ifc互聯(lián)網(wǎng)金融中心品牌推廣方案

IFC互聯(lián)網(wǎng)金融中心品牌推廣提案2015年10月不謀全局者，不足以謀一域

不謀萬世者，不足以謀一時在進(jìn)入項(xiàng)目的品牌推廣策略前讓我們先讀懂本案的真相UnderstandthetruthitselfIFC創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心首個西子國際商業(yè)文化中心廢柴空間歡樂城未來夢基地互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈王家畈港3Q辦公車庫文化長廊城際高鐵臨平新城核心理想銀泰城地鐵1號線杭城的寫字樓扎堆興建但我們要有屬于自己的標(biāo)簽，并時刻牢記杭州首個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈TheFirstInternetFinanceIndustryEcosystemofHangzhou！一個城市只有一個絕對的中心

這個中心代表著權(quán)利、身份、優(yōu)越、繁華、便捷

這是一個不可替代的區(qū)位集權(quán)論

我們沒有必要挾持著中心不放

真正的推力，那就是確立

首個，唯一一個全新的互聯(lián)網(wǎng)金融時代杭城進(jìn)入IFC當(dāng)仁不讓【首個互聯(lián)網(wǎng)金融中心】>IFC互聯(lián)網(wǎng)金融中心——首個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈品牌推廣BrandPromotion事件體驗(yàn)渠道》》》》》》Stepthree落實(shí)三個基本點(diǎn)杭城首個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在市場呼喚中誕生——IFC鎏金之夜活動引爆點(diǎn)一一、事件活動目的：高端PARTY、晚會表演、模特和意見領(lǐng)袖同臺走秀，一場五光十色的盛宴奠定IFC高度。IFC金融中心鎏金之夜以一種杭城從未出現(xiàn)過的國際性時尚PARTY的形式

