廣東潤茂投資有限公司招商推廣方案

廣東潤茂投資有限公司招商推廣方案精準(zhǔn)智達(dá)、效果取勝第一頁，共三十四頁。一、新浪微博+騰訊門戶廣告3第二頁，共三十四頁。新浪微博的優(yōu)勢(shì)具有輕信息（評(píng)論方便）、輕障礙（傳播模式是1-N-N）、輕關(guān)系（關(guān)注即可接受傳遞信息）的“三輕”特點(diǎn)只要關(guān)注即可接受或者傳遞信息，微博用戶可以很容易的把自己的消息傳遞給自己的粉絲，移動(dòng)終端的開發(fā)，更讓微博用戶可以隨時(shí)隨地的發(fā)布自己的信息。微博的傳播模式是1-N-N的裂變式的傳播模式，一條微博消息的發(fā)布，只要是粉絲感興趣的，粉絲即刻就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲也有自己的粉絲，只要是粉絲感興趣的內(nèi)容，微博信息就會(huì)馬上呈病毒似的迅速擴(kuò)散開來。傳播性第三頁，共三十四頁。新浪微博的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體在傳播上都是傳播者向受眾單向傳播的過程，受眾只能被動(dòng)接受傳播者傳遞的信息，沒有互動(dòng)交流。微博裂變式的傳播模式能夠讓微博消息迅速被傳播到相關(guān)聯(lián)的用戶群體中，大大縮短了企業(yè)與用戶在時(shí)空上的距離。企業(yè)和粉絲能隨時(shí)互動(dòng)交流，企業(yè)能更好的尋找到目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣所在，從而通過調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性合理的引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。有了與用戶的互動(dòng)交流，企業(yè)可以在互動(dòng)交流中不斷調(diào)整自己的策略，做到真正的從消費(fèi)者出發(fā)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)?；?dòng)性第四頁，共三十四頁。新浪微博的優(yōu)勢(shì)微博的出現(xiàn)使得信息傳遞的針對(duì)性大大的加強(qiáng)，微博是靠用戶的主動(dòng)關(guān)注而出現(xiàn)的廣大受眾，而用戶更多的選擇是關(guān)注與自己有關(guān)或者是用戶感興趣的微博，這樣的群體對(duì)于企業(yè)來說正是他們需要的，相同類型的目標(biāo)消費(fèi)者自動(dòng)聚集，企業(yè)能夠一擊到位，減小廣告費(fèi)用的投入避免造成注意力資源的浪費(fèi)。精確性第五頁，共三十四頁。新浪微博的優(yōu)勢(shì)企業(yè)微博推廣——粉絲通企業(yè)與粉絲及時(shí)互動(dòng)，加強(qiáng)效果第六頁，共三十四頁。用數(shù)據(jù)說話表1基于瀏覽時(shí)間的市場(chǎng)份額第七頁，共三十四頁。用數(shù)據(jù)說話表2基于活躍用戶的市場(chǎng)份額第八頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表3新浪微博核心用戶性別分布圖第九頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表4新浪微博核心用戶年齡分布第十頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表5新浪微博核心用戶地理分布

第十一頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表6新浪微博核心用戶按教育程度分布第十二頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表7新浪微博核心用戶按收入分布第十三頁，共三十四頁。新浪微博用戶分析表8新浪微博核心用戶按職業(yè)分布第十四頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)基于騰訊全平臺(tái)產(chǎn)品服務(wù)資源以及Discuz聯(lián)盟以點(diǎn)擊CPC進(jìn)行競(jìng)價(jià)與付費(fèi)的精準(zhǔn)廣告服務(wù)第十五頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)每日覆蓋超過3億互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶第十六頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)騰訊網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)：網(wǎng)站總流量：6.6億

