廣告學(xué)調(diào)研報(bào)告

廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)題目：關(guān)于贛南臍橙的廣告策劃（問卷調(diào)研報(bào)告）小組成員:雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛爾敏、熊坤專業(yè):市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí):1330902指導(dǎo)老師:文細(xì)光二零一五年十二月

序言贛南臍橙，江西省贛州市特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)記產(chǎn)品。贛南臍橙年產(chǎn)量達(dá)百萬噸，原產(chǎn)地江西省贛州市已經(jīng)成為臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三、全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)。贛南臍橙果大形正，橙紅艷麗，光滑美觀，可食率達(dá)85%，肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，含果汁55%以上。贛南臍橙已被列為全國(guó)十一大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品之一，榮獲“中華名果”等稱號(hào)。贛南臍橙作為江西省唯一產(chǎn)品，入圍商務(wù)部、質(zhì)檢總局中歐地理標(biāo)記協(xié)定談判的地理標(biāo)記產(chǎn)品清單。本次方案針對(duì)贛南臍橙全部產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，為贛南臍橙的市場(chǎng)營(yíng)銷以及廣告策劃等做主動(dòng)的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)力外外，跟促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

贛南臍橙的基本狀況描述：贛南臍橙，江西省贛州市特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)記產(chǎn)品。

贛南臍橙年產(chǎn)量達(dá)百萬噸，原產(chǎn)地江西省贛州市已經(jīng)成為臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三、全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)。

