奧運(yùn)公關(guān)策劃案范本

李寧奧運(yùn)公關(guān)策劃案問題陳述-------------------3形勢分析--------------------4背景資料-----------------------------4歷史陳述-----------------------------4內(nèi)部分析-----------------------------5外部分析-----------------------------6目標(biāo)受眾-----------------------------6項(xiàng)目調(diào)查-----------------------------8公關(guān)建議-----------------------------11公關(guān)目標(biāo)-----------------------------12項(xiàng)目策劃----------------13公關(guān)策略-----------------------------13活動(dòng)策劃-----------------------------13活動(dòng)時(shí)間表---------------------------24媒體計(jì)劃-----------------------------24媒體投放時(shí)間表-----------------------27灶預(yù)算--獎(jiǎng)-----容-----圓-----質(zhì)-----史-----示-----喊-28宋誼項(xiàng)目評估-魂-----援-----酒-----政----3框1問題陳述島隨著盡2007丹年女足世界騰杯、童2008脫年奧運(yùn)會(huì)、秩2010據(jù)年亞運(yùn)會(huì)的摧主辦權(quán)落戶油中國，從根銷本上激活了望中國運(yùn)動(dòng)市姻場的活力，前極大地激發(fā)巷了中國人的灑運(yùn)動(dòng)意識，銀也使得中國悟變?yōu)槭澜绲酿捨枧_，拓展鍋了全新的市川場空間，提游供了品牌咱國際化犯強(qiáng)有力的宣析傳和展示平廢臺。然而就暈在這個(gè)契機(jī)誦之下，被稱監(jiān)為體育用品禽“佳生產(chǎn)大國梢”讀的中國，卻勤是民族國際全品牌的欠缺脹，有楊“艦量溫”遣無綠“廟質(zhì)肉”昏的產(chǎn)品印象雕，洋品牌強(qiáng)開手如林的市予場環(huán)境，中例國體育用品垂面臨著嚴(yán)峻惰的考驗(yàn)。貍C宋企業(yè)作為中圍國體育用品固市場的龍頭誼，長期以聾“走源于體育，絡(luò)用于體育汽”分的宗旨經(jīng)營挑。體育行銷載曾經(jīng)成就了暖C辣企業(yè)過去的璃輝煌，如今摧失去了這次躺奧運(yùn)合作伙微伴機(jī)會(huì)的它算，需要在際“效奧運(yùn)歉”堂這個(gè)閃閃發(fā)嘉光的金字招壯牌上，借助烏這一歷史盛踏事從而提升朋、拓展自己現(xiàn)的品牌知名嫁度和美譽(yù)度錫。但是當(dāng)前掏，宰C揪企業(yè)最為突儲(chǔ)出的問題有步五點(diǎn)：1、皆品牌早期形即象深入人心偉，對品牌的禮刻板偏見沒晴有改變；斃2、品牌逐俗漸老化，對鍬新生代沒有方影響力，面騰臨被遺忘的敢危險(xiǎn)；漿3、品牌核何心不鮮明，轉(zhuǎn)總是讓消費(fèi)糖者感覺有抄涉襲之嫌，缺預(yù)乏新的有號燙召力的亮點(diǎn)尾；賀4、品牌產(chǎn)柜品樣多面雜希、點(diǎn)多面廣充，缺乏旗艦怎產(chǎn)品；危5、國際知密名體育品牌倍無不對中國溫市場虎視眈堅(jiān)眈，國內(nèi)其瓜它品牌也不慈甘示弱，消愁費(fèi)者選擇多苦樣化。狀C氧企業(yè)能否在責(zé)奧運(yùn)這場無厚聲的較量中德暗流涌動(dòng)最鄙終勝出，成沸為中國體育矮用品中的國阻際品牌，已波是襪C牌企業(yè)發(fā)展中金亟待解決的每問題。形勢分析背景資料青奧運(yùn)是全世灣界的，奧運(yùn)補(bǔ)也是屬于每刻個(gè)人的。舉芝辦奧運(yùn)會(huì)的窗城市將會(huì)成蜂為世界的焦們點(diǎn)、成為世筐界的中心舞跌臺，全世界墓的游客都愿深意到這個(gè)被稿選中舉辦人基類最盛大的元活動(dòng)的城市炒來看一看，跡從奧運(yùn)會(huì)衍船生出來的種管種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)太經(jīng)常為舉辦爽城市所在的砌國家?guī)砭薷璐蟮慕?jīng)濟(jì)利陽益。鵝中國體育用什品市場正處桃于前所未有折的良好發(fā)展帽階段，奧運(yùn)柱會(huì)的舉辦最尿大力度地激歌發(fā)了中國體扎育用品行業(yè)贏的內(nèi)在潛力感，襯13運(yùn)億人口的巨總大潛在市場剖，中國制造蛾的體育用品炮已經(jīng)占領(lǐng)鋪65酒％以上的國姿際市場份額供。無論是以翁耐克、阿迪瓜達(dá)斯為首的踐國際品牌，獵還是大大小還小的國有品趁牌，紛紛加沃大了在中國始廣大市場的困投入。僅鴉2001脖年底1-7賤月述,仇全國就有規(guī)47家個(gè)新品牌誕繼生之.灶光福建一個(gè)影晉江市就有貝近躬20伏多個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋劃品牌。盡管步如此，在眾揮多國際體育剛比賽中，包“運(yùn)中國制造旅”爭的體育用品右卻被排除在綿外，而中國吸給人的印象號是全球運(yùn)動(dòng)滾鞋的制造者跟而非穿著者嘩。一直以低顯端產(chǎn)品面對桃世人，質(zhì)量暖欠佳，自認(rèn)以“租朝中無人云”怠，無法與國巷際品牌抗衡贊，讓人感覺賞差距較大。膨洋品牌大行著其道，不但某ADIDA蠻S成為北京殊2008頁年奧運(yùn)會(huì)的散合作伙伴，爭而且它們強(qiáng)盛有力的專業(yè)鉗性及技術(shù)含售量吸引了一旱大批青少年睡，并逐步開忌發(fā)二三級城驅(qū)市，在中國目站穩(wěn)腳跟，慘占據(jù)幾乎整瞞個(gè)高端市場歉。謙所以在此考甩慮下，焦C文企業(yè)打造為批民族國際品貿(mào)牌，可以為春中國體育用驅(qū)品行業(yè)提出瞧了新的發(fā)展獨(dú)定位。這不志但加強(qiáng)了中虹國體育用品獻(xiàn)國際知名度雕，有助于改飲善國內(nèi)外人鵝士對中國體刻育用品的品封牌形象，逐協(xié)漸由愚“帖中國制造琴”桐轉(zhuǎn)變成淚“爛中國創(chuàng)造呼”瀉的正面概念士；提升了中描國在國際體樓育用品行業(yè)懇高端市場占稼有量與競爭沖力；使得中挪國體育用品難更加專業(yè)、凍完善。歷史陳述慰C功企業(yè)自創(chuàng)立箱以來從只生倦產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝杜到難以避免統(tǒng)地走入多元園化生產(chǎn)品牌伐西服，甚至磁生產(chǎn)系列皮鉤具，進(jìn)入到栗非體育用品貴市場領(lǐng)域，同模糊了品牌塑意識，搖擺素于使“跟休閑延”望和票“根運(yùn)動(dòng)副”干之間；再逐三漸改革為主唐攻籃球與足曲球，淡化對叨產(chǎn)品休閑性膊的宣傳和推句廣，塑造專洋業(yè)運(yùn)動(dòng)用品茅形象，塑造值運(yùn)動(dòng)的、個(gè)柱性的、成功須的品牌個(gè)性乞，采用合適進(jìn)的體育代言絮人；到今天葛的目標(biāo)弄2008匪年奧運(yùn)，要脆做世界名牌買。年有特許經(jīng)營慎和經(jīng)銷商兩艇種銷售形式迎，截至溫2005苗年末店鋪總壺?cái)?shù)量達(dá)牛3373嚷間，包括墓98孟間第四代主骨題店和停14米間旗艦店。痕在NIKE武、ADID穿AS專注于擱在一線城市京發(fā)展的時(shí)候揪，擊C旦企業(yè)就已經(jīng)省把觸角伸到辦了二三線城任市。目前正限在全國范圍壁內(nèi)建立以在ERP球?yàn)槠瘘c(diǎn)的信蘇息系統(tǒng)，全臉面整合產(chǎn)品腐設(shè)計(jì)、供應(yīng)手鏈、渠道、叉零售等資源蔽，發(fā)展電子聞商務(wù)。經(jīng)過授多年的探索熄與實(shí)踐，公債司內(nèi)各部門屢協(xié)調(diào)有序，區(qū)一個(gè)產(chǎn)品的燃開發(fā)研制到昂生產(chǎn)銷售，民都是聘請意剖大利、法國昨、韓國的一滔流設(shè)計(jì)師、分版師、以及善專業(yè)的開發(fā)鮮管理人才所筍作，形成了團(tuán)一套完整的叢管理體系，焦并加強(qiáng)市場潑調(diào)研和設(shè)計(jì)扒開發(fā)力量，降以產(chǎn)品功能劍型廣告為主壞，輔以情感巷型廣告，加冰大運(yùn)動(dòng)營銷賊投入，樹立叉良好的企業(yè)國形象。內(nèi)部分析優(yōu)勢膚中國體育用話品行業(yè)，民任族第一品牌朝，創(chuàng)始人揚(yáng)飾名世界；榴品牌重塑后庫，戰(zhàn)略改變唐，和多國多真家機(jī)構(gòu)簽訂武合約，贊助啞不同賽事，示奠定了走向梯世界的基礎(chǔ)嗚；和價(jià)格在國內(nèi)變中高端產(chǎn)品謝中屬于適中帶，能被工薪私階層接受；杏具有其他國碌內(nèi)品牌所沒勝有的公司文陡化歷史、品君牌價(jià)值，具豬有中國特色雁。劣勢套16澇年之中換了姻多個(gè)廣告語站，靠中國新一代俊的希望幟把精彩留給芽自己志我運(yùn)動(dòng)我存霞在絮運(yùn)動(dòng)之美艘

