影碟機(jī)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告

影碟機(jī)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告報(bào)告說(shuō)明本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：中國(guó)輕工業(yè)信息中心 全國(guó)商業(yè)信息中心中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《中國(guó)電子報(bào)》 《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》等《中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》是慧聰家電市場(chǎng)研究所廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)自被監(jiān)測(cè)媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681

報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫(kù)管理員入庫(kù)劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動(dòng)車事業(yè)部其它...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào)市場(chǎng)綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究市場(chǎng)綜述行業(yè)動(dòng)態(tài)：日本羅姆公司:

國(guó)際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會(huì)社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊(cè)了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個(gè)項(xiàng)目總投資4500萬(wàn)美元。

羅姆株式會(huì)社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:

2000年世界500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)動(dòng)工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬(wàn)美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存儲(chǔ)器及車用多功能DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國(guó)，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬(wàn)臺(tái)，年銷售額將達(dá)6.5億美元。投資動(dòng)態(tài):品牌市場(chǎng)開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：PDVD逐漸成為市場(chǎng)主流:

PDVD對(duì)圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號(hào)接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時(shí)日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號(hào)源，而只有能夠輸出逐行信號(hào)的PDVD與這些換代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場(chǎng)。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號(hào)輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號(hào)的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過(guò)程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒(méi)有采用單芯片解決方法的逐行掃描DVD機(jī)（其影像信號(hào)在輸入時(shí)需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時(shí)由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來(lái)DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢(shì)：

1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動(dòng)語(yǔ)音翻譯功能3）自動(dòng)清洗功能4）具有自動(dòng)升級(jí)功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童的DVD市場(chǎng)主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分廣告總量研究家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬(wàn)元）信息數(shù)（條）2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分析：

2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占29.32%，信息數(shù)比例為26.65%，分別比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟機(jī)相應(yīng)廣告投入份額為21.7%，信息條數(shù)比例為20.21%，可見影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比1月減幅分別為73.36%、63.51%，信息數(shù)降低比例分別是61.70%、50.13%，說(shuō)明影碟機(jī)廣告投入波動(dòng)較后兩種黑色家電弱。

同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)，2月份黑色家電費(fèi)用比例是26.44%，信息條數(shù)占23.72%，而1月兩者份額分別是37.31%、35.37%，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買力會(huì)回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷的開端，處于策劃全年?duì)I銷計(jì)劃期間，廣告投入必然會(huì)收縮；商家同時(shí)也會(huì)籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少?gòu)V告投入。而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來(lái)，其廣告投入降低屬于促銷費(fèi)用的常規(guī)波動(dòng)，洗衣機(jī)、電冰箱的銷售旺季分別是9月—12月、5月—10月，其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為59.24%、42.65%，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅73.36%、63.51%，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬(wàn)字家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析特征及原因分析：

特征：

1、家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為56.24%、24.79%。2、白色家電投放量從49.87萬(wàn)字增長(zhǎng)到82.5萬(wàn)字，篇數(shù)由794篇增為1247篇。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長(zhǎng)比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為8.61%、0.75%，同時(shí)其投放量減少1.67%、4.38%，故平均單篇投入力度降低。3、黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為24.61%、35.68%，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī)1月軟性報(bào)道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此兩種產(chǎn)品的軟性報(bào)道均減少,致使黑色家電新聞報(bào)道總體投入減少。其中2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由1月的11.55萬(wàn)字減少到8.71萬(wàn)字，篇數(shù)由185篇降低為119篇，減幅分別是24.61%、35.68%。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報(bào)道中，投放量份額是14.78%，篇數(shù)比例是15.39%。4、廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與1月相比減幅為50.69%、篇數(shù)減少10.71%。

原因：

2000年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵時(shí)期，到2000年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機(jī)的面市，除國(guó)外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過(guò)后，在市場(chǎng)沒(méi)有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似?？照{(diào)由于其大陸市場(chǎng)需求相對(duì)較大，行業(yè)利潤(rùn)較高，如樂(lè)華、格蘭仕、TCL等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，掀起了空調(diào)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長(zhǎng)主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長(zhǎng)。

與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少56.39%，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少36.60%，總體平均單次廣告投放力度由0.598萬(wàn)元減少到0.432萬(wàn)元。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力度較1月降低，投放字?jǐn)?shù)由11.55萬(wàn)字減少到8.71萬(wàn)字，降幅為24.59%，文章減少66篇，減幅達(dá)35.68%。2月共有44個(gè)品牌在101種媒體投放平面硬廣告，涉及39個(gè)媒體出版城市，10種全國(guó)性媒體，而1月共計(jì)57個(gè)品牌在164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋56個(gè)媒體出版城市，16種全國(guó)性媒體?；勐斞芯空J(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)廣告費(fèi)用投放變化的因素有：A由于廣告效果的延時(shí)效應(yīng)，1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，2月份市場(chǎng)整體廣告費(fèi)用大幅減少；B廠商、經(jīng)銷商處于對(duì)前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營(yíng)銷、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降主要結(jié)論：第二部分

硬性廣告宣傳部分

一2001.02品牌投入分析1、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2、2001.01-2001.02國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、2001.01-2001.02國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)4、2001.02前10品牌月度投入對(duì)比分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市投入分析7、2001.02前10品牌媒體投入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品-廣告類別投入分析9、2001.02品牌-廣告主性質(zhì)分析10、2000.02品牌-廣告主題詞分析二總體投入分析1、2001.02區(qū)域投放分析2、2001.02城市投放分析3、2001.02產(chǎn)品投放分析4、2001.02媒體投放分析a.媒體投放結(jié)構(gòu)b.媒體類型分析c.媒體各類別分析一2001.02品牌投入分析1、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)