贛南臍橙果大形正，橙紅艷麗，光滑美觀，可食率達(dá)85%，肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，含果汁55%以上。贛南臍橙已被列為全國(guó)十一大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品之一，榮獲“中華名果”等稱號(hào)。贛南臍橙作為江西省唯一產(chǎn)品，入圍商務(wù)部、質(zhì)檢總局中歐地理標(biāo)記協(xié)定談判的地理標(biāo)記產(chǎn)品清單。2003年被批準(zhǔn)為中國(guó)地理標(biāo)記愛護(hù)產(chǎn)品。2012年11月28日至12月2日第四屆中國(guó)贛州國(guó)際臍橙節(jié)在贛州實(shí)行，由農(nóng)業(yè)部、江西省人民政府主辦，贛州市人民政府、江西省農(nóng)業(yè)廳承辦，主題是“相約世界橙鄉(xiāng)·共促贛南蘇區(qū)振興”。2012年11月29日上午，“贛南臍橙”中國(guó)馳名商標(biāo)授牌儀式在贛州市黃金廣場(chǎng)實(shí)行“贛南臍橙”地理標(biāo)記商標(biāo)于2009年10月由國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，成為贛州市臍橙產(chǎn)業(yè)的一個(gè)公共品牌。在贛南臍橙規(guī)模不斷擴(kuò)大、漸漸形成品牌的同時(shí)，問題也在不斷顯現(xiàn)。其中最突出的問題是價(jià)格不斷下跌、果品銷售難等問題。一般消費(fèi)者對(duì)臍橙的消費(fèi)了解分析：1、本次問卷調(diào)查我們采納的是網(wǎng)絡(luò)電子問卷的調(diào)查方法，一共有153人接受調(diào)查其中73位為男性，80位為女性。其中55%來自江西，其他省份的也多為南方。2、水果大多數(shù)有甜味汁多味美，不但含有豐富的養(yǎng)分且能夠幫助消化。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中有65%的常常購買水果。說明水果的市場(chǎng)潛力和需求是特別大的。3、在相同價(jià)位下消費(fèi)者寵愛和常常購買的幾種水果中蘋果和臍橙數(shù)一數(shù)二，北方的蘋果、南方的臍橙。有95人在調(diào)查中選擇了臍橙，說明臍橙的美味和養(yǎng)分等吸引了許多消費(fèi)者，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。詳細(xì)如圖所示。4、在調(diào)查中我們得知有11%的消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙特別了解，有47%的消費(fèi)者了解贛南臍橙，而有42%的消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙不太了解?；谖覀兊恼{(diào)查對(duì)象范圍比較廣，只有55%的被調(diào)查者來自江西，可見贛南臍橙還是有確定的知名度的，不過還是須要接著推廣和努力。5、在對(duì)贛南臍橙受消費(fèi)者寵愛程度的調(diào)查中我們發(fā)覺一共有65%的消費(fèi)者寵愛贛南臍橙，而且有25%的消費(fèi)者特別寵愛贛南臍橙。有34%的消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙感覺一般，有1%的消費(fèi)者不寵愛。企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓寵愛贛南臍橙的消費(fèi)者，并挖掘?qū)M南臍橙感覺一般的消費(fèi)者。詳細(xì)圖所示：6、在消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙的感覺當(dāng)中，有46%的消費(fèi)者認(rèn)為贛南臍橙味道好，但是價(jià)格偏貴，有5%的消費(fèi)者認(rèn)為贛南臍橙味道不好但是價(jià)格也偏貴。有39%的消費(fèi)者認(rèn)為贛南臍橙味道好，價(jià)格實(shí)惠。有10%的消費(fèi)者認(rèn)為贛南臍橙味道一般價(jià)格實(shí)惠。詳細(xì)如下圖所示：7、在消費(fèi)者選購臍橙所留意的因素方面大多數(shù)消費(fèi)者最留意的是臍橙的簇新程度，占65%。其次是價(jià)格，有16%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是他們?cè)谑欠褓徺I臍橙中起確定性因素。購買是否便利占7%，外觀和品種占5%和3%，其他因素占4%。所以企業(yè)在采摘和運(yùn)輸過程中確定要留意臍橙的保鮮。詳細(xì)如下圖所示。8、在消費(fèi)者選擇食用贛南臍橙的緣由中，臍橙最受消費(fèi)者青睞的緣由是甘甜味美，一共有103人選擇、占67%。其次是養(yǎng)分價(jià)值和水分多、解渴。分別占15%和13%。其他因素占5%。所以保持臍橙原始的味美甘甜的競(jìng)爭(zhēng)力的保證。9、大多數(shù)消費(fèi)者寵愛在冬天購買臍橙，因?yàn)槟毘犬a(chǎn)出的高峰期就在11~12月份，這與消費(fèi)者在購買臍橙中最在意臍橙的簇新程度為一樣，再次證明白保鮮的重要性。10、在對(duì)消費(fèi)者接受的臍橙的價(jià)格當(dāng)中，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為2.5~3.5元/千克比較能接受。共有74個(gè)人選擇，占48%。其次是2.5元以下，共55人，占36%。3.5~4.5的占15%。4.5元以上的占1%。11、大部分消費(fèi)者購買臍橙都是自己食用。12、對(duì)于食用贛南臍橙的方法、93%的消費(fèi)者選擇干脆食用，有6%的消費(fèi)者寵愛先榨橙汁。13、目前大部分消費(fèi)者在購買臍橙的時(shí)候并不會(huì)認(rèn)準(zhǔn)贛南臍橙購買，也會(huì)購買其他地方出產(chǎn)的臍橙，占69%，有31%的消費(fèi)者在購買臍橙的時(shí)候只購買贛南臍橙。說明贛南臍橙在消費(fèi)者心目中還是有確定的品牌形象和地位，不過也有很大的提升空間。14、消費(fèi)者對(duì)拓寬贛南臍橙的銷售的建議：贛南臍橙消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果分析：本次調(diào)查共有153人參與并且完成了問卷，參與調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性，保證了本次調(diào)研具有確定普遍意義，我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問卷的處理與分析、產(chǎn)品品牌分析、消費(fèi)者分析等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，并最終給出我們的營(yíng)銷建議。（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

1.現(xiàn)在市場(chǎng)上的特產(chǎn)銷售特殊混亂，如沒有廠名廠址的三無產(chǎn)品，包裝低劣、檔次不夠，假冒現(xiàn)象嚴(yán)峻、管理不規(guī)范，價(jià)格、回扣的現(xiàn)象也很嚴(yán)峻。因此消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)的印象不是很好。

