《POP廣告設(shè)計》 第二講

/教學(xué)進(jìn)程提問、演示、重點、難點、教具、時間分配、教法、互動等《POＰ廣告設(shè)計》第二講[目的］:制定有效的廣告計劃，從而為商家提供強有力的營銷手段。掌握一些基本原則.［講授內(nèi)容］：1.消費者分析2。產(chǎn)品分析3．競爭狀況分析[授課時數(shù)]:2［教學(xué)方法］：任務(wù)驅(qū)動教學(xué),理論與實踐結(jié)合教法:以講解為主，輔助電子課件、作品示范、等手段，以文字、圖像、聲音、行為等互動語言課程進(jìn)程：正課8０分鐘總結(jié)5分鐘作業(yè)5分鐘互動:對所舉案例進(jìn)行課堂解析練，并由教師點評或自我評論、學(xué)生互評重點:對平面廣告設(shè)計三大構(gòu)成要素和平面廣告分類的掌握難點：通過平面廣告設(shè)計三大要素的學(xué)習(xí)來對案例進(jìn)行解析教學(xué)進(jìn)程提問、演示、重點、難點、教具、時間分配、教法、互動等［教學(xué)過程]:一、正課階段(80分鐘左右)下面讓我們來看一下本章的主要內(nèi)容。廣告調(diào)查的含義是指在策劃活動之前或之中，為了達(dá)到廣告策劃活動的目的,而進(jìn)行的了解市場情況、消費者情況、產(chǎn)品情況、競爭者情況的一系列活動消費者分析消費者分析的依據(jù)（一）、消費者行為學(xué)的重要概念１、消費者行為研究的內(nèi)容a．消費者自身:包括消費者的年齡、職業(yè)、性別、家庭狀況、收入狀況、受教育程度、所屬的社會階層等方面。b.各種因素對消費者行為的影響內(nèi)部因素：包括消費者的社會和自然特性、生理因素、個性、心理因素和心理活動過程；外部因素：包括社會因素(文化、民族、種族、階級、階層、群體、家庭、體質(zhì)、宗教、教育、職業(yè))商業(yè)因素(商店布局、廣告宣傳、銷售服務(wù)、營業(yè)人員)、商品因素（商品的設(shè)計、包裝、名稱、原料、工藝）、自然因素(地理環(huán)境、氣候變遷)等。c．消費者的購買決策過程:包括消費者的需求、購買動機(jī)、如何進(jìn)行購買決策等方面。d.消費者的購買行為：包括購買的時間、地點、頻率、數(shù)量、購買商品的用途等方面。ｅ.消費者購買后的心理和行為：包括消費者需求的滿足程度、對產(chǎn)品的滿意程度、是否持續(xù)購買等方面。2、有關(guān)“消費"與“消費者”的概念a．消費者：狹義的指消耗商品或服務(wù)的使用價值的人。廣義的消費者包括產(chǎn)品或服務(wù)的需求者、購買者和使用者。相應(yīng)地，消費活動也包括需求過程、購買過程和使用過程。b．消費者的分類：按照對某一商品的消費狀態(tài)潛在潛在準(zhǔn)顯在惠顧種子ｃ．消費者行為：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素的影響而從事的消費活動.d.消費者行為的一般特征?！ぁぷ灾餍?消費者在購買時一般是自主決策的?！ぁび幸蛐?消費者產(chǎn)生某種消費行為有其特定的原因.··目的性:消費行為產(chǎn)生于特定的目的?！ぁこ掷m(xù)性：消費者的行為是持續(xù)的活動過程.··可變性：消費者的行為是可變的。e．消費動機(jī):在心理學(xué)中，動機(jī)指引起行為發(fā)生、造成行為結(jié)果的原因，而消費動機(jī)則指消費者進(jìn)行消費活動的的有意識的目的和無意識的心理需求.（二）、消費者行為的具體內(nèi)容和基本原理1、關(guān)于消費行為的基本問題■誰構(gòu)成某產(chǎn)品的市場？-—購買(Occupａnｔs)■他們購買什么產(chǎn)品?--購買對象(Ｏbjeｃts）■他們?yōu)槭裁促徺I？——購買目的(Objｅctives）■誰參與購買？—-購買組織（Orｇanizaｔiｏns)■如何購買？——購買行動（Opｅrａt(yī)ioｎs）■在什么時間購買？—-購買時間（Ｏｃｃaｓiｏns)■在什么地方購買?——購買地點（Outｌets）2、消費者的購買角色：a.建議者：即第一個建議或者想要購買某種產(chǎn)品或者接受某種服務(wù)的人。b．影響者：即他的看法會影響最后的購買決定的人.ｃ．決定者:即最后部分或全部作出購買決定的人.d.購買者：進(jìn)行實際購買的人。e。使用者:消費或使用該產(chǎn)品或服務(wù)的人.二、消費者分析的內(nèi)容（一）、消費者的總體消費態(tài)勢：■現(xiàn)有的與本產(chǎn)品有關(guān)的消費時尚。■消費者消費本產(chǎn)品所屬的產(chǎn)品類型的特性.（二）、現(xiàn)有消費者分析:1、現(xiàn)有消費者的群體構(gòu)成:總量，年齡，職業(yè)，收入，受教育程度，分布.２、現(xiàn)有消費者的消費行為：購買動機(jī)，時間，頻率，數(shù)量，地點。3、現(xiàn)有消費者的態(tài)度:對本品牌的認(rèn)知程度,對本品牌的偏好程度，對本品牌的指名購買程度，使用后的滿足程度,本品牌未滿足的需求，對本產(chǎn)品最滿意的方面,對本產(chǎn)品最不滿意的方面。（三)、潛在消費者:1、潛在消費者的特性:總量,年齡,職業(yè),收入，受教育程度，分布。2、潛在消費者現(xiàn)在的購買行為:購買哪些品牌的產(chǎn)品？對現(xiàn)在購買品牌的態(tài)度如何？有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?3、潛在消費者被本品牌吸引的可能性:潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何?第二節(jié)產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析１.