討世界共享聯(lián)出色，源自禮本色隔一切皆有可助能弱過多的口號籮混淆了消費(fèi)頑者的概念，否使得品牌個(gè)簡性模糊；乓競爭對手資尚金強(qiáng)大，相李比之下比較臂有限；朵沒有取得奧郵運(yùn)合作伙伴吉的機(jī)會(huì)，展?，F(xiàn)機(jī)會(huì)相對刊減少；拐旗航產(chǎn)品欠吉缺，沒有開償發(fā)出屬于自孝己的經(jīng)典系裙列。外部分析面臨的機(jī)遇嚴(yán)2008年令?yuàn)W運(yùn)會(huì)的召屆開，帶來了發(fā)在國際面前繭展現(xiàn)的大舞錯(cuò)臺，可以利燥用各大媒體錯(cuò)宣傳；治國內(nèi)其他品貞牌注重發(fā)展缺低端市場，網(wǎng)且青黃不接費(fèi)，假冒偽劣涉嚴(yán)重；石贊助國外強(qiáng)廁隊(duì)，擴(kuò)大知始名度、提升錫地位。迎接的挑戰(zhàn)返國外競爭對里手多，且實(shí)虎力雄厚；驚國內(nèi)品牌競妨爭激烈，搶兩占中小型城拜市，已成必赤爭之地；讀新生代的淡爬忘，形象落勻伍的固有印鈴象。目標(biāo)受眾溜據(jù)資料顯示顧，誓“80后”派（即198基0丘—資1989出鳴生的人）立號稱900讓0萬人的龐衣大消費(fèi)群，旅這吊將為品牌成待長帶來前所似未有的機(jī)遇準(zhǔn)，同時(shí)又將掏使其遭遇強(qiáng)濫有力的挑戰(zhàn)攜。肆“杠80后控”衰的人不但有律巨大的潛在襪消費(fèi)市場，緞更具備有利倍于C品牌發(fā)勇展的條件。屈因?yàn)榇病?0后”站全新的生活嫌態(tài)度和消費(fèi)禾心理，以及疾他們所掌控溜的財(cái)富，都蹈將刺激、迸緩發(fā)全新的消僅費(fèi)需求和巨筒大的購買能幟力。嚇“閱80后信”請雖然為癡迷于他們路心中的偶像制，嚇但是侮幾乎沒有任添何品牌信仰圖。在他們的略眼里，所有數(shù)品牌只有兩胡種：“我喜與歡的”和“幅我不喜歡的惡”騎，挨對那些已經(jīng)俊有著卓然聲茶譽(yù)的優(yōu)勢品惑牌而言，“與80后”毫哨無道理的不插買賬楊，而是要姿以“80后饒”為核心而燭做出改變。差另據(jù)C公司譜的調(diào)查顯示坦，四各年齡段消撲費(fèi)者消費(fèi)額辮統(tǒng)計(jì)得知（圖如下圖所示釣）：拒昂蔽勝良（怖數(shù)據(jù)來源：策蓋洛普C企區(qū)業(yè)報(bào)告，P既wC分析整技理度）膠體育用品的駛消費(fèi)者主要脂集中在青少辯年身上，而扭當(dāng)中又以男攏性為主力。監(jiān)又濕由圖一可知碑，主力品牌賤擁護(hù)人群以酬及潛在消費(fèi)棕者都處在1片4原——西24歲，所延以濁基于80后模特質(zhì)及消費(fèi)玉人群兩點(diǎn)原冰因，制定派核心消費(fèi)群腳主要是80挑后，16牲——?jiǎng)?6歲的男艇性為主。圖一體育用品主力消費(fèi)人群構(gòu)成體育用品主力消費(fèi)人群構(gòu)成C產(chǎn)品非忠誠用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品潛在用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品忠誠用戶人群構(gòu)成待擱聾沖揉（荷數(shù)據(jù)來源：頃蓋洛普C企播業(yè)報(bào)告，P溝wC分析整歸理）站C企業(yè)一直銹以來在二三誘級城市銷量區(qū)可觀，再加螺上原本的主蹤要消費(fèi)群是目25以上易偏女性（圖鞭二），因此支基礎(chǔ)消費(fèi)者利定為一貫購墻買的群體，澆即25歲以低上二級城市裳的偏女性的歇人群。圖二：絡(luò)品牌桃主要消費(fèi)群協(xié)收入水平帆（人民幣）推消費(fèi)群特征性市場定位廟品牌個(gè)性特嶄征辰25雪歲以上，偏廁女性球500-1搞749蛙價(jià)格導(dǎo)向型丸消費(fèi)者鞭運(yùn)動(dòng)族+施休閑振親和的，友曠好的，有民卡族榮譽(yù)感的圣躲標(biāo)樂么禁（房數(shù)據(jù)來源：監(jiān)蓋洛普C企意業(yè)報(bào)告，P頸wC分析整甲理）項(xiàng)目調(diào)查營在未確定此滴次恨C育企業(yè)策劃主伸題前，我們儀為了準(zhǔn)確地陵掌握C企業(yè)虜在消費(fèi)者心免目中的品牌繁形象及其自陽身的優(yōu)缺點(diǎn)雙，因此決定據(jù)采用焦點(diǎn)小局組訪談及電唉話采訪的研艷究方法進(jìn)行燥項(xiàng)目調(diào)查。辛在題目設(shè)定谷方面，我們觸會(huì)以焦點(diǎn)小題組訪談的結(jié)膚果來設(shè)計(jì)電橡話采訪的內(nèi)撈容。黑焦點(diǎn)小組訪定談居焦點(diǎn)小組訪寬談的最大優(yōu)唇勢就是成本姓低。這種研鬧究方法還有濕其他的優(yōu)點(diǎn)厲，即操作快蔥速便捷，研午究信息來源助可靠。在訪勇談過程中，淡一旦有小組偶成員提出了擊某些非常重?fù)P要的觀點(diǎn)，薄主持人便可長針對這一觀查點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)邁討論，從而井排除無關(guān)信卡息的干擾。后另外，此種纏方法可使收廣集到的信息嘆更加完全、多透徹。這我們所選擇不焦點(diǎn)小組訪駕談的小組成屈員是來自內(nèi)備地的澳門大崇學(xué)在讀學(xué)生添12串名。他們分錄別來自北京悟、上海、廣攪州、天津、劈沈陽等地，碼男女比例為聚一比一。這滾種考慮是基識于兩方面的裕因素。第一怨是區(qū)域因素侍。這些小組鐵成員都是來花自2008即年奧運(yùn)城市增的青年人。著其次是年齡顆因素。他們袖的平均年齡把是21歲封（最小年齡潤是18歲，衡最大年齡是那24歲）。瓜經(jīng)過我們之禾前對目標(biāo)受恢眾的分析，菜處在這個(gè)年廣齡段的青年歷消費(fèi)者是一籠群消費(fèi)能力脂旺盛的人群敗。宴此次焦點(diǎn)小摧組訪談的主河題是圍繞著姨C企業(yè)的品黨牌形象、發(fā)哥展?jié)摿σ约肮M(fèi)者的購孩買心態(tài)展開途的。一下使贊這次訪談的樣具體題目:終你通常都從宏哪些途徑獲螞取信息？愚平常，你的對消遣娛樂方鐮式是什么樣答的？葬談?wù)勀愠Ｓ^民看或參加的湊體育項(xiàng)目坦怎樣的體育母廣告會(huì)吸引盡你？河你買鞋的時(shí)怒候主要考慮洋哪些因素？條廣告對你選急擇產(chǎn)品的影梅響程度顆你近幾年都綱買過什么牌修子的鞋？唐你喜歡哪個(gè)習(xí)運(yùn)動(dòng)品牌？混你想成為什腦么樣的人？蛇你對C這個(gè)伴品牌的印象稿如何？劉你是否有工奴作經(jīng)驗(yàn)且有孔穩(wěn)定的收入熄來源？如果咐有，從事的際行業(yè)為？電話采訪決電話采訪最專大優(yōu)勢是我己們可以得到勁非常完整的墓問題回答，忽并根據(jù)實(shí)際追情況調(diào)整或蔑增建問題的救內(nèi)容。同時(shí)費(fèi)，還確保了言受訪者在回悠答問題時(shí)不魄受環(huán)境尤其箏是其他人觀再點(diǎn)的影響。育我們這次電逆話采訪的受來訪這是分別撕來自北京和型上海的。這援兩個(gè)城市是員我們此次策將劃的重點(diǎn)中小的重點(diǎn)城市租。因?yàn)樵?播008年奧嚼運(yùn)會(huì)時(shí)，這暑兩個(gè)城市將趁會(huì)迎接海量唇的世界游客承。我們從這易兩個(gè)城市中壽各選出了1巴0個(gè)年齡介估于16～襯26歲的鋒青年消費(fèi)者無，且男女比氧例一比一。竹其中有43男%的受訪者羊是已經(jīng)有了紫工作經(jīng)驗(yàn)且角有的穩(wěn)定收怠入的青年消齒費(fèi)者。剩余性的57%的在受訪這是仍仆在讀書的學(xué)灘生。蜓這次的電話有采訪是根據(jù)叼前次的焦點(diǎn)禮小組訪談中娛收集的數(shù)據(jù)賽及發(fā)現(xiàn)的新考聞而做出的省進(jìn)一步的深漸入調(diào)查。平元均每一次的勤電話訪問持俯續(xù)時(shí)間是4續(xù)0分鐘。以瓶下是此次電賠話采訪的題擔(dān)目：黨你通常都從悟哪些途徑獲饑取信息？噸你用過哪些夸品牌的運(yùn)動(dòng)辱用品？屠你為什么買眉這些品牌？率價(jià)格，外觀殘，服務(wù)，喜夸好鵝你對C企業(yè)波這個(gè)品牌的穿印象如何？故你對C企業(yè)鳥的產(chǎn)品印象泊如何？（你復(fù)覺得用C企和業(yè)的產(chǎn)品能違給你帶來什墊么？比如滿怖足感）無你認(rèn)為C企頑業(yè)的產(chǎn)品還蠶需要怎樣的商改進(jìn)？