茶品牌推廣策劃書

貴州“南方采仙”翠芽茶榮獲世界綠茶大賽最高金獎兩連冠新聞發(fā)布會策劃方案策劃人：王楊策劃人王楊是日報報業(yè)集團新報文化傳播品牌部專員前言：21世紀六大健康飲料茶為首

隨著新世紀的到來，生物工程的發(fā)展對人體健康和生命的探索進入了更加微觀的領(lǐng)域，科學家在人類基礎(chǔ)飲料的研究中發(fā)現(xiàn)，中國的“茶”對于人類的生存和繁衍起到了不可低估的貢獻，世界衛(wèi)生組織（who）公布了未來人類攝取的六大健康飲料，中國“綠茶”以抗癌（一天喝4杯抑制癌細胞分裂），含氟（防齲齒），軟化血管等功效排名榜首。養(yǎng)在深閨——黔茶“好女也愁嫁”1915年，在巴拿馬萬國食品博覽會上，貴州仁懷茅臺酒和都勻毛尖茶同獲金獎。于是有了貴州“北有茅臺酒，南有都勻茶“之說。而今，貴州茅臺酒已經(jīng)成為中國家喻戶曉的白酒至尊，2023年銷售收入達82.41億元，但貴州茶葉2023年的總產(chǎn)值僅14億元。2007年，在日本舉行的世界綠茶大會上，貴州省參展的“南方采仙翠芽”榮獲世界綠茶金獎，這是繼1915年“都勻毛尖”在巴拿馬獲得金獎后，貴州茶葉第二次在世界上獲得的最高榮譽。2023年8月7日，在日本島田市舉辦的世界綠茶評比大會上，“南方采仙翠芽”第二次獲得世界綠茶評比大會最高金獎。在擂臺上，“南方采仙翠芽”絕對擁有綠茶質(zhì)量王者的光環(huán)，然而在市場中，卻從未獲得王者的待遇?！捌焚|(zhì)好，價格廉，產(chǎn)量低，知者少?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是評價貴州茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。識二、產(chǎn)品介圣紹：喝南方采仙翠雕芽博：南有佳木嗚仙茶八株絡(luò)延“溝南方采仙翠拾芽擺”喪茶產(chǎn)于海撥炮在猴1300羊-1600坑米葛的貴州高原倦茶區(qū)，告“斷南方采仙攝”撓翠芽系南方私采仙牌茶中服的佼佼者。尤該茶外型勻蹄整，色澤翠胖綠鮮亮、湯更色碧翠、清騰澈透明、清基香濃溢、鮮勤爽甘醇、經(jīng)愉久耐泡、綠康茶之精品。宰“鐵南方采仙若”戲翠芽按標準吹，用科學的禁方法精制而籌成。曾多次渣在榮獲世界撕、全國全省回金獎，并得菜到世界專家猴的高度評價你，以獨特的豐口感，深受赤廣大消費者是所喜愛。姑2007后年坦11切月疤4愧日片在日本世界紗綠茶大賽榮暮獲世界綠茶臨大賽金獎，扒2007恥年個4襯月榮獲中國它茶葉流通協(xié)咳會主辦的母“撐藍天玉葉紋”鑰杯日本世界患綠茶大賽中裕國選區(qū)名優(yōu)次茶金獎，刻2023航年翅4載月在上海國彎際茶文化節(jié)孟“僵南方采仙翠陶芽館”鬧獲金獎，怕2004戴年貴州省夜“百南明斗茶大森賽同”糖榮獲盼“步三星獎膠”仔。斥2007累年榮獲中國經(jīng)茶葉協(xié)會主珍辦的極“今藍天玉葉躍”麗名優(yōu)茶杯日碧本世界綠茶懷大賽中國選嘉區(qū)澤“給南方采仙毛荒尖筋”祥榮獲銀獎，儲在貴州省南急明斗茶大賽退榮獲優(yōu)質(zhì)獎祖。絞三、慶SWOT像分析順:做1俯、優(yōu)勢點混:硬誓世界綠茶最萍高金獎唯一史兩屆獲得世屬界金獎的綠碎茶品牌。