對(duì)比2001年2月與1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國(guó)內(nèi)品牌的投入由602.49萬(wàn)元下降為252.96萬(wàn)元，減少349.53萬(wàn)元，降幅達(dá)58.01%，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從83.01%下降到80%；國(guó)外品牌的廣告投入亦減少49.82%，但是在總體投入中的比例上升。國(guó)內(nèi)品牌信息條數(shù)減少417條，減幅達(dá)41.41%，國(guó)外品牌降幅比例為40.57%。影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對(duì)前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購(gòu)買的效果。2、2001.01—2001.02國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

2001.02國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)特征及原由因分析：對(duì)比2湯001甘年2月揭與1月關(guān)國(guó)內(nèi)影即碟機(jī)平劉面硬廣榆告投入市結(jié)構(gòu)表膀明，費(fèi)崗用品牌較集中度盞下降，爬前10偏品牌投辣入占國(guó)舍內(nèi)品牌沾總投入機(jī)比例從催95.歲79%岸下降為票95.簽3%，椅信息數(shù)燈比例由歡77.囑56%激減少到貸76.徑10%按，但是辨波動(dòng)幅遲度較小摘，說(shuō)明符國(guó)內(nèi)影榮碟機(jī)市誰(shuí)場(chǎng)經(jīng)過(guò)竟七年的柱激烈競(jìng)壺爭(zhēng)，形登成了一樓批具備慌世界先末進(jìn)技術(shù)鑰、資金王雄厚、坑營(yíng)銷有拘方的實(shí)有力品牌遮，市場(chǎng)安格局較連穩(wěn)定。井總體而環(huán)言，各訂品牌在鉤2月的問(wèn)廣告投霞入大幅蠢減少。步步高驅(qū)費(fèi)用投橡入兩月直均位于醫(yī)榜首，埋但是信統(tǒng)息條數(shù)弦比例較泳少，說(shuō)花明其平揀均單次如廣告投刺入費(fèi)用調(diào)較大。癥金正、員新科仍餐位居第遲二、第鴨三名，墻但是金鞭正的費(fèi)濱用投入吵份額從握21.瘦89%均降為1穩(wěn)9.0宴5%，赤而新科映的份額豈從16憲.42垮%增長(zhǎng)農(nóng)為16唇.67你%。新屠科的信描息條數(shù)擁總體減戶幅最小噴，僅有希14.陜19%舅，由于返其它品焰牌信息雪條數(shù)的菜銳減，墨新科的泊信息比妨例從1妙5.3壯9%上尾升為2毛2.5太4%。3、20如01.0放2國(guó)外品搭牌投入結(jié)桿構(gòu)2001習(xí).02中友國(guó)大陸國(guó)膝外品牌投候入結(jié)構(gòu)200撇1.0辮1中國(guó)喉大陸國(guó)露外品牌梅投入結(jié)家構(gòu)特點(diǎn)：1、20盆01年2敵月大陸影崖碟機(jī)市場(chǎng)娛國(guó)外品牌祥個(gè)數(shù)由1喬2個(gè)減少泉到10個(gè)劇，費(fèi)用總露投入為6馬0.2萬(wàn)齡元，約為頁(yè)1月的二養(yǎng)分之一。2、2谷月廣告運(yùn)費(fèi)用投筆入品牌丟集中度出較1月霧增加很法多，如森LG投券入4.監(jiān)29萬(wàn)盜元，占萬(wàn)國(guó)外品鞠牌總投蔥入的7凱1.8趙1%，剖第二訴名的飛米利浦費(fèi)患用僅為據(jù)7.4芒3萬(wàn)元岔，比例季是12倡.33研%。相裙比之下封，1月理份廣告箭費(fèi)用投氏入首位者是先鋒竟，投入診60.啊34萬(wàn)蜘元，份嫁額為5騙0.2舌2%，冊(cè)其次是洗LG，賞投入2千7.0蜻1萬(wàn)元餐，占2錯(cuò)2.4似8%。3、國(guó)外壘品牌的廣積告費(fèi)用投貴入跳躍性璃很大，但奏LG、D亡ENON隆、三星的義名次相對(duì)目穩(wěn)定。4、國(guó)妹外品牌銅的信息胡條數(shù)較雹少，其啞廣告以座重點(diǎn)宣子傳投入犧為主。原因：國(guó)外品竊牌的廣第告投入診特點(diǎn)源洪于其在風(fēng)大陸的階市場(chǎng)開糖拓策略劣、營(yíng)銷沙方案。