數(shù)碼行業(yè)3c金立m6上市發(fā)布案例

金立M6/M6

Plus新品上市&今日頭條視頻產(chǎn)品合作數(shù)據(jù)報(bào)告推廣背景7月26日金立M6、M6Plus新機(jī)型重磅發(fā)布，主打賣點(diǎn)【續(xù)航，安全】推廣背景馮小剛余文樂金立借勢M6、M6Plus新機(jī)發(fā)布聯(lián)手產(chǎn)品代言人馮小剛、余文樂拍攝微電影《手機(jī)芯戰(zhàn)》傳遞新機(jī)內(nèi)置安全芯片，強(qiáng)調(diào)超級安全的訴求頭條如何擴(kuò)大明星微電影的影響力帶動消費(fèi)者關(guān)注金立M6/M6

Plus上市實(shí)現(xiàn)【超級安全】訴求的有效傳播從而帶動銷售轉(zhuǎn)化推廣目的頭條傳播策略“電影式帶入”移動視頻聯(lián)動營銷解決方案頭條視頻開屏5秒預(yù)告吸引推薦頻道4-1視頻信息流完整呈現(xiàn)導(dǎo)流電商刺激銷售轉(zhuǎn)化頭條移動視頻聯(lián)動營銷亮點(diǎn)用戶第一路徑覆蓋5100萬日活用戶頭條唯一入口5S開屏視頻時長領(lǐng)先行業(yè)可展現(xiàn)更多信息5S時長5S開屏視頻視+信息流（推薦頻道）推薦頻道第一屏展示覆蓋5100萬日活用戶海量曝光Wi-Fi環(huán)境下默認(rèn)自動播放，直接引導(dǎo)用戶觀看自動播放可定制詳情頁體現(xiàn)客戶權(quán)益定制詳情頁AUTO12雙入口電影式帶入推廣節(jié)湊頭條視頻開屏5秒預(yù)告吸引用戶關(guān)注7.277.28金立新機(jī)微電影傳播節(jié)奏推薦頻道4-1視頻信息流聯(lián)動微電影完整呈現(xiàn)企業(yè)軟文加熱事件傳播頭條頻道信息流輔助視頻聯(lián)動廣泛影響潛在受眾7.29廣告投放效果展示頭條5秒視頻開屏金立電商平臺落地頁點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)電商落地頁，預(yù)約抽獎，直接引導(dǎo)用戶銷售轉(zhuǎn)化廣告投放效果展示推薦頻道4-1視頻信息流Wifi環(huán)境下默認(rèn)自動播放點(diǎn)擊標(biāo)題及視頻非Wifi環(huán)境下用戶點(diǎn)擊播放點(diǎn)擊視頻內(nèi)任何地方進(jìn)入視頻詳情頁播放點(diǎn)擊查看詳情點(diǎn)擊查看詳情進(jìn)入視頻詳情頁播放點(diǎn)擊查看詳情金立電商平臺落地頁廣告投放完整路勁效果展示打開頭條頭條視頻開屏引導(dǎo)閱讀資訊推薦頻道4-1完整微電影吸引進(jìn)入落地頁預(yù)約抽獎，刺激銷售轉(zhuǎn)化頭條用戶使用路勁全覆蓋，平臺優(yōu)質(zhì)雙入口導(dǎo)流電商平臺頭條POE模型全新解讀金立移動視頻廣告效果PaidValueOwnedValueEarnedValue投放曝光價(jià)值用戶行為／關(guān)聯(lián)傳播價(jià)值溢出曝光價(jià)值/用戶二次傳播價(jià)值溢出曝光/Reach+二次Reach用戶二次分享帶來更多溢出曝光與價(jià)值++行為／關(guān)聯(lián)Reach用戶評論／收藏／點(diǎn)贊／等行為帶動視頻傳播效果曝光/Reach更有效的的曝光視頻廣告如：原生視頻內(nèi)容形式PaidValue投放曝光價(jià)值三天視頻開屏投放：曝光：37,934,092點(diǎn)擊：2,756,386點(diǎn)擊率：7.3%播放數(shù)：33,946,957當(dāng)天4-1信息流投放：曝光：123,251,286點(diǎn)擊：3,161,096點(diǎn)擊率：2.6%播放數(shù)：34,323,799備注：播放數(shù)為WiFi情況下監(jiān)測的數(shù)據(jù)；OwnedValue用戶行為/關(guān)聯(lián)傳播價(jià)值三天視頻開屏投放：評論數(shù)：收藏?cái)?shù)：33,141次當(dāng)天4-1信息流投放：393條評論數(shù)：收藏?cái)?shù)：20,059次15,675條EarnedValue用戶二次傳播價(jià)值三天視頻開屏投放：用戶二次分享：當(dāng)天4-1信息流投放：2,350次用戶二次分享：18,267次金立軟文配合微電影傳播，加熱事件效應(yīng)娛樂頻道4-1信息流輔助觸及有感人群“內(nèi)置安全加密芯片