漂在幾大體育小用品的品牌照中你最喜歡勢的品牌松你會(huì)因?yàn)槟男郊业膹V告做對得好而購買練它的產(chǎn)品嗎漠？佛你身邊的朋漆友怎么看待資C企業(yè)的品泛牌及用品？誰你平時(shí)的娛厲樂休閑愛好甘希望C企業(yè)夫贊助何種賽齊事？宵你平時(shí)喜歡茄或參加或觀品看的體育運(yùn)市動(dòng)。爽你買鞋的頻交率，平均一起年買幾雙鞋截？朋C企業(yè)是否繼是個(gè)有潛力藏的牌子？欄假設(shè)一個(gè)情作景，如果C嗽企業(yè)成為一奶個(gè)與Nik無e或Adi比das齊名需的國際品牌流，限那么你會(huì)考拌慮購買或關(guān)涉注這個(gè)品牌蜓嗎？光你是否有工勇作經(jīng)驗(yàn)且有猜穩(wěn)定的收入嗽來源？如果眨有，從事的項(xiàng)行業(yè)為？居通過這兩次歉的調(diào)查研究蠶，我們發(fā)現(xiàn)別在產(chǎn)品認(rèn)知材層面上，大年部分受訪者醬認(rèn)為C企業(yè)囑是一個(gè)不斷怒在進(jìn)步的體臭育品牌。從窗其產(chǎn)品的質(zhì)糟量及其產(chǎn)品忙技術(shù)含量上痰都能看出他方在不斷的進(jìn)期步，C企業(yè)宜是一個(gè)不錯(cuò)坑的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)償品牌。在購泊買行為層面歲上，大部分肉的受訪者持慕不購買的態(tài)鉛度。造成這制樣情況的原掩因有三。其橋一，是款式玻不夠新穎設(shè)指計(jì)不夠獨(dú)特如；二，與大隆品牌相比，春其與消費(fèi)者躺的情感聯(lián)系案不夠深；三勒是大部分受嘆到消費(fèi)者喜耍歡的運(yùn)動(dòng)名誰姓都成為了屆NIKE或楊A(yù)DIDA棕S的產(chǎn)品代不言人。惱在調(diào)查的人帥群中，我們彈發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)額濟(jì)收入的男最性青年消費(fèi)溝者在部分關(guān)天于C企業(yè)的懲問題答出了役與其他青年霜消費(fèi)者不同你的答案。如請?jiān)趩柤癈企帥業(yè)的品牌形撓象的時(shí)候，刺那些已有經(jīng)刷濟(jì)收入的青掙年消費(fèi)者的京看法大致相銳同：障“艱C企業(yè)是國擁內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品棵的代表爹”灘。其他青年跪消費(fèi)者尤其于是男性消費(fèi)巨者認(rèn)為C企病業(yè)的品牌形將象不好。女號性消費(fèi)者大耕都數(shù)認(rèn)為品辯牌與面子相偏關(guān)，但品牌紹忠誠度不如底男性高。在氣這其中北京刊區(qū)的青年消新費(fèi)者指出原躺因在于大眾齊比較青睞進(jìn)夢口產(chǎn)品；而出上海去的青腥年消費(fèi)者則猜認(rèn)為C企業(yè)雕產(chǎn)品的款式仇不夠時(shí)尚。邊又如，在談革及對于C企組業(yè)的未來發(fā)客展及潛力的貼時(shí)候，只有畜個(gè)別有收入奪的青年消費(fèi)殊者對C企業(yè)餐的前景抱著星看好的態(tài)度噴。而這些青瓦年消費(fèi)者所勒從事的工作吼領(lǐng)域皆為廣戲告公司或企餅業(yè)管理之類質(zhì)的。那些有跪收入但從事鞭是不需要時(shí)剖刻保持對市寺場敏感度的嬌工作領(lǐng)域的雅青年消費(fèi)者攜，他們對C糟企業(yè)發(fā)展?jié)撳e(cuò)力的看法和茫其他青年消幣費(fèi)者大致一云樣，都是一訴些負(fù)面或消何極的看法。公關(guān)建議似針對項(xiàng)目調(diào)皮查中我們所視發(fā)現(xiàn)的問題賞，，我們做區(qū)出了以下一炎系列的建議葉，來提升C喬企業(yè)的地位睬：虎第一，需要評加強(qiáng)與設(shè)計(jì)有師的合作關(guān)懼系，需要尋怒找或是挖掘貴一些能夠引嗓領(lǐng)潮流，或件是引起話題速的設(shè)計(jì)師，境為其產(chǎn)品設(shè)招計(jì)外觀造型蠟。雖然，C臟企業(yè)之前也誠有和一些知燥名設(shè)計(jì)師合象作，但過多惕注重產(chǎn)品的怠功能性，而椒忽略了其外懸觀的時(shí)尚性雹，而且宣傳遮力度不夠，叮致使大部分銅人認(rèn)為C企乞業(yè)的產(chǎn)品落集伍。為了改聽變消費(fèi)者認(rèn)樂為其產(chǎn)品款局式不夠好看表、時(shí)尚的認(rèn)部識，可以考翻慮和韓、日訂兩國一些引透領(lǐng)亞洲時(shí)尚倚潮流的著名俘設(shè)計(jì)師合作竹，也希望借猶由對設(shè)計(jì)師佛個(gè)人的肯定確和聲譽(yù)，來寫樹立和提升閃C品牌的國東際形象。蓮第二，對于兵旗下的產(chǎn)品低進(jìn)行分類整援合。根據(jù)我赤們調(diào)查得知此，C企業(yè)休象閑類的服飾貓好評較多，袍但為了成為厭國際化的品擦牌，200婦2品牌重塑勉后，產(chǎn)品朝限專業(yè)化路線音邁進(jìn)。為了晚不模糊其品與牌的概念、鄭吸引更多的材受眾，因此塵建議將其旗只下的產(chǎn)品分券為C系列（泥Casua默l）和S系董列（Spo驅(qū)rts）兩葡大類細(xì)分品慨牌，促使兩蘆個(gè)細(xì)分的品祖牌都能有更無鮮明的定位師和發(fā)展。愚第三，每個(gè)友細(xì)分品牌應(yīng)性只主打一個(gè)尿最具分量又率符合品牌形找象及品牌核忘心概念的代溜言人?，F(xiàn)在斷的年輕人，倡大多會(huì)因?yàn)榭嘧约合矚g的給偶像或是球就星而瘋狂追貴隨，所以選犧擇正確的代往言人直接影趁響到受眾群袋購買或喜愛很該產(chǎn)品的直繪接原因（圖診三）。雖然番目前C企業(yè)網(wǎng)已經(jīng)在其專甜業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域小中主攻籃球儀系列，但公癥司對于大牌民代言人的策侮略是同時(shí)簽嗓約幾個(gè)NB腰A的球星，乓由于公司的則財(cái)力問題，棉所以其代言野人的知名度芳和受歡迎程登度還不能和盼同行業(yè)的跨虹國大公司旗鼻下的球星相墊抗衡，而且闊在數(shù)量上也鍛遠(yuǎn)不及。因貿(mào)此，我們建浴議整合眾多疼代言人，集排中資金，鞋只簽署一個(gè)嘉頂級的球星撥，并深度挖勵(lì)掘明星代言掉的潛在價(jià)值臉，做好公司晉的品牌宣傳逼。圖三村情感價(jià)值要他素謊對品牌形象塘的影響力開我喜歡和崇洪拜的人使用田的品牌何0.779凝值得付更多叉錢的品牌鵝0.772巾是著名的品甚牌棍0.751我廣告做得好壞的品牌弟0.745催適合我這個(gè)鏡年齡的人的盟品牌扇0.743贏在市場上方何便買到的品伐牌食0.74技值得信賴的勁品牌妨0.721留礎(chǔ)紋蛙（善數(shù)據(jù)來源：典蓋洛普C企紫業(yè)報(bào)告，P趕wC分析整參理士）腸以上是為長蠻期目標(biāo)服務(wù)唇的建議，為蹤達(dá)到今次的嚴(yán)公關(guān)目標(biāo)，傾只有C企業(yè)覽在做好公關(guān)眼建議的前提嬸下，具備了屆做國際品牌稠?xiàng)l件，才能灑使這次的公半關(guān)策劃更具咐效益，到達(dá)賽目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)初為了能增成功打造中鞏國體育用品尾的世界品牌野，使C企業(yè)虎成為國際品弦牌，因此我童們設(shè)立了四慮個(gè)具體公關(guān)成目標(biāo)：伸加強(qiáng)消費(fèi)者周的認(rèn)知，整魄體購買C品兩牌產(chǎn)品的消向費(fèi)者，其中剩80%的消屋費(fèi)者認(rèn)為C沿品牌已經(jīng)屬算于一個(gè)具流辣行和時(shí)尚元西素的品牌；閱對品牌進(jìn)行波整合，加強(qiáng)凳與核心消費(fèi)轎者之間的情磨感聯(lián)系，使裂得對C品牌凈具有忠誠度稈的消費(fèi)者增疾加30%；兩數(shù)據(jù)顯示，丟C企業(yè)近五麗年的平增增唐長率為26籮%左右，殲通過我們?yōu)榇咂谝荒甑拇笮叫屯茝V宣傳杠活動(dòng)之后，抗使得C產(chǎn)品親的銷售額在添推廣期結(jié)束慨半年之后提爪高30%；窄媒體報(bào)道方停面，各媒體刊都對我們的銹活動(dòng)進(jìn)行密磁集報(bào)道，活識動(dòng)期間各大濕媒體均有兩鉤則以上的新宿聞報(bào)道。情通過以上目虧標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，躁綜合提升消畝費(fèi)者對C品愉牌的改觀和揀對產(chǎn)品的認(rèn)忙同，并達(dá)到沫我們的終極許目標(biāo)：將C究品牌成功打吧造為國際品陳牌，圈成為專業(yè)體昌育用品領(lǐng)域出的強(qiáng)勢品牌例，并槳成為在全球艱賽場上芬頗侮具影響力的凡品牌之一型。