2011-2012中國智能手機市場研究年度報告(簡版)

2011-2012中國智能手機市場研究年度報告(簡版)

2011年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機在廠家、運營商等多方推動下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都在2011年有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。智能手機的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨大局面徹底改變，強者云集的智能手機市場在2011年戰(zhàn)火格外激烈。

本報告要點

·2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關(guān)注冠軍，但關(guān)注比例較2010年下降了兩成以上。

·2011年，三星在中國智能手機市場從第一季度的關(guān)注排名第四位一路上升至第四季度的冠軍位置。

·2011年中國智能手機市場中2000元以上價位段的中高端產(chǎn)品受到更多消費者的青睞。

·2011年，Android系統(tǒng)取代諾基亞的Symbian系統(tǒng)成為最多消費者關(guān)注的智能手機操作系統(tǒng)。

·2011年3.3英寸及以上的大屏幕智能手機的累計關(guān)注比例達到了60.1%，并且保持著上升的走勢。

·2011年智能手機市場中擁有500萬及以上像素攝像頭的產(chǎn)品成為絕對的主流。一、市場概述

諾基亞大幅領(lǐng)先格局已改變

2011年2月，諾基亞突然宣布和微軟合作推出基于微軟WindowsPhone7系統(tǒng)的智能手機，同時也宣告著諾基亞逐步放棄Symbian系統(tǒng)，在2011年年末諾基亞也正式宣布不再使用Symbian系統(tǒng)品牌。隨著Symbian的淡出視野，諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢也在一步步的被三星、HTC等品牌蠶食鯨吞。諾基亞一家獨大的格局在智能手機市場已經(jīng)不復(fù)存在。

Android系統(tǒng)成最主要操作系統(tǒng)

與Symbian系統(tǒng)的淡出對應(yīng)的是，2011年Android系統(tǒng)成為智能手機市場最多消費者的選擇。加上眾多本土品牌積極的在中低端手機市場推廣Android系統(tǒng)手機，2012年Android系統(tǒng)仍將有更大的發(fā)展空間，但同時需要應(yīng)對更多新的操作系統(tǒng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。

雙核智能手機成為主流

2011年智能手機的硬件技術(shù)也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。在2011年年初，雙核處理器對于智能手機還只是一個非常高端非常罕見的噱頭，但到了2011年年末，整個市場中已經(jīng)有三星、摩托羅拉、HTC、LG等多個品牌的多款雙核智能手機供消費者選擇。同時在手機雙核處理器領(lǐng)域也展開了激烈的競爭，高通、德州儀器、Nvidia等廠家都積極地推動著手機處理器技術(shù)的發(fā)展。

智能手機專利領(lǐng)域不斷燃起戰(zhàn)火

2011年伴隨著智能手機市場快速發(fā)展的還有頻繁建筑新聞的專利大戰(zhàn)。蘋果、摩托羅拉、三星、HTC、諾基亞甚至柯達等外部廠商都加入到智能手機的專利大戰(zhàn)中來，針對外觀設(shè)計、用戶界面、產(chǎn)品包裝、硬件設(shè)計等方面進行數(shù)十次專利訴訟。這些智能手機廠家手中都握有大把專利，專利也成為智能手機市場白熱化競爭的有力武器之一。不過這些為數(shù)眾多的專利訴訟究竟是代表著市場的健康競爭還是會對創(chuàng)新者帶來障礙，目前尚且沒有定論。二、品牌結(jié)構(gòu)分析

1、年度品牌結(jié)構(gòu)

諾基亞仍為關(guān)注冠軍，但領(lǐng)先優(yōu)勢大幅下降

2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關(guān)注冠軍，但關(guān)注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。曾經(jīng)占據(jù)智能手機市場半壁江山的諾基亞在2011年選擇放棄助其在智能手機市場達到巔峰的Symbian系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而同微軟聯(lián)手進行WindowsPhone7系統(tǒng)智能手機的研發(fā)推廣。不過青黃不接的諾基亞已經(jīng)被來勢洶洶的Android系統(tǒng)眾多廠商以及蘋果等對手搶走了大片領(lǐng)土。

2011年三星取代HTC成為中國智能手機市場的關(guān)注亞軍，三星在智能手機市場主要是面對中高端用戶，走利潤至上的路線。摩托羅拉和蘋果的關(guān)注排名同2010年并沒有變化，但關(guān)注比例有了明顯的提高。