產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些,最突出的性能是什么，產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么，哪些性能還不能滿足消費者的需求。2.產(chǎn)品的質(zhì)量:是高質(zhì)量、低質(zhì)量還是一般質(zhì)量的產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的評價和滿意程度如何?產(chǎn)品質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎，有無繼續(xù)提高的可能.3。產(chǎn)品的價格：產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次，產(chǎn)品價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何,消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何。４。產(chǎn)品的特質(zhì):產(chǎn)品的主要材料是什么,產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處，消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何。５。生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)，產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝上有無特別之處，消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)出來到產(chǎn)品。6。產(chǎn)品的外觀和包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱，產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有欠缺，外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目，外觀和包裝對消費者是否具有吸引力,消費者對外觀和包裝的評價如何。7。與同類產(chǎn)品的比較有何優(yōu)勢和不足：在性能上,在質(zhì)量上，在價格上，在材質(zhì)上，在工藝上，在外觀和包裝上,在消費者認(rèn)知和購買上。產(chǎn)品的品牌形象分析（一)、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象:企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮,企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處，企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)。二)、消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費者認(rèn)為產(chǎn)品的形象如何，消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎，消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何，產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題。產(chǎn)品定位分析一)、產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想，企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何,企業(yè)對產(chǎn)品定位有無不合理之處,企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá)。(二)、消費者對產(chǎn)品定位的分析：消費者認(rèn)為產(chǎn)品的定位如何,消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定多定位符合嗎，消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何，產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題.(三)、產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果,產(chǎn)品定位在營銷中是否有了困難.競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的六種地位一）、支配的競爭地位:能夠控制競爭對手的行為并具有廣泛的策略選擇余地.（二）、強大的競爭地位:可以單獨行動，不至于危及企業(yè)在市場中的地位，其優(yōu)勢可以長期保持。(三）、有利的競爭地位:擁有在執(zhí)行營銷策略時比較有利的條件并且有較多的改善市場地位的機(jī)會。(四)、守得住的競爭地位：經(jīng)營狀況令人滿意,足以繼續(xù)保持營業(yè)，但是執(zhí)行營銷策略的條件較少，而且很難獲得改善地位的機(jī)會。(五）、弱小的競爭地位:經(jīng)營狀況不令人滿意，但是還有改進(jìn)的機(jī)會,如果不尋求改進(jìn),很可能被逐出市場。（六）、不能存在和發(fā)展的競爭地位：經(jīng)營狀況極差并且沒有改進(jìn)的機(jī)會。