2023學(xué)年完整公開(kāi)課版廣告目標(biāo)

項(xiàng)目二廣告策劃--廣告目標(biāo)策劃廣告目標(biāo)的定義廣告目標(biāo)是指廣告所要達(dá)到的目的，即通過(guò)廣告宣傳要得到什么結(jié)果。廣告宣傳的最終的目標(biāo)是在目標(biāo)公眾中提高廣告產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，樹(shù)立品牌形象，促使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)同類商品時(shí)能夠指牌認(rèn)購(gòu)和惠顧消費(fèi)，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，使公司獲得更多利益的目的。廣告目標(biāo)的類型由于企業(yè)定位、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍、競(jìng)爭(zhēng)能力、市場(chǎng)條件等的不同，每個(gè)企業(yè)在不同時(shí)期的廣告目標(biāo)有所不同，常見(jiàn)的廣告目標(biāo)有以下幾類：①傳播企業(yè)或產(chǎn)品的名聲。通過(guò)廣告，將企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)、品牌或商標(biāo)傳播給用戶，使用戶知道有這個(gè)企業(yè)和這種產(chǎn)品或服務(wù)存在。廣告目標(biāo)的類型

②提高用戶購(gòu)買(mǎi)興趣。這種廣告的目的，在于使用戶看了或聽(tīng)了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品性能和特點(diǎn)有一個(gè)比較清醒的認(rèn)識(shí)，激發(fā)起對(duì)這類產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告目標(biāo)的類型

③改變消費(fèi)者態(tài)度。有些企業(yè)或產(chǎn)品在用戶中印象不好，特別是企業(yè)遭遇危機(jī)時(shí)，希望通過(guò)廣告把他們的態(tài)度改變過(guò)來(lái)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，往往以此為廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)的類型

④直接達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。經(jīng)過(guò)廣告的最終目的都是為了增加銷(xiāo)售，如通過(guò)廣告使人們對(duì)產(chǎn)品從認(rèn)識(shí)發(fā)展到對(duì)它產(chǎn)生興趣，再?gòu)呐d趣發(fā)展到欲望，以至最后采取購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。廣告目標(biāo)的類型

⑤增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。其目的在于加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告的訴求重點(diǎn)是宣傳本產(chǎn)品較其他品牌同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到本產(chǎn)品的好處，以增強(qiáng)他們對(duì)廣告產(chǎn)品的偏愛(ài)，指名購(gòu)買(mǎi)，并爭(zhēng)取使偏好其