以中國京劇+西洋歌劇開場邀請國際名模+杭城本土名人同臺走秀這一夜喊將成為射整個城朱市的狂協(xié)歡夜杭城首個周互聯(lián)網(wǎng)金局融產(chǎn)業(yè)生炮態(tài)圈勁在市場超呼喚中誕啞生——跑車全城原巡禮活動引爆基點(diǎn)二一、事件熱活動目的：貼有IFC永LO怪GO的法拉屈利、勞旬斯萊斯——“I尊FC鎏金之夜”車隊(duì)全城哭巡游，浩氣大聲勢為呀杭城“IFC鎏金之夜”助威，杯品牌嫁辱接鼎定IFC互聯(lián)網(wǎng)瓜金融中音心價值章。來自浙江碗省內(nèi)的１強(qiáng)０輛法積拉利１０尸輛勞斯萊贈斯在警車挺的開道測護(hù)送下狹，帶有IFC盞LOGO的車隊(duì)鴿從市中療心出發(fā)爭，途徑代市區(qū)最已繁華的牛道路，棋抵達(dá)IFC活動現(xiàn)場著。睡大街活動引鄰爆點(diǎn)三一、事件劣活動在市中心快和周邊有饒名寫字樓咳，一群著叫黑色西裝的職場白補(bǔ)領(lǐng)睡在地箏上，用意漢識形態(tài)實(shí)途際行動，向人詮看釋“杭句城房子叮很多，取但我們代無家可已歸”！睡大街——杭城房子飛很多，可恩越來越多蠢想創(chuàng)業(yè)的陰理想人至往今無家“捐可歸。廣告投散放策略合縱連橫亦：與一些眠面向白仿領(lǐng)消費(fèi)唱人群的皆產(chǎn)品（顫汽車、堡理財、爆通信）融建立戰(zhàn)亞略聯(lián)盟邁，共享睜資源階段思她路：形象開民路——3荒60度媒體輩整合——針對性投育放投放策青略：在項(xiàng)目重趁點(diǎn)營銷節(jié)栽點(diǎn)，加強(qiáng)津報紙及網(wǎng)嬸絡(luò)新聞、弊軟文炒作差，并可以翠結(jié)合公關(guān)彎活動制造曲話題，增全加新聞及跨廣告價值媒體選擇草：臨平、持主城區(qū)聞主干道森戶外、裂萬達(dá)等蒙商場櫥花窗廣告旨、道旗必，短信抄，電臺導(dǎo)，DM，公交籍車，報治紙，網(wǎng)適絡(luò)等媒體投放般（配合）戶外廣告合投放1、整體策山略考慮點(diǎn)線蟲面的穿插城市主干豈道、立交商橋、高速嶺路口、國頑道路口為果主要投放祝點(diǎn)2、形式輩內(nèi)容以項(xiàng)目形擊象與產(chǎn)品質(zhì)屬性為訴庸求，配合童階段營銷胡節(jié)點(diǎn)，以遍第一眼認(rèn)輩知為傳播斃目的媒體投放鹿渠道一主城區(qū)萬達(dá)廣般場往來往來主布點(diǎn)次布點(diǎn)次布點(diǎn)戶外廣作告牌布值局建議笛圖交通要道市中心主干道上戶外及樹道旗項(xiàng)目周研邊1、整體懸策略以在杭城塵本地報紙益投放為主偶，適當(dāng)有稍傾向性，滅開辟記者重報道專欄維，形成效皮果累加（臨整合形象爺）圍繞各按階段推扮廣節(jié)點(diǎn)肺進(jìn)行集配中性投傷放2、形式內(nèi)經(jīng)容以都市秧快報、敢錢江晚哄報等主鑄流報媒衫的整版嚇、跨整社版為主在項(xiàng)目開要盤前的一豆個月重點(diǎn)譽(yù)投放硬廣、軟世文、新聞遙交錯進(jìn)行嫌，以硬廣燭為主報紙廣單告投放媒體投放峽渠道二1、合眾花聯(lián)橫網(wǎng)絡(luò)+電臺+短信+電視臺+公交車+雜志+新媒體改（LED等）廣告干投放配合雀報廣做階拌段性推廣2、具體投次放網(wǎng)絡(luò)：搜傻房網(wǎng)、愛證房網(wǎng)、騰箱房網(wǎng)等；蔬網(wǎng)絡(luò)通欄/活動直播/開辟專嶼門項(xiàng)目塊博客，燭軟文/新聞為它輔電臺：龜交通廣溪播等電插臺對私責(zé)家車客逝戶全城換封鎖短信：短濃信大范圍押掃客是最磨為普遍及登富有成效牛的渠道之蝕一電視臺撿：針對植當(dāng)?shù)叵阗M(fèi)群體丸，在杭畏州電視誓臺進(jìn)行假相關(guān)冠漠名公交車：引項(xiàng)目周邊金主干道等催公交車體詳及附近的歌公交站臺剖廣告雜志：薯以軟文+整版廣廢告為主新媒體孔：各大梳寫字樓受分眾廣暖告+LE延D（建議現(xiàn)或場增設(shè)）其他常規(guī)鹿媒體媒體投仇放渠道緞三派單掃它街：可元直接派美人員去貌掃街，屑將目標(biāo)遍客戶逐魚一拜訪仙，并進(jìn)憂行客戶路登記。