二、企業(yè)在市場中的不同角色及其市場營銷策略■市場的領(lǐng)導(dǎo)者■市場的挑戰(zhàn)者■市場追隨者■市場的補缺者一）、市場的領(lǐng)導(dǎo)者在有關(guān)的產(chǎn)品市場上占有最大的市場占有率，在價格變動、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道、促銷強度等方面均領(lǐng)導(dǎo)其他企業(yè)的企業(yè)。營銷策略1、擴(kuò)大整個市場2、保護(hù)已有市場占有率3、擴(kuò)大市場占有率（二）、市場挑戰(zhàn)者營銷策略正面進(jìn)攻——直接與對手進(jìn)行產(chǎn)品、價格、廣告、促銷的較量；側(cè)翼進(jìn)攻——選擇對手的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行競爭，填補對手在市場上無法覆蓋的缺口;包圍進(jìn)攻——與對手在正面、側(cè)翼乃至背面同時進(jìn)行競爭；迂回進(jìn)攻+避開對手的市場，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場,擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地;游擊式進(jìn)攻—不斷向?qū)κ职l(fā)動小規(guī)模的、基于不同市場對進(jìn)攻，使對手忙于應(yīng)變，而失去穩(wěn)固的陣地。在具體運作中可以使用價格折扣策略、廉價產(chǎn)品策略、產(chǎn)品革新策略、改進(jìn)服務(wù)策略、配銷革新策略、降低生產(chǎn)成本策略、密集廣告促銷策略等三)、市場追隨者一些沒有把握通過產(chǎn)品的重大革新或者營銷渠道的重大改進(jìn)來擊敗市場領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè),常常采取市場追隨者的姿態(tài)。營銷策略緊隨其后——追隨者盡可能地在細(xì)分市場、營銷組合上模仿領(lǐng)導(dǎo)者,但是并不采取激進(jìn)的手段阻擋領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場占有率;有距離追隨—在追隨領(lǐng)導(dǎo)者時與領(lǐng)導(dǎo)者的策略保持一定的差異性；有選擇追隨-追隨者在某些方面追隨領(lǐng)導(dǎo)者，在另外一些方面又根據(jù)自身的條件進(jìn)行創(chuàng)新。(四)、市場補缺者一些專業(yè)化的企業(yè)在市場上就是典型的補缺者。營銷策略他們常常以最終用戶專家、顧客規(guī)模專家、特殊顧客專家、地理市場專家、產(chǎn)品或產(chǎn)品線專家、產(chǎn)品特點專家、加工專家、質(zhì)量與價格專家、服務(wù)專家、銷售渠道專家的面貌出現(xiàn)。競爭分析的要點一）、企業(yè)在競爭中的地位：判定企業(yè)在六中競爭地位中于哪一種地位，主要的標(biāo)準(zhǔn)包括：企業(yè)現(xiàn)在的經(jīng)營狀況如何，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時的有利條件多少，企業(yè)市場競爭策略的選擇余地有多大，企業(yè)現(xiàn)有的市場地位是否穩(wěn)固(二）、企業(yè)在市場上的地位：企業(yè)現(xiàn)階段在市場中是領(lǐng)導(dǎo)者的角色、挑戰(zhàn)者的角色、追隨者的角色還是拾遺補缺者的角色,以企業(yè)的條件成為哪一種角色最有益。(三）、判定企業(yè)競爭者:企業(yè)現(xiàn)階段是否與其他企業(yè)進(jìn)行競爭，是由有其他企業(yè)與本企業(yè)進(jìn)行競爭，企業(yè)對競爭對手的判定準(zhǔn)確嗎，企業(yè)最主要的競爭對手是誰。(四）、對企業(yè)的競爭對手的分析:競爭者的市場營銷目標(biāo)是什么,競爭者的市場營銷策略如何,(競爭者的目標(biāo)由多種因素決定，包括歷史、規(guī)模、目前的經(jīng)營能力和經(jīng)營狀況。）企業(yè)與競爭者相比，有哪些優(yōu)勢，有哪些劣勢，競爭者對本企業(yè)發(fā)起的競爭可能采取什么樣的反應(yīng)模式常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。(2）化妝品類：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。(3）兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦印⒒顫姷?。?）醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩.如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等。（5）紡織品類紙盒:常用黑、白、灰色的層次關(guān)系,在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。２.包裝色彩反映商品的屬性●色彩與包裝物的照應(yīng)主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物.從行業(yè)上分:食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感.當(dāng)然,其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上：單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，那么,在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。色彩與色彩的對比關(guān)系（1）色彩的冷暖感?（2）色彩的輕重感

