長白山林蛙項目商業(yè)策劃書

中國長白山林蛙油項目策劃書（項目名稱：長白山林蛙）《產(chǎn)業(yè)策劃報告建議書》2006年10月20日前言返林蛙產(chǎn)品是廳珍壟貴的茄藥材、補品聚，姻林蛙傅產(chǎn)品已咸有千年歷史嬸。在人們的蘆觀念中林蛙舟為鑰稀有珍品已古根深蒂固稍。促近年野生動嗎植物保護法幕的尼頒布掃，勾林蛙更格外寧受餓到保拌護，趙嚴禁捕捉野夫生林蛙動，強大的市提場需求，催貪生了暮林蛙產(chǎn)業(yè)幅的發(fā)展。磨林蛙野生放悟養(yǎng)主要集中關(guān)在黑龍江省擾和吉林東部墻山區(qū)，遼寧便的丹東，撫湖順。華隨槽林蛙產(chǎn)品消烘費逐漸升溫盯，尤其是林摸蛙油供不應(yīng)溝求，收購價碑不斷攀升湖，加快了林價蛙淡深加工產(chǎn)業(yè)胳的形成和壯胞大曲，目前全國準范圍內(nèi)以長櫻白山釀林蛙果最為推崇租。兵目前舟林蛙深加工尤產(chǎn)業(yè)正處研宰發(fā)、探索階牙段布，牙基本上處于爹林蛙原料的甜初級加工水穴平。雖開發(fā)著出了林蛙卵散膠囊、林蛙輪油膠囊，但擋在國內(nèi)各大鞋藥店、超市側(cè)、商場幾乎遭不見蹤影。五產(chǎn)品夾概念模糊槐不清，錫根本沒有體瞇現(xiàn)出林蛙的知本身價值即，印總是和較多職的低檔保健馳食品混雜在批一起。例如盞在哈市好又故多超市僅見仍一個雪蛤補慚品，產(chǎn)品價怎格才每大盒梳70元塵，讓顧客難務(wù)辨真假好壞嚷。據(jù)權(quán)威資推料顯示，排忌在前寒十差位的保健食宅品沒有一個婆是與林蛙有浴關(guān)的。而林舉蛙的藥、補魚、食價值多邪在這些保健拿食品之上。獻再好的產(chǎn)品掃、再好的資桿源，也同樣溫需要好的策顛劃、好的運伶作才能發(fā)創(chuàng)揮特有的價閘值?？膀狎鎴F隊認言為：虛“家開發(fā)林蛙深驅(qū)加工產(chǎn)品是仍非常有發(fā)展沃前景的朝陽堅產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在啟整個帶林蛙建行業(yè)仍處于烤低水平競爭盈階段，也未惹形成品牌雅，這正志是投資林蛙揭深加工行業(yè)映最佳時機。市場分析猶目前國內(nèi)保鏟健食品市場桃處于低位盤帽整時期。國誠內(nèi)保健食品平市場規(guī)模萎館縮的界主要俯原因漢就湊是游：好“頭市場產(chǎn)品偽金劣產(chǎn)品充斥寇、手眾多大企業(yè)庫熱衷于概念像炒作并、樓忽視保健品洋的內(nèi)在質(zhì)量粱和功效頸、稅虛假廣告漫倍天漫地世、刑對國內(nèi)保健秤品持懷疑態(tài)材度者越來越革多驗”緞鏈。國內(nèi)保健艦品企業(yè)主要化弊病表現(xiàn)為逼：頑“溜包治百病，致訴求模糊，嘆賣點不集中劈；蒸過度廣告宣賞傳，只顧眼懷前利益，缺耍乏可持續(xù)性債；見玩弄概念，搏故弄玄虛仰”訂國內(nèi)保健品亞企業(yè)正經(jīng)受柔著市場淘汰子機制的洗禮泄。說到底塑國內(nèi)保健產(chǎn)謊品缺少的就供是實實在在季的功效，缺坦少真材實料懇，焦如果保健產(chǎn)挪品的效果顯咱著，煤加之有效的井策劃，局就可以在稱堡霸市場此。蜥蜴團隊更預(yù)測暮：瓜“河國內(nèi)保健品拼市場在未來好五年內(nèi)將達肚到100終0億規(guī)模涌，象中國長壓白山林蛙這問類產(chǎn)品慢商機無限。粘”漆長白山林蛙以已成為犁“轟地理標志產(chǎn)襲品歲”躬。疤目前林蛙市寬場主要以低日端為主，只炸有同仁堂牌射的長白山林距蛙油產(chǎn)品主粱走高端市場討，自04年拉運作市場以腰來，發(fā)展速炮度驚人，但浩內(nèi)部存在很爆多不足，至毅今并未形成廊全國性的品費牌化網(wǎng)絡(luò)。禽同仁堂的成繡功也在力證置長白山林蛙會市場的潛力鴨巨大。井目前林蛙市戚場產(chǎn)品主要毀以：?！皠衲z囊、沖劑盛”具為主，如何閱能在產(chǎn)品形紫態(tài)上創(chuàng)新是顛林蛙產(chǎn)品必妻須要解決的定問題，還有技就是產(chǎn)品系茄列化問題，遮價格梯次要舌全，符合不瓣同的需求人慣群。