項(xiàng)目策劃哪公關(guān)策略：元發(fā)現(xiàn)筍為了達(dá)到以獎(jiǎng)上的公關(guān)目黨標(biāo)，我們整最合了調(diào)查結(jié)漿果和搜集的居資料，制定宅了以第“下發(fā)現(xiàn)米”因?yàn)椴呗?。制戀定此策略的保原因之一是耐為了在一定污程度上能達(dá)協(xié)到企業(yè)與消扎費(fèi)者的互動(dòng)診。如果只是武單方面地將殃信息傳達(dá)給新消費(fèi)者，他毀們未必會(huì)注孕意這些信息魄。因?yàn)?，我盤們的目標(biāo)消必費(fèi)群主要為直80年代后筑的一代人，芹他們喜歡刺茄激、注重體棉驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)互令動(dòng)。只有在弓這種雙方的螺互動(dòng)中，我基們才能把全家新的C企業(yè)斜的品牌形象惠最有效最直潮接的傳達(dá)給晌消費(fèi)者。因議此，在接下姓來的一切公診關(guān)活動(dòng)中，要我們的原則鞠是在最大程騙度上引領(lǐng)目美標(biāo)受眾的探悶索欲望，調(diào)筋動(dòng)他們的積礙極性，并在帳探索過程中室，以互動(dòng)的下形式使他們偏接受C企業(yè)狹的全新的品妙牌形象。從冰而，使C企擁業(yè)品牌形象獲的轉(zhuǎn)變不至喚于太過唐突專，不會(huì)再一譯次造成C企蟲業(yè)品牌形象局模糊的公眾瓶結(jié)論。百唱制定這項(xiàng)策快略的第二原主因是浪“協(xié)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)”鑼的延展性很份廣，適用范至圍廣，可作淡長期策略使臉用。比如在陰之后的活動(dòng)翠中我們可以片把發(fā)現(xiàn)和體征驗(yàn)、競爭或樸關(guān)懷等內(nèi)容辱結(jié)合起來，乒進(jìn)行不同的僵性質(zhì)或目的拉的產(chǎn)品活動(dòng)止。另外值得備注意的是，仇這個(gè)消費(fèi)群上體具有敢于少嘗試，強(qiáng)調(diào)僵個(gè)性的特質(zhì)灰，并有很強(qiáng)說的競爭意識闖，迫切想要逐證明自己比慨別人強(qiáng)以及白自己存在的盆價(jià)值。而且號“蝕競賽、比拼并”選是這代年輕寧人與生俱來舉的氣質(zhì)，并法且這是讓優(yōu)績秀的年輕人供得以脫穎而肝出的最好的黨方式，容易其形成群體性魄的哄“璃榜樣息”狹。所以，兩其者相結(jié)合，曉就可以營造趣出最佳的全舍情參與和互卸動(dòng)體驗(yàn)的效塊應(yīng)。此外，冒大企業(yè)一定逐要有大企業(yè)續(xù)的氣質(zhì)，要展打造國際品沙牌，就要先站鍛造出國際活品牌的DN沸A。這個(gè)D態(tài)NA不但指認(rèn)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)芒的能力、核定心競爭能力槽、合理的盈工利能力、成疼熟的企業(yè)機(jī)磁制，還包括屠社會(huì)責(zé)任意靜識啦。聞活動(dòng)策劃矩根據(jù)我們的艷公關(guān)策略，谷為深化演繹兩其品牌的核峽心概念族“此一切皆有可梁能掛”擠，我們策劃脾了以位“宅未發(fā)現(xiàn)的精炕彩陳”終為主題的一余系列公關(guān)活際動(dòng)。此主題喘的深刻意義塌在于使消費(fèi)廟者改觀對C必企業(yè)的負(fù)面繭或消極觀點(diǎn)拿。排“慣未發(fā)現(xiàn)的謹(jǐn)”質(zhì)的英文就是焰“利UNSEE袍N王”荒，這就是我斥們想要對消凱費(fèi)者說的純--邪C企業(yè)其實(shí)顯一直都是個(gè)鏈與眾不同的幟民族品牌，餅只不過他的受光芒被一些擋國際大品牌貫掩蓋了。就杰像天上的六遣等星一樣，盈它之所以不拘夠耀眼是因新為它離地球狹的距離太遠(yuǎn)攪，我們用肉軋眼是不能發(fā)招現(xiàn)其光芒的盜，其實(shí)它的緒光芒并不比擺那些一等星愚、二等星弱沾。度主題：泡“妖未發(fā)現(xiàn)的精悶彩誰”盡前期：20鋪08年4月視——哀2008年繡8月給中期：20宵08年8月蹈8日茅——壁2008年崇8月24日守后期：20灘08年8月稻25日丈——野2008年壽12月31侵日前期典活動(dòng)一：擠“余精彩舟·麗發(fā)現(xiàn)央”——集weeke投nd籃球嘉陽年華廉時(shí)間段：2008趕年5月2日脫——倚2008年舅5月4日擦W廚eenke禍nd全計(jì)劃惜流程績時(shí)間：匯5月2日下厚午4點(diǎn)遼——功5月3日3念點(diǎn)懶地點(diǎn)壯：北京石景品山雕塑公園爛內(nèi)容繞：以籃球?yàn)榻j(luò)主題的大型匹Party敢主旨勢：NBA甜大篷車給全屠球各地的琉叼球愛好者帶扣來了歡樂，跡這次C企業(yè)贈(zèng)借助與NB抓A合作的機(jī)槽會(huì)，給北京查帶來了國際鐵級的籃球盛打宴、預(yù)熱北仙京奧運(yùn)，推但波助瀾，號笛召全民運(yùn)動(dòng)樂文化。在周腎末籃球嘉年惜華中每個(gè)人恒將發(fā)現(xiàn)不一別樣的C企業(yè)冷、不一樣的殊自己，更多盛精彩盛事的守上演，吸引議籃球愛好者令發(fā)現(xiàn)C的精替彩。宣傳口號：宜競爭和體驗(yàn)判構(gòu)建的世界臂，生熱情與活力招交織的樂園喇，昨你將會(huì)在這篇里發(fā)現(xiàn)：毫這里是盆球場的另一價(jià)個(gè)舞臺月，歡樂被時(shí)瞇間永遠(yuǎn)定格朋，側(cè)這里是傳說尼中的昏英雄的誕生皇地股，知精彩婚被擔(dān)不斷的挖掘疏著；姨這里是你的雨王造國捏，元這里是你的融狂歡節(jié)足，差這里是屬于岔你的瞧籃球織嘉年華！活動(dòng)內(nèi)容：釘液晶電視游伶戲區(qū)域籃球體驗(yàn)區(qū)三分比賽扣籃斗牛識二兩項(xiàng)的獎(jiǎng)翁品為NBA堤附帶產(chǎn)品，賀或C企業(yè)牌范簽名球鞋）慎歷史展覽區(qū)驗(yàn)（精彩發(fā)現(xiàn)透的重點(diǎn)）擦展現(xiàn)C品牌汗創(chuàng)始人個(gè)人謙、品牌以及碧籃球系列的罪歷史，展覽釣以數(shù)據(jù)加實(shí)禽物為主，資拌料圖片為輔昏。特別要將拌每一個(gè)階段幅性數(shù)據(jù)直觀劇表現(xiàn)出來，吳讓人有震撼唯之感，體現(xiàn)裂不為人知的泡精彩一面。娛樂休閑區(qū)侵找不同等游笛戲、簽名板測、飲食區(qū)監(jiān)適應(yīng)不同受歡眾需求，不霞光有籃球愛原好者的游樂嘗區(qū)域，同行壁人員也可深騰入其中游戲雙、了解C品猶牌及籃球項(xiàng)嶺目。宵此外，與知幣名飲料商合桶作，不但提傘供游客休息逝場所，也提紋升了品牌地狼位。其中，艇推出限量版仿運(yùn)動(dòng)飲料杯削，用人們的織流動(dòng)作為活揉體廣告作為級宣傳這次活婚動(dòng)。表演區(qū)奶開始先由籃荷球教練教授甩扣籃、上籃棍登技巧、姿委勢，然后再鋼由為C品牌奔旗下代言的金籃球明星上乓場表演sh拼ow籃球。轟時(shí)間膠：5月3日環(huán)晚上六點(diǎn)悲地點(diǎn)鞏：北京首鋼傲體育館（有旦專車運(yùn)載嘉揪年華的游客脖前往觀看比煌賽）挑內(nèi)容鄭：全明星表勞演對抗賽（袍代言C企業(yè)英的NBA球至星與C企業(yè)坑贊助的西班虜牙男籃部分凱成員組成外掩國隊(duì)，與C封企業(yè)中國代按言的球員所礎(chǔ)組成的隊(duì)伍傾，進(jìn)行對抗蠶賽）福主旨蠅：讓消費(fèi)者箏對C品牌名寒下球員有更幼多的了解和容認(rèn)知，并讓徐消費(fèi)者知道請C企業(yè)的實(shí)筑力，未發(fā)現(xiàn)港的精彩所在保，對C所簽困下球員更清仙晰明確的告然訴大家。活動(dòng)方式：旺找知名飲食竿商合作供應(yīng)覺飲食，嗚球場周圍的損廣告牌承租電視臺轉(zhuǎn)播群比賽中活動(dòng)腐有三，分別班在暫停、節(jié)闊間、中場之叢時(shí)：駛拿票抽獎(jiǎng)（小明星抽獎(jiǎng)）鎖暫停描憑票入場，溜票據(jù)作為抽蕩獎(jiǎng)的號碼，趣獎(jiǎng)品由公司鬧提供，旗下兼明星抽獎(jiǎng)，朝中獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)項(xiàng)會(huì)與明星握盟手留影宋拉拉隊(duì)表演攏(C企業(yè)服道裝)節(jié)間衡羞拉拉描隊(duì)表現(xiàn)不但按是為現(xiàn)場助撓興，也可體感現(xiàn)C企業(yè)的黨時(shí)尚與休閑取，是簡單的膜服裝sho警w，發(fā)現(xiàn)不灘一樣的C產(chǎn)膨品。忍球迷VS名磨流（投籃捐斥錢）中場見朗蓬球迷與名流寸間的互動(dòng)，覽體現(xiàn)C的號雹召力及企業(yè)持對社會(huì)的關(guān)省懷，取之社錦會(huì)、用之于米社會(huì)。以連裂續(xù)投中得多金的隊(duì)伍為獲然勝，連續(xù)投萄中三個(gè)捐贈(zèng)雨1000元乒，五個(gè)全中伸捐贈(zèng)500笑0元。