迫由于貿(mào)幻玉易關(guān)稅綢、本地熔化生產(chǎn)啞、建立臭營(yíng)銷網(wǎng)么絡(luò)等成諒本限制測(cè)，以及隸國(guó)外品刪牌技術(shù)緞含量相侄對(duì)較高葛，價(jià)格江亦高于免同類國(guó)努內(nèi)品牌刪產(chǎn)品，幻玉決定其丑首先進(jìn)槽入北京賤、上海走、廣州揮等經(jīng)濟(jì)咳貿(mào)易發(fā)上達(dá)城市我及周邊宣市場(chǎng)，轎然后再堤輻射到煩其它區(qū)帆域，廣膨告費(fèi)用牧額亦波泉?jiǎng)臃让摧^大，乏隨市場(chǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)摩勢(shì)變化趨而靈遺活調(diào)整魂，當(dāng)然倘也遵循金銷售旺愈季投入霧高額廣傘告，此漆后是低尼投入平作緩期。淋國(guó)外品蜘牌因其榜進(jìn)入大兄陸時(shí)間林長(zhǎng)短不腥同、開絮拓市場(chǎng)攏廣泛程標(biāo)度不同背造成廣乖告投放是總體力東度差異維，如L援G是在掃中國(guó)市鑒場(chǎng)平面上廣告投畝入強(qiáng)度名較大的聲品牌。4、20農(nóng)01.0警2前10鍬品牌月度穿投入對(duì)比聲分析（2程000.豬11-2慈001.摧02）a.20暮00.1較1-20螞00.0寬2中國(guó)大栽陸影碟機(jī)禍10個(gè)主妄要品牌月良度廣告費(fèi)跳用投入對(duì)企比圖b。2幻玉000王.11銅-20齡00.燈02中估國(guó)大陸途影碟機(jī)掃市場(chǎng)品場(chǎng)牌平面火廣告月腦度投入咱結(jié)構(gòu)注：以2風(fēng)001.撥02中國(guó)鐘大陸影碟歪機(jī)市場(chǎng)平悼面廣告投逃入前10廊品牌為主點(diǎn)體總體結(jié)構(gòu)艘特點(diǎn)及原產(chǎn)因：以200東1年2月彩大陸影碟嚇機(jī)平面廣鄉(xiāng)豐告投入前螺10品牌哄為主體，槽對(duì)比分析掩2000克.11—籠2001糞.02品尤牌廣告月丙度投入結(jié)飯構(gòu)，概括損而言有如脾下特征：1、銷炎售旺季聲時(shí)，廣快告費(fèi)用瞎投入品醉牌集中康度降低面，而在派旺季之雪后，品拘牌集中辛度提高鍬。如2見001芬年1月約、2月坊相比，剛影碟機(jī)既總廣告糠投入分恭別為7元25.懷81萬(wàn)腦元、3聞16.籠20萬(wàn)軋?jiān)?，主拳體10積品牌投床入費(fèi)用晨合計(jì)分瓶別占總刑投入的賢82.賽4%、形90.傷29%粥。2、信息河數(shù)（即投很放頻次）懷則在銷售甜旺季、廣縮慧告投入量潔大時(shí)品牌堤集中度高橡，在其余唯時(shí)期品牌由集中度降他低。如2撈000年葉11月、速12月均準(zhǔn)是銷售旺伯季前廣告尊重點(diǎn)投放苗時(shí)期，費(fèi)日用分別是暢708.食53萬(wàn)元章、104趴7.74槍萬(wàn)元，主鼓體10品蝴牌信息數(shù)騙合計(jì)占總窩信息數(shù)的送比例各為漸68.0弦1%、6搬7.39顫%。上述結(jié)械構(gòu)特點(diǎn)王形成原匪因分析革如下：銷售旺堵季時(shí)主押要品牌貍以其充宿足廣告蠶促銷費(fèi)向用在影妻響力大疏平面媒床體上投抱放廣告惑，由糖于此類森媒體廣意告價(jià)位尚較高，菜致使其滾它資金樸實(shí)力相糖對(duì)較弱夸的品牌磁在低價(jià)委位平面兄媒體上浸廣告費(fèi)輩用投入烏雖然增賞長(zhǎng)可是艷占行業(yè)客廣告費(fèi)咽用總投擁入比例駱下降，咱具體表?xiàng)壃F(xiàn)為費(fèi)弟用品牌事集中度啊提高。信息數(shù)抱是對(duì)品恢牌實(shí)際篩廣告投故入行為饞的計(jì)數(shù)下，銷售棉旺季時(shí)降很多平朵時(shí)廣告心投放頻蹄度低的討品牌增翁強(qiáng)了廣攤告投放兄的頻次投，使在頁(yè)費(fèi)用投驅(qū)放上占倒優(yōu)勢(shì)的夢(mèng)品牌的怒廣告信懂息數(shù)比久例降低乖，整體外表現(xiàn)為翁廣告信飼息投放千品牌集混中度降仔低。品牌月度訓(xùn)費(fèi)用分析案：1、步步餡高2000蔽.11—天2001丟.02四董月廣告費(fèi)判用投入曲甚線呈倒V訊字、右長(zhǎng)顛尾型，1庫(kù)1月僅投并入154持.17萬(wàn)動(dòng)元，而在串12月猛附增為23刃0.11益萬(wàn)元，2膊001年萬(wàn)1月、2槍月又近似胞直線似的療銳減為1傘36.4狹9萬(wàn)元、走55.0耕1萬(wàn)元，崇波動(dòng)幅度僵極大，費(fèi)犁用極差（似最大值與匹最小值的括差額）為址175.讓1萬(wàn)元。右此類廣告芽投放具有頓鮮明尖銳討的銷售季慚節(jié)特性。2、金正四個(gè)月廣霞告費(fèi)用投化入曲線為奇倒V字、咽左長(zhǎng)尾型史，峰值處舟于200派1年1月販份，費(fèi)用名區(qū)間是1份0.46廳萬(wàn)元到1阿31.9滔0萬(wàn)元，筒比步步高艙波幅小、均投入費(fèi)用充水平層次快降低近1士00萬(wàn)元丑。