平面廣告設(shè)計-POP廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計——POP廣告設(shè)計第一頁，共23頁。學(xué)習(xí)情境六

POP廣告設(shè)計【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解POP廣告的基礎(chǔ)知識；2.熟練掌握POP廣告設(shè)計的基本方法；3.熟練掌握POP廣告設(shè)計的設(shè)計步驟；4.熟練掌握POP廣告設(shè)計的制作過程；5.能夠獨(dú)立完成POP廣告的設(shè)計。【任務(wù)描述】廣告主：石家莊市好面多面食館實(shí)施時間：2009年6月24日-8月31日廣告目標(biāo)：樹立飯店形象，以口味取勝。完成石家莊好面多面食館冷面推廣的POP廣告。教師根據(jù)企業(yè)要求下達(dá)POP廣告設(shè)計任務(wù)書，學(xué)生以模擬工作室為單位完成項(xiàng)目各階段的任務(wù)。第二頁，共23頁。6.1設(shè)計項(xiàng)目任務(wù)分析在設(shè)計項(xiàng)目任務(wù)分析環(huán)節(jié)，主要工作是進(jìn)行設(shè)計過程中階段性目標(biāo)的制定，明確了每個階段的任務(wù)，才能夠使設(shè)計有效有序的進(jìn)行下去。在本次設(shè)計任務(wù)中，主要包括以下幾個階段：1.根據(jù)飯店需要明確設(shè)計項(xiàng)目任務(wù)要求；

2.設(shè)計項(xiàng)目任務(wù)分析，了解手繪POP廣告的相關(guān)知識；3、根據(jù)企業(yè)廣告要求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意；4.根據(jù)廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行項(xiàng)目構(gòu)思及草圖設(shè)計；5.設(shè)計項(xiàng)目表現(xiàn)，根據(jù)草圖表現(xiàn)方案繪制出海報；6.項(xiàng)目組成員共同和客戶溝通，根據(jù)客戶提出的具體要求進(jìn)行修改，直至確定設(shè)計方案。然后對設(shè)計作品進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)真把控。第三頁，共23頁。6.1.1項(xiàng)目階段實(shí)施方案1.學(xué)習(xí)及市場調(diào)查階段2.廣告表現(xiàn)基礎(chǔ)訓(xùn)練階段3.項(xiàng)目構(gòu)思及草圖階段4.項(xiàng)目設(shè)計表現(xiàn)階段5.項(xiàng)目執(zhí)行階段6.團(tuán)隊根據(jù)本次項(xiàng)目出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行總結(jié)，為下一次項(xiàng)目做好準(zhǔn)備。6.1.2人員分工及項(xiàng)目進(jìn)度工作內(nèi)容完成時間完成人員POP廣告基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)和市場調(diào)查小組全體人員廣告表現(xiàn)基礎(chǔ)訓(xùn)練小組全體人員項(xiàng)目構(gòu)思及勾畫草圖小組全體人員項(xiàng)目設(shè)計小組全體人員項(xiàng)目執(zhí)行階段小組全體人員第四頁，共23頁。6.1.3其它注意事項(xiàng)1.安全問題，小組成員在完成項(xiàng)目制作過程中要注意安全，大家互相提醒，保證項(xiàng)目成員不會出現(xiàn)任何問題；2.團(tuán)隊協(xié)作，在完成項(xiàng)目過程中，大家要通力合作，體現(xiàn)團(tuán)隊精神；3.遇到問題處理流程，項(xiàng)目本身的問題，小組成員共同商量，不能解決的找老師解決。第五頁，共23頁。6.2設(shè)計項(xiàng)目資訊本階段的主要任務(wù)是根據(jù)項(xiàng)目要求，各項(xiàng)目組進(jìn)行項(xiàng)目資訊。內(nèi)容主要包括兩方面：一方面是手繪POP廣告相關(guān)資訊。例如：POP廣告的特點(diǎn)，POP廣告的類型，POP廣告的設(shè)計法則以及POP廣告的制作流程等內(nèi)容；另一方面是項(xiàng)目咨詢。例如：項(xiàng)目要求，企業(yè)分析，消費(fèi)者分析，競爭對手分析等內(nèi)容。6.2.1POP廣告資訊在小組會議確定項(xiàng)目實(shí)施方案后，首先要進(jìn)行的步驟就是項(xiàng)目資訊。項(xiàng)目成員要了解手繪POP廣告的相關(guān)知識，為后期進(jìn)行項(xiàng)目具體制作提供理論支持。本案例在進(jìn)行知識資訊時是通過項(xiàng)目組共同學(xué)習(xí)的方式進(jìn)行的。在召開項(xiàng)目組會議后根據(jù)老師提供的知識框架作了如下幾項(xiàng)工作：1.在網(wǎng)上查找POP廣告相關(guān)內(nèi)容第六頁，共23頁。2.考察周邊商場、超市，調(diào)查POP廣告的類型及特點(diǎn)，以及本地市場的應(yīng)用情況。3.到當(dāng)?shù)厣虉?、超市的企劃部門實(shí)地調(diào)查，調(diào)查當(dāng)?shù)厣虉?、超市促銷宣傳工作流程，進(jìn)一步適應(yīng)到應(yīng)用環(huán)境中去。4.POP廣告相關(guān)資訊問題答案POP廣告的定義pop廣告是諸多廣告形式中的一種，是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的氣模廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告僅指在購買場所和零售商店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及應(yīng)用在商品周圍，懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告的起源POP廣告源于美國的超級市場和自助便利店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，