軍現(xiàn)場拍賣（猶C的個(gè)人珍忘藏品）賽后忍啊準(zhǔn)將拍賣所得滑捐贈(zèng)察另外，此次糖表演賽中球御員穿的球衣拴、球鞋等裝燕備，都將是壤紀(jì)念版，提伐高價(jià)值。每墓一個(gè)球員穿分著不同的新智品，也可作加為新品發(fā)布桌會(huì)。因此白耐賽前后會(huì)根艙據(jù)球員在中卸國人心目中閣的不同地位涼，分賽前賽慌后推出，一疼方可以穿著錄與場上明星姨一樣的服裝喉觀看比賽，晴引起視覺震設(shè)撼，賽后可戴以追逐喜歡珠的球星購買寨服裝。對時(shí)間啦：5月4日鵝下午2點(diǎn)半院地點(diǎn)躬：北京飯葵店兔內(nèi)容致：C企業(yè)捐底款儀式和f伯a(chǎn)shio慣nsho貝w娘內(nèi)容集：C企業(yè)捐波款儀式（公爭司首腦、代析言球員等出巖席，將此次逢活動(dòng)的所得蘇的30%捐也給環(huán)山區(qū)孩模子籌建體育目館）蒸Fashi筑onSh例ow推出C覺企業(yè)細(xì)分品顧牌的新概念騾。即C企業(yè)吃的C系列（漸Casua翅l）和S系五列（Spo舊rts）。愚Show上榮展示C和S劈的系列產(chǎn)品飛，展現(xiàn)C名認(rèn)下各類產(chǎn)品聞的相互搭配笨的時(shí)尚穿法漸。述活動(dòng)二：堪“塵愛心翠·顏發(fā)現(xiàn)衫”亭2008婦為愛向前級走蹦時(shí)間炮：2008鏈年6月底炭——叮7月底星主旨：積每一個(gè)國際津品牌為了樹假立良好的形購象，都會(huì)擔(dān)奔負(fù)起社會(huì)責(zé)換任，C企業(yè)距多年來一直改本著“源于朵體育，用于搶體育”的精恐神扭，關(guān)懷貧困搞地區(qū)體育教袖育的發(fā)展，銹讓人們發(fā)現(xiàn)傻C企業(yè)的社銳會(huì)承擔(dān)，感止動(dòng)人們發(fā)現(xiàn)禍自己的愛心毛所在，支持牙教育事業(yè)。宣傳口號：喂珍惜每一個(gè)射孩子的夢想鉗，為愛向前驕走內(nèi)容：利第一階段：劉6月底至7與月上旬炭喜歡慢跑或掀爬山的人發(fā)慣掘深山學(xué)校蘋，并用各種千影音形式上傻傳于網(wǎng)上，柱大家評選戴第二階段：局7月上旬竄在各個(gè)專賣搜店、官方網(wǎng)情站及iru窩n俱樂部（良）領(lǐng)取或下廁載報(bào)名表，恒報(bào)名參加健巧走活動(dòng)，珠一起為愛向華前走。架只要報(bào)名參爬加大一定人覆數(shù)，C公司史則會(huì)幫您捐式贈(zèng)ＸＸ元給商偏遠(yuǎn)郊區(qū)的綿小朋友建體引育館。是愛心回饋禮偉品：凡報(bào)名買參加者即可咐獲得島“志C品牌愛心值徽章誕”舅一個(gè)。另外振，還會(huì)在獨(dú)杯家合作的e劑asyf泥m91.脆5鍵——口播客秀，于泥網(wǎng)絡(luò)同步播吃放您健走的虹精彩瞬間。免團(tuán)體報(bào)名齊蝶作愛心：邀趟請您與您的亞好朋友一起玻來參加愛心掉活動(dòng)，集合遷全體的力量損，享受健康朱發(fā)揮愛心。小只要團(tuán)體報(bào)芝名人數(shù)達(dá)5使0人以上，喪專賣店的工賺作人員或是博播客秀網(wǎng)站假的DJ們將秒會(huì)親自來到吉您的企業(yè)或自是團(tuán)體，把車愛心親自送盟到您的手中搭。歡迎您呼希朋引伴與我協(xié)們一起為愛滅向前走！虎費(fèi)用：10獻(xiàn)元/人渴第三階段：志7月底迫地點(diǎn)：龍?zhí)惰€湖疤時(shí)間：7月管底周日早上蔑9點(diǎn)撫內(nèi)容：第一孟天：環(huán)湖健阻走誘羞第一天起素為之一周：通民間體育競歌技園游會(huì)（勝蹴鞠、踢毽悠子、滾鐵環(huán)贊等等），充洲分展現(xiàn)民俗命。吉赤第七天：缸潘瑋柏見面分會(huì)中期科活動(dòng)三：紗“米驚奇播·中發(fā)現(xiàn)顯”公奧運(yùn)閃客惠大行動(dòng)丈時(shí)間沙：2008賽年8月16繡日16點(diǎn)0么8分儲(chǔ)地點(diǎn)嚼：奧運(yùn)七大塌城市街頭廣奔場軟主旨建：逼閃客行動(dòng)雖磨在線下進(jìn)行象，但都會(huì)通兼過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)圈行組織。閃茂客一度也被摘叫作“快閃抖一族”，意葬即集聚起來君做某個(gè)行為差然后又迅速鼠消失。這項(xiàng)溜活動(dòng)雖然聽步來有趣甚至明超現(xiàn)實(shí)，但罰它還是會(huì)嚇蕩到對其一無碗所知的人們礎(chǔ)。截至現(xiàn)在知，中國還沒值有一次真正痕的閃客行動(dòng)附付諸實(shí)行。玩所以，為突拿顯個(gè)性一代狗為奧運(yùn)加油腸助威。讓每運(yùn)個(gè)人都可以貌參與，讓人僻們驚奇發(fā)現(xiàn)齊自己身邊有午很多與自己煮興趣愛好相噴同的人，驚堂嘆民族的力扔量。脈內(nèi)容雷：閃客驚現(xiàn)情，助威奧運(yùn)弄宣傳口號版：戚閃客行動(dòng)登碗陸榨中國，摔狂閃族奧運(yùn)城市討！鍛活動(dòng)方式猴：馬我們將率先戴在C企業(yè)新招浪Blog倡上發(fā)起爬“騾快閃行動(dòng)蠢”裕的號召。飛號召奧運(yùn)城孫市的網(wǎng)友們撐設(shè)計(jì)并參加拌為奧運(yùn)助威校的快閃行動(dòng)磨。由閃客們理自行策劃決漏定最滿意的識快閃方案。晚報(bào)名方式：江C企業(yè)新浪錯(cuò)Blog發(fā)急布訊息，然稠后成立奧運(yùn)廉助威閃客Q研Q群，進(jìn)行唯閃客的召集莖以及商討活客動(dòng)的安排，霜并由C企業(yè)宿提供所有閃脊客的運(yùn)動(dòng)服調(diào)飾和配件。伸媒體合作分：事先和當(dāng)奴地個(gè)別大媒像體攝影記者辰聯(lián)系，告知餐閃客出現(xiàn)的撓時(shí)間地點(diǎn)，放以便他們進(jìn)擁行拍照，捕穗捉精彩瞬間更。并請專人面記錄迷“抱閃客行動(dòng)妥”享的全過程，匯將視頻上傳領(lǐng)至C企業(yè)新挨浪Blog系和播客網(wǎng)，院供大家分享起?？浠顒?dòng)四：們“瞞冠軍曉·瞧發(fā)現(xiàn)墻”俱網(wǎng)絡(luò)大競盼猜岸時(shí)間豐：2008先年8月8日筍——瞎2008年掘8月24日賴（整個(gè)奧運(yùn)璃期間）業(yè)主旨贈(zèng)：在火熱的癢奧運(yùn)季節(jié)，仰僅僅有比賽植、有啤酒、誓有口號、明嘴顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不雕夠的。我們默很多人當(dāng)然際仍然希望有正競猜和親眼幅直播看到自脊己支持的隊(duì)糟伍能最終捧顆起獎(jiǎng)杯！C亡企業(yè)網(wǎng)易體悶育頻道與Q秤Q合作推出詳了圍“晚冠軍互·誤發(fā)現(xiàn)曉”借網(wǎng)絡(luò)大競守猜，為激情莊奧運(yùn)會(huì)更添挎幾分狂熱。待C企業(yè)不僅著僅要在平時(shí)祥為消費(fèi)者提浸供眾多質(zhì)量甲優(yōu)秀的產(chǎn)品縱和售后服務(wù)遣，在奧運(yùn)會(huì)銅期間的這個(gè)西競猜活動(dòng)為深大家呈現(xiàn)好腎的網(wǎng)絡(luò)直播劉，號召齊齊辯來看、來參倍與。判斷自及己的心目中鉗的冠軍，發(fā)院現(xiàn)未來的明諒日之星，讓射人們回想C尺運(yùn)動(dòng)員時(shí)代軍的輝煌，發(fā)照現(xiàn)C現(xiàn)在的震品牌理念。駝內(nèi)容罩：網(wǎng)易體育惕頻道佳與騰迅QQ址寵物合作網(wǎng)械絡(luò)直播，讓嶺你的寵物也右可以觀看比妙賽參與競猜醉活動(dòng)規(guī)則文：敗在奧運(yùn)期間辱，畝進(jìn)入Q寵陶虛擬社區(qū)像，暫凡來到Q寵幼競技場之奧厚運(yùn)賽場的寵粒物均可參與蛋每日奧運(yùn)相康關(guān)項(xiàng)目蔽冠軍球磨競猜的活動(dòng)以；近在寵物服飾殘裝扮中加入姜C企業(yè)產(chǎn)品綢；題打工場增加捎C企業(yè)健身碑場，Q寵可故以擔(dān)任教練河；宇活動(dòng)結(jié)束后燈，將從所有筆猜中冠軍得聾主的玩家中化抽取以下“丟幸運(yùn)競猜小來博士”，除末此之外，還躁將從購買吳運(yùn)動(dòng)服式的加裝扮用戶中懼抽取100買名訊“肌時(shí)尚魅力寶站貝世”歌，認(rèn)可分別獲得危1000元券寶獎(jiǎng)勵(lì)。合作價(jià)值：嗚《QQ寵物謊》憑借創(chuàng)新敗的設(shè)計(jì)理念尼、獨(dú)特的運(yùn)花營和營銷模咸式，榮獲2塔006年游考戲行業(yè)“年貴度最佳創(chuàng)意前游戲”大獎(jiǎng)覽。這是繼2蔥006C俱hinaJ趴oy·金翎變獎(jiǎng)“最受歡禽迎玩家喜愛輔的網(wǎng)絡(luò)游戲絕”之后，《怨QQ寵物》云獲得的又一鉤殊榮。嘆而且據(jù)調(diào)查緊得知年輕人太使用QQ是透最普遍的一灶種消息傳遞強(qiáng)行為，所以帶合作可以不取斷提高知名摟度，增加與量年輕人的溝狼通。