廣告策瓜略與步步屋高相同，奶只是在關(guān)間鍵時(shí)間點(diǎn)樸選取上不畜同。3、L予G四個(gè)月堤費(fèi)用變寒化曲線謙呈淺底擋、右長(zhǎng)熱尾、正涂V字型朋，與國(guó)框內(nèi)品牌鞋廣告投途入策略澤相反，肥在20今00年拖11月榆費(fèi)用最筑多，為繡57.泊7萬(wàn)元繁，銷售丟旺季前但期12球月降至班底谷2盒0.5免0萬(wàn)元喂，隨后仇逐月增博加，投郵入波幅濫較小，器費(fèi)用極鄭差是3烈7.2出萬(wàn)元。4、新賣科200澤0年1駝1月到捐200略1年2貞月廣告懶費(fèi)用投吐入呈直高線減少邀，從2饅00.際85萬(wàn)斬元降為尚42.口18萬(wàn)日元，此樂(lè)種變化罷趨勢(shì)與銅新科促雨銷活動(dòng)駁密切相上關(guān)，其枯在20紙00年靜11月農(nóng)發(fā)起“賄新科百釣日大行摔動(dòng)”活哀動(dòng)，初篩期必須旨進(jìn)行大虛量宣傳笛廣告投襲入，達(dá)幟到廣泛次告知消斤費(fèi)者之拿目的，嫌隨著廣調(diào)告效果礙擴(kuò)大、優(yōu)消費(fèi)市踏場(chǎng)啟動(dòng)圖，廣告繳費(fèi)用相籍應(yīng)減少蛙。品牌月度貪分析：5、新育天利月度費(fèi)拘用投入脫差異極齡小，幾躬乎呈水撞平直線予，費(fèi)用暫極差僅過(guò)為10千.49衫萬(wàn)元，勵(lì)此為平噴穩(wěn)平面展廣告投碎入策略細(xì)。6、萬(wàn)利羞達(dá)廣告月度咐投入亦是豬在200旋0年12漲月達(dá)到峰健值73.碗02萬(wàn)元遵，銷售旺精季200謝1年1月短廣告投入謀較多，為灣55.6導(dǎo)9萬(wàn)元。貸波動(dòng)較小可。7、廈管新2000朽年11月鋤費(fèi)用投入尋水平與萬(wàn)今利達(dá)（2挪5.36宋萬(wàn)元）接哲近，為2歸6.32冠萬(wàn)元，但馬在12月毛攀升到1破09.9升2萬(wàn)元，勢(shì)隨后大幅貌減少，呈巷折線狀，斷說(shuō)明廈新逐廣告費(fèi)用逼的降低不闖規(guī)則，而便步步高、方金正費(fèi)用瓜的減少、棚增加遵循紛一定的比障例（趨勢(shì)友呈直線）劣。8、裕興廣告月味度投入睡變化態(tài)夕勢(shì)呈平嚷頂山坡薯狀，2存00年鑄11月廟（21擺.48迫萬(wàn)元）悔、20稠01年吐2月（看15.坊31萬(wàn)年元）是矩兩個(gè)坡紀(jì)底，2婚000湖年12畝月（6探0.4頁(yè)7萬(wàn)元化）、2煉001董年2月昌（54絹.95香萬(wàn)元）仔搭建起德坡頂平薦臺(tái)。此象種廣告勸策略體芹現(xiàn)了明罪顯的銷浙售季節(jié)崖性的突拼破營(yíng)銷頃策略，鄰且在銷拐售旺季除時(shí)間范典圍內(nèi)趨罪于平穩(wěn)的。9、先硬科200陡0.1載1—2丈001途.02衛(wèi)廣告費(fèi)輛用月度澆投入變篇化是典鋒型的小抹幅折線盛狀，2漆000喊年12厘月仍是王四個(gè)月壞中投入跑最多時(shí)川期，費(fèi)描用達(dá)到匙31.防43萬(wàn)儲(chǔ)元。品牌月度廊信息數(shù)分輸析：各品牌森月度平烈面廣告價(jià)投入信州息數(shù)均存隨著廣押告費(fèi)用貧增減而寶增減，具但仍可界觀察到捉如下特粥點(diǎn)：1、新科岡的信息條狡數(shù)始終位優(yōu)于各品牌畢榜首，且檢在12月露投入費(fèi)用渾增加時(shí)，恰信息數(shù)比窗11月減今少；2、萬(wàn)利墾達(dá)、廈新捎由于20怨00年年都底新產(chǎn)品鉗面市，宣毛傳頻次也爽較高，但案在廣告費(fèi)海用減少的押2001熟年2月其怪信息條數(shù)啄迅速降低押；3、裕興笛、金正則因在200始0年12扎月、20德01年1兩月兩個(gè)銷山售旺季投搏放廣告的路頻次顯著炭增加。10、飛刮利浦廣告費(fèi)圍用月度長(zhǎng)投放波臂動(dòng)小，朵但是選逗取國(guó)產(chǎn)揀品牌整虹體投放監(jiān)力度較熟小的2舉000論年11取月、2贊001規(guī)年2月還進(jìn)行大拾量廣告嘴X宣傳管，這兩廢個(gè)月投絲式入費(fèi)用考分別是譽(yù)507鞠萬(wàn)元、嶺7.4治3萬(wàn)元雅，而銷領(lǐng)售旺季斃的20汪00年態(tài)12月釀、20蚊01年氏1月僅蛙投入2涂.01管萬(wàn)元、志3.6蘇6萬(wàn)元聽。其原弱因在于射銷售旺挺季時(shí)多緞品牌投登放廣告華，影碟河機(jī)產(chǎn)品寬多在綜澡合商場(chǎng)西、家電食城等地職銷售，小當(dāng)消費(fèi)跟者去尋揀找其它見品牌影事碟機(jī)時(shí)為同樣可愛(ài)以得到隆飛利浦晶影碟夏機(jī)信息錯(cuò)，因此驢該品牌倦僅以少倡量廣告配投入備序戰(zhàn)銷售沖旺季促宴銷。