中國(guó)電視臺(tái)定位分析-以浙江電視臺(tái)中國(guó)藍(lán)為例

中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)定位分析——以浙江衛(wèi)視為例1994年1月1日，浙江電視臺(tái)第一套節(jié)目（浙江衛(wèi)視的前身）開(kāi)始利用衛(wèi)星傳送，至今已有18年歷史。2008年8月25日浙江衛(wèi)視正式改版，以“中國(guó)藍(lán)，藍(lán)動(dòng)天下”為自身定位。而現(xiàn)在，由浙江衛(wèi)視的官方網(wǎng)頁(yè)可以了解到，除了“中國(guó)藍(lán)”，“愛(ài)”和“夢(mèng)想”也成為其一大定位和特色。【上圖于2012年5月29日截自浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站】節(jié)目?jī)?nèi)容是支撐一個(gè)頻道的最重要的支柱。浙江衛(wèi)視圍繞“愛(ài)”，“夢(mèng)想”，“中國(guó)藍(lán)”開(kāi)展一系列節(jié)目，《愛(ài)情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》、《我愛(ài)記歌詞》等?！緪?ài)】以“愛(ài)”為主題，浙江衛(wèi)視主要推出了《愛(ài)情連連看》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》兩檔節(jié)目。《愛(ài)情連連看》《愛(ài)情連連看》是一檔大型檢索交友欄目，俗稱相親類節(jié)目。該節(jié)目每周一、周二晚上10點(diǎn)播出，主持人沈嘉，專家雷明。與其他相親類節(jié)目不同之處在于，該節(jié)目加入了“檢索”的功能，在男士亮相后由50位女生亮燈，再在亮燈的女生中隨機(jī)挑選10位上臺(tái)。而自2011年4月11起，該節(jié)目又全新改版，新增“天生夫妻相”環(huán)節(jié)。在男士上臺(tái)后，由后臺(tái)的電腦將男士照片與臺(tái)上50位女生一一對(duì)比，挑選出與男士最具有夫妻相的女生，而成為與男士最具有夫妻相的女生則必須上臺(tái)，其余49位女生進(jìn)入49進(jìn)9的“女生卡位戰(zhàn)”。自2010年11月15日起，截至2012年5月29日，《愛(ài)情連連看》已播出166期。報(bào)名熱線絡(luò)報(bào)名：/bm/《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目采用主持人嘉賓對(duì)話訪談的形式，向觀眾傳播主流價(jià)值觀給人以美的享受和有益的精神啟迪，激發(fā)人們對(duì)美好生活的熱愛(ài)和對(duì)美好人生理想的追求。節(jié)目選取具有廣泛共鳴與情感共振的事件作為切入點(diǎn)，與家庭做連接，尋找這些事件在家庭中的另一種體現(xiàn)和影響。同時(shí)，嘉賓用他們?cè)谏鐣?huì)中、職場(chǎng)中看待、處理這些事件的經(jīng)驗(yàn)和方法來(lái)解決家庭中的種種問(wèn)題，為如何創(chuàng)造和睦幸福的家庭氛圍為觀眾提供觀點(diǎn)和解決問(wèn)題的方法作為參考。（摘自浙江衛(wèi)視官網(wǎng)）第一季《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》由朱丹和戴軍主持，冠名商是優(yōu)婷，節(jié)目形式為夫妻闖關(guān)，播出時(shí)間為每周日21:21（替代原來(lái)的《愛(ài)唱才會(huì)贏》）。第二季（情感療傷特別季）由華少主持，冠名商為潔麗雅，節(jié)目定位為幫失去婚姻的女性找回愛(ài)情，播出時(shí)間為每周日21:21。第三季由沈嘉主持，冠名商為潔麗雅，自2012年1月2日起播出時(shí)間改為每周一、二21:30?！緣?mèng)想】以“夢(mèng)想”為主題，浙江衛(wèi)視主要推出了《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《越跳越美麗》、《夢(mèng)想新生活》三檔節(jié)目?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)夢(mèng)想秀》是一檔為普通人圓夢(mèng)的大型公益節(jié)目。節(jié)目旨在鼓勵(lì)那些不言放棄、堅(jiān)持到底的夢(mèng)想實(shí)踐者，鼓舞更多的人建立積極向上、不畏艱難和樂(lè)于奉獻(xiàn)的價(jià)值觀。該節(jié)目是浙江衛(wèi)視花重金從英國(guó)BBCW頻道購(gòu)買的第一王牌綜藝節(jié)目《就在今夜》的版權(quán)。目前節(jié)目播出時(shí)間為每周五晚9點(diǎn)10分，主持人為朱丹、華少，周立波加盟稱為夢(mèng)想大使。第一季：2011年4月2日至7月2日，共13期，華少、朱丹主持，東風(fēng)日產(chǎn)騏達(dá)冠名。第二季：2011年10月8日至12月26日，每周六21：21播出，共13期。主持人朱丹、華少，OppoUlike冠名。其中有一期節(jié)目組受夢(mèng)想委托人的邀請(qǐng)，了解到一個(gè)叫沙建威的小伙子。他是云南臨滄人，靠自學(xué)彈得一手好吉他，2009年年僅19歲的他來(lái)到北京成為北漂一族，背著琴行走于各個(gè)廣場(chǎng)和地下通道，但是情況不容樂(lè)觀，后來(lái)經(jīng)朋友介紹來(lái)到北京通州的一家小餐館當(dāng)起了串燒師傅，工作之余也會(huì)抱起吉他為客人表演，他依然夢(mèng)想著有一天可以站上更大的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的音樂(lè)夢(mèng)想。了解到小沙的這一情況后，華少和兩位工作人員偽裝成粉刷小樂(lè)隊(duì)希望借此和小沙拉近距離，但是被小沙識(shí)破。他說(shuō)他只是想有自我地歌唱，而不是靠包裝或者是一些噱頭。后來(lái)幾經(jīng)轉(zhuǎn)折節(jié)目組終于說(shuō)服小沙，幫助小沙完成這一夢(mèng)想?，F(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組還請(qǐng)到了獲2011年臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳編曲獎(jiǎng)、周杰倫演唱會(huì)音樂(lè)總監(jiān)兼吉他手AGAIN老師，齊秦與張惠妹演唱會(huì)御用吉他手MIKE老師，來(lái)給小沙的演唱伴奏。小沙本身也是個(gè)很努力很有才華的人，他自己改編的一首加州旅館在餐館演唱時(shí)被人拍下、上傳至網(wǎng)上后，被瘋狂轉(zhuǎn)載。大家都被他樸實(shí)的歌詞和沙啞的歌聲吸引。歌詞：“走在空蕩的街上，枯葉隨風(fēng)飄蕩，仍是無(wú)眠的夜晚，