服裝市場調查問卷2000字

服裝市場調查問卷2000字

休閑服裝市場調查問卷尊敬的女士/先生：您好！我是浙江理工大學服裝學院的學生，我們正在進行一項有關于運動休閑服飾的市場調查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！問卷填寫說明：1．問卷采取匿名填寫方式，請您根據本人實際情況選擇您認為最適合的答案。2．此次調查的所有問卷都將嚴格保密，所有答卷資料僅用于綜合統(tǒng)計分析，不具任何商業(yè)目的，不會對答卷內容進行單獨的個案處理。若您對問卷填寫有任何疑問，歡迎隨時與我取得聯(lián)系：聯(lián)系人：應君雅浙江理工大學服裝學院e-mail：1101654470@一基本信息：1、您的性別？A、男B、女2、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上3.您的職業(yè)：A.學生B.藍領C白領D退休E.待業(yè)4.您的月收入范圍：A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上二、問答題：1、您在最近是否購買過休閑服飾？A、是B、否2、您比較能接受的運動服裝價格是？A、100以內B、100-200C、200-300D、400以上3、在購買休閑服飾時，您是否會受產品品牌的影響？A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響C、有較大影響D、完全由品牌影響4、您購買休閑服飾的主要原因是？A、贈送禮品B、追求潮流C、一時沖動D、生活要求E、其他5、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？A、新品上市B、促銷打折C、換季打折D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）6、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他7、您購買該類運動服裝的頻率是？A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次E、其他＿＿＿8、您購買前的信息來源主要是？（多選）A、親友建議B、媒介廣告宣傳C、網絡資料D、現(xiàn)場銷售人員的介紹E、以前自己使用的經驗F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)G、其他9、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視的3個因素？（按重要性依次排列）A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他10、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設計？（多選）A、凸現(xiàn)個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時尚動感E、其他11、您最經常購買的運動休閑服裝品牌是？A、ADIDASB、真維斯C、NIKED、李寧E、森馬F、其他＿＿＿12、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現(xiàn)E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿13、請問您認為選擇以下哪3種人士作休閑服飾的品牌代言人最合適？（排列）A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會G、互聯(lián)網廣告店鋪廣告H其他（請注明）15、對于以下銷售場所特點符合要求請畫“√”相對較差請畫“X”15、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店/大型綜合超市D、服裝批發(fā)市場E、其他16、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）A、周邊環(huán)境好B、購物方便C、從眾心理DE、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他、店鋪裝潢好再次感謝您的配合！

