經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)ch6課件

第六章市場(chǎng)理論第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型一、市場(chǎng)的定義及特征市場(chǎng)是某種商品或勞務(wù)買賣的場(chǎng)所。任何一種商品都對(duì)應(yīng)有一個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)形成的三個(gè)條件有市場(chǎng)參與者（市場(chǎng)主體）有市場(chǎng)介質(zhì)（市場(chǎng)活動(dòng)的客體）市場(chǎng)關(guān)系行業(yè)：同在一個(gè)商品市場(chǎng)上生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有企業(yè)的總體。同一種商品的市場(chǎng)和行業(yè)的類型是一致的，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，完全壟斷市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全壟斷的行業(yè)。影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度強(qiáng)弱的主要因素市場(chǎng)上生產(chǎn)者與消費(fèi)者的數(shù)量產(chǎn)品的差異程度進(jìn)入或退出的難易程度，即該行業(yè)壁壘的強(qiáng)弱市場(chǎng)信息的通暢程度二、市場(chǎng)的分類1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是所有市場(chǎng)類型中的一個(gè)極端，是一種資源最優(yōu)化、最有效率的市場(chǎng)，是一種完美的市場(chǎng)，在現(xiàn)實(shí)生活很難找到代表品的市場(chǎng)。2.完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)是指行業(yè)中只有一家企業(yè)提供市場(chǎng)全部供給的市場(chǎng)類型。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)是市場(chǎng)理論分析中的兩個(gè)極端。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，大量存在的市場(chǎng)類型是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)，其中壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較接近。3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種競(jìng)爭(zhēng)程度很高又存在壟斷因素的市場(chǎng)類型。4.寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)又稱寡頭市場(chǎng)，是指只有少數(shù)幾家企業(yè)提供產(chǎn)品供給的一種市場(chǎng)類型。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線、個(gè)別廠商所面臨的需求曲線和收益曲線1.市場(chǎng)的需求曲線市場(chǎng)需求曲線描述的是整個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求者對(duì)商品的需求量與不同價(jià)格水平之間的關(guān)系。市場(chǎng)需求曲線和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線相互作用就能確定市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量，達(dá)到市場(chǎng)均衡。如上圖所示，市場(chǎng)需求曲線D和供給曲線S相交于均衡點(diǎn)E0，相對(duì)應(yīng)的分別是均衡價(jià)格P0和均衡數(shù)量Q0。2.個(gè)別廠商所面臨的需求曲線在既定的價(jià)格下，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求是無(wú)限的，即其商品的需求價(jià)格彈性是完全或無(wú)窮大的，所以個(gè)別廠商所面臨的需求曲線d是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的水平線，是一條與橫軸平行的水平線，如上圖所示。3.個(gè)別廠商的收益曲線個(gè)別廠商的總收益(TR)指的是廠商的銷售收入，等于商品的市場(chǎng)價(jià)格(P)乘以銷售量(Q)，用函數(shù)形式表示如下：個(gè)別廠商的平均收益(AR)指的是廠商銷售每單位商品所取得的收益，等于總收益除以銷售量。用函數(shù)形式表示如下：個(gè)別廠商的邊際收益(MR)指的是每增加一單位商品的銷售所帶來(lái)的收益增加量。用函數(shù)形式表示如下：個(gè)別廠商的總收益、平均收益和邊際收益曲線如下圖所示。二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡短期均衡指的是廠商將按照利潤(rùn)最大化原則，即SMC（Q）=MR（Q，調(diào)整可變生產(chǎn)要素的投入量以改變產(chǎn)量進(jìn)而達(dá)到利潤(rùn)最大化。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡有以下五種情形，如下圖所示。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第一種情況，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí)，廠商所面臨的需求曲線為d1。此時(shí)廠商所獲得的單位產(chǎn)品利潤(rùn)是E1F1，總利潤(rùn)是E1F1×OQ1。第二種情況，市場(chǎng)價(jià)格處在P2水平時(shí)，廠商所面臨的需求曲線為d2。此時(shí)E2點(diǎn)就是廠商在價(jià)格水平為P2時(shí)的短期均衡點(diǎn)，相應(yīng)的均衡產(chǎn)量為Q2。在E2點(diǎn)上，廠商既無(wú)虧損，也無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，所以E2點(diǎn)也被稱為廠商的收支相抵點(diǎn)。第三種情況，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)下降，廠商的平均收益小于平均總成本但大于平均總可變成本，如圖中的E3點(diǎn)，此時(shí)廠商虧損，但在短期內(nèi)會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。第四種情況，平均收益等于平均可變成本，廠商仍然虧損，并且處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點(diǎn)，即圖中的E4點(diǎn)。E4點(diǎn)為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。這時(shí)，廠商生產(chǎn)與不生產(chǎn)的結(jié)果是一樣的。第五種情況，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格水平低于平均可變成本的最低點(diǎn)時(shí)，如圖中的E5點(diǎn)，此時(shí)廠商停止生產(chǎn)將避免更大的損失。