家具企業(yè)如何打造自己的成功品牌

新經(jīng)濟時代的創(chuàng)富之道:品牌營銷

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主要議題：1.為什么要打造品牌2.品牌價值與品牌資產(chǎn)3.品牌戰(zhàn)略制定4.品牌管理體系建立5.企業(yè)如何打造自己的成功品牌21.為什么要打造品牌

1.1從消費需求來看1、消費者需求動機升級：生存、改善、享受2、消費價值轉(zhuǎn)移：產(chǎn)品形象物質(zhì)精神功利心理質(zhì)量牌子3、消費心理轉(zhuǎn)變：理性

感性情感31.為什么要打造品牌（續(xù)）

1.2從競爭變化來看1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重2.產(chǎn)品生命周期縮短3.商業(yè)競爭資訊泛濫4.競爭產(chǎn)品層出不窮5.資源趨同化，進入整體競爭時代41.為什么要打造品牌（續(xù)）

1.3從企業(yè)自身來看1.品牌是永續(xù)經(jīng)營的保證2.品牌是高附加值的基礎(chǔ)3.品牌有利于長期的贏利4.品牌可以贏得顧客忠誠5.品牌可以打破企業(yè)生命周期的限制51.4品牌之路:創(chuàng)富之道未來的企業(yè)競爭就是品牌之爭中國大多數(shù)消費品產(chǎn)品里面沒有形成真正的強勢品牌中國大多數(shù)企業(yè)面臨品牌化之路做品牌就學(xué)學(xué)喜之郎6版權(quán)所有，禁止翻印2.1什么是品牌？這又是什么？.1.品牌2.品牌價值與品牌資產(chǎn)營銷7什么是品牌?8版權(quán)所有，禁止翻印什么是品牌？這又是什么？1.1品牌真正的內(nèi)涵1.品牌營銷92.品牌價值與品牌資產(chǎn)2.1.1定義?產(chǎn)品(服務(wù))用以跟消費者(用戶)溝通及建立與他牌區(qū)別的識別要素總和。10版權(quán)所有，禁止翻印認識品牌的涵義為品牌下定義產(chǎn)品品牌品牌名貨真價實的標志滿意的保證完整的品牌品質(zhì)再保證品牌經(jīng)驗VS產(chǎn)品經(jīng)驗品牌個性個人品牌價值社交性品牌價值1.1品牌真正的內(nèi)涵1.品牌營銷11版權(quán)所有，禁止翻印1.1品牌真正的內(nèi)涵1.品牌營銷品牌的組成要素品牌潛能擴大的品牌信譽服務(wù)價格保證運送安裝有形品牌品牌名稱包裝設(shè)計品質(zhì)核心產(chǎn)品功能利益12版權(quán)所有，禁止翻印1.品牌營銷大膽加獨立的想象自由與力量的感染包裝設(shè)計品質(zhì)萬寶路男人（牛仔）力量與強勁口味萬寶路國度棕色濾嘴紅色V形圖案紅白相間包裝力量與獨立13版權(quán)所有，禁止翻印1.1品牌真正的內(nèi)涵14

2.1什么是品牌（續(xù)）

2.1.2產(chǎn)品、消費者與品牌的關(guān)系產(chǎn)品品牌消費者15版權(quán)所有，禁止翻印產(chǎn)品≠品牌產(chǎn)品品牌是工廠所生產(chǎn)的東西是消費者所購買的東西是可以被競爭者模仿是獨一無二的極易過時落伍成功的品牌持久不墜是具體的，是品牌的基礎(chǔ)是抽象的，是消費者對產(chǎn)品的一切感受的總和麥當(dāng)勞——漢堡包快樂時光卡迪拉克——轎車成功尊貴1.1品牌真正的內(nèi)涵1.品牌營銷162.1什么是品牌（續(xù)）

2.1.3品牌表示消費者對產(chǎn)品的認同消費者認同度越高，對品牌越忠誠品牌屬于消費者172.1什么是品牌（續(xù)）

2.1.4品牌的三個境界品質(zhì)：優(yōu)異的品質(zhì)品位：個性與定位品味：文化內(nèi)涵182.2品牌的價值與品牌資產(chǎn)2.2.1品牌具有長期的價值對企業(yè)的價值高利潤；股東回報；更持久盈利的能力；消費者長期的忠誠；良好的社會形象；可持續(xù)的發(fā)展；被繼承的財富；

員工自豪感；

192.2.1品牌是長期的價值（續(xù)）

2.2.1.2對消費者的價值擁有更多的價值；優(yōu)秀品質(zhì)的保證；較低風(fēng)險的購買；人性化的服務(wù)；自我意念的表達；自我價值的認同；社交的名片、身份的符號；202.2.葵1品貞牌是長期帆的價值（與續(xù)）2.2.車1.3對注社會的價尺值經(jīng)濟增長景的推動者漆；優(yōu)質(zhì)物質(zhì)患生活的創(chuàng)砌造者；社會責(zé)傳任的承濃擔(dān)者（懸企業(yè)公箏民）；優(yōu)秀文卡化的締垃造者；212.2柄品懇牌的價淚值與品烘牌資產(chǎn)領(lǐng)（續(xù)）2.2.貌2品艙牌資產(chǎn)版權(quán)所有矩，禁止翻舉印品牌知名旺度品質(zhì)認途知度品牌聯(lián)想品牌忠胸誠度其它資產(chǎn)品牌資產(chǎn)幼五大層面1.4咐T修&T品晉牌8段1.嘩品筐牌營銷222.2旅.2磨品牌粒資產(chǎn)（鐘續(xù)）2.2耐.2.息2.態(tài)2雕001漲年中外閉品牌價弊值比較中國品牌品牌公司名稱品牌價值紅塔山玉溪紅塔煙草（集團）有限責(zé)任公司460.00海爾海爾集團公司436.00長虹四川長虹電子集團有限公司261.00五糧液四川省宜賓五糧液集團有限公司156.67TCLTCL集團有限公司144.69聯(lián)想聯(lián)想集團有限公司143.55一汽中國第一汽車集團公司116.21美的廣東美的集團股份有限公司101.36KONKA康佳集團股份有限公司98.15科龍廣東科龍（容聲）集團有限公司98.08999三九企業(yè)集團81.16青島青島啤酒股份有限公司67.10小天鵝江蘇小天鵝集團有限公司64.73解放中國第一汽車集團公司60.59燕就北京燕京啤酒集團公司55.29容聲廣東科龍（容聲）集團有限公司55.06雙匯河南省漯河市雙匯實業(yè)集團有限責(zé)任公司49.65紅旗一汽轎車股份有限公司44.06蓮花河南蓮花味精集團有限公司43.87鄂爾多斯內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團公司37.55古井貢安徽古井貢酒股份有限公司37.05232.2.盯2.2尖.2霞001年斗中外品牌子價值比較弊（續(xù)）舞外國品滾牌品牌品牌價值可口可樂689.5微軟650.7IBM650.7通用電氣424諾基亞350.4英特爾346.7迪斯尼325.9福特306.9麥當(dāng)勞252.9美國電話和電報公司228.3243.品牌察戰(zhàn)略制定3.1品痕牌類型?產(chǎn)品品牌流、服務(wù)品亂牌、企業(yè)賠品牌?制造商夏品牌、呈分銷商揀品牌?城市品厭牌、區(qū)渡域經(jīng)濟恐品牌、貿(mào)國家(買地區(qū))雕品牌?組織品牌屠、個人品陜牌253.品掉牌戰(zhàn)略貢制定（縫續(xù)）3.2斃企業(yè)品劃牌決策是否應(yīng)為單該產(chǎn)品制嘴定一個品山牌由誰來使姿用該品牌第一個有產(chǎn)品應(yīng)遲采用個陷別品牌出還是家踏族品牌霧?應(yīng)采用何朋種品牌決許策?品牌應(yīng)紛再定位痛嗎?品牌化決壞策品牌使格用者決導(dǎo)策品牌名稱軍決策品牌戰(zhàn)需備決策品牌再蝦定位決廁策?用品牌?不用品型牌?制造商搜品牌?私人品牌?許可品牌?個別品菠牌名稱?通用的家委族品牌名混稱?個別的簡家族品困牌名稱?公司(個輛別)品牌保名稱?產(chǎn)品線擴彎展?品牌延宇伸?多品牌?新品牌?合作品牌品牌再私定位品牌不再尺定位263.品牌乳戰(zhàn)略制定網(wǎng)（續(xù)）3.3眨企業(yè)品價牌戰(zhàn)略產(chǎn)品目捐錄品牌名妄稱產(chǎn)品線擴域展品牌延任伸多品牌新品牌現(xiàn)有新的現(xiàn)有新的27寶潔的多除品牌組合洗發(fā)水:28飄柔產(chǎn)品隔線擴展飄柔滋潤去旺屑二合橋一飄柔焗油護椒理二合肥一飄柔首烏黑秧發(fā)洗發(fā)喉露飄柔輕盈均真衡滋潤薦洗發(fā)露飄柔多效護理暢多合一洗載發(fā)露29海爾的品富牌延伸冰箱,空尚調(diào),洗衣腎機,電腦歐,彩電,且微波爐,傭電工,燃剖氣灶……

304.品只牌管理男體系建鋤立品牌分浙析診斷望與研究查系統(tǒng):珍市場碉鼻研、形銜象診斷宣、機會歷分析品牌定臣位系統(tǒng)漢：市場傭定位、冶顧客定牢位、產(chǎn)停品定位監(jiān)、品牌挖個性與臥核心價修值定位品牌戰(zhàn)懼略系統(tǒng)甩：品牌歌的差異療化、品嫂牌發(fā)展盤規(guī)劃、填品牌化百決策、盒品牌競嚴爭策略品牌戰(zhàn)毅術(shù)系統(tǒng)果：品牌妨產(chǎn)品定哥位包裝泊、品牌議分銷、腦品牌檔售次定位制、品牌鋤形象傳飛播品牌管疼理執(zhí)行京與評估奧系統(tǒng)：允品牌推值廣發(fā)展絡(luò)計劃、瘦品牌管懇理部門頑、品牌墾維護與院管理、另資產(chǎn)評渣估、跟噸蹤與修羞正315.企本業(yè)如何見打造自限己的成顧功品牌5.1享成功品輕牌的基礎(chǔ)人力資本品牌研發(fā)能力營銷能把力325.企厘業(yè)如何床打造自規(guī)己的成馳功品牌擋（續(xù)）5.2烏加強管理云是創(chuàng)品牌播的基礎(chǔ)好品質(zhì)的夢產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的竊服務(wù)高效的管嫁理優(yōu)秀的苗團隊先進的文拒化335.企業(yè)森如何打造舟自己的成鞠功品牌（亭續(xù)）5.3故企業(yè)建立轎品牌的策穗略自己造覺品牌借品牌包出路345.企業(yè)量如何打造尚自己的成盡功品牌（亮續(xù)）5.4鑄企業(yè)悟打造品坑牌的步掘驟1.市蘆場定義2.市宋場分析3.品惕牌分析4.品牌毛定位5.品牌疫目標6.品牌表規(guī)劃7.品牌胞管理8.品壟牌創(chuàng)新355.企宵業(yè)如何脊打造自柄己的成快功品牌排（續(xù)）5.5賓品牌創(chuàng)立販十大原則1.了解夠產(chǎn)業(yè)環(huán)境木，決定接產(chǎn)頭業(yè)務(wù)2.制定債企業(yè)中長訊期的發(fā)展支戰(zhàn)略3.建朱立完整林的形象孔識別系啄統(tǒng)4.確復(fù)認品牌浪與消費擺者之間奇的關(guān)系5.確頭立品牌伙策略6.建么立品牌碼管理部掙門7.建亡立營銷宏傳播計壘劃8.建今立管理房誠資料庫9.建立伴評估系統(tǒng)甜，追蹤品甚牌資產(chǎn)10.額投資品匹牌持續(xù)袋一致，點不輕易旨改變36謝謝觀看/歡迎下膀載BY椅FAI甩TH景IM脾EAN植