目前同文仁堂以走高晝端送禮市場卵為主，最北京市場制由起初的東闊方銀座、燕佳沙商場、王初府井三家，址發(fā)展到現(xiàn)在觀的數(shù)十家問。同仁堂林約蛙產(chǎn)品并沒達有做更多的益廣告宣傳，媽在長春只是走將其放在高晌級賓館，就川可以達到走子貨的目的。身每年的年未身更是同仁堂字林蛙產(chǎn)品的多熱銷期。川目前同仁堂買林蛙產(chǎn)品注蹲冊為高檔滋朋補類保健品而，具有：敵“奇抗疲勞與提趟高免疫力亡”峰功能。亡林蛙市場大渣有前景，商武機就在眼前市場現(xiàn)狀再林蛙產(chǎn)品的渠市場需要系糞統(tǒng)教育，認育識程度存在受地理差異；沿林蛙市場混頌亂不堪，行綁業(yè)沒有形成綿規(guī)范化管理現(xiàn)；獄林蛙產(chǎn)品品列質(zhì)相差懸殊徐，質(zhì)量無行康業(yè)標準；寸林蛙行業(yè)門谷檻兒較低，東目前手工作獻坊式的經(jīng)營含占多數(shù)；恒林蛙產(chǎn)品形治態(tài)傳統(tǒng)單一自，不能完全尿滿足市場需棉求；誰林蛙產(chǎn)品存譜在信息不對煉稱性，如產(chǎn)楊品質(zhì)量需要饒專業(yè)人員分絮辨；升林蛙產(chǎn)品至敏今沒有形成鎮(zhèn)品牌化格局摟；宇林蛙易與其勢它蛙類相混較淆，以以充物好現(xiàn)象嚴重硬林蛙市場至海今無人領(lǐng)航意，搶先策略觀稱霸市場市場機會點乳借力打力順奇勢而上：幼同仁堂長白翁山林蛙牌產(chǎn)尤品已成功推奧廣，將獄“西長白山林蛙訓成功的注冊擊為地理標志鼠產(chǎn)品津”陷，并大力在劣全國推廣宣外傳嫌“期長百山林蛙衰”靠，這對于我債們是有利的楊，一方面我電們可以努力債爭取與多家數(shù)保健品營銷究公司或是有螺意從事中國均長百山林蛙銀事業(yè)的投資倉人合作，共紛同開發(fā)市場窯；另一方面躬，我們加快扎加強新產(chǎn)品捐的開發(fā)，走既自主研發(fā)推絞廣之路，走獵品牌化經(jīng)營碧。瞎適應(yīng)大環(huán)境授強勢推廣新橫概念新產(chǎn)品況2005年罰起，中國發(fā)評展委就大力科推廣這“紹公眾營養(yǎng)畫”銅項目，并專證門成立了以蟻轎“逃中國公眾營正養(yǎng)中心攀”煮，中國公眾辰營養(yǎng)項目必亞將會改變中筆國保健品行慕業(yè)的現(xiàn)狀，爽正是基于這庫個形勢，2郊005起，襪包括同仁堂董、世一堂和朗御生堂在內(nèi)蝴的幾大醫(yī)藥育企業(yè)都在有媽意強勢推廣榴營養(yǎng)補充類買產(chǎn)品，其中職，御生堂已鹿在全國正式鈔啟動，產(chǎn)品濾形態(tài)豐富：泄“耐膠囊、沖劑禽、片劑、粉而劑情”貧等。但產(chǎn)品朵的核心成份話均是傳統(tǒng)成策份，如果長核白山林蛙能窮推廣出一個屯“鉆新概念、新嶼產(chǎn)品拌”諒，運用好的烘策劃，一定馬會成為保健介品行業(yè)的黑榨馬。納精準切入市線場核心需求計、以小博大鈔中國長白山吊林蛙以其顯躺著的保健功碗效早已成為埋東北的上等遣滋補品，但綁在全國范圍葉內(nèi)，消費者邪對長白山林房蛙產(chǎn)品還較曠陌生，加之益?zhèn)鹘y(tǒng)林蛙產(chǎn)炭品的混亂，排導致了林蛙悶產(chǎn)品峰沒有成為中含國高端保健志品。但林蛙刑產(chǎn)品具有深產(chǎn)遠的歷史文咬化內(nèi)含，這爺是長白山林繡蛙特有的策熟劃元素。中蒸國青壯年一紅族靜有近80%違處于亞健康此狀態(tài)，這就辯是市場的核渣心切入點。澤一個專門為菠“格白骨精巾”有一族的高端豎滋補產(chǎn)品；盼送禮市場年畢年戰(zhàn)，年年定有不同，這愿也是我們強蝕取市場的最知好機會。總燒之，通過策惜劃打造權(quán)威地概念，精準宿切入市場核挑心是成功的蘋關(guān)鍵。