2.許多正宗特產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在基本形成了區(qū)域品牌，由于地區(qū)愛護(hù)和管理的困難性，特產(chǎn)企業(yè)無法將正宗的特產(chǎn)銷售到全國(guó)各個(gè)城市。3.市場(chǎng)上目前對(duì)臍橙需求較大，贛南臍橙優(yōu)異的產(chǎn)品特征是吸引消費(fèi)者的保證。（二）產(chǎn)品形象分析1、臍橙簡(jiǎn)介臍橙俗稱抱子橘，其果頂有臍，著生著一個(gè)次生果，果實(shí)無核、味甜、肉脆、芳香、化渣。為柑橘類的上上品，贛南臍橙是產(chǎn)在贛南的臍橙，為臍橙中的上上品。贛南由于其得天獨(dú)厚的土壤條件，生產(chǎn)的臍橙果大形正，橙紅艷麗，光滑美觀，可食率達(dá)74%，肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，含果汁55%以上，可溶液性固形物含量14%以上，最高可達(dá)16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%。由于品質(zhì)優(yōu)良,風(fēng)味濃郁,富有香氣,深受歡迎，無形之中消費(fèi)者把贛南產(chǎn)的臍橙稱為贛南臍橙。2、功效①贛南臍橙含有豐富維生素、糖、酸、纖維素、胡羅卜素、維生素B1、維生素B2、蛋白質(zhì)、脂肪及鈣、磷、鐵等多種養(yǎng)分成份。常食臍橙，有助于預(yù)防動(dòng)脈血管的硬化，降低膽固醇，分解脂肪，排泄有色金屬和放射性元素及體內(nèi)的結(jié)存物，有利于防止癌癥等疾病，具有促進(jìn)血液循環(huán)和新陳代謝，復(fù)原體力，增加體質(zhì)、愛護(hù)健康。3、在調(diào)查中我們得知有11%的消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙特別了解，有47%的消費(fèi)者了解贛南臍橙，而有42%的消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙不太了解。基于我們的調(diào)查對(duì)象范圍比較廣，只有55%的被調(diào)查者來自江西，可見贛南臍橙還是有確定的知名度的，不過還是須要接著推廣和努力。（三）競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)的種類，有不同的方式。競(jìng)爭(zhēng)的效果,是激勵(lì)創(chuàng)建與前進(jìn)，人類走向新的生活形態(tài),是社會(huì)變遷的重要因素，這是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)點(diǎn)。為進(jìn)一步加大贛南臍橙對(duì)外宣揚(yáng)力度，提高贛州和贛南臍橙知名度，提高在水果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在好多地方都有臍橙,而且各自都有自己的特色,所以競(jìng)爭(zhēng)也特別激烈,我們的產(chǎn)品要做出特色,要開發(fā)特有的渠道,要開發(fā)穩(wěn)定的市場(chǎng)顧客群體,只有這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)賽中占優(yōu)勢(shì)。（四）、消費(fèi)者分析1.現(xiàn)在消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)理念也在轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)超越了以前的店面消費(fèi)，漸漸轉(zhuǎn)入網(wǎng)上購物，進(jìn)入的電子商務(wù)的時(shí)代。2.消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)不是單純的物質(zhì)消費(fèi)，已經(jīng)上升到精神消費(fèi)。身份地位、人際關(guān)系等等已經(jīng)成為他們的精神追求3.現(xiàn)在大家不僅局限在溫飽層面，消費(fèi)者更留意養(yǎng)生、美容等深層次的需求。4.臍橙作為優(yōu)秀的水果，養(yǎng)分效果極高，美容效果特佳，是老少的健康良品。5.消費(fèi)者在購買臍橙的時(shí)候留意臍橙的口味和簇新程度。臍橙的運(yùn)輸和物流應(yīng)當(dāng)?shù)玫揭?guī)范和重視。（五）、SWOT分析優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇：1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。2011年臍橙種植面積達(dá)174萬畝，產(chǎn)量達(dá)133萬噸。臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)實(shí)力強(qiáng)勁，預(yù)料到“十二五”末，贛南臍橙產(chǎn)量將達(dá)到300萬噸，成為單一區(qū)域種植面積和年產(chǎn)量均居世界第一的臍橙主產(chǎn)區(qū)。2、是果品品質(zhì)較好。獨(dú)特氣候條件和土壤性質(zhì)孕育出世界一流的臍橙果品。贛南臍橙果大皮薄，橙紅色艷，肉質(zhì)脆嫩，酸甜適中，芳香爽口，榮獲“國(guó)優(yōu)產(chǎn)品”、“中華名果”、農(nóng)業(yè)部“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”、“優(yōu)質(zhì)果品”等稱號(hào)。國(guó)內(nèi)外專家對(duì)贛南臍橙也賜予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其外觀和品質(zhì)均已超過美國(guó)“新穎 士”臍橙。

