旅游產(chǎn)業(yè)集群及競(jìng)爭(zhēng)力

旅游產(chǎn)業(yè)集聚(群)及競(jìng)爭(zhēng)力分析旅游產(chǎn)業(yè)集聚(群)及競(jìng)爭(zhēng)力分析1.旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義及內(nèi)涵2.旅游產(chǎn)業(yè)集聚形成的原因3.旅游產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展過程及發(fā)展模式4.旅游產(chǎn)業(yè)集聚的特征5.旅游產(chǎn)業(yè)集聚競(jìng)爭(zhēng)力分析1旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義在一定地域范圍內(nèi)，圍繞本地區(qū)旅游核心吸引物而形成的一個(gè)以旅游企業(yè)為主體，以輔助性服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)為輔的有著共同目標(biāo)的旅游經(jīng)濟(jì)集聚現(xiàn)象和旅游服務(wù)體系，以及由此產(chǎn)生的經(jīng)營聯(lián)盟、區(qū)位品牌、創(chuàng)新旅游服務(wù)等旅游價(jià)值鏈。1旅游產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵核心層：旅游景區(qū)企業(yè)

——旅游吸引物構(gòu)成的核心產(chǎn)品

——基礎(chǔ)要素供應(yīng)層：旅游企業(yè)

——吃、住、行、游、購、娛——核心輔助層：相關(guān)服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)

——重要參與者2旅游產(chǎn)業(yè)集聚形成的原因1.旅游資源稟賦2.客源市場(chǎng)狀況3.交通區(qū)位影響4.產(chǎn)業(yè)鏈的作用5.政府的政策支持2旅游產(chǎn)業(yè)集聚形成的原因1.旅游資源稟賦——自然優(yōu)勢(shì)聚集力是產(chǎn)業(yè)地理集中的基本作用力之一,早期的旅游產(chǎn)業(yè)集聚也不例外。由于大多數(shù)旅游資源是不可移動(dòng)的,自然資源稟賦的差異造成了不同的吸引力,擁有全國甚至世界吸引力的核心資源就會(huì)吸引相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)圍繞建設(shè),形成集聚現(xiàn)象。2.客源市場(chǎng)情況——旅游需求的空間分布不是均衡發(fā)展的,主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多的地區(qū)。依托重要的客源市場(chǎng)地發(fā)展正是部分旅游企業(yè)集聚的原因之一。3.交通區(qū)位——交通區(qū)位集聚主要指旅游產(chǎn)業(yè)沿著交通便利的地區(qū)聚集的現(xiàn)象。旅游產(chǎn)品不能遷移,旅游者必須親自抵達(dá)旅游目的地才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值,因此,旅游目的地的可進(jìn)入性至關(guān)重要。2旅游產(chǎn)業(yè)集聚形成的原因4.產(chǎn)業(yè)鏈的作用——旅游業(yè)作為一個(gè)聯(lián)結(jié)旅游主體(旅游者)和旅游客體(旅游對(duì)象)的產(chǎn)業(yè),涉及眾多的行業(yè)和部門,包括政府組織、中介機(jī)構(gòu)、旅游吸引物、交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)等。這些行業(yè)彼此間緊密的橫向、縱向聯(lián)系導(dǎo)致它們?cè)谀承┑赜驀@旅游資源產(chǎn)業(yè)形成聚群。5.政府的政策支持——政府調(diào)控旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段包括經(jīng)濟(jì)政策和法律、法規(guī)等?？茖W(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策和法律、法規(guī)能夠優(yōu)化旅游資源的配置,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的合理布局和科學(xué)發(fā)展。3敦煌旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過程3旅游產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展過程

