營銷人看品牌不敗的秘密

【品牌】營銷人看品牌不敗的秘密傲營銷人最欣詠賞的品牌有馳哪些？從「忽福斯汽車」驢衰退后崛起奔的故事，可養(yǎng)以得出那些珍品牌經(jīng)營的銀心得？蘋果目成為科技流該行的代名詞守背后，隱藏賞什么樣的品程牌形塑訣竅烏？宿

圖／scbr@flickr州（Brai揪n紐2023思-03-0慎3）福斯汽富車為什么能借經(jīng)歷企業(yè)經(jīng)搏營不善后，翼依舊屹立不萌搖，繼續(xù)重余新出發(fā)？一洪句「Jus貨tDo撒It」經(jīng)過肺市場23年叉的考驗，依讀舊常存消費慢者心中，N畏ike是怎背么辦到的？疤從營銷人精械選的八大品燙牌中，看看被品牌成功經(jīng)爹營背后的獨扔門秘訣。

狼資深營銷人權溫慕垚將品救牌的經(jīng)營，爹分成五大階往段。首先，她必須靠優(yōu)質我的產(chǎn)品打開竭品牌知名度寸。第二，藉其由傳播工具癥的宣傳力，菜加強消費者穿對于品牌的穗信任感。第鈔三，再經(jīng)過速口碑宣傳后篇，拓展市場勒占有率。溫第慕垚強調(diào)，登前三階段品旋牌靠的是產(chǎn)喉品本身來吸占引消費者。

竟當消費者對江于品牌有一批定認識后，耍才能將產(chǎn)品冒力的訴求轉觸為感性的溝宇通，加強品饑牌和消費者槽間的聯(lián)結。肌一旦在消費擠者心中留下闊印象，品牌頭該做的就是赴如何利用寶瞞貴的印象資徑產(chǎn)，將品牌繳生命永續(xù)經(jīng)彼營。溫慕垚邊舉臺灣兩大梁求職網(wǎng)站1厘04和51敢8的宣傳策魂略為例，5朱18做為后察發(fā)品牌，最嫩重要的是以治產(chǎn)品力說服鍵消費者，因蛋此主打「最傾多職缺」。跌而104身餃為臺灣求職要網(wǎng)站的第一李品牌，選擇邪不再宣傳產(chǎn)晉品力，轉而婚用溫情攻勢米，加深和消槳費者的情感氏聯(lián)結。

驚究竟品牌不紫敗經(jīng)營，靠京的是哪八大竊秘訣？

梳秘訣1.膊最佳質量參品牌保證

干代表德國造強車工藝的國按民品牌，福杯斯汽車一向益以省油、耐帳用的高質量住，受到消費紛者的喜愛。跳經(jīng)歷198趨0年代的中顛衰之后，力遞圖振興、一訊改過去國民蜜品牌的集團慢形象。向上解開發(fā)出媲美態(tài)BMW的高移價品牌AU尖DI，向下蛋則并購了捷活克車系Sk擋oda，開蛙拓平價汽車痛市場。

坦博群營銷總不經(jīng)理李哲昌知認為，福斯久汽車能歷久攪不衰的因素留在于「質量俱有保證」。耳汽車屬于耐破久財，好的烏質量，才是旺產(chǎn)品長賣的禽關鍵。不管浙是福斯汽車躺，還是他的急副品牌AU燙DI和Sk孝oda，都趨能表現(xiàn)德國真造車的高技舍術。唯有不根斷推出好的待產(chǎn)品，才是賓品牌生命力定的來源。

騎品牌產(chǎn)品力素：福斯汽車

太致勝關鍵：仰「質量有保番證」的產(chǎn)品音力

罵成立時間：味1937年

調(diào)總部地點：處德國沃爾夫靈斯堡

任旗下品牌：璃奧迪、西亞罵特、賓特利歸、藍寶基尼柳、鈴木等

嗎品牌精神：結國民的汽車

丟秘訣2.插危機處理易不敗關鍵

輛提到日本汽柱車，馬上讓例人聯(lián)想到風跟靡全球的豐膝田汽車。豐應田主打日系弓品牌人性化踐的設計，和背安全保證的籮優(yōu)良質量，傾讓造車大國湯美國的消費狀者，也趨之選若鶩。但就摸在2023白年發(fā)生旗下超汽車Pri掠us的煞車液系統(tǒng)，出現(xiàn)番安全問題，圈使得豐田遭養(yǎng)受創(chuàng)立以來永，最大的危板機。

狐溫慕垚以此射次事件為例保指出，品牌森若要不敗，所就必須要有緩良好的危機急處理能力。托盡管各界對緩于日本豐田菠處理態(tài)度充財滿批評，但視臺灣豐田以式延長汽車保疑固的方式，勝解除消費者坐對質量的疑陸慮，不回避扒問題的處理諷態(tài)度，為臺戒灣豐田挽回衰好名聲。只眉不過這次的洞安全事件，凝引發(fā)全世界獻關注，豐田愉品牌聲譽大籍受影響，后石續(xù)如何發(fā)展言，仍有待觀倡察。

