微信營銷方案及秘笈

2013微信解決方案2013微信解決方案1什么是微信公眾平臺10語音%15%圖片加文字25%圖片50%文字輸出公眾平臺WebService&Solution微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。微信公眾平臺信息輸出種類比例2企業(yè)為什么選擇微信公眾平臺一對一精準營銷品牌宣傳交流互動性目標用戶準確個性化服務(wù)客服在線微信3主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評價微信廣告策略微信微博比較4微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。5產(chǎn)品特點一、依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機平臺整合了多種傳播方式資費低，省流量6移動互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動互聯(lián)時代的新賭注截至2012年9月底,全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達15億。7支持主流智能手機平臺微信支持蘋果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個智能手機操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：智能手機系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.8多種傳播方式微信是過去20年移動通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者9資費低，省流量10微信的成長用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長圖表11微信的成長版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開放平臺微信4.3，公共賬號平臺12界面微信推薦使用手機號注冊，并支持100余個國家的手機號。微信可以通過QQ號直接登錄注冊或者通過郵箱帳號注冊。注冊步驟13通訊界面14其他界面1516一、為什么要做微信營銷？

二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營銷呢？

三、微信這個產(chǎn)品有哪些特點？與其他產(chǎn)品或者營銷工具相比較有何不同？

四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？

對于一個品牌17微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開放平臺5.微信公眾平臺18位置簽名LBS查看附近的人（草根廣告式）19案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷

20二維碼二維碼掃描（020折扣式）21案例：三人行骨頭王火鍋22漂流瓶漂流瓶（品牌活動式）23案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動24開放平臺開放平臺(社交分享式）25案例：美麗說登陸微信開放平臺

26朋友圈朋友圈27微信公眾平臺微信公眾平臺（互動營銷式）28案例：「心理學(xué)與生活」公眾賬號29微信媒介評價30優(yōu)勢31劣勢32微博PK微信：既生瑜何生亮？作為出身于中國最大的即時通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的微博進行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強勢。而新浪微博卻略遜一籌。艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個智能手機上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機上的有效瀏覽時間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時間已經(jīng)超過微博”。33微信和微博——一場關(guān)系網(wǎng)的競爭VS34微信與微博的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。35差異比較產(chǎn)品方面比較營銷價值比較36產(chǎn)品方面比較1、微博、微信最大區(qū)別——精準度微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。372、平臺屬性：社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息網(wǎng)絡(luò)微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶38新浪用戶停留時間縮短騰訊好友關(guān)系私密度高微信是對等的雙向關(guān)系，微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多，仍然是對等的。3、用戶關(guān)系：對等雙向VS非對等多向度錯落394、傳播方式：私密閉環(huán)交流VS公開擴散傳播405、時間同步性：同時與差時416、信息內(nèi)容：語音短信、視頻、圖片和文字

VS視頻、圖片和文字

42營銷價值比較1、傳播特性信息角度：微博>微信關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博<微信4344452、信息曝光率問題微信