3、

資金政府大力支持

，近年來政府支持贛南臍橙打造區(qū)域性品牌，并供應(yīng)了確定的資金技術(shù)支持。4、贛南臍橙知名度大：贛南臍橙果大形正，橙紅艷麗，光滑美觀，肉質(zhì)脆嫩化渣，風(fēng)味濃甜芳香，得到國(guó)內(nèi)外知名人士、專家和國(guó)家有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)和確定

5、贛南臍橙有優(yōu)越市場(chǎng)：贛南臍橙擁有寬大的市場(chǎng)，現(xiàn)如今已經(jīng)在全國(guó)各地銷售，有很好的市場(chǎng)環(huán)境，前景很樂觀，這對(duì)于贛南臍橙將來的發(fā)展起到確定性的重要。6、贛南臍橙的銷售價(jià)格定位的也很合理，各種階層的消費(fèi)者都能樂意接受。7、贛南臍橙具有獨(dú)特的銷售方式，采納各種分銷的方式達(dá)到滿意消費(fèi)者的需求。劣勢(shì)與挑戰(zhàn)：1、市場(chǎng)營(yíng)銷過于分散和混亂,基本上處于自由分散狀態(tài),沒有建立統(tǒng)一、規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。市場(chǎng)營(yíng)銷體系不全。市場(chǎng)開拓深度不夠，二線以下城市基本沒有形成穩(wěn)定的營(yíng)銷渠道；國(guó)外市場(chǎng)渠道不暢，尤其是自營(yíng)出口沒有形成體系；臍橙果品的交易方式和手段比較單一，固定銷售渠道少2、是缺乏定價(jià)權(quán)。到目前為止

,政府、協(xié)會(huì)和果農(nóng)沒有科學(xué)的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷方法和銷售網(wǎng)絡(luò)

,

無法與國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)接軌。每年的臍橙銷售基本上依靠中山楊氏、深圳永華等幾個(gè)經(jīng)銷商

,這樣不僅果農(nóng)沒有定價(jià)權(quán)

,甚至?xí)霈F(xiàn)假冒商品。3、貯藏實(shí)力嚴(yán)峻不足。贛州現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)貯藏庫庫容

20

萬噸，按總產(chǎn)量的

2/3

貯藏至春節(jié)期間和春節(jié)后銷售的目標(biāo)，

目前缺口

68

萬噸，

隨著產(chǎn)量遞增，

至“十二五”末缺口將達(dá)