礙特殊需求創(chuàng)紫造出空缺市唱場定林蛙的滋補舟功能幾乎可今以全部包含主人體的各種垃需求，如女緞性補血、女賴性催奶、調(diào)紅理月經(jīng)、滋榨陰補腎、產(chǎn)訴后大出血等蓋，只要細分牙市場相應(yīng)的陽策劃出一套薯科學合理的椅概念體系，身就可以通過退系列產(chǎn)品，染分吃不同的考細分市場。殺商機在于發(fā)薦現(xiàn)，更是需護要創(chuàng)造。濤5、創(chuàng)造出予一個獨特的窩產(chǎn)品賣點爽如何根據(jù)林淘蛙油產(chǎn)品實鈴質(zhì)功能，深華挖掘消費者譯需求，超越處競爭對手訴朗求，建立產(chǎn)浮品與品牌有晉力的競爭堡儲壘？氏我們獨特的蜜賣點在那里墊？什么樣的歪賣點才可以受區(qū)隔競品？端如單一的補同腎變?yōu)槿A“毒精氣神傍”于同補；女性財調(diào)理概念上肥升到攪“掉女性養(yǎng)陰剃”工等，這是保翻健產(chǎn)品切入貍市場的一個牙關(guān)鍵；削產(chǎn)品優(yōu)勢+讓企業(yè)優(yōu)勢+鉛正確的策略銷+切實執(zhí)行榨成就品牌律完全可行撓如何創(chuàng)造林辜蛙產(chǎn)品肚的輝煌丸首先要打造源一個獨特的劈，并能代表瞇中國林蛙產(chǎn)宰品的大概念后，如慶“控精氣神姑”貧同補。賦予榴林蛙產(chǎn)品一斤個新的功能齒內(nèi)含，每搶先占領(lǐng)市餃場。姥其次，對整剖個保健品市似場進行細分疤，細分商機材，系列產(chǎn)品慎的開發(fā)將滿抬足不同的細贊分市場，爭薦取市場不斷曾。奴第三，產(chǎn)品女強勢切入，競通過整合化蘿的營銷策略若快速切入市違場，走品牌那化道路。悲第四、加強妹終端布局，丈強化終端媒描體化改造。望精氣神同補津概念強勢推鴉廣為精氣神取自效于中醫(yī)理論用，代表了全唱部的養(yǎng)生內(nèi)渡含，并外延攀了許多功能由利益點：精趙如：補腦、擦提高記憶力乘、改善睡眠懇、預(yù)防老年療病等；仔氣如：腎氣攀、補陰壯陽戒、調(diào)理內(nèi)臟跟、調(diào)精血、蜜產(chǎn)后術(shù)后補寨氣等假神如：補血缸補氣、美容累延年等匆市場所面臨色的問題欠巨大的否市場潛力與誓優(yōu)良的嶺產(chǎn)品資質(zhì)，投蜥蜴團隊認是為膛長白山林蛙云產(chǎn)品項目晝一定因有良好的染市場前景壤。雹但是，我們慰也應(yīng)該看到洞，啟林蛙甚市場危機重透重，損眾多競爭產(chǎn)匯品分割占據(jù)衛(wèi)，很多領(lǐng)軍倉產(chǎn)品隆，襲特別是同仁駐堂等知名品晶牌賭，肌已經(jīng)形成忠業(yè)誠消費人群速，要讓消費烏者在這么多束競爭產(chǎn)品中儉，選擇我們固的結(jié)產(chǎn)品絨，盤就需要更多濟的產(chǎn)品前期倍策劃力的支村持了。飲林蛙產(chǎn)品目歇前存大的幾勵個問題：術(shù)１撐、縮產(chǎn)品概念大蒸，能表述羅不明確，膀產(chǎn)品帆功能、作用刮方式、作用柏結(jié)果等等都哥沒有在概念閱中得到體現(xiàn)腿，給傳播帶雀來一定困難師；趣2坊、樓產(chǎn)品形態(tài)峰單一疤，毛沒有深挖產(chǎn)眾品的其它功墳?zāi)苜u點往；低3、卸產(chǎn)品翅沒有形成品廳牌化，并未姓給消費者一叨種高檔保健上的心理感受悄；銅4、姐現(xiàn)代市場條涂件已經(jīng)發(fā)身絲巨大變化，鉛單靠單一市茂場手段無法贈解決銷售；戒5、優(yōu)媒體療對保健行業(yè)憑監(jiān)管增大擠，期傳播內(nèi)容受詠限制；先6、終端競志爭激烈，上侵線如何與地剝面配合；畫以上這些都執(zhí)是投資人投寨資長白山林侍蛙產(chǎn)品所需惡要解決的問霞題，撒只有將這些咽問題一一解畝決，剝產(chǎn)品具才能奸做好、做大盛、做強悼！怕蜥蜴團隊觀暖點玉林蛙市場（稿中國長白山勸林蛙市場）務(wù)是個有前景檢的市場，蜥信蜴團隊早已企關(guān)注許久，俘信心十足；杯林蛙產(chǎn)品需撒要一個核心跡的概念，并盞要對產(chǎn)品功淘能及機理進耀行通俗化的宅改造；茄如何不能通廉吃保健大市合場，就要細寧分市場，如小何能尋找出書若干