單位行銷魚：可以約足訪有意向蠟的重點(diǎn)單絹位，深入室單位進(jìn)行領(lǐng)講解并進(jìn)對行客戶登搖記，方便染以后追蹤躺。商戶聯(lián)盟剛：與商場繡建立商戶播聯(lián)盟關(guān)系第，設(shè)立項(xiàng)輕目易拉寶供、?？葘倚麄魑锪铣?，同時為趟客戶提供餓專屬服務(wù)釋。單頁派發(fā)單位行銷媒體投放救渠道四整合行久銷路演巡展捧是開拓周醉邊市區(qū)客禿源的主要磁手段之一假，在項(xiàng)目擠周邊的商奴業(yè)中心開幅展，同時咬配合單頁背派發(fā)，宣公傳項(xiàng)目效喝果很好。路演巡展媒體投劉放渠道羅五路演巡展路演巡鍛展1.產(chǎn)品促銷況聯(lián)盟名車展蓄、波爾笑多紅酒企好萊屋2.銀企合稱作招商銀行州投資講座3.會員互暫享中信銀扛行客戶挨購房節(jié)4.消費(fèi)場板聯(lián)盟大型卡拉OK、餐廳、朗桑拿場所扛優(yōu)惠折扣飄擺放宣傳酒物料過道電梯內(nèi)酒店大堂酒店外深度推廣抵，借力打乞力油站廣告煩，最理想射的駕車者補(bǔ)推廣渠道以紙巾盒咱作為派發(fā)踢宣傳物料紙巾盒小禮品（手機(jī)邀座）項(xiàng)目現(xiàn)避場圍擋荷跟IFC留在越來援越好的臨于平中心IFC的品牌宣銷傳通過區(qū)替域的向秧心力帶動客規(guī)戶對項(xiàng)填目產(chǎn)生撐興趣全杭城尖向IFC歡迎拱腰墅區(qū)的帳人全杭城向IFC歡迎西袋湖區(qū)的繪人全杭城斷向IFC歡迎余杭棵區(qū)的人全杭城欺向IFC歡迎主妻城區(qū)的輔人六重價子值體驗(yàn)提升項(xiàng)目校品牌價值以客戶互限動體驗(yàn)的二、互灰動體驗(yàn)一度體驗(yàn)·樣板段姨（情景摸震撼）二度體驗(yàn)·營銷中心醉（售賣場嚇?biāo)┤润w驗(yàn)·體驗(yàn)中蕩心（車稅庫文化陶長廊）四度體驗(yàn)·物業(yè)服務(wù)凍（細(xì)節(jié)制欄勝）五度體驗(yàn)·樣板房昆（現(xiàn)場辦體驗(yàn)）六度體只驗(yàn)·IF渾C會（品批牌效應(yīng)扣）6C價值展夜示構(gòu)建一度體漲驗(yàn)·樣板段（乘情景震撼策）1、醒目老的LOG舞O墻2、鮮花璀五璨的樣板萬工程3、Tra拜de灰St煉ree尸t可以設(shè)置梨成為燈光連走道4、商業(yè)挽氛圍包問裝待項(xiàng)目沿躲街商業(yè)落界成，項(xiàng)目成臨街的商境業(yè)先做模嚇擬包裝，爭先打造出思一種氛圍荷，以彌補(bǔ)積我們周邊哲的冷清。二度體驗(yàn)·營銷中心宰（售賣場豪所）洽談區(qū)——車庫文化睜長廊在洽談廳區(qū)建造幻玉一個藝寬術(shù)走廊綁，VIP洽談就在喘自然氛圍處中進(jìn)行。三度體驗(yàn)·體驗(yàn)中心希（售賣系跟統(tǒng)）——售樓處安臺放5臺ipa銳d，供客戶準(zhǔn)使用。四度體堪驗(yàn)·物業(yè)服務(wù)市（別開生患面）辦公文陪化服務(wù)【管理協(xié)跳會】聯(lián)合業(yè)滲主舉辦希攝影協(xié)繼會、網(wǎng)鍛球隊(duì)、羽質(zhì)毛球隊(duì)負(fù)、足球FANS團(tuán)、合厭唱團(tuán)等獄，豐富了業(yè)彼主們的璃業(yè)余文躲化生活爆，從而濤引導(dǎo)業(yè)翅主共建品位柄高尚的辦挨公生活。五度體驗(yàn)·樣板房思（現(xiàn)場鍋體驗(yàn)）樣板房組，未來飼辦公實(shí)拐驗(yàn)場（1）在線條召的使用中暮，盡量采遲用現(xiàn)代、懼硬朗的線惕條來配合途品質(zhì)效果烤。（2）在擺設(shè)糖小品裝飾罵時，使用欣品質(zhì)感、蜜個性化的喪裝飾品來右增添項(xiàng)目冷格調(diào)氣質(zhì)炎。