(3）色彩的距離感(４)色彩的味覺感(5）色彩的華貴質(zhì)樸感３．紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計再說，色彩與色彩的對比關(guān)系.這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,叫密不透風(fēng),疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系.表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯,又非常常見.所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

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）色彩使用的深淺對比這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果.通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底;皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的.它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

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）色彩使用的輕重對比這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案.在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比,協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

協(xié)調(diào)色對比:手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等,冷暖色對比：多為黑色與白，紅與藍(lán)等（

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）色彩使用的點面對比主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有,就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題,這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比,偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。

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）色彩使用的繁簡對比我們可以看到統(tǒng)一

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方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案,而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“

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”字樣，再看《包裝世界》雜志

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期的封面（也叫書的包裝）。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進(jìn)去了,可是正畫面的中心位置,表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白.在其中標(biāo)明“本刊

2０00

年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱".就這么簡單而又簡捷,卻匠心獨立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn),而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

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）色彩使用的雅欲對比主要是以突出俗字而去反襯它的高雅.而這種俗的表現(xiàn)方式,是用顏色的“臟"亂和無序進(jìn)行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)—-即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）.這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題,要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

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）色彩使用的反差對比這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。明暗的反差(或叫陰陽的反差),象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比;動靜的反差,如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比:輕重的反差,如深沉的色素與輕淡的色素對比等等.綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已,但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體,有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合.因此,在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系,也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。

第二部分包裝設(shè)計的信息選擇與配制信息的性質(zhì)包裝上的信息可以分為以下幾種主要類型與內(nèi)在產(chǎn)品有關(guān)的信息：包括產(chǎn)品品牌（商品名)，各種有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的說明，產(chǎn)品的用途與使用方法等等。與生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)的信息:包括生產(chǎn)產(chǎn)品的國家與企業(yè)的名稱,企業(yè)標(biāo)志（在有些情況下,企業(yè)標(biāo)志與產(chǎn)品品牌標(biāo)識是不同的），經(jīng)銷商的名稱,以及相關(guān)的地址、電話、傳真、Ｅ-ＭAlL等等。與管理有關(guān)的信息:包括包裝運輸說明與標(biāo)識，包裝用后處理說明與標(biāo)識，商品儲運、銷售管理標(biāo)識（條形碼，又稱POS系統(tǒng))等等。法律規(guī)定必須呈示的信息:包括產(chǎn)品成分及其比例，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)含量，生產(chǎn)日期與保存日期,衛(wèi)生批號，生產(chǎn)許可證號等等。廣告促銷信息:包括各種促銷性的廣告語(包括生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)的）。其目的在于表達(dá)產(chǎn)品的特定價值、產(chǎn)品對提高與改善消費者的生活質(zhì)量所具有的意義等等。2.信息的組合在包裝上各種信息的重要性是不一樣的。在配置信息上要根據(jù)市場的實際需要與信息的性質(zhì)，來進(jìn)行合理的組織編排。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)所生產(chǎn)的立面可能是六個面或四個面的，也可能是兩、三個面的（如紙袋、圓形的瓶、罐等