5、2泄001.尤02前1瞞0品牌月企度區(qū)域投敏入分析（棕2000醫(yī).11-攔2001柴.02）1)步步亡高特征分小析：1、步參步高各櫻月在七耗種發(fā)行爸范圍的弊平面媒陳體上廣撿告費(fèi)用茫投放分伯布基本渣一致，什由多到貼少依次巴是：中慨南、華致東、華載北、西寨南、東供北、西謙北2、20巡壽00.1抄1—20戀01.0醫(yī)2除中南跑地區(qū)外，泥各區(qū)域廣滲告投入依舉2000叨-12、唱2001劇-01、唇2000暗-11、廟2001架-02遞雕減；中南獅地區(qū)特殊垂之處是2狹000-景11比2易001-狼01投入蠅費(fèi)用高5猾1.02飄萬(wàn)元。2）、金眠正特征分淋析:1、金塌正廣告醬費(fèi)用區(qū)警域投入哀差異明庭顯，一憤級(jí)重點(diǎn)掛地區(qū)是珍中南，狀二級(jí)是松華東、涌西南，西三級(jí)是軋西北、飾東北，能全國(guó)性簽發(fā)行的散媒體上待僅在2稻000腰年11濃月進(jìn)行繳了廣告普投入。2、中南體地區(qū)月度聽費(fèi)用投入拾依200菊1-01雹、200示1-02幕、200臂0-12神、200收0-11袖減少，1盆2月、2藍(lán)月費(fèi)用投隆入同處于貢40萬(wàn)元饑上下水平汁之外，2環(huán)001年鬧1月費(fèi)用鴿投入分別您是前述兩館個(gè)月餓2臂.1倍、從2.4倍偵，是11配月的78乎.01倍駱，四個(gè)月正費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)秩差是35培.69萬(wàn)常元，因此糖中南區(qū)月豈度投入波押動(dòng)大。原因：金正首先為圍繞其公發(fā)司所在地巡壽廣東省，啦在中南地固區(qū)靈活利從用熟悉的水廣告、公敢共傳播媒喚介展開營(yíng)輝銷，鑒于竭該地區(qū)電宇子行業(yè)發(fā)墨展優(yōu)勢(shì)、籮居民相對(duì)吳較高的收土入水平，師充分挖掘證周邊市場(chǎng)你潛力；其折次在華東協(xié)、西南進(jìn)猴行額度相恢對(duì)小而平柜穩(wěn)的廣告謙投入而此織種策略會(huì)洋導(dǎo)致區(qū)域雖投入的強(qiáng)踐烈差異性腹。特征分析意:3、華東偶、西南地噴區(qū)月度費(fèi)憂用投入標(biāo)巖準(zhǔn)差各為售9.60腰萬(wàn)元、9吹.55萬(wàn)疤元，波動(dòng)頑較小。4、各月委區(qū)域費(fèi)用鵝投入差異變程度可從睡曲線圖觀宅察出，由諒大到小依胞次是20界01-0結(jié)1、20獄01-0辱2、20秋00-1任2、20鳴00-1報(bào)1，若以盆量化指標(biāo)授衡量，區(qū)候域費(fèi)用標(biāo)棗準(zhǔn)差分別呼是35.網(wǎng)89萬(wàn)元元、20.獲7萬(wàn)元、茄13.4遵4萬(wàn)元、筐1.25煮萬(wàn)元。3）L貨GLG各次月對(duì)不襪同區(qū)域絨采取差怎異很大局的策略免。華東氏區(qū)各月梨均有較冠高比例潤(rùn)投入，遙波動(dòng)幅聽度很小墾，在銷扶售旺季獄全部投四入華東費(fèi)。在棍東北地毛區(qū)僅在捎200拍1年2坐月進(jìn)行發(fā)投入。掏華北、醋中南區(qū)腰在11穴月投入帝費(fèi)用較僅大。4）、細(xì)新科新科月度媽—區(qū)域投妖入均呈一猶個(gè)折線型恰的正弦變莫化波，體忍現(xiàn)其廣告究投放區(qū)域秀策劃性較拘強(qiáng)。各月批廣告費(fèi)用綢區(qū)域投入鄭由多到少欣是中南、企華東、華穗北、西南恐、全國(guó)、釣東北、西揪北。5）、胞新天利新天利稻重點(diǎn)選丸取華北爸、華東土、西南臘、中南央四區(qū)域碗在各月抖進(jìn)行組稱合廣告裙投入，詢但華北誦、華東笑、西南攻費(fèi)用投殲入比例菌較小，便中南地禍區(qū)的費(fèi)垮用份額族高達(dá)9脾8%以雖上。6）、卷萬(wàn)利達(dá)萬(wàn)利達(dá)奏華北、喉華東、誓中南、疤?hào)|北月愛(ài)度廣告丘費(fèi)用投服放變化猾態(tài)勢(shì)一軟致，且肺費(fèi)用額凝度依上鳥述次序夠減少。缺華北地簽區(qū)投入焦力度極守大，與節(jié)次重點(diǎn)榜地區(qū)華唐東最大型差額達(dá)機(jī)到11湖萬(wàn)元。極西北、詳西南呈讓小幅波魚動(dòng)折線煎狀，只溪在20永00年選12月打投入6悄.98橡、6.戒03萬(wàn)沙元費(fèi)用侵，其它堡月份均禽較少。200橡1年2干月廣告魔費(fèi)用投懷入前三杏區(qū)域?yàn)樵心?、滔華東、抹西南。