冰紅茶夏季RS活動(dòng)推廣專案

企劃部品牌一組2010冰紅茶夏季RS推廣

品牌一組：李明第一頁，共三十四頁。“冰茶魅力我最愛”RS策略1運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃3舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃45活動(dòng)制作物設(shè)計(jì)、IMC與物料規(guī)劃“冰茶魅力我最愛”RS規(guī)劃2目錄第二頁，共三十四頁?！氨梓攘ξ易類邸盧S策略第三頁，共三十四頁。冰紅茶運(yùn)動(dòng)線---行銷任務(wù)市場(chǎng)目標(biāo)：借助世界杯的火熱氣氛，切入運(yùn)動(dòng)族群，擴(kuò)大冰紅茶飲用時(shí)機(jī)，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場(chǎng)份額；傳播任務(wù)：

主要針對(duì)15-24歲運(yùn)動(dòng)族群，逐步培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)喝冰紅茶的習(xí)慣；傳播策略：

借助世界杯帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)氛圍與我們目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提醒產(chǎn)品的冰爽感受與運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)的聯(lián)結(jié)，引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進(jìn)購買；第四頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)與冰紅茶結(jié)合點(diǎn)運(yùn)動(dòng)族群康師傅冰紅茶情緒體能運(yùn)動(dòng)的激情與暢快暢飲的痛快淋漓康師傅冰紅茶的冰爽解渴運(yùn)動(dòng)后的又熱又渴在情緒和體能上，雙重迎合消費(fèi)者需要，選擇最好的時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品第五頁，共三十四頁。“冰茶魅力我最愛”RS規(guī)劃第六頁，共三十四頁。2010年冰茶運(yùn)動(dòng)線RS規(guī)劃目標(biāo)族群：15-24歲喜愛運(yùn)動(dòng)的年輕人活動(dòng)名稱：冰茶魅力我最愛活動(dòng)時(shí)間：2010年7月-8月主推規(guī)格：500ｍｌ裝+1L裝產(chǎn)品活動(dòng)區(qū)域：武漢長(zhǎng)沙南昌活動(dòng)方向：體驗(yàn)式RS，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，通過趣味運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)魅力和冰茶的冰爽感受；現(xiàn)場(chǎng)要加入冰綠茶的售賣活動(dòng)地點(diǎn)：城市中心廣場(chǎng)溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線第七頁，共三十四頁?；顒?dòng)方式規(guī)劃冰茶售賣買贈(zèng)活動(dòng)獎(jiǎng)品陳列/兌換運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)販?zhǔn)?兌獎(jiǎng)區(qū)足球?qū)氊惐硌輪伟?小輪車表演花式足球表演游戲互動(dòng)誰是顛球王點(diǎn)射奪金盤帶大闖關(guān)攀無止境冰茶補(bǔ)給站冰茶魅力ING冰力大闖關(guān)冰茶魅力我最愛溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線第八頁，共三十四頁。RS活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃兌獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行獎(jiǎng)品、贈(zèng)品展示陳列和獎(jiǎng)品兌換互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)售賣，促進(jìn)銷售同時(shí)，滿足消費(fèi)者的需要冰綠茶買贈(zèng)冰茶魅力我最愛-舞臺(tái)區(qū)冰力大闖關(guān)冰力加油站-販?zhǔn)蹍^(qū)配合主持人互動(dòng)、挑戰(zhàn)者宣言、助興表演等入口處

冰力初體驗(yàn)-兌獎(jiǎng)區(qū)

溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線設(shè)計(jì)精進(jìn)中第九頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)線推廣---現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力初體驗(yàn)預(yù)估執(zhí)行大型RS8場(chǎng)，費(fèi)用：436千元◆內(nèi)容：以500ML和1L為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合7-8月學(xué)生族群較集中的戶外廣場(chǎng)或商圈內(nèi)KA廣場(chǎng)執(zhí)行，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，在沖過重重考驗(yàn)后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗(yàn)◆方式：購買冰茶系列任意1瓶即可開蓋試手氣，

有機(jī)會(huì)贏取“再來一瓶”