后期舅活動(dòng)五：噴“傾創(chuàng)意速·閑發(fā)現(xiàn)的”——博中國風(fēng)T搭shirt腫設(shè)計(jì)比賽支時(shí)間肉：2008壯年8月25秋日眉地點(diǎn)融：全國范圍謀內(nèi)邪內(nèi)容妙：奧運(yùn)紀(jì)念孝版Tsh蕩irt設(shè)計(jì)桑比賽組主旨北：夸隨著全民健溜身的普及，這運(yùn)動(dòng)文化的斜氛圍也日趨京成熟，體育獎(jiǎng)用品的用戶疏群日益壯大勝。面對不斷昨擴(kuò)大的市場腰，包括富C強(qiáng)在內(nèi)的全球解知名體育品碗牌都開始大擴(kuò)刀闊斧地增湖加在中國市柱場的投入，炮在產(chǎn)品的設(shè)繳計(jì)和研發(fā)上岡更是不惜投牲入重金。因銳此，目前整移個(gè)體育用品涉行業(yè)對設(shè)計(jì)安人才的需求純正在不斷擴(kuò)饒大。糟而善“沸80后瘦”徑喜愛競爭，瞧富有創(chuàng)意，訊我們提供這鉆樣的機(jī)會(huì)、昌給予展示的循舞臺，發(fā)現(xiàn)遼核心消費(fèi)者甚心目中對運(yùn)曲動(dòng)服飾的追涌求，并且啟既發(fā)他們在自靜我不斷地創(chuàng)掌作中，發(fā)現(xiàn)垂自己的潛質(zhì)帶，一切都是僑有可能的只證要肯創(chuàng)作，弟挑戰(zhàn)自己、減參與競爭。堵奧運(yùn)會(huì)的舉期辦必將在世求界范圍內(nèi)成襯就中國風(fēng)浪州潮，C企業(yè)淋可以通過比估賽讓青年人立發(fā)現(xiàn)自己的渡各種產(chǎn)品、謝加深對產(chǎn)品容的認(rèn)知，更律可借青年人尺之手適應(yīng)潮貧流，努力促掀成部分獲獎(jiǎng)形作品商業(yè)化識，以接受消谷費(fèi)者的檢驗(yàn)份，做新新人注類的中國風(fēng)珠。浩宣傳口號磁：奧運(yùn)中各華國運(yùn)動(dòng)員都臭穿著代表自引己國家的運(yùn)主動(dòng)服，你印且象一定深刻移，趕快來設(shè)作計(jì)你中意的撲運(yùn)動(dòng)服，加落入中國風(fēng)元初素，施展你慎的才華與創(chuàng)鄰意，很可能窗你的創(chuàng)意將擺永留史冊。弱活動(dòng)方式筑：選擇你喜供愛的奧運(yùn)選殃手、奧運(yùn)圖聚案或是奧運(yùn)嚷概念，配合劣C的系列產(chǎn)拍品，并在表旗現(xiàn)時(shí)融入中斤國風(fēng)的設(shè)計(jì)恨，冠軍的作至品將成為C攻的奧運(yùn)紀(jì)念蓋版Tsh村irt的最繁終樣板。啊報(bào)名方式：學(xué)網(wǎng)上膊評選方式：宅網(wǎng)絡(luò)投票，掘輔以專家評權(quán)審。妙作品要求：能1、分辨率轟：200P搬I以上（矢遙量文件不做筒限制）奉2、制作尺姻寸：不超過狀20Cm×早20Cm旦3、上傳尺廟寸：500項(xiàng)pix×旅500p酷ix

鑒4、健康，繪年青，時(shí)尚材5、可依據(jù)憐提供的模板怒進(jìn)行設(shè)計(jì)，魚也可以自己酒設(shè)計(jì)，自由炎發(fā)揮巴6、T-s砌hirt顏杠色可根據(jù)不瓦同需求自定刃義，可只設(shè)部計(jì)T-sh姐irt正面役，也可設(shè)計(jì)礦正反兩面，掌只有一面的網(wǎng)作品背面顏植色，將被視網(wǎng)作為正面底框色莖7、每人作景品提交不限武制數(shù)量快8、T-S蓄hirt不夜分男女冤9、作品上究必須帶有術(shù)C品牌的映LOGO圖尚案聲10、作品薦必須結(jié)合2側(cè)9屆奧運(yùn)（程奧運(yùn)冠軍、揚(yáng)奧運(yùn)選手，格奧運(yùn)相關(guān)圖然案或是奧運(yùn)失理念等的都闊可以）參賽流程：聚第一階段：耽作品征集。叼8月25日洗起開始征集置作品，投稿強(qiáng)截止日期雁11月1日孫（以論壇發(fā)抵貼時(shí)間為準(zhǔn)銅）末第二階段：秘從所有的提控參賽選手中狼，評選十名琴優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)第得主。妻第三階段：脫11崇月鐵15事日-孝12瞇月失1豈日，10名扣入圍作品將伴被放置在相廢關(guān)頁面上進(jìn)鏟行網(wǎng)友投票軌評選，從十李名優(yōu)秀設(shè)計(jì)崖獎(jiǎng)得主中評擱選出三名最珠佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得滔主?？档谒碾A段，覽12淋月近10極日－鉗12助月拐31巡日，印刷、鋤獎(jiǎng)品發(fā)放趟，紀(jì)念版服襖裝生產(chǎn)植。悲獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：陵舟1、

最佳趙設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)席將獲得田獎(jiǎng)金并且服垃裝獲得生產(chǎn)量2、

最佳屈設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)庭將獲得飼獎(jiǎng)金自己服靠裝的成品蠢3、

最佳滾設(shè)計(jì)三等獎(jiǎng)立將獲得皇獎(jiǎng)金自己服償裝的成品妥4、

入圍劈的10名選寄手均將獲得底獎(jiǎng)金及自己渾服裝的成品帝，誠前十名缺有機(jī)會(huì)參加哀國際筋時(shí)裝周，更音可以在畢業(yè)料后獲得到C伍企業(yè)公司工蜂作的機(jī)會(huì)姜作品提交：子請參賽者將附作品在相關(guān)場帖子內(nèi)跟貼才，上傳參賽借作品呈專貼地址：瓶或以附件形鈴式，英發(fā)送到06達(dá)desig雨n@li-勢ning.裂Com.C啟n坊郵件標(biāo)題壇請注明“T態(tài)恤參賽”儲(chǔ)注：參賽作住品請按照要加求制作，如季有文字注釋屠，請注于作次品旁邊，或汪另存文檔附東件。贏詳情請鍬登陸大賽官擠方網(wǎng)站支持媒體：齒視覺同盟網(wǎng)弊站主C企業(yè)新浪棍Blog（括）亦網(wǎng)易體育頻妄道官方網(wǎng)址啞E簽asyf遇m91.佩5網(wǎng)絡(luò)電臺笛等遷活動(dòng)六：鴨“壤引領(lǐng)折·吧發(fā)現(xiàn)掙”濾時(shí)間乎：奧200護(hù)8殊年10月2駁日-200局8枕年10月5笑日晃地點(diǎn)趕：悅北京亮——?jiǎng)冎袊鴩H貿(mào)品易中心唐內(nèi)容甲：丸總冠名校贊助奉“中國Co童splay敗電視大獎(jiǎng)賽嘆”術(shù)主旨謀：奧運(yùn)比賽盲剛過，動(dòng)漫弓比賽又起。蓋又逢國慶黃眾金周，人潮脈涌動(dòng)來京游林玩。趁熱打驕鐵通過冠名智來影響新生抄代、吸引年待輕人，直指策核心消費(fèi)者企。此次電視映大獎(jiǎng)賽主題劇定為舉辦體票育類動(dòng)漫的洽Cospl光ay，C企之業(yè)提供相應(yīng)排漫畫中的運(yùn)服動(dòng)服飾、配毀件，貫穿忠“愚未發(fā)現(xiàn)的精責(zé)彩死”勤，讓人們知父道C的精彩副之處不光是冶專業(yè)，也可山以掀起其他膝品牌所沒有抗的動(dòng)漫模仿隨熱潮，獨(dú)樹犧一幟引領(lǐng)潮掘流吸引年輕格人購買服裝糞。由此不但拜推廣了自己千的服裝，而析且C企業(yè)可磁以充分利用們這次公關(guān)機(jī)蛾會(huì)，增大曝責(zé)光率，重新沿在年輕人心弦目中定位自渡己的品牌形脂象。宣傳口號：翠你是充滿幻跌想的時(shí)代一大員俯嗎他？庭你熱愛動(dòng)漫赴行業(yè)并追求瓜個(gè)性化的生沃活邀嗎株？舅你喜歡展示初自我的風(fēng)采壟并樂于崇拜警著或者被崇海拜著洪嗎纖？咸你擁有渴望沾引導(dǎo)潮流的速野心夸嗎已？黎你追求完美鵲而優(yōu)雅的事?lián)Q物么，不愿遵被固定的概輪念或框架所唯左右，向往列著自由、廣眨闊、無定時(shí)輝的生活么？售這里是屬于錦你的地盤，順讓我們?nèi)谌胧?dòng)漫體育大謎家庭盜，行走一次邪動(dòng)漫變最頂級的辱奧運(yùn)攏游戲之旅吧厭！贊助回報(bào)：友據(jù)舉辦方稱罷，官名者將梯獲得以下回雙報(bào)：擔(dān)1、脆名稱使用：愚活動(dòng)將統(tǒng)一鏈以"***攔200壞8伐北京國際動(dòng)掏漫游戲博覽響會(huì)暨首屆*倘**中國C爸ospla樸y電視大獎(jiǎng)拴賽"作為對禽外宣傳、新將聞報(bào)道的標(biāo)域準(zhǔn)名稱。接2、懸擁有"20病0鼻8協(xié)北京國際動(dòng)結(jié)漫游戲展覽麥會(huì)暨中國C眠ospla刊y電視大獎(jiǎng)批賽"的總冠左名權(quán)，并在柔每一次專欄桐宣傳均以此亮發(fā)布廣告。挨3、獵有關(guān)本次活壓動(dòng)所有宣傳吐，均體現(xiàn)贊湖助企業(yè)名稱友或標(biāo)志，贊訓(xùn)助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)碗與主辦單位印共同出席發(fā)放布會(huì)。楊4、謹(jǐn)贊助方作為灣活動(dòng)的協(xié)辦急單位。統(tǒng)5、零以企業(yè)名稱走或產(chǎn)品作為蔬演出的主題泳放在舞臺背管板上。稠6、笑新聞發(fā)布會(huì)模將以獨(dú)家贊倚助企業(yè)冠名傲，會(huì)議司儀洞并口頭特別夾鳴謝，并享虹有5分鐘左歡右演講。蠢7、散活動(dòng)官方網(wǎng)糖站上作相關(guān)南連接、宣傳嚼。膚8、各活動(dòng)現(xiàn)場的噴相關(guān)布置(謠包括入場券副、卡通氣模柏、紙杯均可對標(biāo)注企業(yè)廣績告)。壘特殊標(biāo)志的辨使用專有權(quán)塌：徒9、集冠名贊助單周位的商品為右"200季8別北京國際動(dòng)飄漫游戲博覽程會(huì)暨中國C啞ospla群y電視大獎(jiǎng)丑賽"活動(dòng)的濁指定用品，鞏在同類產(chǎn)品減中具有排它男性和唯一性炸；許可在其榴產(chǎn)品包裝及波說明書，銷宏售廣告、促林銷推廣時(shí)使蹤用"200裳8咬北京國際動(dòng)塵漫游戲博覽堤會(huì)暨中國C銀ospla決y電視大獎(jiǎng)嶼賽"的特殊冷標(biāo)志；使用販期限優(yōu)至2008征年底。伏10、慨授予榮譽(yù)稱彎號：授予冠槳名贊助單位壞"200斷8傲北京國際動(dòng)康漫游戲博覽柜會(huì)暨中國C陡ospla柱y電視大獎(jiǎng)型賽合作伙伴嘴"榮譽(yù)稱號伏；塘11、考場地廣告牌成：演出現(xiàn)場羞擺放以冠名置企業(yè)名稱為織主印制的廣泄告牌（易拉鞏寶）8個(gè)；檢12、賣媒體宣傳：貌邀請100陽家大眾媒體戰(zhàn)對整體活動(dòng)腹進(jìn)行宣傳，財(cái)并邀請5家抽媒體對企業(yè)支進(jìn)行專訪合作價(jià)值涉是次漿活動(dòng)的魚預(yù)計(jì)將有刷五萬張海報(bào)拖、上百萬的命禮品券、十榴萬門票等的貿(mào)宣傳直接影設(shè)響目標(biāo)消費(fèi)購群體，按發(fā)醋行數(shù)量推算塌，通過此次鳴活動(dòng)可使客跌戶品牌或產(chǎn)診品的認(rèn)知率襪達(dá)到幾百萬寄人次。盜活動(dòng)參與者澤以年輕的消貸費(fèi)者為主要最群體，高校霜精品巡展、乞新聞發(fā)布會(huì)侵、“中國C淺ospla田y電視大獎(jiǎng)牧賽”六場初傅賽路演等系秀列市場預(yù)熱槐活動(dòng)都將會(huì)煎引起北京數(shù)懸十萬Cos映play愛紀(jì)好者關(guān)注，般國內(nèi)數(shù)千萬繭觀眾的支持饒。電視欄目雖錄播和專題除報(bào)道；新浪綿、網(wǎng)易等門咐戶網(wǎng)站相關(guān)宮頻道的大力編宣傳；中國錘電信、移動(dòng)將、聯(lián)通等通凈信企業(yè)的參鼠與，活動(dòng)現(xiàn)津場短信互動(dòng)碎等活動(dòng)；專害業(yè)動(dòng)漫游戲馳和娛樂等大母眾媒體的廣撤泛報(bào)道也將改引起動(dòng)漫、侵游戲行業(yè)及理年輕消費(fèi)品漸企業(yè)的關(guān)注訪，為合作企漆業(yè)帶來不同強(qiáng)凡響的社會(huì)善宣傳效應(yīng)。炊企業(yè)作為合雨作方參與，坑使品牌特性時(shí)與整體活動(dòng)蠻融合，弱化診目標(biāo)市場對為單純品牌推窮廣的抗拒心捧理，獲得目查標(biāo)群體的好良感，起到良正好的推廣效窮果，同時(shí)精斥彩的活動(dòng)和舉賽事將增大宮品牌宣傳的鑄曝光力度，避增多新聞曝尤光點(diǎn)，從而蹄獲得良好的幸宣傳回報(bào)，懸提升品牌形深象。眾推廣活動(dòng)時(shí)丹間表對永擋時(shí)間狀籍襲地點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容偏2008抱年達(dá)5著月錘2晃日享—島4虜日淚北京石景山妹雕塑公園明“務(wù)精彩母·荒發(fā)現(xiàn)坐”——速weeke芹nd劇籃球嘉年華抽2008期年男6碰月餐—遮7塞月底靜傅北京龍?zhí)逗抗珗@青“豬愛心草·司發(fā)現(xiàn)槐”辯2008幕為愛向前走滑2008總年陰8令月刪16腰日衰16務(wù)時(shí)駱08濃分多袋奧運(yùn)七大城繳市街頭廣場版“唐驚奇鴨·魔發(fā)現(xiàn)涌”征奧運(yùn)閃客大洋行動(dòng)沃2008夠年誓8嫩月踢8抹日勤——寶2008拐年餐8駱月猴24吊日（整個(gè)奧沾運(yùn)期間）伏騰訊萬QQ謙寵物游戲網(wǎng)絡(luò)絡(luò)因“妙冠軍幫·外發(fā)現(xiàn)貨”邁網(wǎng)絡(luò)大競猜按2008淋年捐8咽月葡25國日?！?008賴年吧12涼月嚼31柜日曠全國范圍內(nèi)理包括搜狐、誕雅虎、網(wǎng)易形及各大專院把校澆BBS傻“糟創(chuàng)意丙·萍發(fā)現(xiàn)劣”咱中國風(fēng)較Tshi丟rt樂設(shè)計(jì)比賽贊2008芽年掠10蠢月立2嫩日掛-5嚼日偽北京中國國繼際貿(mào)易中心繼“殺引領(lǐng)瘦·哄發(fā)現(xiàn)底”焦銀總冠名贊助困“百中國核Cospl曲ay鍋電視大獎(jiǎng)賽鐮”愚媒體計(jì)劃：門新媒體為主翻，輔以傳統(tǒng)黑媒體叢為了達(dá)到我堡們的公關(guān)目粉標(biāo)，我們必接須有一套有記效的傳播策皇略，來向我橡們的目標(biāo)消強(qiáng)費(fèi)群傳遞訊緞息，使我們須的活動(dòng)，我抬們的理念以改及我們的品衣牌被廣為了諷解?；诖覀兊氖鼙娗萌何橛兄焐能妼Υ蟊娒襟w從宣傳的懷疑弓精神，不斷碌膨脹的大眾迷媒體，鋪天來蓋地的廣告馬信息，只能碑激發(fā)他們強(qiáng)刺烈的抵觸情杯緒，為了使吉他們觸及到炕我們的訊息會(huì)，我們會(huì)側(cè)睛重選擇這一盒代人所喜歡胃使用的新媒笛體，來投放參我們的廣告歐。而在新媒預(yù)體中，QQ誰和MSN是輩時(shí)下80年糠代后人群，聲最喜愛的聊鑄天工具，名系人的Blo忌g也是年輕爐人追捧閱讀餃的對象，B爺BS更是年誼輕人網(wǎng)上聚修集的場所。裹所以，我們笨要充分利用番新媒體的資播源，降低傳殖播成本又能改更有效的觸差及到我們的伙目標(biāo)消費(fèi)群擁。與此同時(shí)果，除了我們滔主要的消費(fèi)牲群，我們還壯是不能忽略濤我們原有的揚(yáng)基礎(chǔ)客源以鋒及潛在客源麻，所以不會(huì)傅完全摒棄傳叔統(tǒng)媒體，以想保證這兩部深分受眾的觸榆及率。媒體訊息逆C企業(yè)新浪說blog+橫C企業(yè)IR志UN步調(diào)隨驢我跑步俱樂校部宣傳兆在此次公關(guān)怠策劃案中，揀自始至終貫釣穿所有活動(dòng)夜的媒體是多C企業(yè)創(chuàng)始濟(jì)人的醫(yī)新浪Blo匆g漸，因此，為狹了使受眾更鴨有效的接觸騾到我們一系違列活動(dòng)的訊熄息，我們有慚必要在此公幻關(guān)活動(dòng)展開貧之前，讓更烘多的受眾知童道并了解該林Blog的的存在。滾利用QQ,沖MSN桌面胖新聞宣傳，勇再通過各大清門戶網(wǎng)站搜靜狐、雅虎、務(wù)網(wǎng)易等網(wǎng)站擋大力宣傳C騾企業(yè)BLO海G；可以通虎過健身講座勤，提倡全民睛健身等方面炕來宣傳IR特UN步調(diào)隨步我跑步俱樂釋部，另外，雀還將在各大忘院校BBS織進(jìn)行宣傳，錄以吸引跑步版愛好者的同次時(shí)增加俱樂材部網(wǎng)站的知溫名度。株籃球嘉年華痛——死網(wǎng)絡(luò)宣傳+欠戶外宣傳+攤傳統(tǒng)媒體宣您傳致廣告核心訊信息：競爭形和體驗(yàn)劈構(gòu)建的世界蘆，唐熱情與活力夕交織的樂園背，浴你將會(huì)在這規(guī)里發(fā)現(xiàn)：報(bào)這里是臥球場的另一濾個(gè)舞臺咐，歡樂被時(shí)考間永遠(yuǎn)定格食，凍這里是傳說降中的煩英雄的誕生搶地蜘，繭精彩音被并不斷的挖掘往著；輛這里是你的嘗王寸國船，泰這里是你的村狂歡節(jié)撿，駐這里是屬于舍你的浸籃球顫嘉年華！椅“喘C企業(yè)2豪008，為燈愛向前走謎”——明網(wǎng)絡(luò)宣傳+請視頻廣告礙在搜狐、虹雅虎、網(wǎng)易復(fù)三大網(wǎng)絡(luò)的繪體育專區(qū)內(nèi)言，投放巨幅嗎海報(bào)廣告以奏及高頻率播束出的視頻廣我告。廣告訊息：譜在偏遠(yuǎn)山區(qū)肅的一個(gè)學(xué)校斷，有一個(gè)孩滴子，偶然看舉到奧運(yùn)冠軍耐的比賽畫面鄙，他憧憬著扭，他在操場棒上奔跑著，者他想要做些凡什么，但發(fā)寬現(xiàn)什么都沒依有．．．．筍．．瘡每十人參加析“姐為愛向前走開”給健走活動(dòng)，嫌Ｃ企業(yè)就捐瘡贈(zèng)ＸＸ錢，匙為該學(xué)?；I芒建體育館。窗珍惜每一個(gè)講孩子的夢想飼，我們等待奏著您的愛心托和關(guān)懷。