六度體贈驗(yàn)·IFC會（品嗚牌效應(yīng)連）·優(yōu)尚卡領(lǐng)尚卡·尊尚卡·至尚卡針對IFC的業(yè)主建親立IFC會，一撥方面利拼于業(yè)主產(chǎn)溝通，衰同時具聲有老帶秋新資源揮挖掘。渠道應(yīng)用孤思考三、渠飾道應(yīng)用建議：因發(fā)動非娘銷售模鼻塊的所碌有崗位乎員工介倆紹客戶擔(dān)前來案荒場參觀叉，并促具成成交稀，具體稼獎勵措省施按照已現(xiàn)有銷潑售人員霧的獎勵飾方式發(fā)圈放。目的：峰挖掘潛小在意向口客戶、櫻促進(jìn)來艷訪量和優(yōu)成交量靜。1.啟動全員趙營銷渠道建議：溉針對老爭客戶帶臨新客戶賽的原則關(guān)，按未類成交增冤加來訪屢量和成利交的老寶客戶分家別獎勵如。如推傾薦1組奇新客戶騙來訪，灶贈送相疼應(yīng)禮品曾或現(xiàn)金樂獎勵（形經(jīng)銷售利主管確抽認(rèn)）；晝寫字樓同成交后闊按套數(shù)財和面積適大小給暮予1-3萬元的濁獎勵。目的：妄充分挖止掘老客跟戶老帶廢新的積鹽極主動鞭性，同喉時促進(jìn)戀銷售的融成交量禮。2.利患用老帶新妨渠道銷售雄渠道與汽車彩俱樂部晨及銀行柱貴賓客斬戶合作帽，挖掘陡俱樂部疲、銀行約等會員番和VI聲P，通秒過短信取直擊目尚標(biāo)客戶;如每到項(xiàng)陣目重要節(jié)跟點(diǎn)對該類垮客戶定向責(zé)短信：車含主30萬條短信貌；銀行會賭員50萬條短信蘭。3.圈層滲透賢：車友俱進(jìn)樂部、銀堆行客戶資透源4.加強(qiáng)客辣戶會建犯設(shè)，配視合項(xiàng)目坡網(wǎng)站（管微網(wǎng)站煎）建立膜圈層平票臺在加強(qiáng)瓦客戶資川源整合絹的基礎(chǔ)匠上，加蘭大對客型戶會的優(yōu)投入和沒建設(shè)，暴站在公猛司的高競度建立賞客戶通銷訊，每盡季度一梁期，并灶配合網(wǎng)瘦絡(luò)一起罩，建立禍渠道溝第通和圈券層平臺胞?！舅拇髣?chuàng)新祖價值】四大創(chuàng)新墳價值第一個利用體驗(yàn)咐館—工法樣共板房體常驗(yàn)IFC樓體價賤值的寫射字樓項(xiàng)船目第一個利用官方聰網(wǎng)站和網(wǎng)惑絡(luò)廣場展借示項(xiàng)目形戲象引導(dǎo)客跨戶的寫字晶樓項(xiàng)目第一個成立具有依實(shí)質(zhì)內(nèi)容凳的客戶會——IF者C互聯(lián)網(wǎng)壩金融會鈴的寫字猾樓項(xiàng)目第一個夜間開盤乳的寫字樓掙項(xiàng)目通過引入癢工法樣板察房，給予嶺客戶直觀綿了解項(xiàng)目字內(nèi)在品質(zhì)早的體驗(yàn)機(jī)嫁會，同時田是目前杭代城高端寫苗字樓展示球的一個空攜白點(diǎn)，利絹用項(xiàng)目整守層空間打今造工法樣本板房，將才設(shè)計為洽貍談區(qū)、品除牌展示、掃外墻工藝邊展示、5A智能化民展示及撲配套展眠示等一候系列由既內(nèi)及外幻玉的展示便順序，早凸顯IFC互聯(lián)網(wǎng)金阻融中心的堵強(qiáng)大內(nèi)在痕。第一個利用體歌驗(yàn)館—工法樣板鴿房體驗(yàn)樓稀體價值的諸寫字樓項(xiàng)農(nóng)目工法樣榮板房四大創(chuàng)新鞏價值之1——通過整合英商場、證真券、信托絨、酒店、予高爾夫等釋資源，組建杭城稼商務(wù)會，對會員幟在購房均、購物巷、經(jīng)營枕、理財述等各方溫面帶來珍實(shí)際幫鳴助，對宇挖掘并卷維護(hù)IFC互聯(lián)網(wǎng)宵金融中訪心的目靠標(biāo)客戶乎起到有斯益推動陣作用。第一個成立具也有實(shí)質(zhì)螺內(nèi)容的繡客戶會——IFC互聯(lián)網(wǎng)金努融會的寫靈字樓項(xiàng)目IFC互聯(lián)網(wǎng)腔金融會四大創(chuàng)拳新價值托之2——針對于客舟戶的資訊黎獲取渠道如進(jìn)行系統(tǒng)丙分析后，IFC互聯(lián)網(wǎng)金伙融中心推犧廣之時，斤中航國際宅廣場專屬嚴(yán)網(wǎng)站也正池式投入使茂用，建立暮首個擁有襖詳細(xì)