購買冰茶系列任意2瓶即可獲得冰紅茶

掛繩杯一個(gè)冰紅掛繩杯第十頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)規(guī)劃第十一頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力大闖關(guān)◆內(nèi)容：在重點(diǎn)商圈的KA及重點(diǎn)商圈廣場(chǎng)執(zhí)行RS，凡購買產(chǎn)品不僅可以獲得相應(yīng)贈(zèng)品，還可參加體驗(yàn)冰力互動(dòng)游戲贏取超值大獎(jiǎng)◆方式：凡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購買康師傅冰茶系列任意一瓶，即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，在300秒內(nèi)完成前兩關(guān)游戲可獲得1L冰紅茶一瓶，在300秒內(nèi)完成前三關(guān)游戲可獲得1L冰紅茶兩瓶，規(guī)定時(shí)間內(nèi)連續(xù)完成整場(chǎng)四個(gè)游戲即贏得冰力大闖關(guān)，并獲得1L裝冰紅茶一箱，更直觀感受冰力十足的酷爽體驗(yàn)暢飲瓶1L冰紅茶第十二頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃冰力大闖關(guān)體驗(yàn)方式根據(jù)提示逐步?jīng)_關(guān)第一關(guān)：攀無止境第二關(guān)：盤帶大闖關(guān)第三關(guān)：點(diǎn)射成金第四關(guān)：誰是顛球王逐關(guān)完成挑戰(zhàn)兌換獎(jiǎng)品沖關(guān)成功：暢飲版1L冰紅茶一箱互動(dòng)完成

第十三頁，共三十四頁。溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線攀無止境點(diǎn)射奪金盤帶大闖關(guān)誰是顛球王?

參與人數(shù)：1人／場(chǎng)?

游戲道具：足球、活動(dòng)圓框球門墻?

游戲規(guī)則：?消費(fèi)者站在罰球位置，將球踢進(jìn)5米遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)，消費(fèi)者有5次罰球機(jī)會(huì)，踢進(jìn)3球則挑戰(zhàn)成功，反之則挑戰(zhàn)失敗。?

參與人數(shù)：1人／場(chǎng)?

游戲道具：氣模巖壁?

游戲規(guī)則：?消費(fèi)者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模巖壁，如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀爬到最頂端為闖關(guān)成功，消費(fèi)者放棄或300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗?

參與人數(shù)：1人?

游戲道具：足球人形立牌?

游戲規(guī)則：?消費(fèi)者盤帶足球通過人形障礙物，盤帶要按照指示路徑前行，如果盤帶過程中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，則要從起點(diǎn)重新開始，反之則順利闖關(guān)?

參與人數(shù)：1人?

游戲道具：足球?

游戲規(guī)則：?消費(fèi)者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿部和頭部進(jìn)行顛球，消費(fèi)者一次性顛球20個(gè)則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計(jì)數(shù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃第十四頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃闖關(guān)：攀無止境

沖關(guān)方式：消費(fèi)者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模巖壁；如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀爬到最頂端為闖關(guān)成功消費(fèi)者放棄或300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：消費(fèi)者通過努力的攀爬，直到氣模巖壁的頂端，然后迅速回到地面，到達(dá)第二關(guān)起點(diǎn)中途跌落可繼續(xù)攀爬，直到消費(fèi)者主動(dòng)放棄或規(guī)定時(shí)間已到，則游戲停止；成功穿越才可進(jìn)行第二關(guān)道具：攀巖氣模、安全繩第十五頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃沖關(guān)方式：消費(fèi)者盤帶足球通過人形障礙物，盤帶要按照指示路徑前行；如果盤帶過程中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，則要從起點(diǎn)重新開始，反之，則順利闖關(guān)消費(fèi)者放棄或時(shí)間到本關(guān)方可結(jié)束，挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：消費(fèi)者將球以指示路徑盤帶過人形障礙物中途不得偏離指示路徑和碰到人形立牌成功過關(guān)才可進(jìn)入第三關(guān)道具：足球、人形立牌（與運(yùn)動(dòng)主視覺形像呼應(yīng)）闖關(guān)：盤帶大闖關(guān)

第十六頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃闖關(guān)：點(diǎn)射成金

沖關(guān)方式：消費(fèi)者站在罰球位置，將球踢進(jìn)5米遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)；消費(fèi)者有5次罰球機(jī)會(huì)，踢進(jìn)3球則挑戰(zhàn)成功消費(fèi)者放棄或未踢進(jìn)3球或300秒時(shí)間到，挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：消費(fèi)者將球踢入目標(biāo)圓框內(nèi)，每人有5次體驗(yàn)機(jī)會(huì)最少踢入3球（包含）則算闖關(guān)成功成功過關(guān)才可進(jìn)入第四關(guān)道具：帶圓框的球門墻、足球第十七頁，共三十四頁。運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)---互動(dòng)游戲規(guī)劃闖關(guān)：誰是顛球王