180

萬噸。尤其是現(xiàn)有的

56

萬噸簡(jiǎn)易貯藏庫設(shè)施簡(jiǎn)陋、貯藏期不

長(zhǎng)、腐爛率高，按標(biāo)準(zhǔn)貯藏庫改造的任務(wù)艱難。

4、精深加工建設(shè)滯后。產(chǎn)業(yè)精深加工產(chǎn)品不成規(guī)模，

缺乏鮮橙汁（NFC）和汁胞等更多產(chǎn)品的加工，導(dǎo)致殘次果等

不符合標(biāo)準(zhǔn)的果品無法加工轉(zhuǎn)化，

干脆進(jìn)入市場(chǎng)，

拉低并沖擊

優(yōu)質(zhì)鮮果的價(jià)格。5、產(chǎn)業(yè)組織化程度低。臍橙種植點(diǎn)多面廣，單體規(guī)模

小，雖然成立了覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、基地四級(jí)的果業(yè)協(xié)會(huì)，但沒

有真正形成“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、聯(lián)系緊密”的“抱團(tuán)式”現(xiàn)代

產(chǎn)業(yè)組織體系。6、科技支撐薄弱，缺乏專業(yè)人才?？萍佳邪l(fā)實(shí)力和帶動(dòng)實(shí)力較差，沒有形成真正的產(chǎn)業(yè)科研平臺(tái)，先進(jìn)的科研硬件設(shè)備和領(lǐng)軍性高端技術(shù)人才嚴(yán)峻缺乏，在危急性病蟲害防控、品種選育等需突破的領(lǐng)域，缺乏自主創(chuàng)新實(shí)力。7、長(zhǎng)期投入不足。贛南臍橙以農(nóng)戶開發(fā)經(jīng)營(yíng)為主，果農(nóng)投入實(shí)力有限。由于地方財(cái)力所限，各級(jí)政府除了在統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一道路方面盡力投入外，大部分果園的基礎(chǔ)設(shè)施投入嚴(yán)峻不足，建設(shè)不到位，抵擋干旱、凍害等自然災(zāi)難的實(shí)力低下。贛南臍橙調(diào)研報(bào)告總結(jié)：贛南臍橙發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略定位：通過科學(xué)種植、提高品質(zhì)、搞活流通，加快推動(dòng)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，把贛州建設(shè)成為全國(guó)乃至世界具有影響力和市場(chǎng)話語權(quán)的優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)業(yè)基地，把贛南臍橙產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為贛南蘇區(qū)農(nóng)夫脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)，把贛南臍橙品牌建設(shè)成為中國(guó)果品第一品牌、世界知名品牌。以臍橙為主的果業(yè)產(chǎn)業(yè)是贛南蘇區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，近年來得到快速發(fā)展，取得了較大的成就和廣泛的影響，成為贛州的“名片”。但由于歷史、政策等緣由，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多特殊困難，本文就存在的困難進(jìn)行分析，并嘗試提出解決方法。（一）建立現(xiàn)代化的規(guī)?；伢w系，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)

連續(xù)10年，依據(jù)每年10萬畝的布局要求，調(diào)優(yōu)新增100萬畝產(chǎn)業(yè)規(guī)模。重點(diǎn)發(fā)展特早、晚熟臍橙品種（系），適度發(fā)展中熟高產(chǎn)新系臍橙品種（系），加大雜交柑橘、柚類、檸檬和其他水果的發(fā)展力度，豐富水果花色種類，形成以臍橙等柑橘鮮果為主、其它優(yōu)質(zhì)水果和加工果品為輔的多樣化品種結(jié)構(gòu)。鮮果成熟期從當(dāng)年10月延長(zhǎng)至翌年4月，早、中、晚熟品種結(jié)構(gòu)比例達(dá)到2:

5:

3，鮮果上市期延長(zhǎng)到7—8個(gè)月。（二）建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系，實(shí)施科學(xué)種植

。建立產(chǎn)業(yè)高技術(shù)研發(fā)平臺(tái)。實(shí)行內(nèi)整、外引、強(qiáng)聯(lián)合的措施，支持整合江西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江西農(nóng)業(yè)高校、贛州市的科研力氣共同組建中國(guó)贛南臍橙探討院和建立國(guó)家柑橘育種中心臍橙（贛州）分中心，努力打造國(guó)家級(jí)臍橙技術(shù)工程探討中心，提高贛南臍橙產(chǎn)業(yè)良種選育、工程探討的實(shí)力和水平，為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)供應(yīng)堅(jiān)實(shí)的技術(shù)研發(fā)保障。（三）建設(shè)現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷體系，搞活產(chǎn)品流通