POP廣告獲得正式的地位。POP廣告的功能新產(chǎn)品告知的功能，喚起消費(fèi)者潛在購買意識的功能，取代售貨員的功能，創(chuàng)造銷售氣氛的功能，提升企業(yè)形象的功能POP廣告的特點(diǎn)時效性強(qiáng)、形式美觀、富于創(chuàng)意、成本低廉（1）POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展第七頁，共23頁。（2）POP廣告的類型問題答案時間分類長期

POP廣告、中期

POP廣告、短期

POP廣告材料分類金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等陳列位置和方式分類柜臺展示

POP、壁面

POP、天花板

POP、地面立式

POP（3）POP廣告的發(fā)展趨勢■手繪式POP廣告

■系列POP廣告■新技術(shù)的吸收與綜合第八頁，共23頁。（4）POP廣告的設(shè)計原則■POP廣告的設(shè)計會涉及較多與傳統(tǒng)廣告無關(guān)的領(lǐng)域，如聲、光、電、機(jī)械、人機(jī)交流等等。POP廣告的實(shí)施材料也涉及紙張、塑料、金屬、玻璃、紡織品、新型材料(防雨透光布、合成金屬、鍍膜塑膠等)，高科技產(chǎn)品也在POP廣告中大有作為，如液晶屏幕、LED、電腦控制等等。要求設(shè)計者具有寬泛的知識和經(jīng)驗(yàn)，了解和掌握多種領(lǐng)域的知識，具有極強(qiáng)的動手能力?！鯬OP廣告的設(shè)計要不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的方法和表現(xiàn)形式?！鯬OP廣告的結(jié)構(gòu)是非常復(fù)雜多樣的，形式也不是單一平面，必須考慮到多角度多個面的變化及其統(tǒng)一關(guān)系，在設(shè)計時要時刻考慮整體效果，把立體設(shè)計的概念始終貫穿其中?！鯬OP廣告是“終點(diǎn)廣告”，依賴賣場的環(huán)境而存在，因此POP廣告設(shè)計要將環(huán)境特點(diǎn)作為設(shè)計的重點(diǎn)考慮因素。■廣告成本及交稿時間始終是設(shè)計師要遵守的理念。能否按時按質(zhì)按量地完成設(shè)計任務(wù)，時刻考慮到制作成本是衡量設(shè)計師好壞的一個標(biāo)準(zhǔn)。總而言之，要本著尊重策劃的方向、了解受眾的情趣、深挖表達(dá)的語言、聯(lián)系現(xiàn)場的特點(diǎn)、懂得借助材料、立足經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則進(jìn)行設(shè)計。