沖關(guān)方式：消費(fèi)者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿部和頭部進(jìn)行顛球；消費(fèi)者一次性顛球20個(gè)則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計(jì)數(shù)消費(fèi)者放棄或300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：消費(fèi)者在指定區(qū)域內(nèi)顛球計(jì)數(shù)，中途掉落則重新計(jì)數(shù)最少顛球20個(gè)（包含）則算闖關(guān)成功成功過關(guān)贏取冰爽大獎(jiǎng)道具：足球第十八頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃第十九頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃溝通推廣-運(yùn)動(dòng)線整體活動(dòng)時(shí)間整體時(shí)段舞臺(tái)時(shí)間舞臺(tái)環(huán)節(jié)18:20開場(chǎng)18:20-18:25足球?qū)氊悷嵛?8:30-18:35MC開場(chǎng)18:35-19:15表演時(shí)段18:35-18:40主持人串場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹18:40-18:50一心二用拍球問答18:50-18:55花式足球表演18:55-19:05花式足球模仿秀19:05-19:15主持人串詞收尾20:00-20:55表演時(shí)段20:00-20:55環(huán)節(jié)同上一表演時(shí)段第二十頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力互動(dòng)秀體驗(yàn)時(shí)段

冰力足球?qū)氊悷嵛栝_場(chǎng)花式足球表演滑板/小輪車表演MC互動(dòng)有獎(jiǎng)問答等執(zhí)行時(shí)間：當(dāng)天兩場(chǎng)

18：20-19：1520：00-20：55第二十一頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃花式足球表演邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)體表演花式足球在傳統(tǒng)花式足球動(dòng)作中考慮增加產(chǎn)品亮相的花式改良第二十二頁，共三十四頁。足球?qū)氊悷嵛栉枧_(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)體表演舞蹈在舞蹈表演中的服裝盡量和足球相關(guān)，體現(xiàn)足球主題第二十三頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃花式足球模仿秀邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同時(shí)參與剛剛表演完的演員們現(xiàn)場(chǎng)教消費(fèi)者學(xué)習(xí)表演中的3個(gè)動(dòng)作所教動(dòng)作要包含產(chǎn)品亮相動(dòng)作和其他比較簡(jiǎn)單的花式動(dòng)作

消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)模仿，最后進(jìn)行驗(yàn)收表演

成功模仿最多動(dòng)作的消費(fèi)者獲勝，可獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)第二十四頁，共三十四頁。舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃一心二用拍球問答邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同時(shí)參與每人需雙手同時(shí)拍球，幾人同時(shí)開始主持人逐個(gè)依次提問，消費(fèi)者要一邊保持球不丟，一邊正確回答問題

問題可選擇與冰紅茶、康師傅有關(guān)的，或者是關(guān)于足球等運(yùn)動(dòng)的最先丟球和回答錯(cuò)誤的即被淘汰每輪游戲最后剩下的一名消費(fèi)者為勝者，獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)第二十五頁，共三十四頁。活動(dòng)制作物設(shè)計(jì)，IMC與物料規(guī)劃第二十六頁，共三十四頁。RS制作物設(shè)計(jì)舞臺(tái)布置龍門架第二十七頁，共三十四頁。RS制作物設(shè)計(jì)售賣區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)第二十八頁，共三十四頁。RS制作物設(shè)計(jì)價(jià)格牌X展架買贈(zèng)信息告知牌第二十九頁，共三十四頁。RS制作物設(shè)計(jì)促銷臺(tái)眉板A字板/一字板游戲說明第三十頁，共三十四頁?；顒?dòng)場(chǎng)次及物料規(guī)劃第三十一頁，共三十四頁。10年冰茶魅力我最愛行銷活動(dòng)IMC1月2月2/13春節(jié)3月4月5月五一6月6/16端午7月8月9月9/22中秋10月十一11月12月圣誕節(jié)TVC網(wǎng)絡(luò)候車亭其他CP主題活動(dòng)線上TVC投放騰訊、人人網(wǎng)合作候車亭投放商圈店招、網(wǎng)吧、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館品牌布建10冰紅“冰茶魅力我最愛”活動(dòng)車、校園贊助案推廣活動(dòng)15個(gè)城市161臺(tái)公車投放公車第三十二頁，共三十四頁。以上，謝謝！第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)企劃部品牌一組。主要針對(duì)15-24歲運(yùn)動(dòng)族群，逐步培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)喝冰紅茶的習(xí)慣。活動(dòng)時(shí)間：2010年7月-8月。主推規(guī)格：500ｍｌ裝+1L裝