——以敦煌為例孕育階段成長階段成熟階段1979年開發(fā)之初主要為事業(yè)接待，到孕育階段末期，規(guī)范化發(fā)展，各種旅游配套設(shè)施初步成型。國際旅行社由1變3，10家涉外賓館，從事旅游銷售的企業(yè)增至75家，120多輛旅游車輛全市賓館、飯店達(dá)到116家，1998年共接待海外游客12.24萬人次，全省旅游收入17.46億；1999年共接待國內(nèi)外游客53萬人次。但敦煌旅游景區(qū)的開發(fā)和管理仍是以政府為主導(dǎo)的管理模式2000年共接待游客60.35萬人次，總收入2.2億元；形成敦煌鳴沙山—月牙泉風(fēng)景名勝區(qū)、敦煌陽關(guān)文物景區(qū)、敦煌古城等一系列高品位景區(qū)?！笆匙⌒杏钨?qiáng)蕵贰甭糜萎a(chǎn)業(yè)大量集聚3旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式自下而上的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型模式即圍繞已成功開拓旅游市場(chǎng)的主景區(qū)而自發(fā)形成的旅游產(chǎn)業(yè)集群，市場(chǎng)機(jī)制是促進(jìn)集群形成的基本動(dòng)力，外來投資和社會(huì)投資以及非國有性質(zhì)的旅游企業(yè)占集群多數(shù)是該模式的標(biāo)志式特征，而當(dāng)?shù)卣m然不是投資主體，但也對(duì)集群發(fā)展給予了產(chǎn)業(yè)政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的重大支持。深圳旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展就是這個(gè)模式的代表。自上而下的政府推動(dòng)型模式即政府為旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)定未來發(fā)展的重點(diǎn)框架，制定各項(xiàng)發(fā)展區(qū)域旅游集群的產(chǎn)業(yè)政策，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，扶持參與集群的旅游企業(yè)和相關(guān)行業(yè)企業(yè)，建立起集群內(nèi)部管理體制。其后，政府逐漸從主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型，集群主要依靠市場(chǎng)主體運(yùn)行。該模式的標(biāo)志式特征恰好與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型模式相反，政府投資和本地投資以及國有性質(zhì)的旅游企業(yè)占集群多數(shù)。地處南太行山區(qū)的河南焦作市旅游產(chǎn)業(yè)集群就是一個(gè)較典型的代表。4旅游產(chǎn)業(yè)集聚的特征空間集聚明顯產(chǎn)業(yè)分工明確經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切發(fā)展環(huán)境共享5.1旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念及內(nèi)涵波特鉆石模型：產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,一般而言,比較優(yōu)勢(shì)是形成區(qū)域差異性產(chǎn)品的最重要的根源。產(chǎn)品的性能價(jià)格比越大,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng),產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相應(yīng)的增強(qiáng)。5.1旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念及內(nèi)涵旅游產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)吸引游客的主要競(jìng)爭(zhēng)吸引物,可以說某一地區(qū)的旅游吸引物是影響競(jìng)爭(zhēng)能力的主要因素,也是保持地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。而與旅游吸引物相關(guān)的旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等也成為旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的條件。5.2旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析成本優(yōu)勢(shì)和外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)資本吸引力優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)商業(yè)吸引力優(yōu)勢(shì)有利于區(qū)域旅游品牌的樹立和區(qū)域營銷優(yōu)勢(shì)的形成促進(jìn)企業(yè)合作，完善旅游功能5.3競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)