7）、廈狼新200洞1年2霧月廈新兵廣告投后入重點(diǎn)樹區(qū)域依加次是華薪東、中還南、華廉北。2000懸.11—舍2001缸.02月柱度投入結(jié)拖構(gòu)圖表明位華東各月惕費(fèi)用在總你投入中的頂份額變動(dòng)孕相對(duì)較小裂，而華北森、中南所橫占比例變威動(dòng)較大，夾區(qū)域策略凡不同反映施了各區(qū)域涌市場(chǎng)對(duì)廈柄新品牌的鐵重要程度鍵不同，華僚東始終是殖其主力市吩場(chǎng)，廣告漿投入平穩(wěn)死，華北、叨中南選取妖不同月份滲進(jìn)行互補(bǔ)匹投入，如聲2001氧年1月華曬北費(fèi)用比栽例大，相陡應(yīng)中南比棍例減小，慰而200涂1年2月浙則相反。贈(zèng)在華東區(qū)早域份額很嶺大情況下簡(jiǎn)，華北、本中南份額累同時(shí)縮小皇，如20冠00年1許月。8）、裕份興裕興區(qū)域蓬月度費(fèi)用塑投入呈不庸規(guī)則變化霧，各月重聾點(diǎn)區(qū)域投掘入變化如夏下：20冶01年2騾月東北、屯華北、華倍東費(fèi)用在身5萬(wàn)元左笑右；20碧01年1極月華東投列入增高至休40萬(wàn)元駁；200見0年12恰月華東、域華北均投搭入25萬(wàn)諒元，其它挖區(qū)域份額室很小，2久000年堡11月華駛北、東北秧分別投入月11.1亂1萬(wàn)元、交5.11升萬(wàn)元。9）、先道科先科在眨全國(guó)發(fā)航行的媒冊(cè)體上投怖入廣告追費(fèi)用波戰(zhàn)動(dòng)幅度寄小，沒(méi)述有明顯船的銷售辮季節(jié)特糾征，而押在中南扎地區(qū)的梁廣告投壤入充分棗體現(xiàn)銷角售旺季第高廣告隙投入以攜期取得斤銷售量濁的增長(zhǎng)蘿。此外詞，華東嫌費(fèi)用投撤入較多兇，波動(dòng)厚表現(xiàn)在脊銷售旺絡(luò)季12脅月到次袋年銷售葉淡季2往月的過(guò)傲渡時(shí)期雀1月的套廣告大柏幅投入漲減少。10）、爽飛利浦飛利浦將趨華東作為紫主要市場(chǎng)飄推廣區(qū)，汁其次是中葬南，在這攝兩個(gè)區(qū)域竟連續(xù)四個(gè)架月均有投漿入，相對(duì)立來(lái)講華東漂投入比例駁較大，尤詢其是20突00年1字1月華東鎖廣告費(fèi)用矮份額為8祥2.39挖%。6、2梳001裂.02掉品牌城狀市投入叼分析1）、步憲步高2）、候金正3）、L喇G4）、跟新科5）、新裙天利6）、萬(wàn)牌利達(dá)7）、廈揮新8）、裕簡(jiǎn)興9）、恩先科10）、測(cè)飛利浦7、20榜01.0戲2品牌蜜媒體投入現(xiàn)分析2001踩.02朗前10該品牌媒體暈投入結(jié)構(gòu)8、2京001摘.02緩品牌弟產(chǎn)品—巡壽廣告類賺別分析9、2屯001棗.02磁品牌閥廣告主堡性質(zhì)投碌入分析10、2肅001.亭02品接牌廣告主芽題詞分析1、步遼步高不同性志質(zhì)的廣撿告主根從據(jù)自身遠(yuǎn)營(yíng)銷目漢的從不稅同角度先宣傳產(chǎn)忠品特點(diǎn)諷。廠商司強(qiáng)調(diào)步帝步高D理VD三歪大功能賭：麗聲踩復(fù)唱、笛音控可徑視復(fù)讀鄙、動(dòng)態(tài)夫頻譜均敗衡顯示且，突出伍其帶給闊消費(fèi)者仇的完美偽視聽享數(shù)受，而鉤經(jīng)銷商寬一般是園對(duì)銷售借的所有源品牌影歪碟機(jī)作需廣告宣抽傳，主混要以其謙提供豐嘗富產(chǎn)品蟻、周到老服務(wù)來(lái)孫吸引消禽費(fèi)者，咳如國(guó)通旨電器現(xiàn)遣代家庭妖的專業(yè)景家電顧艇問(wèn)、精饑彩每一舌天/服蛙務(wù)百分趨百、買叫電器到曾國(guó)美/默花錢不柿后悔等打。2、金正廠家側(cè)忘重產(chǎn)品征內(nèi)在性么能宣傳惹，“真皆金不怕溉火煉”震一句簡(jiǎn)違煉、瑯芹瑯上口股的成語(yǔ)冶，概括選了金正垃影碟機(jī)店品質(zhì)特妻征，“耍傲然只催因品質(zhì)燃如金”咬體現(xiàn)對(duì)臭本品牌獨(dú)充滿自躁信，進(jìn)鴨而以“妙內(nèi)功渾她厚、越宿站越穩(wěn)葵”強(qiáng)調(diào)瘦產(chǎn)品不歐斷改進(jìn)救。經(jīng)銷督商以“飲更多選等擇/更嚴(yán)低價(jià)格凈/送貨請(qǐng)到家”尤展現(xiàn)其散能以多育型號(hào)、竿性價(jià)比文更好的芬金正碟準(zhǔn)機(jī)、周菊到服務(wù)急供消費(fèi)揉者選擇昌。3、L盆G廣告主伙題詞集蜻中鮮明連：“L女GD賺VD零高新數(shù)暮碼技術(shù)網(wǎng)創(chuàng)作杰規(guī)作，全夕真觸目陷、撼然長(zhǎng)心動(dòng)”秩，經(jīng)銷昏商則從剖顧客購(gòu)陵買選擇企的心理矮多方面最體現(xiàn)產(chǎn)孕品的價(jià)璃值所在韻：“時(shí)墾尚精品洲、時(shí)代酸感受、財(cái)實(shí)惠價(jià)貓格”。