第九頁，共23頁。6.2.2設(shè)計項(xiàng)目操作基礎(chǔ)在前期對項(xiàng)目各方面的資訊進(jìn)行了解之后，下面的任務(wù)就是要按照計劃進(jìn)行項(xiàng)目具體操作階段。首先，小組成員要了解和掌握手繪POP廣告的基本表現(xiàn)方式，包括字體的寫法、插圖的畫法和色彩搭配、構(gòu)圖方法，然后搜集相關(guān)本次項(xiàng)目的已有成功案例，吸收其精華并加以運(yùn)用。在老師的指導(dǎo)下，練習(xí)POP廣告字體（包括馬克筆字體和毛筆字體）的寫法，了解插圖的繪制及上色程序并加以練習(xí)，總結(jié)色彩搭配和構(gòu)圖規(guī)律，確保制作手繪POP廣告的操作能力。1.POP手繪文字設(shè)計2.POP馬克筆字體

第十頁，共23頁。3.POP毛筆字體第十一頁，共23頁。4.裝飾體字第十二頁，共23頁。6.

POP的繪制程序POP的繪制程序可以分為以下五個步驟：

畫出淺色輪廓圖填涂最淺顏色填涂較重顏色填涂最重顏色并勾輪廓修飾插圖第十三頁，共23頁。6.2.3項(xiàng)目資訊1.項(xiàng)目背景：中國飲食文化博大精深，菜品花樣豐富。冷面亦稱股細(xì)和涼淘，是朝鮮、韓國及我國東北朝鮮族的傳統(tǒng)食品，冷面的魅力皆在它入口后，柔韌耐嚼，涼爽清淡，湯湯水水，滑順潤喉，而其中的辣、咸伴以微甜能立刻勾出口水，再配嚼冷面菜，令人食欲大增。越吃越辣，越辣越愛吃，直至沁人心扉、蕩氣回腸、余味綿長，給人以醇美的享受。另外，冷面經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，普通百姓都能接受。石家莊好面多面食館推出的新款冷面，采用正宗的做法，具有清涼解暑的功效。2.廣告要求：（1）制作手繪海報，廣告投放時間為6月—8月，廣告投放時間為兩個月；

（2）廣告要體現(xiàn)出飯店促銷的定位，廣告要醒目，創(chuàng)意新穎；能夠樹立創(chuàng)新、實(shí)惠的促銷觀念；（3）設(shè)計形式為手繪廣告；（4）完成時間為20天。第十四頁，共23頁。6.3項(xiàng)目構(gòu)思及草圖設(shè)計POP廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)盡可能直白，貼近消費(fèi)者的需求。構(gòu)思要充分考慮主次關(guān)系、構(gòu)圖、色彩搭配的審美基礎(chǔ)的體現(xiàn)，以一個整體面貌，簡單、直接表達(dá)，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力。6.3.1項(xiàng)目構(gòu)思1.廣告所宣傳內(nèi)容關(guān)鍵詞：好面多、冷面、每碗僅售5元、夏季等。2.經(jīng)過廣告主與廣告策劃人商定出有關(guān)本廣告的主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文以及對插圖和裝飾圖形的基本要求。