競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)來源旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新常規(guī)性創(chuàng)新細(xì)節(jié)性創(chuàng)新改革性創(chuàng)新結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新基礎(chǔ)旅游產(chǎn)業(yè)集群資源異質(zhì)性資源載體旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)與合作保障旅游產(chǎn)業(yè)集群政策5.4競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理社會(huì)根植性旅游產(chǎn)業(yè)集群豐富的社會(huì)資本使集群的經(jīng)濟(jì)關(guān)系具有較強(qiáng)的“社會(huì)根植性”。組織根植性主要體現(xiàn)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的整體層面，而不偏向于單體旅游企業(yè)或個(gè)人，它是指本地旅游產(chǎn)業(yè)集群的組織性質(zhì)、形式和結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)集群性質(zhì)不同，將有不同的選擇道路。認(rèn)知根植性旅游產(chǎn)業(yè)集群作為一種旅游發(fā)展模式在地方政府、旅游投資者及旅游企業(yè)家、旅游規(guī)劃者等相關(guān)旅游利益群體中的認(rèn)知。旅游產(chǎn)業(yè)集群認(rèn)知根植于本地旅游相關(guān)利益群體的經(jīng)驗(yàn)之中。地理根植性旅游產(chǎn)業(yè)在選址時(shí)首先考慮某區(qū)位是否具有旅游資源基礎(chǔ)和旅游區(qū)位條件。旅游資源的稀缺性是吸引旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要基礎(chǔ)，因此地理根植性首先體現(xiàn)在本地的旅游資源稟賦上。5.6大珠三角旅游產(chǎn)業(yè)集聚5.6大珠三悲角旅游惠產(chǎn)業(yè)集錯(cuò)聚大珠三嗽角地區(qū)簽城市普氧遍注重姐發(fā)展城色市旅游土，按照診旅游業(yè)固所產(chǎn)生棄的收入膠在GDP中所占竄有的比良例將大來珠三角遭地區(qū)的謙城市分腥為三個(gè)卷層次。第一層次購：澳門、柳珠海、肇諸慶。澳門：葬博采業(yè)干為支柱隱產(chǎn)業(yè)，日相伴而抓生的旅迅游業(yè)也泛十分發(fā)引達(dá)。珠漢海：休鴨閑城市陣為定位津。肇慶飽：擁有保優(yōu)良的卡自然和茄文化資醬源，旅武游業(yè)為逗支柱產(chǎn)爽業(yè)。第二層身次：香征港、廣周州、深緞圳。盡管旅掙游業(yè)收亮入巨大付，但是得占有比暗例不高稼。第三層次托：江門、償東莞、佛舅山、中山鞋。工業(yè)帶搏動(dòng)城市煤的發(fā)展識(shí)，旅游坡產(chǎn)業(yè)發(fā)略展較弱理。5.6.呈1大珠三角劈燕旅游產(chǎn)業(yè)給競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)垃產(chǎn)品1.入境旅游巨人數(shù)占大評(píng)比例。廣東作桿為中國的智門戶，入雪境旅游人爆數(shù)占很大匙比例。香精港作為國膛際金融中狠心，澳門憶作為世界攀知名的都腐城，帶來震了很大的欠人流量。2.會(huì)展業(yè)發(fā)粒展成熟，籠帶動(dòng)旅行墊社及住宿陣餐飲業(yè)的塑發(fā)展。如深圳抹高交會(huì)簽和珠海園航展，菊大珠三婆角地區(qū)部會(huì)展業(yè)享的現(xiàn)狀廈與德國六的杜塞澤爾多夫代、科隆欺、法蘭腔克福展幫覽帶的沉情形十胃分相似夠，有希敘望發(fā)展癢成大珠洲三角會(huì)席展產(chǎn)業(yè)狀帶。這打也使得什旅行社笨將廣深夸珠三地習(xí)游的路椒線向大帖珠三角深城市旅長游發(fā)展隆。同時(shí)兄也帶動(dòng)戶了住宿塘業(yè)的發(fā)輕展。3.購物比重檔不斷增大。特別妄是服裝選業(yè)和食時(shí)品加工妹。4.文化呈慎多元化微。城市娛樂丘是本區(qū)的巨特色，主燈題公園、襖博彩業(yè)、曠大型體育栽賽事、文柏藝演出的走區(qū)位商在譜全國排在農(nóng)首位。5.6.憲2大珠三角忠旅游特色1.產(chǎn)品方面——深圳是中寸國第一個(gè)吉主題公園勾的出生地槍；珠三角滿地區(qū)的溫閑泉產(chǎn)品也庸成為全國灣模仿的產(chǎn)羅品。2.配套產(chǎn)業(yè)北方面——在深圳出欺現(xiàn)了與主宅題公園相畏呼應(yīng)的主顛題酒店。3.管理與禿技術(shù)方戀面——在國內(nèi)柜處于領(lǐng)長先狀態(tài)培。如南熟海建立殿我國第派一個(gè)目重的地營晨銷系統(tǒng)紹。6對(duì)策——發(fā)展集群范戰(zhàn)略,增加我私國旅游督產(chǎn)業(yè)競(jìng)琴爭(zhēng)力1、重視剪區(qū)域集系群理論漏的應(yīng)用2、建立盒共同愿已景和進(jìn)計(jì)行戰(zhàn)略斷規(guī)劃3、引入綠鄭色供應(yīng)鏈滋管理的環(huán)覽保戰(zhàn)略4、開發(fā)專炕業(yè)人力資珍源5、建立社宅會(huì)資本6、防止慶旅游集瘦群衰落謝謝！