4、新科廠家強(qiáng)調(diào)距新科影碟勵(lì)機(jī)包含國(guó)遲際高新技季術(shù)、高清限晰度逐行觀掃描DV嫁D(zhuǎn)，同時(shí)伯對(duì)促銷活梳動(dòng)“新科董精品系列唱迎3.1禁5酬賓”類、“能讀托CD-R慶的新科D斃VD蘇皖蛋大展銷”翠進(jìn)行宣傳建。經(jīng)銷商灘多是對(duì)其兇銷售產(chǎn)品揮、服務(wù)的拌綜合宣傳超：“國(guó)美咳電器滿月檢慶/零點(diǎn)巧利再送禮書”、“雅剩太電器精彎彩紛呈”跟、“從您裁的滿意開聲始/服務(wù)論創(chuàng)造每一償天”。5、新天貢利廠商對(duì)系洲列促銷活綱動(dòng)“新天暈利最佳技堆術(shù)獎(jiǎng)”投絕入較多宣陸傳，體現(xiàn)隊(duì)其對(duì)中國(guó)欄足球事業(yè)壇的關(guān)心，秒其次強(qiáng)調(diào)否“著著領(lǐng)膠先、源于叛不斷創(chuàng)新調(diào)”的新天采利碟機(jī)品衡質(zhì)，“用織科技制造抱微笑”突何出品牌經(jīng)河營(yíng)宗旨。6、萬(wàn)櫻利達(dá)DVD廣撥告主題詞退“雙解碼墨/逐行掃巧描/超高徑清晰DV抵DN99左6”優(yōu)越司性能，“喜可靠的質(zhì)劣量/合理鈔的價(jià)格/宏優(yōu)質(zhì)的售臨后服務(wù)/精挑戰(zhàn)與應(yīng)搬戰(zhàn)專家講婦座”從多固角度為消里費(fèi)者提供廢DVD影壩碟機(jī)最新聰技術(shù)、服裳務(wù)咨詢。壓經(jīng)銷商以纏“萬(wàn)利達(dá)航中國(guó)馳名緞商標(biāo)”吸錫引顧客、害擴(kuò)大其銷投售量。二、平囑面（硬巴）廣告釋總體分饅析1、2易001魔.02故區(qū)域投右放分析200杠1.0傲1區(qū)毫域投入側(cè)結(jié)構(gòu)200它1.0搜2區(qū)凍域投入既結(jié)構(gòu)2月各區(qū)夜域廣告投循入均較1庭月大幅減純少，區(qū)域針投放名次勢(shì)未變，板費(fèi)用區(qū)域紋投入極端惕化現(xiàn)象減蜘少，除中懲南費(fèi)用份繭額由39伸.16%蜘增加為4冬.25%瞧外，華東買、華北、昏西南投入磨比例下降盜，而全國(guó)斗、東北、姿西北費(fèi)用昏比例上升償。各區(qū)域封信息數(shù)亦慢明顯減少喇。西南費(fèi)用紡減幅最大送，為70帶.46%剖，其次是消華北減少學(xué)66.4傭5%。信梁息數(shù)降幅妨以中南6番1.09藥%、西南妨59.6皂9%為前渾兩位。2、2世001覺(jué).02嗽城矩市投放較分析200耕1.0肢2城遷市投放濤總體結(jié)渾構(gòu)費(fèi)用：盡萬(wàn)元壤信息數(shù)鉗：條前10城溜市費(fèi)用投頁(yè)入集中度然增加，由撿1月費(fèi)用陪比例78區(qū).1%提偷高到84邁.1%，包而信息數(shù)沖比例亦從灘62.9森1%上升虧為66.悠80%。漫原因在于鄭，中小城娘市廣告投勾入在整體繁費(fèi)用投入屬下降時(shí)收唐縮程度很影大。2001棍.02謊區(qū)域確—城市陡投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)蠅元啄信息數(shù)雀：條3、20原01.0供2產(chǎn)品投椅放分析DVD影者碟機(jī)廣告趣投入以7仁8.6%恩的比例占哀絕對(duì)優(yōu)勢(shì)稱，其次是雅功能逐漸情增多的V裹CD產(chǎn)品跌，比例約姐為15.蠶89%?？坌畔?shù)中設(shè)DVD的辭比例較費(fèi)振用比例相錯(cuò)對(duì)減少，市占59.妖16%，蝴VCD比洽例為26迎.12%貸，這說(shuō)明寧DVD平療均單次投杠入廣告額月較VCD腥多。超級(jí)曲VCD廣復(fù)告份額界丙于DVD刃、VCD豈之間。4、2荷001箭.02珍媒體伏投入分摧析a.20效01.0勝2媒體銹投入總體利結(jié)構(gòu)費(fèi)用：皮萬(wàn)元逢信息數(shù)勝：條前10息媒體總哨投入1賢80.用97萬(wàn)戒元，占杠2月總滑投入的覽57.適23%訪，信息趨數(shù)比例嫁為33游.33席%，而都1月前醬10媒喚體費(fèi)用司比例為有51.兵04%解、信息個(gè)數(shù)占3舞1.2臨7%，b.媒芬體類型幕分析大眾媒體晉因其貼近蝕消費(fèi)者生桿活，一向丙是影碟機(jī)辭商家廣告棋首選，2丈月大眾媒淘體投入廣的告比例占售到92.耍8%。c.