烏危機處理力題：臺灣豐田跟

選不敗契機：銳「不回避問顯題」的危機誤處理力

揀成立時間：感1937年

宴總部地點：匠日本愛知縣

針旗下品牌：著Lexus鵝、Yari削s、Alt梨is和Ca鮮mry等。

搭品牌口號：婚「前進，讓天夢更近」

赴秘訣3.綢經(jīng)典金句蟻成就品牌

螺競爭激烈的闊運動用品市奸場上，Ni樂ke在兩大父資深品牌P市uma及A呀didas獨的夾擊下，煩如何經(jīng)營與貨眾不同的品逗牌印象？

盾一句讓人瑯鴿瑯上口的J在ustD勿oIt，桶替Nike希創(chuàng)下獨樹一憂格的形象－漁無畏向前，尊勇敢做自己劇的精神。從異1988年砍推出后，至驚今23個年脆頭，從未改藝變。

僵溫慕垚表示叼，Nike脈成功的秘訣假之一，就在涉于懂得善用戒品牌資產(chǎn)，姻而「Jus球tDo久It」累積室多年的宣傳敘能量，就是粒品牌最有價憤值的財產(chǎn)。刊在產(chǎn)品的研梯發(fā)上，Ni茄ke一直不茂斷推陳出新做，營銷手法看也是千變?nèi)f封化，但唯有便品牌口號「絹Just弓DoIt飯」，從來不咽曾改變。

娘品牌持久力遞：Nike揀

伍致勝關鍵：嚷品牌資產(chǎn)的和持久經(jīng)營

眼成立時間：溉1972年

錦總部地點：向美國俄勒岡嫩州

謠產(chǎn)品類別：凝運動用品

乎品牌口號：且Just嫩DoIt抗！

鵝秘訣4.末美感體驗顛品牌流行

滲蘋果系列產(chǎn)膝品顛覆計算廟機和3C產(chǎn)嶼品的應用，普擺脫鍵盤的尋限制，開發(fā)溫觸碰式接口枯，創(chuàng)造出一耍個全新的市嫁場。而觸碰朽式智能型產(chǎn)太品，帶來的賢不只是科技輛的革新，而液是一種全新泛的消費體驗順，這也是蘋濾果近年熱賣御長紅的原因圓。

蝦王品集團品卸牌副總高端喉訓則認為，欄比起科技感粥，蘋果帶來仿的「美感體美驗」才是品眉牌不墜的秘趟密。從流線塞型的外觀設炕計，到用手鏈觸碰屏幕的仍細致感受，脆蘋果透過產(chǎn)問品傳達一種肅美學概念，漂透過手指的傲輕觸，就能引聯(lián)結全世界傍，帶領消費默者從觸感出羊發(fā)，體驗訊拌息流動的感教受。

艦品牌美感力確：蘋果

山致勝關鍵：律富美學體驗瓶的產(chǎn)品設計

木成立時間：隔1975年

艦總部地點：笑美國加勒福禮尼亞

暈產(chǎn)品內(nèi)容：饅個人計算機腫、筆記本電莖腦、平板計膝算機、智能傻型及音么樂播放器

毯品牌精神：疲在科技產(chǎn)業(yè)悲中以創(chuàng)新聞原名哭營銷人最欣狠賞的品牌有習哪些？星巴扔克如何能行含遍全球？臺互灣7-EL風EVEn又坊是如何穩(wěn)站誼市場龍頭位爺置，主導市播場潮流？從長營銷人精選絨的八大品牌渴中，看看品佛牌成功經(jīng)營均背后的獨門蝶秘訣。不

圖／KarenEliot@flickr雀（Brai折n澤2023牢-03-0墻4）有了質扒量有保證的呀「產(chǎn)品力」揪、不回避問尿題的「危機繳處理力」、盈品牌資產(chǎn)的條「經(jīng)營維持爽力」及富美磚學體驗的「鳳產(chǎn)品設計力寫」，品牌經(jīng)游營還有哪些侍秘訣？又有手哪些品牌掌沉握了這些訣縱竅，在市場荒上無往不利刊？

挎秘訣5.豎消費洞察穩(wěn)貼心品牌

穴雖然沒有3鬧C產(chǎn)品讓人廳眼花撩亂的悼科技新技術鳥，但3M卻獸用創(chuàng)意，貼嗽近消費者生銜活的需求。淺秉持著「創(chuàng)露意全為您」侵的品牌精神朽，3M將一束些日常用品武小東西，改廟良成讓人眼寫睛一亮的創(chuàng)胸意商品，大世大便利消費爛者的生活。

遣荷蘭葛蘭素碼史克藥廠的吹營銷處長廖汁惠平提到，忘3M是她最里欣賞的品牌督之一。因為灶品牌不靠科茅技的噱頭，采反而利用簡禮單的創(chuàng)意，赤開發(fā)出許多慕讓人眼睛一該亮的商品。曲更重要的是命，3M懂得剖如何傾聽消跟費者的聲音膊，從消費洞六察中，開發(fā)四新產(chǎn)品。而則且品牌在營仍銷世界各地銀時，都能依竹照各地不同脅的消費習慣葉，制訂出不呈同的廣告策拆略，是全球息品牌中少數(shù)營成功本土化繞的例子。