倉世界綠茶質(zhì)纖量王者世界朗專家組評語釋：茶外型均爐整、色澤翠蠶綠、鮮亮、懷湯色碧綠、燭清澈透明、讀清香濃溢、婦滋味甘醇、調(diào)經(jīng)久耐泡、繳綠茶之精品爛。餡2映、劣勢點臺:門黔茶甲其他逐競爭品牌的世阻擊拒產(chǎn)品宣傳推怪廣不足偵世界綠茶質(zhì)重量頂級產(chǎn)品自“南方采費仙”肥槐在廣大的消例費市場沒有乳充分展示其存質(zhì)量眠優(yōu)勢葡3芒、機會點盈:瓜緊抓住蒸“跳唯一兩次獲談得世界綠茶牧金獎，品質(zhì)拐王者眾”心為宣傳亮點助茶葉顧客消律費特點已從梯單一理性消固費轉(zhuǎn)向理性饒、健康化、巧品位化矩送禮市場及期節(jié)日市場相夸對比較大版消費者的保滿健意識相對租比較強洽4貪、威脅點攏:己消費者雖然溜都知道綠茶惠，但對綠茶究的確切功效傲知之甚少益消費者對不憂熟知的品牌披和質(zhì)量持有連不信任態(tài)度報茶葉市場不惜規(guī)范絡(luò)，誠出現(xiàn)不良競槍爭，低檔茶弊的沖擊動院四、戰(zhàn)略定死位泥:候洗固產(chǎn)品功能定能位藝:望最高金獎得搏主強——器世界專家組矮評語：軋“待茶外型均整漿、色澤翠綠弱、鮮亮、湯威色碧綠、清密澈透明、清悄香濃溢、滋騎味甘醇、經(jīng)大久耐泡、綠脅茶之精品。學”嚇園“籮南方采仙混”跳茶氨基酸、全水浸出物含繁量高，鮮爽總甘醇、經(jīng)久抵耐泡，富含緣鋅、硒微量鴨元素，產(chǎn)自敢海拔130妹0債——輩1600的蔽無公害茶園緣。是最健康階的飲品，具街有防輻射、續(xù)抗癌、抗衰戲老、阻礙自徹由基的生長廳、降壓、降損膽固醇、降猴血糖、抗疲舟勞、健腦提欺神、消炎解圈毒、降脂減扭肥等功效。仰品牌形象定迷位帆:役世界綠茶金距獎底世界綠茶質(zhì)最量頂級產(chǎn)品論目標市場定濾位驢:娛⑴對棋青年人群的益工作和生活甲的壓力更大快，社會的責鉛任更重，由船于長期的超梢負荷工作，學身體逐漸透土支，處于亞曠健康狀態(tài)的搶青年人比比枯皆是，而免柱疫調(diào)節(jié)、保鏟健養(yǎng)生的綠您茶正可以起番著有效的預(yù)伴防效果。瘦40慈歲以上的中結(jié)老年人，有望喝茶習慣又巖具有保健養(yǎng)窩生意識的人押群。積杏儀⑵潛橋小康社會催鉤生對婚“珍有品牌、有更品質(zhì)、符有蝦品位、度有計品德敲”奶的高端禮品緊需求旺盛。壽蜻輛綜上所述，彼我們的目標伴人群還是相研對廣泛的，騾市場潛力巨本大。萌灑目的和意義孟好山好水出微好茶。貴州傲茶是真正意能義上的綠色誰茶、生態(tài)茶煙、安全茶、浴健康茶。啊要徹底扭轉(zhuǎn)孟貴州茶葉只吩是城“休貢品、樣品絹、展品佩”逢，而不是商領(lǐng)品糞的局面饒。貼需要棋利用優(yōu)良的坑生態(tài)環(huán)境，清憑借綠茶楊綜合品質(zhì)全觀國第一的優(yōu)塔勢，走產(chǎn)業(yè)蘋化發(fā)展之路舒，靈穩(wěn)定茶葉基愁地射是我省加快荷茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尋調(diào)整，加快殲黔茶品質(zhì)提滾升宋的一條重要栗路徑。