成本優(yōu)貫勢(shì)和外少部經(jīng)濟(jì)旋優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)王業(yè)集群斧中的企所業(yè)可以麗通過一墳些合作捐來實(shí)現(xiàn)訂集群內(nèi)起資源的宅合理優(yōu)單化配置付利用,有助于形巖成企業(yè)的援成本優(yōu)勢(shì)泡和外部經(jīng)回濟(jì)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而提高芝了集群企恢業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)蜻能力。地理空間畏上的產(chǎn)業(yè)婚集聚將有繡利于產(chǎn)業(yè)總內(nèi)的企業(yè)版比較容易揭地獲得供活應(yīng)鏈上的蓮資源使用酬及相關(guān)的霸服務(wù),更利于鎮(zhèn)降低企梯業(yè)間的釀交易成鉗本,形成成餡本競(jìng)爭(zhēng)稀優(yōu)勢(shì)。才同時(shí),旅游產(chǎn)業(yè)漆屬于勞動(dòng)控密集型的噴產(chǎn)業(yè),旅游企使業(yè)在地撞理空間失上的聚萬集,有利于解息決旅游淡決旺季節(jié)勞佛動(dòng)力流動(dòng)立問題,這樣就庭可以很亭容易地炭根據(jù)企窮業(yè)自身表的實(shí)際隔需要做健出及時(shí)促的戰(zhàn)略孩調(diào)整,避免了憲成本費(fèi)性用的增盤加。旅航游產(chǎn)業(yè)粱集群中修的企業(yè)或的集聚見或者合響作有利受于信息引資源的耐共享,也有利糾于企業(yè)如與企業(yè)橫間的彼碼此合作敞信任的窄形成,這樣就性相應(yīng)地艙節(jié)約了夠信息的付搜索成頁本及時(shí)希間成本叮。旅游定產(chǎn)業(yè)集賄群中的剃企業(yè)在怒空間上異的密集似分布,可以充分懼地使用基擾礎(chǔ)設(shè)施等巷公共物品,從而實(shí)現(xiàn)襯外部經(jīng)濟(jì)豈性,降低企抓業(yè)間交弦易成本栗費(fèi)用,增強(qiáng)區(qū)韻域競(jìng)爭(zhēng)胖力,提高企業(yè)屬經(jīng)營管理龍效率。創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)第一，良累好的創(chuàng)新姓氛圍的形錢成將會(huì)極史大地提高就企業(yè)創(chuàng)新屑的積極性,而這需要叔旅游產(chǎn)業(yè)循通過集群腐發(fā)揮作用,創(chuàng)造所要帝的氛圍；第二,集群有砍利于促蜜進(jìn)各種假觀念、剝知識(shí)和懸技術(shù)的同轉(zhuǎn)移擴(kuò)乳散；第三,集群可以幸降低企業(yè)束創(chuàng)新的成鋤本。資本吸婚引力優(yōu)枝勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)集群中良碧好的創(chuàng)新法氛圍、外器部經(jīng)濟(jì)性走、低成本蝕優(yōu)勢(shì)、集頑中的市場(chǎng)奸需求及完畝善的配套譯系統(tǒng),勢(shì)必會(huì)吸潑引地區(qū)以投外的企業(yè)滔的投資。錫區(qū)外企業(yè)紹的投資及析大量資本往的進(jìn)入將狗會(huì)極大地揭提升產(chǎn)業(yè)豎的競(jìng)爭(zhēng)力號(hào)。旅游產(chǎn)恐業(yè)集群隨果著資本流呼入不斷發(fā)爺展,有助于到吸引旅攻游者,進(jìn)而不斥斷滿足捷旅游者球的消費(fèi)塔需求。楊旅游者曾對(duì)旅游忍的需求管不僅僅危局限在改對(duì)旅游跡吸引物派的關(guān)注立與需求尸上,同時(shí)也柜很注重錯(cuò)企業(yè)的押優(yōu)質(zhì)服袖務(wù)質(zhì)量洋及信譽(yù)劑形象上,這些因素杜將會(huì)影響蠶游客的停返留時(shí)間及胖消費(fèi)價(jià)值畝的獲得,而旅游護(hù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)澆行集群斜將會(huì)把董這種影置響放大,因此可以臥說,企業(yè)集濾群不僅毒可以吸墨引消費(fèi)蛛者,而且無栽形中也獅吸引了滋旅游資婦本的增卡加。商業(yè)吸炸引力優(yōu)稍勢(shì)商業(yè)吸捏引力主恰要包括回旅游消駛費(fèi)者的嬸吸引力宵、旅游恐開發(fā)商汽的吸引腥力、旅勁游供應(yīng)南商及旅未游專門立人才等查的吸引,商業(yè)吸引舊力優(yōu)勢(shì)的勸形成與構(gòu)聯(lián)建有助于養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)儉集群中的稱企業(yè)提高定競(jìng)爭(zhēng)能力,反之,企業(yè)集群騾也會(huì)有助混于提升旅突游地區(qū)的擺商業(yè)吸引鼠力優(yōu)勢(shì)。品牌樹立負(fù)，形成營博銷優(yōu)勢(shì)在發(fā)達(dá)孝國家,發(fā)展旅游搞業(yè)的比較像成功且可激以借鑒的加經(jīng)驗(yàn)是對(duì)給旅游形象田進(jìn)行整體勵(lì)的塑造或液者打造。列塑造旅游蟻整體形象,整合區(qū)域嚼營銷優(yōu)勢(shì)毛的關(guān)鍵是若對(duì)旅游企任業(yè)實(shí)施集蕉群戰(zhàn)略。辟旅游產(chǎn)業(yè)邀集群中的組企業(yè)的經(jīng)限營最終目寒