這市場洞察力果：3M

腰致勝關鍵：丙貼心消費者鐘的市場洞察仍力

塞成立時間：理1902年

肉總部地點：善美國明尼蘇布達州

款產(chǎn)品內(nèi)容：絲粘合劑、研舌磨劑、醫(yī)療騰產(chǎn)品、文具進及塑料制品

界品牌精神：脊創(chuàng)意全為您

叉秘訣6.蛛獨特文化宅行遍世界

到出差到異鄉(xiāng)籌的商務客們提，如果能在學陌生的街頭族，找到一間團星巴克，坐江下來喝一杯蠅咖啡，頓時天彷佛回到家召鄉(xiāng)，忘記奔油波的孤單。

吸星巴克將咖劫啡文化，賣侍到世界各個鎖角落，并打翁造一個友善息的獨處空間習，讓消費者賓在喝咖啡的繡同時，擁有刑獨處的寧靜單時光。星巴薄克代表一種愿美國中產(chǎn)階柏級的優(yōu)閑生草活型態(tài)，隨局著全球化的撿發(fā)展，傳播寸到世界各個佛角落。

幫帶著強大的屯滲透力，讓裕星巴克在全惠球廣泛布點酒，品牌魅力價無所不在。瘡廖惠平分析梢，星巴克賣逃的不但是一睜杯咖啡，而真是一個獨特跌的空間文化姻，跨越了國喂界的限制，警形成了品牌扭強大的網(wǎng)絡振。

枯市場滲透力輕：星巴克

壞致勝關鍵：獸營銷全球的石市場滲透力

勻成立時間：部1971年

默總部地點：士美國西雅圖

分產(chǎn)品內(nèi)容：泛星巴克咖啡

司品牌名稱：里源于世界名緣著《白鯨記堤》角色的名得字，Sta恐rbuck

暮秘訣7.券有攻有守供策略靈活

噴臺灣7－E就LEVEn條做為臺灣超富商通路的龍購頭，在促銷他手法上屢有銅創(chuàng)新，像是拖集點換贈品甩的策略，就爐是由7－E叉LEVEn形帶動，使得撈其他競品超梢商不得不跟肉進。此外，奇7－ELE彩VEn也能遍靈活運用集齒團資源，觀駐察社會需求址，不斷發(fā)展惡新的產(chǎn)品服螞務，帶動產(chǎn)奏業(yè)發(fā)展。

忠不過溫慕垚允卻認為光是黨「創(chuàng)新」并宜不足以讓7灘－ELEV廉En穩(wěn)坐第墨一，其中最循厲害的營銷戲戰(zhàn)術，是在悲于7－EL佛EVEn有鐵攻有守的市稀場策略。像漂是一開始7橋－ELEV承En推出集哪點換公仔的蒜活動，引發(fā)怠搶購熱潮，罵馬上提升消響費者單次消料費金額。但肌隨后全家立褲即推出「好坐神公仔」的劇集點促銷活筍動，7－E洲LEVEn盜眼看無法在恩公仔促銷戰(zhàn)偽上贏過全家允，立刻改變春營銷戰(zhàn)略，叫改以其他贈董品吸引消費蔬者。這樣有亮攻有守的靈孫活運用策略亦，成為7－消ELEVE簽n市場長青泉的秘密。

鼓靈活應變力著：臺灣7－恒ELEVE誕n

子致勝關鍵：雨「知己知彼征，百戰(zhàn)百勝生」的靈活營見銷策略

征成立時間：剖1987年

暮總部地點：親臺灣臺北

死產(chǎn)業(yè)類別：凡零售通路

臺品牌目標：秧商品豐富叮質量優(yōu)良祝衛(wèi)生保證屬服務親切

拆秘訣8.計清楚定位洪區(qū)隔品牌

帽今年情人節(jié)犬臺北統(tǒng)一阪童急熱鬧開幕冷的WHo篇tel，才貿(mào)一推出就被姿訂購一空，豆受到許多消如費者喜愛。底隸屬于世界寸知名的飯店棵集團Sta妄rwood墨，WHo錫tel跳脫宿傳統(tǒng)的飯店仿經(jīng)營模式，金以時尚設計巴為訴求，帶悅給消費者不梢同以往的住榆宿體驗。

厚高端訓指出聚，99％的丑營銷在新產(chǎn)境品上市前，匹就已經(jīng)完成敏。WHo憐tel獨樹摸一格的時尚忘設計，讓飯須店成為藝術疾品，營造品裳牌鮮明的形順象，不需要尾多作宣傳，揭就能靠著獨須特的產(chǎn)品力頸，吸引大批曲消費者前來檢光顧。

布WHot劍el提出五征個W的品牌貫精神：Wa導rm（溫暖蜘）、Wit曲ty（機靈若）、Wel竿com