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的條件MR＝SMC其中，MR＝AR＝P完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件的另一種形式P＝SMC完全競(jìng)爭(zhēng)廠商為了獲得短期的最大利潤(rùn)，應(yīng)選擇使商品的市場(chǎng)價(jià)格與邊際成本相等的產(chǎn)量Q。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期邊際成本曲線上等于和高于平均可變成本SAVC曲線最低點(diǎn)的部分，就是完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線。四、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡一個(gè)企業(yè)在短期均衡時(shí)，可以歸結(jié)為三種狀態(tài)：有超額利潤(rùn)、有虧損、收支相抵。超額利潤(rùn)和虧損是廠商做出進(jìn)入或退出決策以及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模信號(hào)。如上圖所示，d2曲線與LAC曲線的最低點(diǎn)E2相切，LMC曲線也經(jīng)過(guò)該點(diǎn)，這一點(diǎn)就是廠商MR＝LMC的均衡點(diǎn)。在E2上，單個(gè)廠商在長(zhǎng)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期的均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件P＝MR＝LMC＝LAC其中，MR＝AR＝P，此時(shí)，單個(gè)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。五、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，價(jià)格機(jī)制可以充分發(fā)揮其作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。通過(guò)這種調(diào)節(jié)可以實(shí)現(xiàn)：（1）社會(huì)供給與需求相等，使資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)者的生產(chǎn)不會(huì)有不足或過(guò)剩，消費(fèi)者的需求也得到了充分滿足。（2）在長(zhǎng)期均衡時(shí)所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，表明可以通過(guò)完全競(jìng)爭(zhēng)與資源的自由流動(dòng)，使生產(chǎn)要素的效率得到最有效的發(fā)揮。（3）平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)：（1）各廠商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。（2）產(chǎn)品無(wú)差別，致使消費(fèi)者的多樣化需求很難得到滿足。（3）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的規(guī)模相對(duì)都很小，它們沒(méi)有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于科學(xué)技術(shù)發(fā)展和科技創(chuàng)新。（4）在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且，一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)也必然引起壟斷。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷市場(chǎng)或廠商所面臨的需求曲線和收益曲線1.需求曲線（D/d）

壟斷廠商所面臨的需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線，這是壟斷廠商的重要特征。壟斷廠商的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)，銷售量與價(jià)格成反比關(guān)系，如右圖所示。2.收益曲線（TR、AR、MR）完全壟斷廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。MR曲線在AR曲線的下方，且MR曲線在縱坐標(biāo)軸上的截距與需求曲線相同，都為a，在橫軸上的截距是完全壟斷廠商所面臨的需求曲線在橫軸上截距的一半，一個(gè)為a/2b，一個(gè)為a/b。當(dāng)對(duì)稱軸為a/2b時(shí)，TR達(dá)到最大值?？偸找媾c邊際收益的關(guān)系當(dāng)邊際收益大于零時(shí)，總收益上升；當(dāng)邊際收益等于零時(shí)，總收益達(dá)到最大值；當(dāng)邊際收益小于零時(shí)，總收益下降。3.在完全壟斷條件下，需求價(jià)格彈性與邊際收益的關(guān)系假設(shè)完全壟斷廠商的需求函數(shù)為P(Q)，則需求價(jià)格彈性為：（1）當(dāng)需求富有彈性時(shí)，即ED＞1時(shí)，MR＞0，富有彈性的需求曲線意味著產(chǎn)量的增加將使總收益增加。（2）當(dāng)需求缺乏彈性時(shí)，即ED＜1時(shí)，MR＜0，缺乏彈性的需求曲線意味著產(chǎn)量的增加將使總收益減少。（3）當(dāng)需求具有單位彈性時(shí)，即ED＝1時(shí)，MR＝0，此時(shí)完全壟斷廠商的總收益達(dá)到最大。二、完全壟斷廠商的短期均衡1.獲得超額利潤(rùn)時(shí)的短期均衡如下圖所示，OD＞OC，即P=AR＞SAVC，即總收益大于總成本，廠商存在超額利潤(rùn)，大小為矩形ABCD的面積。2.獲得正常利潤(rùn)的短期均衡如上圖所示，AR=SAC，完全壟斷廠商的TR=TC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，只獲得正常利潤(rùn)。3.完全壟斷廠商虧損但繼續(xù)生產(chǎn)的短期均衡如上圖所示，OC<OD，即P=AR<SAC，廠商存在虧損，大小為矩形ABCD的面積。三、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡如果完全壟斷廠商短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)，長(zhǎng)期內(nèi)只要需求狀況不發(fā)生變化，通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，廠商仍然可以獲得更大的超額利潤(rùn)，如下圖所示。如果完全壟斷廠商短期內(nèi)存在虧損，廠商通過(guò)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，可以扭虧為盈。如果完全壟斷廠商短期內(nèi)存在虧損，廠商通過(guò)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整依然虧損，廠商將選擇退出市場(chǎng)。完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件：MR＝LMC＝SMC四、完全壟斷廠商的單一定價(jià)和價(jià)格歧視1.