品牌傳播營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換

品牌傳播務(wù)實(shí)營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換第一頁，共十九頁。思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均第二頁，共十九頁。第三頁，共十九頁。綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略第四頁，共十九頁。何謂品牌？第五頁，共十九頁。何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變第六頁，共十九頁。傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性第七頁，共十九頁。王老吉目標(biāo)對象不同訴求不同調(diào)性不同第八頁，共十九頁。王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品第九頁，共十九頁。王老吉創(chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？第十頁，共十九頁。王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴第十一頁，共十九頁。王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動…….。第十二頁，共十九頁。碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語：給您一個五星級的家第十三頁，共十九頁。如何尋找有效的廣告策略？第十四頁，共十九頁。一個簡便而實(shí)用的思路營銷目標(biāo)：增加25％的銷量對應(yīng)的營銷手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對原有目標(biāo)市挖潛。第十五頁，共十九頁。對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣點(diǎn).對品味或功能重新定位.等。第十六頁，共十九頁。有效的廣告策略的判斷依據(jù).營銷目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）.品牌調(diào)性

判斷標(biāo)準(zhǔn)：單純、一致、吻合第十七頁，共十九頁。謝謝2023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/29第十八頁，共十九頁。內(nèi)容總結(jié)品牌傳播務(wù)實(shí)。廣告策略如何做到吻合營銷策略。健康家庭永遠(yuǎn)相伴?？偸前l(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動。她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。有效的廣告策略的判斷依據(jù)。.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）。.品牌調(diào)性。判斷標(biāo)準(zhǔn)：單純、一致、吻合。謝謝。3月-2308:22:5908:2208:223月-233月-2308: