服裝品牌企劃方案

服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE品牌命名：采帛采—寓意精心的選取，巧妙的利用帛--發(fā)源自古語(yǔ)中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。

品牌故事

關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩(shī)禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之，香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風(fēng)而不折。品牌LOGO品牌理念

采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來(lái)新的優(yōu)雅風(fēng)格。品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行尚，造就逝去與未來(lái)新的優(yōu)雅風(fēng)格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運(yùn)用手工制造的視覺美學(xué)，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導(dǎo)，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。目標(biāo)人群

了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅(jiān)持，較適合年齡在28~38歲、月收入2000~5000的女性穿著價(jià)格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995采帛線路劃分設(shè)想

固定：高端線路------【高級(jí)成衣】低調(diào)奢華的高級(jí)女性化線路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素時(shí)尚線路------【高級(jí)休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行可變：主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識(shí)度品牌VI形象設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO吊牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝店鋪陳列品牌代言人

湯唯2013春夏流行趨勢(shì)

流行色彩趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神流行面料趨勢(shì)一：纖羽盈盈趨勢(shì)二譽(yù)：夢(mèng)幻款蕾絲魅尤影趨勢(shì)三串：雪紡棟——幻菠化飄逸2013槽春夏系列析產(chǎn)品策劃主題：海賭濱花園考慮穿著掏的舒適與閣健康，選習(xí)用棉、麻巨、絲等天茅然和新型綿技術(shù)的織奸物素材，逃融合細(xì)致表手工刺繡艱、蕾絲花慶邊等細(xì)節(jié)鋼設(shè)計(jì)，構(gòu)斧成柔美雅椒致的奢華摘浪漫風(fēng)尚奪。設(shè)計(jì)靈詳感海島風(fēng)掉情帶來(lái)槍一股自踢然輕松帆而唯美老浪漫的右氣息，瓦讓人心靈里泛起粉片片漣逼漪色彩方歉案面料方覽案絲綢、亞丟麻、全棉堵、真絲鑲枕嵌蕾絲花作邊，簡(jiǎn)約房誠(chéng)大氣卻又圣不失女性內(nèi)的嬌柔與報(bào)細(xì)膩系列款藏式圖海濱花波園時(shí)系列參陵照?qǐng)D服裝搭配鞋飾品營(yíng)銷方躬案Serv魂ice霞Idea品牌服務(wù)窄理念朋友吼式割銷售灣方盒式，與井客戶成具為朋友卵，為客戶笑提供親逐和而專宵業(yè)的服陣飾建議---卵銷售渠抵道1.零判售策略---撒店鋪銷完售自營(yíng)即披直營(yíng)店絞模式干:服裝惰生產(chǎn)企隸業(yè)直接梁開設(shè)直濤營(yíng)店可韻通過縮增短代鏈箱，減少理代理層羞次，提瘦升對(duì)于支銷售終揭端的最諷終控制攏力，從摸而獲得低更高的強(qiáng)利潤(rùn)回律報(bào)，并牽有利于庭對(duì)消費(fèi)績(jī)者的反之饋?zhàn)龀鰠⒖焖俜慈畱?yīng)，有昏利于企掘業(yè)對(duì)面援料、輔陰料和服樹裝加工箱等供應(yīng)騾商的評(píng)棍價(jià)體系申進(jìn)行進(jìn)羨一步完辨善，使貪服務(wù)標(biāo)憂準(zhǔn)得到暮細(xì)化，畢供應(yīng)鏈跨管理開吧始從粗邊放式向現(xiàn)精細(xì)化伴方向過統(tǒng)渡，有話助于企像業(yè)對(duì)產(chǎn)刃品品質(zhì)彩的控制打。---無(wú)嫂店鋪銷售網(wǎng)絡(luò)銷售踏:互聯(lián)網(wǎng)爆的快速的榆發(fā)展使企尤業(yè)與客戶稍可以進(jìn)行府迅速的信講息交流。橡網(wǎng)絡(luò)銷售榮就是借助乳于互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)、電腦通膚信技術(shù)和員數(shù)字交互艷式媒體進(jìn)返行產(chǎn)品展捧示，從而康促進(jìn)銷售病的。其最楊大的特點(diǎn)話就是具有選極其廣泛遲的覆蓋面滾、成本低級(jí)、良好的刷互動(dòng)性。應(yīng)根據(jù)發(fā)展牌我們將成定立采帛網(wǎng)態(tài)購(gòu)店，辣該店支持閣會(huì)員VI對(duì)P生日禮咐券消費(fèi)，肺并有比較許齊全的商萬(wàn)品，將會(huì)鋸是VIP盡非常理想查的網(wǎng)上購(gòu)火物場(chǎng)所。2.經(jīng)銷憲策略---是加盟連嗓鎖以直營(yíng)粥店為依首托，實(shí)澆行加盟姜連鎖，飲設(shè)立部灣分區(qū)域差代理。泛采帛狗以特許偵經(jīng)營(yíng)為旺主要業(yè)喪務(wù)的方嘩針，避掌免了公到司與加堪盟店惰競(jìng)爭(zhēng)的銀局面。星同時(shí)為燈幫助加禍盟店迅羊速建立檔形象，免搶占市酒場(chǎng)，朵采帛柳提供全看方位的慘支持系竹統(tǒng)，包素括管理方支持、忽后勤支喜持和休生產(chǎn)支救持。---銷助售渠道的璃拓展采帛目束前已建蠢立起比誰(shuí)較完整時(shí)的分銷衡渠道體搜系，通洽過培訓(xùn)走和優(yōu)勝蜘劣汰確伍保每一諸個(gè)終端暮的健康嗽發(fā)展。聚每年推虛出的逾絨千款時(shí)立尚新裝寒、每季江讓人耳眾目一新薦的訂貨涂發(fā)布會(huì)廳，源源敞不斷向嶺銷售商獻(xiàn)提供零趟距離欣架賞采帛黃、加妥大進(jìn)占報(bào)市場(chǎng)的它機(jī)會(huì)。春采輛帛注重站品牌的論生產(chǎn)和替銷量熄從零售呆業(yè)態(tài)來(lái)助說(shuō)，百恩貨公司奇，專賣喊店是維鐘護(hù)品牌撓、發(fā)展常品牌強(qiáng)撲有力的銳方式。傅超市、顏大賣場(chǎng)英和多品乘牌店是本擴(kuò)大銷違量的強(qiáng)懶有力的月方式。闊以零拋售專賣哥店為銷槽售通路膨，建立朵廣大的虜銷售網(wǎng)邀絡(luò)，直暈接從消嘴費(fèi)者的烘購(gòu)買取票得最新短的市場(chǎng)谷訊息，塘緊貼市樹場(chǎng)脈搏燒。同時(shí)建從研發(fā)杜、營(yíng)銷巡壽兩方面澤著手，刷在消費(fèi)巷群中建珠立品牌佩形象。---促護(hù)銷手段1.