3.本廣告的具體尺寸、比例，以及將在賣場那些位置放置。第十五頁，共23頁。6.3.2項(xiàng)目草圖設(shè)計對稱構(gòu)圖給人穩(wěn)重感，缺少變化，多用在正式場合。強(qiáng)調(diào)插圖的構(gòu)圖使整體飽滿，不用添加更多裝飾。均衡式構(gòu)圖需要添加裝飾線和圖形來完善，避免出現(xiàn)散、亂等情況。三角構(gòu)圖本身就很穩(wěn)固，適當(dāng)添加變化，區(qū)分主次關(guān)系，使構(gòu)圖更加完美。第十六頁，共23頁。6.3.3項(xiàng)目草圖上色紅黃顏色搭配有喜慶感，歡快、熱烈，能增強(qiáng)人的視覺識別，適合表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)。黃黑的色彩搭配簡單、刺激、整體、統(tǒng)一，是強(qiáng)烈視覺效果的首選，暖色也有增強(qiáng)食欲的特征。Pop廣告利用對比色對比，突出視覺效果。體現(xiàn)明快的視覺特征。藍(lán)色為基調(diào)考慮到了冷面給人的感受，對比色的合理運(yùn)用即統(tǒng)一又有變化。給人夏日清涼。第十七頁，共23頁。6.3.4項(xiàng)目設(shè)計方案確定由教師組織召開項(xiàng)目會議，客戶代表、設(shè)計組全體成員參加，先由設(shè)計組成員各自闡述設(shè)計方案，再由教師對方案進(jìn)行評判，指出優(yōu)缺點(diǎn)和實(shí)施過程中的注意事項(xiàng)。最終通過舉手表決的形式選出兩個作為最終確定方案，設(shè)計組成員共同完成制作。6.4項(xiàng)目設(shè)計表現(xiàn)6.4.1項(xiàng)目材料搜集6.4.2項(xiàng)目制作程序第十八頁，共23頁。完成效果如圖：第十九頁，共23頁。6.5設(shè)計項(xiàng)目總結(jié)根據(jù)最終的兩幅海報的最終效果與客戶做最后溝通工作，完成此項(xiàng)目。教師以實(shí)際效果作出對海報作品的評價，對海報的張貼提出意見，引導(dǎo)客戶配合實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。教師主持座談會對此次項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)質(zhì)性總結(jié)，對于項(xiàng)目創(chuàng)意、制作和實(shí)施過程中問題進(jìn)行分析，肯定成績，指出不足并督促學(xué)生加以改進(jìn)，以確保學(xué)生能夠?qū)⒊晒?jīng)驗(yàn)用于今后項(xiàng)目中去，不斷總結(jié)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)更大的突破。項(xiàng)目成員工作考核POP廣告設(shè)計技能部分評價POP廣告設(shè)計綜合評價第二十頁，共23頁。POP廣告設(shè)計技能部分評價表項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)附分權(quán)重綜合評定技能要求設(shè)計準(zhǔn)備項(xiàng)目功能分析項(xiàng)目功能分析準(zhǔn)確、全面，有前瞻性5項(xiàng)目設(shè)計草案快速制定出設(shè)計草案，明確設(shè)計方向5設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)思構(gòu)思全面5功能定位功能定位準(zhǔn)確5創(chuàng)意草圖草圖能反應(yīng)最終效果5設(shè)計方案準(zhǔn)確、全面5總體構(gòu)思創(chuàng)意準(zhǔn)確、全面5設(shè)計定位設(shè)計系統(tǒng)總體規(guī)劃準(zhǔn)確5設(shè)計表達(dá)方案設(shè)計快速、準(zhǔn)確5方案深化設(shè)計能反映主題5細(xì)節(jié)處理和把握處理得當(dāng)5綜合表達(dá)完整，效果好5版面編排合理、視覺流程準(zhǔn)確5總體規(guī)劃設(shè)計準(zhǔn)確、全面5設(shè)計實(shí)施制作規(guī)范程度制作規(guī)范、符合后期制作要求5溝通能力語言表達(dá)能力強(qiáng)，能夠換位思考5工作態(tài)度踏實(shí)、肯干、守時55設(shè)計管理組織協(xié)調(diào)能力強(qiáng)，能夠團(tuán)結(jié)團(tuán)隊成員，共同完成任務(wù)2設(shè)計指導(dǎo)方向正確、整體把控能力強(qiáng)2總體技術(shù)審核全面準(zhǔn)確2設(shè)計培訓(xùn)及時準(zhǔn)確2監(jiān)督審查準(zhǔn)時、到位2合計：100分第二十一頁，共23頁。POP廣告設(shè)計綜合評價表考核項(xiàng)目及指標(biāo)（一）分值考核等級（請在相應(yīng)等級打√）具體事例或說明差一般較好優(yōu)秀卓越工作能力（55分）工作相關(guān)知識技能8工作相關(guān)經(jīng)驗(yàn)8