單一定價(jià)一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)某種產(chǎn)品需求缺乏彈性時(shí)，壟斷企業(yè)采用高價(jià)少銷是有利的。這時(shí)盡管銷售量少，但價(jià)格高，可以通過(guò)實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。當(dāng)某種產(chǎn)品需求富有彈性時(shí)，壟斷企業(yè)采用低價(jià)多銷是有利的，這時(shí)可以實(shí)現(xiàn)薄利多銷。2.價(jià)格歧視一般根據(jù)價(jià)格差別的程度把價(jià)格歧視分為三種類型：（1）一級(jí)價(jià)格歧視（完全價(jià)格歧視）：每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格。（2）二級(jí)價(jià)格歧視：完全壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同的段，根據(jù)不同購(gòu)買量確定不同的價(jià)格。這種情況下，完全壟斷廠商可以把部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)槌~利潤(rùn)。（3）三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷企業(yè)對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格。五、對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1.生產(chǎn)資源的浪費(fèi)在完全壟斷市場(chǎng)上，資源浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如左圖所示。2.社會(huì)福利的損失完全壟斷企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視，消費(fèi)者所付出的價(jià)格高，消費(fèi)者剩余就少了。這種減少則是社會(huì)福利的損失，因?yàn)樯鐣?huì)總福利等于消費(fèi)者剩余加上生產(chǎn)者剩余，如右圖所示。第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求曲線和廠商所面臨的需求曲線和收益曲線1.需求曲線（1）主觀需求曲線d需求曲線d表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格與銷售量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。（2）客觀需求曲線D需求曲線d（或比例需求曲線）表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。（3）需求曲線d與需求曲線D的關(guān)系當(dāng)所有廠商都調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商主觀需求曲線d沿著客觀需求曲線D上下移動(dòng)。2.收益曲線由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR總是等于該銷售量的價(jià)格P，因此平均收益曲線就是廠商的需求曲線。需求曲線向右下方傾斜，則平均收益曲線也是向右下方傾斜的，且兩線重合。平均收益遞減，則邊際收益必定也是遞減的，并且小于平均收益。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益MR曲線位于平均收益AR曲線之下，而且較平均收益AR曲線更為陡峭。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期內(nèi)會(huì)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)它的利潤(rùn)最大化目標(biāo)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡時(shí)的利潤(rùn)如上圖中四邊形ABCD的面積。如果廠商的平均成本曲線位于需求曲線之上，也就是說(shuō)，廠商的平均成本太高或者需求太低，則廠商在短期內(nèi)無(wú)論怎樣調(diào)整其價(jià)格和產(chǎn)量，都無(wú)法擺脫虧損的命運(yùn)。三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡廠商為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡必須降低其價(jià)格提高其產(chǎn)量來(lái)適應(yīng)這種變化，從而主觀需求曲線和客觀需求曲線都會(huì)向左下方移動(dòng)。廠商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)的所處狀態(tài)如下圖所示。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的區(qū)別：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商d、AR、MR曲線三線合一。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商d、AR重合，且向右下方傾斜，并且MR＜AR。（2）完全競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)的產(chǎn)量平均成本處于最低點(diǎn)；壟斷競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)的產(chǎn)量平均成本高于最低點(diǎn)。（3）完全競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)價(jià)格低于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的均衡價(jià)格，且P＝MC；壟斷競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)價(jià)格較高，P＞MC。（4）完全競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡的產(chǎn)量高于壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的均衡產(chǎn)量。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)又稱寡頭市場(chǎng)，指由少數(shù)幾家大型廠商控制某種產(chǎn)品供給的絕大部分乃至整個(gè)市場(chǎng)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，比較靠近完全壟斷市場(chǎng)。寡頭壟斷是介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間且比較靠近完全壟斷市場(chǎng)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一、寡頭市場(chǎng)的特點(diǎn)（1）廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價(jià)格和絕大部分的市場(chǎng)份額。（2）產(chǎn)品差別可有可無(wú)。（3）存在進(jìn)入的壁壘，其他廠商無(wú)法