首頁流量：5157萬獨(dú)立用戶數(shù)：50,287,994內(nèi)容頁流量：50,784萬平均頁面瀏覽量：10首頁停留時(shí)間：2.6分鐘平均單個(gè)頁面停留時(shí)間：3.7分鐘騰訊網(wǎng)QQ.com是集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的綜合門戶性網(wǎng)站，是騰訊公司旗下并列于QQ的橫向媒體平臺(tái)。通過強(qiáng)大的實(shí)時(shí)新聞和全面深入的信息資訊服務(wù)，為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供富有創(chuàng)意的網(wǎng)上新生活。騰訊網(wǎng)QQ.com面向全球華人社群，堅(jiān)持人本、理性、求真的編輯理念，致力于成為最具傳播力和互動(dòng)性，權(quán)威、主流、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。第十七頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)海量用戶，海量流量QQ.comSinaSohuNetEaseTomQQ.comSinaSohuNetEaseTomUV(獨(dú)立用戶數(shù))(takeSinaasthemeter=1)PV(總流量)(takeSinaasthemeter=1)網(wǎng)站總流量：5.46億首頁流量：3505萬獨(dú)立用戶數(shù)：36,107,445內(nèi)容頁流量：42753萬第十八頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)獨(dú)立訪問人群居門戶之首根據(jù)Comscore的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國的各大網(wǎng)站中，騰訊網(wǎng)的獨(dú)立訪問人群是排名第一位的，超過60%第十九頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)擊新聞進(jìn)入高媒體價(jià)值且后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳國內(nèi)流量第一門戶網(wǎng)站各頻道主流展示位迷你首頁與通過迷你首頁進(jìn)入的文章頁面第二十頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)騰訊網(wǎng)、迷你騰訊網(wǎng)——高媒體價(jià)值資源具有更好的后續(xù)效果資源特征：人群偏向高端、垂直性強(qiáng)投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定頻道匹配）；文字鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.8元以上。投放建議：資源效果導(dǎo)向型強(qiáng).建議在此類資源上，全站自動(dòng)匹配投放，不必施加過多條件與限制流量=后續(xù)轉(zhuǎn)化效果適合客戶類型：以購買成交為主要衡量的電商客戶。第二十一頁，共三十四頁。騰訊網(wǎng)的用戶優(yōu)勢(shì)騰訊網(wǎng)用戶的絕對(duì)覆蓋率高居第一，各年齡層的用戶群體與其他媒體相比優(yōu)勢(shì)明顯騰訊用戶各收入階層占有比率均高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中高收入群體第二十二頁，共三十四頁。二、目標(biāo)客戶分析資金雄厚或擁有較多閑置資金受教育水平集中在高中學(xué)歷以上希望通過創(chuàng)業(yè)獲得成功受教育水平集中在高中學(xué)歷以上年齡集中在25歲-40歲第二十三頁，共三十四頁。1、投放新浪粉絲通置頂前5位（根據(jù)人型預(yù)先設(shè)定）第二十四頁，共三十四頁。第二十五頁，共三十四頁。為什么選擇新浪粉絲通第二十六頁，共三十四頁。為什么選擇新浪粉絲通第二十七頁，共三十四頁。2、投放騰訊廣告——QQ聊天窗口聊天窗口黃金展示位——7億QQ活躍用戶同時(shí)在線1.4億QQ用戶高展示價(jià)值！第二十八頁，共三十四頁。2、投放騰訊廣告——QQ聊天窗口第二十九頁，共三十四頁。為什么選擇QQ聊天窗口用最少的錢做最有效的事！QQ聊天窗口：高展示高曝光價(jià)值并效果導(dǎo)向資源特征：資源量充裕，覆蓋面全，高流量，高展示價(jià)值。投放方式：尺寸資源位投放，共4個(gè)資源位競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：一般強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.7元以上。投放建議：覆蓋流量導(dǎo)向強(qiáng)，同樣適合活動(dòng)促銷推廣強(qiáng)力推廣（建議在此類資源上，不同人群精準(zhǔn)匹配差異化投放）適合客戶類型：引流型客戶如咨詢、推廣促銷、網(wǎng)絡(luò)游戲。流量=50%展示+50%效果第三十頁，共三十四頁。四、效果預(yù)測(cè)微博粉絲通QQ聊天窗口曝光率100萬/天100萬/天關(guān)注（點(diǎn)擊）人數(shù)1000人/天1000人/天咨詢?nèi)藬?shù)10人/天10人/天意向客戶1人/天1人/天第三十一頁，共三十四頁。四、效果預(yù)測(cè)按一個(gè)月廣告投放期限來計(jì)算，微博粉絲通與QQ聊天窗口廣告同時(shí)投放，一個(gè)月將獲得：200萬*30=6000萬曝光率2000人*30=60000人咨詢或關(guān)注2*30=60個(gè)意向客戶第三十二頁，共三十四頁。五、投入預(yù)算1、微博粉絲通廣告投放：點(diǎn)擊量1000人/天，每點(diǎn)擊一次投入1元，投放30天，共計(jì)3萬2、QQ聊天窗口廣告投放：點(diǎn)擊量1000人/天，每點(diǎn)擊一次投入1元，投放30天,共計(jì)3萬注：點(diǎn)擊量、關(guān)注數(shù)與廣告創(chuàng)意有密切關(guān)聯(lián)（人性化、趣味性、輕松的微博內(nèi)容更易在微博平臺(tái)上被傳播)第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)廣東潤茂投資有限公司招商推廣方案。企業(yè)微博推廣——粉絲通。迷你首頁與通過迷你首頁進(jìn)入的文章頁面。騰訊網(wǎng)、迷你騰訊網(wǎng)——高媒體價(jià)值資源具有更好的后續(xù)效果。投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定頻道匹配）。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，CPC均價(jià)在0.8元以上。騰訊用戶各收入階層占有比率均高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中高收入群