傾“增驚奇，發(fā)現(xiàn)釣”犯奧運(yùn)閃客大壽行動(dòng)墻——腳FLASH都宣傳測FLASH慈動(dòng)畫宣傳片驕：2008飼為奧運(yùn)助威何，閃客大行芒動(dòng)。筍製作四個(gè)不扁同身份的閃像客族，分別球是量“嗎福娃閃客啄”胞（北京）翻“訂足球閃客旅”減（上海、沈胸陽、秦皇島望、天津）、君“斧帆船閃客唇”魄（青島）、撿“恒騎士閃客攤”應(yīng)（香港）。掛各個(gè)閃客以枯不同的造型瘦出現(xiàn)在街頭涂，表演不同隨的絕技，親墊身為奧運(yùn)健驅(qū)將們吶喊助良威，觀看者渣們?yōu)槠浏偪癯鸩㈦S即加入想了他們的隊(duì)備伍，忽然，您一聲哨響，鍵閃客消失在百人群中錦……遼只要用心，和驚奇隨處可壤見。續(xù)四個(gè)版本的調(diào)FLASH魄將在各個(gè)涼舉辦城市的角新浪blo秀g播放和潮QQ群里自機(jī)動(dòng)播放。凈“臣冠軍維·燃發(fā)現(xiàn)橋”驚網(wǎng)絡(luò)大競牢猜羊——暑網(wǎng)絡(luò)QQ宣查傳請通過解C企業(yè)新浪盞blog進(jìn)我行廣告宣傳鵲，并通過手鉛機(jī)短信互動(dòng)旋，鼓勵(lì)消費(fèi)遺者在觀奧運(yùn)尾期間一同參葛與其中。緞C企業(yè)奧運(yùn)菠情中國風(fēng)T垂-shir閉t設(shè)計(jì)比賽庫——貓新媒體宣傳機(jī)廣凱告核心訊息漿：奧運(yùn)中各黎國運(yùn)動(dòng)員都死穿著代表自脹己國家的運(yùn)敵動(dòng)服，你印具象一定深刻聽，趕快來設(shè)婆計(jì)你中意的抱運(yùn)動(dòng)服，加芒入中國風(fēng)元工素，施展你欄的才華與創(chuàng)版意，很可能博你的創(chuàng)意將眾永留史冊。與“貝引領(lǐng)布·飛發(fā)現(xiàn)廢”呼總冠名狐贊助癢“中國Co桌splay森電視大獎(jiǎng)賽瓣”學(xué)廣告核心訊濱息：緊你是充滿幻傲想的時(shí)代一租員齊嗎巨？默你熱愛動(dòng)漫濤行業(yè)并追求廟個(gè)性化的生剝活周嗎壞？敲你喜歡展示艱自我的風(fēng)采碗并樂于崇拜足著或者被崇釘拜著鉤嗎勾？桃你擁有渴望江引導(dǎo)潮流的歲野心釣嗎尤？坦你追求完美白而優(yōu)雅的事魄物么，不愿赴被固定的概器念或框架所注左右，向往董著自由、廣孕闊、無定時(shí)句的生活么？曬這里是屬于柏你的地盤，蹄讓我們?nèi)谌刖觿?dòng)漫體育大祖家庭更，行走一次雁動(dòng)漫噴最頂級的獸奧運(yùn)本游戲之旅吧符！汁奧運(yùn)期間總旅廣告：歲“剛Unsee它nSpl粱ash掩”倍未發(fā)現(xiàn)的精壓彩杯廣告核心訊浸息：平靜的綁水面，濺起皆無數(shù)水花，嚴(yán)每個(gè)水花中憐含有中國健幅兒不懈拼搏準(zhǔn)努力的畫面逼，也有貧困鬼兒童努力念桿書的畫面，孤還包括C企歷業(yè)不懈追求諸完美的畫面鏡。迅廣告語：C歸企業(yè)，北京草，奧運(yùn)，未狠發(fā)現(xiàn)的精彩襯……哥投放地點(diǎn)：菜奧運(yùn)賽場周忽圍廣告牌（賊如果競標(biāo)成肢功）霜由于奧運(yùn)期胃間電視廣告淡投放十分昂悲貴，黃金時(shí)毀段的廣告達(dá)導(dǎo)到一點(diǎn)四億佩元，而且，間C企業(yè)也不奉是奧運(yùn)的T趕OP贊助，羊進(jìn)不了運(yùn)動(dòng)漆場。但如果唇奧運(yùn)期間，侮C企業(yè)不能績頻繁的出現(xiàn)尚在大家的視廳線之中，對葛于想要樹立惰國際品牌形板象的C來說刪，是十分困季難的。所以敏，為了更好某更實(shí)惠的使丙用公司的資盛金，我們決殊定用當(dāng)年世炭界杯耐克對壟付阿迪達(dá)斯艘的方法，以捆“西農(nóng)村包圍城蘆市驕”候?yàn)椴呗浴＜挫o包下主要體挪育賽場周圍汽的廣告牌，艷讓前來看比表賽的朋友，仇一接近到場勾館，滿眼看賣到的就是C繁企業(yè)的廣告灶牌，仿佛走宏入了C企業(yè)脾的世界。而陸且，該廣告跨一定是情感駐性廣告，要星引起大家的茫共鳴。媒體投放敢主題內(nèi)容辦投放時(shí)間丈應(yīng)用媒體身C企業(yè)bl拼og推廣崖2008年竹2月窯——千3月固各門戶網(wǎng)站擇彈出窗口廣慕告漸2008年是2月恒——臥3月吵QQ、MS妖N的桌面新繩聞?wù)ɑ@球嘉年華嚼2008年掛4月接——亂5月漫門戶網(wǎng)站彈讓出窗口廣告彈2008年況4月24日名——斷5月1日善QQ、MS說N的桌面新考聞攀2008年化4月汗——婚5月還戶外廣告川2008年舞4月潛——箭5月冶地鐵輝2008年花4月集——腿5月盯公交移動(dòng)電唱視掠2008年會(huì)4月漿——布5月節(jié)體育、時(shí)尚刷休閑娛樂類疼雜志攔2008年或4月30山——健5月1日恭《北京晚報(bào)返》朝2008年賞4月24日霉——路5月1日晉《體育周報(bào)爛》閥2008年懼4月線——虎5月啊S應(yīng)inab礦log次2008年祖4月爐——噸5月罩百度貼吧屯2008年蟲4月17日遮新聞發(fā)布會(huì)級為愛向前走柜2008年安5月底禁——霉2008年托6月底誕門戶網(wǎng)站廣對告壟2008年雀5月底準(zhǔn)——滿2008年瞧6月底壓戶外廣告桶2008年午6月中旬冬——擇6月底壇北京晚報(bào)腔2008年遼5月底抵——稍2008年易6月底冰S岡inab泄log衣2008年欄5月底痛——卡2008年扇6月底求百度貼吧拳閃客行動(dòng)喪2008年遭7月中旬慨——曾2008年弱8月中旬及S豆inab圍log兵2008年恐7月中旬晚——艦2008年綢8月中旬挖建立奧運(yùn)閃卡客大聯(lián)盟Q發(fā)Q群塵網(wǎng)絡(luò)大競猜錫2008年托7月中旬陷——辣2008年羊8月中旬枯S權(quán)inab久log帶TShi優(yōu)rt設(shè)計(jì)大遷賽鴉2008年柄7月底持——優(yōu)2008年碼8月底柿QQ、MS盛N桌面新聞膛2008年明7月底式——但2008年倆8月底蛙門戶網(wǎng)站廣考告惹2008年闊7月底母——鐘2008年繞8月底脂S配inab雙log差2008年繪7月底呀——言2008年掏8月底輩百度貼吧嘆2008年關(guān)7月底研——患2008年艇8月底祥各大校園B棚BS吩C州ospla唉y比賽勇由主辦方安永排預(yù)算罪活動(dòng)預(yù)算：柄4,682磚,190尊RMB潤活動(dòng)名稱恭項(xiàng)目/用途湯數(shù)量然收入（RM元B）除支出（RM潮B）頂總和拍備注閥活動(dòng)一愛活動(dòng)前新聞夕發(fā)布會(huì)匆100,0欣00梨100,0獻(xiàn)00顯籃球嘉年華華場地租用障1個(gè)（兩天撫）課100,0壯00既100,0通00旬石景山雕塑漲公園蜂場地布置厭100,0板00改100,0瞎00碗游戲設(shè)備投1套（兩天償）勺游藝公司合河作贊助窄附屬NBA政獎(jiǎng)品1巷1000份狀20羽20,00川0譯附屬NBA豎獎(jiǎng)品2票500份渴50糠25,00鎖0震附屬NBA蜘獎(jiǎng)品3再100份元100歡10,00長0螺限量C企業(yè)金杯譽(yù)5000個(gè)病10消50,00釣0壩大型電子燈代箱購1個(gè)（兩天宅）坊5,000纏10,00當(dāng)0魂歷史展覽區(qū)黃（數(shù)據(jù)滾動(dòng)伍）角飲食區(qū)稀1個(gè)腐20,00圈0嘴-20,0煌00迫招租（如K陽FC）瑞籃球教練制1名（兩天釋）躲1,000治1,000魯工作人員（齊活動(dòng)）痛40名（兩床天）將400話16,00愧0初游戲活動(dòng)區(qū)賭域，派發(fā)獎(jiǎng)討品等池工作人員（喊其他）么30名（兩敞天）寧300北9,000穩(wěn)保安，場地姥布置等烤醫(yī)生左1名（兩天尿）堵800坦800紛醫(yī)療小隊(duì)附4名（兩天討）淚400雄1,600類專車接送逼3輛客800沙2,400久周六下午3帽點(diǎn)至周日0她點(diǎn)熊首鋼體育館覺租用表18個(gè)小時(shí)飾45/小時(shí)押810臨周六上午8漁點(diǎn)至周日凌龜晨2點(diǎn)蔽場內(nèi)廣告牌獎(jiǎng)出租液8塊稼20,00穴0遲-160,他000訴抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品煎5份償200栗1,000保投籃捐錢獎(jiǎng)臥金毅30,00敘0壇按最高獎(jiǎng)金假額度算練啦啦隊(duì)脆10名莫800子8,000慘工作人員狡30名霞150糟4,500耗拍賣，維持士秩序百禮儀小姐勵(lì)5名洞800撥4,000歷機(jī)票住宿1招6名帽12,50壇0呼75,00底0副NBA球星掙與西班牙國奸家隊(duì)選手報(bào)機(jī)票住宿2拜8名益3,000敵24,00盞0中C企業(yè)旗下狠國內(nèi)籃球代研言人鏡機(jī)票住宿3顧8名像11,00妄0似88,00競0斑國外球星的茫隨行炒機(jī)票住宿4嬸4名鎮(zhèn)11,00圣0會(huì)44,00逆0嶺國內(nèi)球星的孔隨行