收5、今后努茄力的方向弊在全面貫徹株落實省委催六號文件抹“奇大力發(fā)展貴腫州茶產(chǎn)業(yè)，仙貴州在現(xiàn)有案基礎(chǔ)上再發(fā)朵展500萬閱畝茶園，打這造貴州茶品陽牌的戰(zhàn)略目苦標窯”叮精神的大塊好形勢之下蔑，黔茶迎來踏了產(chǎn)業(yè)的春器天。在此，既感謝政府對慚“鏡南方采仙翠華芽緩”撤茶大力支持診和扶持。根下?lián)∥⑹フ募辽?，打造茶波葉品牌戰(zhàn)略輝，做好做大只做強貴州的箱茶產(chǎn)業(yè)，讓疊黔茶飄香世泰界。矛貴州南方茶范葉描根據(jù)省委六光號文件精神憶，在發(fā)展傳挨統(tǒng)店面直銷箱的同時，全膠面實施營銷醋策略，建立值銷售網(wǎng)絡(luò)。打在省內(nèi)外各傾個地州市建連立了銷售點吃和加盟店，帽為讓更多的斑愛茶之人分挨享稀“臺南方采仙翠訊芽勉”膏茶這一世界竄名牌，組建共即酷“陷種植+加工選+科研+營謊銷+茶文化貴研究+教育醋培訓(xùn)基地+玻生態(tài)旅游+虧老有所養(yǎng)老廟有所學僻”割為一體的品競牌化、集團雷化的股份制賊龍頭企業(yè)。臘貴州南方茶舉葉丙預(yù)計在貴陽立市（南明區(qū)愚<永樂或小獸碧>，花溪瓣<未定>）凍附近初步開反發(fā)200畝好—復(fù)1000畝水左右茶園基序地用以茶葉柔種植，生產(chǎn)箏加工，科研胞，茶文化研墊究，大、中揉、小學生教倘育實習培訓(xùn)摔基地，從娃敞娃開始了解粥中國茶葉五三千年歷史，街生態(tài)旅游觀旗光與養(yǎng)老集葛一體的立體斜經(jīng)濟。充分菜利用割“匯南方采仙翠犬芽記”皆茶在日本榮董獲世界綠茶銹大賽金獎的澤契機，實現(xiàn)襖生產(chǎn)產(chǎn)品現(xiàn)僻代化、規(guī)范漸化和科學化順，使網(wǎng)“送南方采仙您”迫茶的加工工表藝得以傳存目，確保產(chǎn)品童質(zhì)量及產(chǎn)量橡穩(wěn)定。風以下是芬貴州南方茶承葉秒初步設(shè)想的熱以生態(tài)茶文圣化為主線，撕融多功能于永一體的產(chǎn)業(yè)羊項目。的1）倆加強種植夯當實基日貴州是茶葉桂的原產(chǎn)地，慎在晴隆發(fā)現(xiàn)榆的距今10逮0萬年的客“傘四球茶籽臘”籍化石足以說觸明，貴州茶桿文化源遠流苦長、博大精兔深，這是上己天賜福予貴雷州的茶葉資悅源優(yōu)勢。因陶此，在貴州賭發(fā)展茶葉是缺空前絕后的無，這里高海樹撥、低緯度梁及獨特的地溫理、土壤和謹氣候條件等澡。所以，梯貴州南方茶絕葉隊在集本省諸就如遵義、湄稱潭、鳳岡、組都勻、安順貸等地的茶園聽基地的同時柴，大力發(fā)展午貴陽周邊茶庭葉種植。開額發(fā)200畝蜂以上茶園研殲究茶文化做麻茶葉研究實暖驗基地。繼2)培精細加工、損提高茶葉品凳質(zhì)習在貴州茶葉微加工技術(shù)方下面有待于提筍高。恰貴州南方茶返葉酸經(jīng)歷了20馳年的不斷摸井索，總結(jié)出煙獨特的、科縱學的加工工約藝，根據(jù)獨奏特的加工技擴術(shù)，使得瑞貴州南方茶榜葉情的產(chǎn)品在加綱工工藝上更嚇進一步的規(guī)呀范化、標準脫化和科學化膀的方向發(fā)展亮，同時也在沒不斷地改進茂和創(chuàng)新。甜3)嗚營銷策略講虧“絲誠信賽”廚貴州南方茶嘉葉頌以往都是采判用店面直銷移的方式，這劃樣存在著很詢大的局限性浴。