中國白酒廣告語修辭研究

中國白酒廣告語修辭淺究趙遠金（湖州師范學(xué)院文學(xué)院浙江湖州）[摘要]:中國酒文化歷史悠久,在酒類廣告詞中恰當(dāng)運用修辭,贊揚酒的優(yōu)良品質(zhì)更好地進行酒廣告的創(chuàng)意,廣告詞中表現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化。本文淺析了酒類廣告語中的六種修辭以及一個三種修辭并用的。[關(guān)鍵詞]：中國白酒廣告語修辭一、引言：廣告語，又稱廣告詞，在廣告語中適當(dāng)?shù)氖褂眯揶o會使語言表達更準(zhǔn)確、鮮明，生動而有力，是提高語言表達效果的一種手法。本文對酒類廣告詞中的一些修辭進行了分析。二、白酒廣告語中的修辭現(xiàn)象：（一）排比排比就是把結(jié)構(gòu)相同或相似，語氣一致，意思相關(guān)密切關(guān)聯(lián)的句子或句法成分排列起來，它有句子排比和句法成分排比兩類。這種辭格有突出的表達力，它的作用是使內(nèi)容和語勢增強。例如：（1）開創(chuàng)一段歷史、源遠流長，開拓一方文明、閃耀世界，開啟一種生活、成就高尚。（水井坊酒）這則廣告語使用了排比的修辭，將歷史、文明、生活三者聯(lián)系在一起，氣勢恢宏，同時又補充了開創(chuàng)歷史、開拓文明、開啟生活的美好的結(jié)果，似乎在啟示消費者水井坊酒能使人們開創(chuàng)歷史文明，開啟美好生活，這樣就使之不僅氣勢宏大而且內(nèi)涵深刻。比擬比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人寫或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)作乙物來寫。分為兩類，即擬人和擬物。它是物的人化或人的物化或甲物擬作乙物，具有思想的跳躍性，能使讀者展開想象的翅膀，捕捉它的意境，題為它的深意。例如：（1）

名門之秀五糧春，香醉人間三千年。（五糧春酒）這則廣告使用了擬人的修辭，將五糧春酒人格化，成了一位名門閨秀，天姿國色，絕代風(fēng)華?！跋阕怼币辉~表現(xiàn)了此酒醇厚清香，醉人心脾的特點。三千年則表達此酒歷史悠久，工藝精湛。（三）對偶對偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱的排列。分為正對、串對和反對三類。從形式上看，音節(jié)整齊均勻，節(jié)律感強。具有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力，便于記誦。例如：（1）一滴太白酒，十里草木香。（太白酒）這則廣告使用了對偶的修辭?！耙弧焙汀笆睌?shù)詞相對,“滴”和“里”量詞相對，“太白酒”和“草木香”名詞相對。音節(jié)整齊均勻，節(jié)律感強，讀起來朗朗上口。一遍成頌，便于消費者留意和記憶。同時又表現(xiàn)了太白酒至真至純的特點，只需一滴就能香飄萬里，皆香。（2）唐時宮廷酒，盛世劍南春。（劍南春酒）使用對偶的修辭，“唐時”與“盛世”時間名詞相對，“宮廷酒”與“劍南春”名詞相對。這兩句表現(xiàn)了劍南春酒的歷史十分久遠，可以追溯到唐朝。而且地位尊貴，是宮廷御酒。讓消費者感到，在當(dāng)今時代能飲用它，不僅是追憶歷史，而且是享受帝王一般的尊貴。（四）反問反問也是無疑而問，明知故問，又叫“激問”。但它是只問不答，把要表達的確定意思飽含在問句里。否定句用反問的語氣說出來表達肯定的內(nèi)容，肯定句用反問的語氣說出來表達否定的內(nèi)容。例如：（1）誰說我不懂溫柔？（柔西鳳酒）使用反問的修辭，只問不答，答案卻在其中，表現(xiàn)了柔西風(fēng)酒口感棉柔，溫潤如玉的特點。（五）設(shè)問

設(shè)問是指無疑而問，自問自答，以引導(dǎo)讀者注意和思考問題，也就是明知故問。例如：（1）何以解憂，唯有杜康。（杜康酒)使用了設(shè)問的修辭，第一句引起消費者注意，引起好奇，從而渴求答案，當(dāng)看到百思不解的答案是”杜康“時，心里便會對杜康酒留下深刻印象。從而也就達到了廣告宣傳的目的。（六）比喻比