2023學(xué)年完整公開課版話題營銷

新媒體營銷NewMediaMarketing

——話題營銷微博話題營銷的概念

微博話題營銷，主要是運用微博的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達到營銷的效果。微博話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在增加網(wǎng)站流量、建立品牌認(rèn)知度等方面也有不小的作用。微博話題營銷的國內(nèi)外情況微博話題營銷起源于美國，在國外經(jīng)過幾年發(fā)展現(xiàn)在已相對成熟了，有大量的企業(yè)和blogger參與話題營銷計劃，而中介平臺的技術(shù)和管理也日臻完善。在參與話題營銷的過程中，企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)確實得到了宣傳，blogger確實獲得了一定的報酬(專業(yè)博客problogger很大部分的收入就是來源于付費評論)，中介平臺也在大量的交易過程中獲得一定的傭金，可以說已經(jīng)形成了一種良性循環(huán)。國外趨于成熟

情況微博話題營銷的國內(nèi)外情況雖然微博話題營銷在國內(nèi)也已經(jīng)發(fā)展了幾年，但由于參與的廣告主數(shù)量少，撰寫付費評論的報酬低，中介平臺也還不成熟而停滯不前，話題營銷中介平臺博狗就由于商業(yè)支持不夠進入了休整期。微博話題營銷在國內(nèi)發(fā)展不景氣的原因有很多，最主要的是企業(yè)管理層還沒認(rèn)識到微博話題營銷的巨大營銷效果，以及國內(nèi)博客水平的參差不齊，真正算得上意見領(lǐng)袖的博客不多。微博話題營銷在國內(nèi)尚處于起步階段，不過由于巨大的營銷作用，其興起成熟是遲早的事情。國內(nèi)起步階段，趨向成熟情況微博話題營銷三步驟如何才能做好微博話題營銷呢？后續(xù)話題事件造勢找到具有傳播性的話題123微博話題營銷三步驟有道是擦肩萬遍不如驚鴻一面，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關(guān)注，所以微博話題名稱很重要。微博話題營銷通過微博平臺拋出的這個話題可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式和社會熱點形式等等方式，吸引人的眼球，促使更多的人去關(guān)注甚至對這個話題產(chǎn)生一定的討論，從而使得相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)受到更多的關(guān)注，甚至可以帶來成千上萬甚至上億的曝光率。極具傳播性1、找到具有傳播性的話題微博話題營銷三步驟1、找到具有傳播性的話題比如：#人民的名義#、#火星情報局#、#奔跑吧兄弟#、#速度與激情8#、#媽媽是超人#、#大唐榮耀#等，話題名稱是直接以品牌方命名的，多半用于影視劇或者綜藝節(jié)目的推廣，這樣的話題本身自帶魅力，熒幕熱播，再加上人人都在看，都不需要買水軍，話題閥門一打開，自來水嘩嘩往外流。微博話題營銷三步驟1、找到具有傳播性的話題再比如#素素跳誅仙臺#、#白淺夜華相遇#(電視劇《三生三世十里桃花》#一鍵桃花手繪#(某修圖APP在蹭上劇的熱點)等，聰明的品牌方根據(jù)熱播影視劇/綜藝的高潮情節(jié)來擬話題名稱，在《三生三世十里桃花》里，素素在天庭被虐太狠，粉絲們直呼“素素快跳誅仙臺”，品牌方抓住人心添加話題，推廣的效果堪比一部國產(chǎn)電影。微博話題營銷三步驟事件是當(dāng)下最快發(fā)展品牌論的策略思維，被企業(yè)冠為“公關(guān)”。通過策劃、話題、組織制造出具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、消費者的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度。事件造勢2、事件造勢微博話題營銷三步驟2、事件造勢

比如春節(jié)很多企業(yè)都放假，而你的企業(yè)春節(jié)不放假，春節(jié)是很熱門的話題，借勢推廣品牌形象，如:銀行上班不放假，為民守崗服務(wù)，隨便傳播一下就上了媒體頭條。更震撼的是，網(wǎng)易云音樂把廣告做在飛機體上，變成“網(wǎng)易上天體”，網(wǎng)易云音樂不僅僅是在地下刷廣告，同時上天了。這對于媒體界、科技界、營銷界等都帶來品牌營銷的造勢，“上天了”具有極強的事件營銷。微博話題營銷三步驟一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過后，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有后續(xù)話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多后續(xù)話題的產(chǎn)生，這樣整個話題營銷會持續(xù)較長的一段時間，對營