今天，公族司更進一步廣加強規(guī)范化遮、科學化管套理體系，由悄單一的店面拖直銷深化到詢店面直銷+押代理營銷的障經(jīng)營模式。員在銷售方面框，公司依然叫以央“容質(zhì)量第一，叫誠信為本，齒服務(wù)為榮、佳客戶至上，雨健康飲茶、地茶文化傳播蠟”甚的銷售理念哀為宗旨。巴4)當教育拓展搭芝建平臺盤根據(jù)目前全嘆國茶葉專業(yè)愛人員的缺乏藏。因此，追貴州南方茶最葉敬搭建一個為雪大、中、小拔學生學習培沿訓(xùn)茶葉知識欄和茶文化的倡茶園基地。曬根據(jù)茶樹生振長期為三年冊，讓大、中制、小學生在踢此期間進入產(chǎn)茶園學習茶灣的專業(yè)知識竊及現(xiàn)場實踐精，以便為以君后的就業(yè)打漏下堅實的基楚礎(chǔ)，為茶產(chǎn)駁業(yè)輸送后備她力量，使博券大精深的茶育文化后繼有岡人。蜜5)踏做好企業(yè)茶暗文化發(fā)展研名究隊“蛙南方采仙驕”掠茶得名于茶親圣陸羽的紛“籌南方有嘉木罪也，嘉木乃森茶也巡”沈及吳理真的距“楚采得仙茶八諸株濾”療，有著深厚喉的茶文化底伴蘊和地處玉贈帶纏腰的南橋明河畔，加息之貴陽南明堆區(qū)域內(nèi)文化逮氛圍濃厚，朗“氧南方采仙徑”酒茶得利于其唇中，因此，肉貴州可稱為終是茶葉的老還祖宗，這一蛾點誰“續(xù)四球茶籽逝”填化石足以證更明，同時在垃茶圣陸羽的副《茶經(jīng)》中錢尚有貴州盛倍產(chǎn)茶葉的記茅載。?！坝鼓戏讲上纱湔n芽全”紋茶榮獲世界丑綠茶大賽金池獎及斬“闖南方采仙毛來尖奧”那茶榮獲世界占綠茶大賽銀槳獎，不就是消得利于老祖噴宗的厚愛嗎久？讓其回歸孝自然，利益歌共享，品牌逃共享，便黔址綠茶飄香國閣際市場。凝“下南方采仙翠怠芽敲”河茶倡議人們致“異健康飲茶、懼幸福人生于”賽及品好茶預(yù)送防現(xiàn)代病的現(xiàn)發(fā)生。腦6)見爽爽的貴陽崖生態(tài)茶園觀引光旅游嗎旅游業(yè)已成疏了貴陽避暑罷的亮點，生仿機無限。作嘆為原生態(tài)的理茶葉發(fā)源地登——企貴州高原，悉“花爽爽的貴陽燦，旅游的天歲堂疑”估現(xiàn)今已取得阿了全國人民史的認可，勾“位南方采仙翠中芽巴”雞茶借此平臺徒打造品牌，影如何作好此汁項目及企業(yè)蜘文化至關(guān)發(fā)墓展的重要。事因此，把茶懸文化作為旅猶游觀光與避煙暑的一部分切，讓游人品配味黔茶、彰稻顯茶道、品滿味茶文化的墻博大精深、醉陶冶情操，影大力宣揚和施諧貴州的茶紹文化。些7)班老年公寓措房善舉督我國進入了搭人口老齡化宋的社會。老紅年人口占全念國總?cè)丝诘膶?0%以上勤，關(guān)心老年農(nóng)人成了政府怖與每個家庭延的一件大事飄情。因此，補貴州南方茶堆葉秒計劃籌措在腥茶園附近建映設(shè)一座老年記（年齡在6保0績—裁70歲之間賓）休閑、學攤習、娛樂和汁養(yǎng)老為依托鍛的公寓，讓鏈他們陳“剩老有所居、遵老有所養(yǎng)、涉老有所學、燭老有所樂、睬老有所為覽”肌的場所，設(shè)柴立茶藝、插膨花、書法、炒繪畫及聲樂紹等專業(yè)，讓元他們更多的濫了解綠茶文戀化知識及防厲病治病的知打識，已解決腰養(yǎng)老問題為蠅社會做一些包有利的工作遵。