶴崗市萊蕪市陽(yáng)泉市甘孜自治州嘉峪關(guān)市白銀市臨滄市商洛市阿克蘇地區(qū)海西、、、、、、、、、、 自治 則市慶陽(yáng)市昭通 地區(qū)怒江傈僳族自治州海東 地區(qū)平?jīng)鍪惺焐绞形渫邪⒗泼怂堑貐^(qū)林芝市金昌市吳忠市中衛(wèi)市、、、 母 母嬰2017.7.1-2018.6.30、母 包含寶寶 網(wǎng)搖籃、國(guó)雙科技公司介、（NasdaqGSU 布式數(shù)據(jù)架構(gòu)和先進(jìn)的實(shí)時(shí) 度關(guān)聯(lián)性分析技術(shù)國(guó)雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉數(shù)據(jù)間的復(fù)雜關(guān)系、，獲得全新的商業(yè)洞察以利企業(yè)和 客戶作出更好的業(yè)務(wù)決策（Gridsum是分布式計(jì)算（Grid）與分析（Sum的結(jié)合作為數(shù)字智能化的先行者國(guó)雙致力于幫助企業(yè)和 詳情， （IDgridsumtech（IDgridsumtech我們的客關(guān)于國(guó)雙科技-應(yīng)用科學(xué)、國(guó)雙科技-應(yīng)用科學(xué)部是國(guó)雙科技（NasdaqGSUM服務(wù)于市場(chǎng)、解決方案和可定制化的數(shù)據(jù)3C等黑瓏科 受眾管理平臺(tái)(BlackDragonAudienceManager)、黑瓏 nManager黑瓏效CenterMediaTacticSolution)以及九數(shù)開(kāi)放算法平臺(tái)( )并全面對(duì)接國(guó)內(nèi)頭部 主流ADX及優(yōu)質(zhì)社 詳情， 主要服務(wù)客主要合作伙黑瓏科技提供全鏈路數(shù)字 解決方案，包括 策略、實(shí)時(shí)優(yōu)化和 效果分析的全程智能化解決方案服務(wù)。幫助 主實(shí)現(xiàn)全投放策略輔助、投放內(nèi)容建議、投放效果預(yù)估等支持服務(wù)。在品牌搭建的同時(shí)提升品牌有效關(guān)注度和受眾忠誠(chéng)度以及轉(zhuǎn)化率。投放策略準(zhǔn)備目標(biāo)人 意向洞

投放過(guò)程優(yōu)化支持RTB/PDB/GD投放模式 多方數(shù)據(jù)&JD數(shù)據(jù)整合

投放效果洞察受眾品 意向分目標(biāo)受眾構(gòu)成分析受眾內(nèi)容偏好傾向分析JD行業(yè)大盤(pán)Ben ark、通過(guò)全網(wǎng)受眾分布數(shù)據(jù)京東商城受眾搜索、瀏 行為數(shù)、 提供全 投放策略輔助放內(nèi)容建議投放效果預(yù)估等支持

程序化直采模式(PDB)PMP)X計(jì)劃頭 (GD)基于優(yōu)質(zhì)人口屬性數(shù)據(jù)以及消費(fèi)意向分析通過(guò)程序化直采模式私 模式和京X計(jì)劃GD模式覆蓋海量?jī)?yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)品牌搭建的同時(shí)提升品牌有效關(guān)注

整合接入全類覆蓋垂直效 全量接垂直基于京東商城優(yōu)質(zhì)人口屬性數(shù)據(jù)，真實(shí)準(zhǔn)確挖掘目標(biāo)用戶通過(guò)程序化RTB為主的媒介資源全面覆蓋優(yōu)

黑瓏全鏈路效果分析京東商城后鏈路監(jiān)測(cè)全鏈路效果監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)循環(huán)管理與應(yīng)用、。、、國(guó)雙科技和黑瓏信息科技對(duì)本材料凡涉及的內(nèi)容包括但不限于文件所載的文字、形等擁有完全的著作權(quán)受著作權(quán)法保護(hù)任何個(gè)人或組織以或出于任何目的在本公司的情況下修改本文件內(nèi)容或轉(zhuǎn)帖或以其他方式用于商業(yè)目的或或稍作修改后使用前述行為均將構(gòu)成對(duì)本公司之本公司將依法其、。、、如發(fā)布需注明出處免責(zé)，的各項(xiàng)內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅用于研究和參考任何第對(duì)于各項(xiàng)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的使用或者所導(dǎo)致的任何結(jié)果 國(guó)雙科技和黑瓏科技不承擔(dān)任何的 請(qǐng)任何第在接受該免責(zé)的前提下在法律允許和經(jīng)過(guò)的條件下合理使用 ，地 市海淀區(qū)知春地 市海淀區(qū)知春地址市靜安區(qū)76號(hào)翠宮飯店寫(xiě)字樓路1468號(hào)中欣

地址 省廣州市天河區(qū)路161號(hào) 際86-1082619988傳真86-1082619993

86-2162890099傳真86-2162899993

86-75582716566傳真86-75582716766

86-2028816028傳真86