2011年盡管索尼愛立信在智能手機市場成為第六位關(guān)注品牌，但這一品牌已經(jīng)成為歷史，索尼全資的手機品牌也將在2012年回歸我們的視野。另外魅族、華為等本土品牌在2011年的中低端智能手機市場的表現(xiàn)也非常令人驚艷。

(圖)2011年中國智能手機市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

智能手機市場2000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例要明顯高于整體市場的比例，達到了55.3%，較整體市場高出了8.1%之多，并且仍有不斷提高的趨勢。中高端智能手機領(lǐng)域在三星、HTC、摩托羅拉等品牌的推動下處于積極地發(fā)展勢頭中。

(圖)2011年中國智能手機與整體市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

(二)不同操作系統(tǒng)

Android系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)半壁江山

2011年中國智能手機市場最大的改變就是Android系統(tǒng)取代諾基亞的Symbian系統(tǒng)成為最大的智能手機操作系統(tǒng)。2011年Android系統(tǒng)智能手機獲得了50.4%的用戶關(guān)注比例，較2010年高出了36.2%之多，發(fā)展之迅速令人驚嘆。而昔日霸主Symbian系統(tǒng)智能手機的關(guān)注比例從2010年的57.1%下降至2011年的29.3%，并且已經(jīng)走向末路。另外，借助iPhone4產(chǎn)品的熱賣，蘋果iOS4系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注比例也較2010年有了明顯的提升。

(圖)2011年中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

Android系統(tǒng)手機產(chǎn)品關(guān)注比例一路走高

2011年第一季度，Symbian系統(tǒng)尚且保有領(lǐng)先優(yōu)勢，但隨后迅速被Android系統(tǒng)手機超過。Android系統(tǒng)手機的關(guān)注比例在2011年達到月均19.0%的上升速度，從第一季度的37.7%上升至第四季度的63.4%，成為當之無愧的第一大操作系統(tǒng)。而Symbian系統(tǒng)手機的用戶關(guān)注比例則從41.0%下降至16.1%。另外蘋果iOS4系統(tǒng)手機的用戶關(guān)注比例保持緩慢而穩(wěn)定的上升。

(圖)2011年Q1-Q4智能手機市場主流操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

(三)不同屏幕尺寸

3.3英寸及以上大屏幕成智能手機主流

2011年，中國智能手機市場中2.9-3.2英寸、3.3-3.5英寸和3.6-4.0英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均超過了20.0%，4.0英寸以上的超大屏幕產(chǎn)品的關(guān)注比例也超過了一成。對比2010年，2.4英寸以下小屏幕智能手機的關(guān)注比例下降了10.4%，2.4-2.8英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了16.2%。2011年3.3英寸及以上的大屏幕智能手機的累計關(guān)注比例達到了60.1%，已經(jīng)成為用戶首要選擇的主流。

(圖)2011年中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對比整體市場，智能手機市場的屏幕大尺寸化趨勢更加凸顯，3.3-4.0英寸大屏手機的關(guān)注比例明顯高于整體市場。也是由于2.8英寸以下中小屏幕手機無法良好的發(fā)揮智能手機的軟件和應(yīng)用功能，預(yù)計2012年這部分中小屏幕智能手機將更趨邊緣化。

(四)不同攝像頭像素

500萬及以上像素攝像頭手機吸引3/4用戶關(guān)注度

目前500萬像素攝像頭在智能手機領(lǐng)域最為常見，2011年500萬像素攝像頭智能手機獲得了47.9%的智能手機用戶的關(guān)注。500萬以上像素攝像頭手機也在2011年大量涌現(xiàn)，800萬像素甚至上千萬像素都不再罕見。加上花樣繁多的軟件支持以及可以隨時隨地與人分享的特性，目前可拍照智能手機已經(jīng)明顯的侵蝕了過去屬于數(shù)碼相機的市場。

(圖)2011年中國智能手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對比整體市場，智能手機市場中配置500萬像素甚至更高像素攝像頭產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯更高。2011年智能手機市場中500萬及更高像素攝像頭手機的關(guān)注比例較2010年提高了29.3%之多，預(yù)計2012年智能手機的拍照功能仍將被進一步增強。

(圖)2011年智能手機與整體市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比四、主流廠商分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)對比

諾基亞在智能手機市場關(guān)注比例月均降幅達22.7%

2011年，諾基亞似乎在同Symbian系統(tǒng)一起走向深淵。諾基亞在智能手機市場的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，月均降幅達到22.7%，第四季度下降至18.0%，被三星趕超。2011年智能手機市場用戶關(guān)注比例上升最為明顯的無疑是三星，其關(guān)注比例