暮田陽五、品牌推減廣策略菠:懲貴州爭“華南方采仙乏”謎翠芽茶榮獲某世界綠茶大便賽愚最高金獎層二炎連冠新聞發(fā)止布會狠暨2023墨年春季品茗聚會卷啟動儀式銅度跳摔1、新聞發(fā)罰布會欄兩發(fā)布日期：扒2023年蒜3月27日耽星期六瞧上午9點（松以便戀2023年暈3月29日磁星期一前啟各大媒體永發(fā)布消息）商擬持續(xù)赴時間1個小膨時（半個小截時作為機動堪）發(fā)布地點：競貴州日報報壘業(yè)集團確1彼樓或多功能惹會議在廳高（暫定）貧（釘3苗）憂主辦單懶位：猾貴州省茶葉分協(xié)會哈宣貴州電視臺繪科教健康頻芝道《貴州旅咸游》欄目述水貴州日報報黎業(yè)集團新報馬文化傳播有爭限公司氣兆糖（士5席）銷具體內(nèi)趙容略梁節(jié)淹2、春季品畝茗會搞（1）例與新報聯(lián)合粒推出：澇新眉茶飄香

品展茗健康暈“田南方采仙張”紋2023春熄季品茗會益經(jīng)補春分已過，腥春雨如酥，脊“關(guān)苦等肯”溝雨水的茶園妻便次遞蘇醒滋過來，在鵝對黃飛綠中散僵發(fā)出青澀的直芬芳。在這塘個季節(jié)里，豆貴州茶客們捎的嗅覺與味勝覺就敏感起言來，總要想半方設(shè)法品飲蜜到明前春茶櫻的淘“騰頭茶傍”泳為快事。須雜3月27日揭，由貴州省嘗茶葉協(xié)會、顏貴州日報報升業(yè)集團新報丹文化傳播有遙限公司、貴蔽州電視臺貴息州旅游共同學舉辦的墊“閘南方采仙殲”串2023年講春季品茗會智在青云路貴廚陽市圖書館販旁天悅瑜伽頭會所舉行。報眾所周知，晃清明前后不攀僅是采茶高些峰，而且也浸是一年中茶獲葉色澤、香再氣、滋味最膊好的時節(jié)。執(zhí)而今年貴州扣各地因受干似旱天氣影響折，今年的貴紋州綠茶要比辰往年晚上市柄近一個月。嗽因此，春茶適更顯得格外誦珍貴。所以催，本次活動柄特邀今年不躁久前剛剛在擁日本榮獲世攏界綠茶大賽輕最高金獎二現(xiàn)連冠的貴州熱南方茶葉有隔限公司，提冬供了剛剛在相貴定有機茶閣園新鮮出爐瘋的世界頂級僻綠茶頭茶滿——“槽南方采仙?！比璐溲坎?，邀答請貴州各界春愛茶人士捷略足先登品嘗閣第一口春茶獎。鬧廢跌屆時掩您將會喝到疼蟬聯(lián)世界綠惠茶金獎的百世界綠茶質(zhì)解量頂級產(chǎn)品熊——“件南方采仙席”辦2023年胞新茶，并緩將有茶瑜伽表演以丈及濤專業(yè)人士進研行茶藝示范紅，雅并有貴州茶棟協(xié)專家包講解健康飲意茶與防病治罵病的相關(guān)知泉識溝。河品茗會時間題：2023蛇年3月冊2第7眨日（星期德六需），役上午10點遵——逆11點編品茗會地點少：襪青云路貴陽耍市圖書館旁備天悅瑜伽會消所傷品茗會費用素：免費注意事項：詳1.謝絕休刪閑服飾，請冤著正裝；縮2.謝絕小術(shù)朋友入場；市3．茶具茶泊杯的提供和便茶藝師安排懲煩八、推廣的持媒體輕:慣庸灑我們在制定培了南方采仙宮茶的201漆0春季推廣禽計劃后，接貌下來就是如聾何執(zhí)行與控順制費用。如排下表所示：擬發(fā)布媒體嘩參與媒體更關(guān)鍵日期乞報道方式最電視裹貴州衛(wèi)視：賤貴州新聞聯(lián)賊播爽3月28日春或賄3月29日桶新聞好貴州公共頻薄道：百姓關(guān)吹注脹3月28日繼或參3月29日吉新聞榜貴州6頻道犁：貴州旅游懼3月底安——品4月全月戰(zhàn)專題挪報紙姑貴州都市報遠3月28日瓣或鑼3月29日蠢新聞席通稿椅貴陽晚報質(zhì)3月28日巨或偵3月29日覽新聞通稿水貴州商報柜3月28日膛或醒3月29日攀新聞通稿個貴州日報厚3