彰顯旅游創(chuàng)新雄安新魅力實(shí)施方案

“十四五”時(shí)期是我國全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年，是雄安新區(qū)大規(guī)模開發(fā)建設(shè)和充分發(fā)揮旅游營銷在市場引領(lǐng)、客流引導(dǎo)以及輿論應(yīng)對(duì)等方面的優(yōu)勢(shì)作用，講好雄安故事，塑造特色鮮明的新區(qū)旅游目的地形象，逐(一)講好雄安故事堅(jiān)持政府主體地位，通過多種渠道，以多種形式加強(qiáng)對(duì)外推介，以“創(chuàng)新雄安”為品牌，重點(diǎn)宣傳新區(qū)作為綠色低碳、信息智能、宜居宜業(yè)、人與自然和諧共生的未來城市和生態(tài)文明建設(shè)高質(zhì)量樣板(二)拓寬營銷渠道電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)的廣告投放力度。深入做好新媒體營銷，創(chuàng)新“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”旅游營銷宣傳，加快建立雄安新區(qū)旅游電子商務(wù)平臺(tái)，開合發(fā)展。培育推介國際、國家級(jí)節(jié)慶、展會(huì)和旅游文化活動(dòng)，形成節(jié)(三)開展精準(zhǔn)營銷大力開展興趣營銷、內(nèi)容營銷，建立起分人群、分季節(jié)的雄安旅游主題營銷活動(dòng)體系。針對(duì)不同地域，制定錯(cuò)位化的營銷口號(hào)和營銷在北京、天津、石家莊等重點(diǎn)市場的機(jī)場大型路牌、廣告牌、公強(qiáng)化京津冀區(qū)域市場共建，策劃跨區(qū)域、主題性文旅產(chǎn)品和精品線路，鼓勵(lì)推出多樣的旅游優(yōu)惠措施。精心組織旅游消費(fèi)季、消費(fèi)月等活動(dòng)，鼓勵(lì)實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政構(gòu)建雄安文旅推介平臺(tái)，鼓勵(lì)新區(qū)旅游企業(yè)與周邊省份及長三角、辦旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目推介會(huì)、旅游商品展示交易會(huì)類推介活動(dòng)以及國際、國內(nèi)重要旅游會(huì)展。重點(diǎn)宣傳未來城市加強(qiáng)境外媒體營銷，設(shè)立雄安新區(qū)海外旅游營銷中心，成立海外辦事處和國外旅游傳媒機(jī)構(gòu)，宣傳推廣新區(qū)城市建設(shè)和旅游區(qū)旅游品牌宣傳推廣活動(dòng)。穩(wěn)妥推進(jìn)外籍(境外)人員來新區(qū)自駕游高點(diǎn)定位”,緊緊圍繞北京非首都功能疏解初心，各項(xiàng)工作有力有序有效推進(jìn)。旅游業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、繁榮向好的態(tài)勢(shì)，在旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平、旅游市場秩序、人才隊(duì)伍建設(shè)、文旅資源普查等方面取得重要階段性成效，為推動(dòng)“十四旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市吸引力有效彰顯。自雄安新區(qū)設(shè)立以來，特別是新區(qū)規(guī)劃綱要公布以后，大量政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、商務(wù)參觀訪問考察團(tuán)呈激增態(tài)勢(shì)，游客接待量從2015年的234.92萬人次，提高到2019年的556.46萬人次，年均增長約24.06%;旅游總收入從2015年的10.23億元，提升至2019年的約34億元，年均增長約35.02%。成功舉辦了河北國際工業(yè)設(shè)計(jì)周、雄安馬拉松、環(huán)白洋淀國際自行車賽、雄州文化藝術(shù)節(jié)等系列活動(dòng)，多維度展示新區(qū)創(chuàng)新活力風(fēng)尚，新區(qū)城市吸引力和注重度明顯提升。淀景區(qū)旅游碼頭提升改造，景觀質(zhì)量顯著提升；新建雄安市民服務(wù)中心、雄安商務(wù)服務(wù)中心會(huì)展中心、容東智慧體驗(yàn)中心、雄安郊野公園、悅?cè)莨珗@、府河河口濕地公園、唐河河口濕地公園、孝義河河口濕地公園、白洋淀不夜城旅游度假休閑綜合體、羅薩漫生活街區(qū)等主客共享旅游休閑新去處，旅游吸引力不斷增強(qiáng)。截至2020年年底，雄安新區(qū)擁有旅游景區(qū)(點(diǎn))共4處，包括白洋淀景區(qū)(5A)、保府酒文化園(3A)、宋遼邊關(guān)地道(2A)、鄭州大廟；鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共4處，包括雄縣張崗鄉(xiāng)王村(全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村)、黃灣村、胡各莊村、王家寨村(河北省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村)。搭建了雄安新區(qū)全域旅游智慧平臺(tái)，系統(tǒng)梳理新區(qū)文旅資源，基本實(shí)現(xiàn)旅游智慧化管理和服務(wù)；加快旅游廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施改擴(kuò)建、新建工作，推進(jìn)白洋淀景區(qū)游客服務(wù)中心提質(zhì)升級(jí)。截至2020年年底，新區(qū)共有游客服務(wù)中心3處，A級(jí)以上旅游廁所共32座。市場管理逐步規(guī)范，人才培養(yǎng)持續(xù)推進(jìn)。集中開展旅游市場秩序織文旅系統(tǒng)工作人員、旅游景區(qū)管理人員、導(dǎo)游等參加各類培訓(xùn)活動(dòng)。截至2020年年底，建設(shè)非遺扶貧工坊5個(gè)，非遺技能大師工作室5個(gè)，認(rèn)定研學(xué)旅行基地(試點(diǎn))8處，現(xiàn)有星級(jí)酒店4家，旅行社36家，演出經(jīng)營場所經(jīng)營單位8家，文藝表演團(tuán)體28家。資源普查有序開展。開展文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和鄉(xiāng)愁資源普年)》等成果。新區(qū)設(shè)立時(shí)間短，旅游業(yè)基礎(chǔ)薄弱，仍處于初級(jí)發(fā)展階段，存在一是白洋淀景區(qū)引領(lǐng)示范作用未充分展現(xiàn)。作為國內(nèi)首批5A級(jí)旅效應(yīng)，對(duì)旅游消費(fèi)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、居民收入等帶動(dòng)效應(yīng)不明顯。同時(shí)白少滿足市民游客日常休閑游憩需求的消費(fèi)場景及展示新區(qū)建設(shè)成