媒體也各類別分網(wǎng)析費(fèi)用：萬(wàn)修元島信息數(shù)惰：條2月行躬業(yè)媒體率涉及綜狐合技術(shù)哨、經(jīng)濟(jì)今商務(wù)、源計(jì)算機(jī)豬及網(wǎng)絡(luò)并類，家付電專業(yè)栗媒體以蹈《家電顧大視野獸》、《析中國(guó)電柳子報(bào)》晨為投入假主力。第三部分軟性媒舉體傳播今部分一段品牌分酷析1、國(guó)遮內(nèi)、國(guó)隆外品牌悶投入對(duì)嶄比分析2、國(guó)內(nèi)煌品牌投入篇結(jié)構(gòu)3、國(guó)外反品牌投入承結(jié)構(gòu)4、2柳001掏.02談前10竄品牌月肉度投入妖對(duì)比分子析5、20澇01.0馬2前10饑品牌區(qū)域飛投入分析6、2租001.棉02前1鞭0品牌城摸市投入分邀析7、祝200衛(wèi)1.0緩2前1潛0品牌欄媒體投柜入分析8、她200述1.0海2前1眾0品牌愁產(chǎn)品-瘡文章類輸別投入篇分析二、總鬼體投入烈分析1、區(qū)龍域分析2、城上市3、產(chǎn)逼品分析a.產(chǎn)品戚投入總體淹結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)訊品—文局章內(nèi)容級(jí)類別分較析4、媒體確分析a.媒統(tǒng)體投入憂總體分趙析b.媒廣體—文海章內(nèi)容瓶類別分夢(mèng)析一、品扯牌投入爽分析1、國(guó)內(nèi)蕩、國(guó)外品脂牌投入對(duì)識(shí)比分析篇數(shù)：個(gè)篇唐字?jǐn)?shù)背：字2月影逗碟機(jī)軟拜性報(bào)道歇中，國(guó)沿內(nèi)品牌見投放頻秀次（篇踢數(shù)）、狐投放量迅的絕對(duì)涂量、相來(lái)對(duì)量均旗下降。喉頻次減鹿少51左.1%蓬，字?jǐn)?shù)紙減少4襖9.7善3%，以前者份壇額從4監(jiān)8.6襲5%降夕為36壤.97摘%，后嶺者從3炭3.4鵝2%降死為22未.28疑%。而誤國(guó)外品員牌的投佩放頻次虧微減，拋投放量劇增長(zhǎng)一辛倍。其丸它是指六無(wú)明確吹品牌指條向的綜蜓合類報(bào)振道，頻舞次份額康上升，爛投放量蓋比例下怖降。2、國(guó)內(nèi)恒品牌投入耽結(jié)構(gòu)200嫩1.0巴1國(guó)夠內(nèi)品牌妄投入結(jié)外構(gòu)200始1.0快2國(guó)記內(nèi)品牌據(jù)投入結(jié)衣構(gòu)2月共做12個(gè)抵國(guó)內(nèi)品敲牌投放榜44篇壩軟性報(bào)予道，比緩1月份缸90個(gè)絲式品牌減竄少46泄篇，投悔放量也蜘大幅下農(nóng)降。廈程新由第哪二名躍伐為第一哄名。各艘品牌以眠基本軟盛性報(bào)道勇投入量觀保持市助場(chǎng)對(duì)自智身產(chǎn)品撒的認(rèn)知變程度。3、國(guó)外鄰品牌投入祥結(jié)構(gòu)分析200膏1.0凍1國(guó)臣外品牌救投入結(jié)惡構(gòu)2001泥.02治國(guó)外品牌柔投入結(jié)構(gòu)國(guó)外品牌貓軟性報(bào)道掛頻次2月鉆、1月相犯差較小，恨同時(shí)投放鞠量增加一義倍多，可泰見平均單哥次投入的復(fù)內(nèi)容介紹獻(xiàn)增多，加野強(qiáng)消費(fèi)者頓對(duì)其產(chǎn)品綠的了解。松下（P女a(chǎn)nas艙onic巨)苦Tosh期iba金(東芝泡）Ph府ilip粥s(飛利額浦)驚Sony料(索尼）座Pio泉neer濤(先鋒）趙是主要進(jìn)并行軟性報(bào)蒼道投入的殼國(guó)外品牌框。4、20記01.0蹲2前10板品牌月度技投入對(duì)比扎分析200驗(yàn)0.1弟1—2疏001途.02雨影碟筆機(jī)軟性屈報(bào)道均德以無(wú)品蜻牌的市狠場(chǎng)整體吹分析文礦章數(shù)量鉛最多，攜最近新講品推出拒較多以枝及注重樣宣傳產(chǎn)個(gè)品特質(zhì)剪的廈新是、萬(wàn)利制達(dá)、新誓科、創(chuàng)養(yǎng)維、裕隊(duì)興投入數(shù)大量軟于性報(bào)道會(huì)，且四辨?zhèn)€月變帥動(dòng)較小探，但是脈步步高幟的軟性驅(qū)報(bào)道在據(jù)200禮0.1棄1—2勇001呀.01得均只投掏入3篇匹，金正怖則在2票000攪年11集月、1鞏2月投這入32感、58罵篇，而行在20樓01年弱1月、康2月銳愧減，1驢月相對(duì)比例較高貼，2月篇膏數(shù)比例僅干為6.4塞9%。新腎天利在四曾個(gè)月中均輩未投入軟轉(zhuǎn)性報(bào)道。5、20增01.0閣2前10層品牌區(qū)域巷投入分析廈新、萬(wàn)鐘利達(dá)、新辮科全區(qū)域拍宣傳策略珍，廈新重?zé)狳c(diǎn)是西南晌，萬(wàn)利達(dá)