。建立現(xiàn)代營(yíng)銷物流平臺(tái)。支持贛州建設(shè)具備現(xiàn)貨交易、倉儲(chǔ)配送、電子交易、信息采集等功能的國(guó)家級(jí)贛南臍橙專業(yè)市場(chǎng)。支持建設(shè)瑞金、信豐兩個(gè)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集倉儲(chǔ)、加工、物流、貿(mào)易、制造、服務(wù)等于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和水平，實(shí)現(xiàn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的跨更加展。支持建設(shè)冷鏈物流運(yùn)輸和貯藏冷庫項(xiàng)目建設(shè)，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)貯藏庫生產(chǎn)管理，延長(zhǎng)鮮果供應(yīng)期，緩解集中上市的壓力，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。目前消費(fèi)者在購買臍橙的時(shí)候最留意的臍橙的保鮮程度。（四）加大贛南臍橙品牌宣揚(yáng)與愛護(hù)。支持贛南臍橙品牌的宣揚(yáng)，通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體廣告宣揚(yáng)，不斷擴(kuò)大“贛南臍橙”品牌的知曉度和影響力，培育獨(dú)具特色的贛南臍橙文化，打造世界知名品牌。加強(qiáng)對(duì)“贛南臍橙”中國(guó)馳名商標(biāo)的愛護(hù)。規(guī)范和完善贛南臍橙地理標(biāo)記證明商標(biāo)的運(yùn)用和管理，做好贛南臍橙區(qū)域公用品牌與銷售企業(yè)品牌的融合，實(shí)施母子品牌發(fā)展戰(zhàn)略。支持建立品牌認(rèn)證、便捷查詢的質(zhì)量平安可追溯管理系統(tǒng)。（五）建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)平安防范體系，確保果品質(zhì)量平安

（1）建立生產(chǎn)投入品監(jiān)管機(jī)制。重點(diǎn)圍繞臍橙生產(chǎn)中農(nóng)藥、肥料和果品加工貯藏中保鮮劑、蠟液等投入品的管理，建立健全果業(yè)生產(chǎn)投入品的監(jiān)管機(jī)制。開展農(nóng)資市場(chǎng)專項(xiàng)整治，嚴(yán)防假冒偽劣、違禁投入品流入臍橙產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

（2）建立健全危急性病蟲害監(jiān)測(cè)與防控機(jī)制。健全完善監(jiān)測(cè)防控隊(duì)伍，建立健全市、縣、鄉(xiāng)和果業(yè)基地四級(jí)果樹植保網(wǎng)絡(luò)，形成贛南臍橙病蟲監(jiān)測(cè)與防控的技術(shù)支撐主體。建立危急性病蟲視察、監(jiān)測(cè)、調(diào)查、檢疫、信息上報(bào)、信息發(fā)布、預(yù)料預(yù)警、應(yīng)急處理等正常工作機(jī)制，形成精確快速的危急性病蟲害預(yù)警和群防群控系統(tǒng)。加大植物檢疫力度，杜絕危急性有害生物的傳入擴(kuò)散。（六）建設(shè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)基地體系，完善果園基礎(chǔ)設(shè)施

（1）完善果園配套設(shè)施建設(shè)。加大產(chǎn)業(yè)基地水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施投入，解決果園不通路、不通電、不通水等突出問題。

（2）加快推動(dòng)果園機(jī)械化建設(shè)步伐。主動(dòng)研發(fā)和引進(jìn)適合贛南丘陵山地果園特點(diǎn)的果園機(jī)械，包括施肥機(jī)械、修剪機(jī)械、噴藥機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械和水肥一體化澆灌設(shè)施等，加快果園機(jī)械化推廣與普及。附