第二篇：服裝市場調查問卷分析報告4500字休閑服裝市場網上調查報告營銷1091胡玲學號20511109127一，調查問卷的內容您好！我們是武漢理工大學華夏學院的學生，我們正在進行一項有關于運動休閑服飾的市場調查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！1、您的性別？A、男B、女2、您的年齡？A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35E.36-40F、40以上3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上4、您的職業(yè)？A.學生B.藍領C白領D退休E.待業(yè)5、您的月收入范圍？A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上6、您比較能接受的休閑運動服裝價格是？A、100以內B、101-200C、201-300D、301以上7、在購買休閑服飾時，您是否會受產品品牌的影響？A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響C、有較大影響D、完全由品牌影響8、您購買休閑服飾的主要原因是？A、贈送禮品B、追求潮流C、一時沖動D、生活要求E、其他9、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？A、新品上市B、促銷打折C、換季打折D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）10、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他11、您購買該類運動服裝的頻率是？A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次E、其他12、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現(xiàn)場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他13、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設計？A、凸現(xiàn)個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時尚動感E、其他14、您最經常購買的運動休閑服裝品牌是？A、ADIDASB、真維斯C、NIKED、李寧E、森馬F、其他＿＿15、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現(xiàn)E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿16、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會18、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場E、互聯(lián)網廣告店鋪廣告F、其他（請注明）二，調查問卷的實施過程1，選定發(fā)放方式鑒于其無成本，回收率高，回收時間短。我選定第一調查網作為問卷發(fā)放基地。2，尋找問卷對象為了達到目標回收分數，我將網址鏈接到我的博客與QQ空間中，使各種職業(yè)，各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調查中來。3，回收問卷，整理資料第一調查網已自動為問卷結果做了總結，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。三，對調查問卷的分析1，休閑服飾的市場狀況分析近些年，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內休閑服裝品牌多達2000多種，休閑服裝已在我國服裝產業(yè)中漸居主導地位。根據調查，休閑服裝市場有以下幾種特點：（1）中、青年和大、中學生是休閑服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因為一時沖動而購買，15%是追求潮流。（3）休閑服裝產品風格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時尚動感的占20%。2、消費者購買行為分析（1）購買休閑服飾的原因根據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％，贈送禮品12％，其他3％。（2）消費者購買服裝的主要時機分析在調查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，占了29%，因為現(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。。（3）消費者選擇休閑服飾重視因素分析消費者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式占24％，舒適度占22％，面料占21％，價格占14％，品牌效應占10％，時尚潮流占9％。（4）購買服裝的頻率分析消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概占25%，不過大多數是一個月購買一次，占50%。平均一季度購買一次的較少，占15%，而一年購買一次的極少，僅5%。由此可見，休閑服飾的價位還是可以達到大多數人的消費水平的。（5）購買的信息來源分析在購買服飾的時候，消費者的信息來源主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經驗，通過現(xiàn)場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分，但是通過媒介廣告宣傳或者是網絡資料卻還不是很多，因為現(xiàn)在的網絡雖然很發(fā)達，但是可信度還不是很高，一些非法份子會利用網絡來謀取利益，所以大部分的人還不信任網上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網絡資料也太多太復雜以至于消費者不會相信這些內容更不會去購買，只有少部人會在一些正規(guī)的網站上購買。3、消費者的需求分析（1）喜歡運動休閑服飾的設計風格重視個性的、合適的服裝才是消費者首選的標準。對于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個性的服飾，占了24%。而時尚動感服飾也是大部消費者的最愛，因為該類服飾能充分體現(xiàn)了他們的個性與時尚。所以也占了很大的比例，有20%。再者，就是清新自然類服飾了，現(xiàn)在的白領階級工作非常忙碌，所以很渴望在休息時間能夠去野外放松放松，所以清新自然類服飾自然就成為他們的首選。占22%。（2）能夠接受的價格人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關系。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。4、競爭現(xiàn)狀的調查：（1）品牌競爭通過對比目前市場上比較流行的休閑服飾品牌，如ADIDAS，真維斯，NIKE，李寧，森馬，美邦等等。根據調查結果，他們的市場份額分別為13.6%，9.8%，11.2%，19.8%，14.4%，17.8%.由于目前休閑服飾市場的主要消費者是年輕一代的8090后，追求心理滿足感和消費水平的限制使他們特別注重服飾品牌和價格。（2）促銷方式的競爭根據調查，消費者最鐘情于折扣促銷，僅這一項就占了52%。由于折扣促銷由于給消費者以較明顯的價格優(yōu)惠，刺激消費者的消費欲望，鼓勵消費者大批量購買商品，創(chuàng)造出薄利多銷的市場獲利機制。贈品促銷是利用消費者占小便宜心理的一種常見促銷方式，在節(jié)假日使用非常有效。該部分占10%。特價促銷折扣促銷往往用于尾貨、死貨的處理。所以大多數注重服飾新穎的并不樂意接受，僅占8%。累計消費反現(xiàn)和貴賓卡促銷大多只適合具有品牌忠誠度的顧客，所以效果不會很明顯，占8%。（3）服裝品牌的宣傳90%的被調查者可以接受服裝店有代言人，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車而聲名遠揚并深入人心，迅速打開市場或維持產品銷量。其中分別有25%的消費者希望代言人為影星和歌星。分別有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。這正迎合了時下年輕人的口味和特點。總之，代言人一定要符合品牌新的內涵和訴求，知名度和影響力要高。（4）不同的銷售場所的主要特點相對于一般街道的臨街店鋪，百貨商店，服裝批發(fā)市場，中心商業(yè)街的專賣店是最受親睞的。占70%。因為其人口流動性大、交通方便。為消費者減少