網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌畫布作業(yè)

網(wǎng)絡(luò)品牌畫布作業(yè)

作業(yè)：為沱沱工社做一張品牌畫布。請(qǐng)學(xué)員注意，只有實(shí)踐才能檢驗(yàn)?zāi)愕膶W(xué)習(xí)成果，僅是觀看一次線上課程并不能讓你習(xí)得某項(xiàng)新技能，合理的練習(xí)才能讓你進(jìn)步，為了讓你們更好的應(yīng)用學(xué)到的知識(shí)，我們?cè)谶@里為你準(zhǔn)備了作業(yè)案例：沱沱工社。請(qǐng)學(xué)員們用這周所學(xué)到的品牌畫布分析方法，針對(duì)沱沱工社的具體情況加以分析，并將分析內(nèi)容填到品牌畫布相對(duì)應(yīng)的板塊中。注意：品牌畫布的第7模塊【品牌目標(biāo)】，請(qǐng)跟據(jù)你對(duì)沱沱工社的分析擬定一個(gè)你認(rèn)為符合其現(xiàn)狀發(fā)展的品牌目標(biāo)。第8模塊【市場(chǎng)投入】根據(jù)你對(duì)其制定的品牌目標(biāo)填入你要實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)所需要的支持及需求品牌畫布0101網(wǎng)絡(luò)品牌品牌畫布作業(yè)模版市場(chǎng)環(huán)境未來(lái)趨勢(shì)存活要素初心為何什么是高利潤(rùn)&高期望值產(chǎn)品？如何進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃升級(jí)？為何成功&帶來(lái)啟發(fā)他們?cè)谑鼙娦闹械慕缍?認(rèn)知值得學(xué)習(xí)的市場(chǎng)&品牌舉動(dòng)核心用戶痛點(diǎn)需求用戶關(guān)系投入團(tuán)隊(duì)、預(yù)算、規(guī)劃、資源市場(chǎng)目標(biāo)聲譽(yù)目標(biāo)有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力有什么企業(yè)文化2、行業(yè)環(huán)境IndustryEnvironment7、品牌目標(biāo)BrandTarget5、組織資源OrganizationResources4、公司愿景CorporationVision3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手&標(biāo)桿Competitor&Benchmark8、市場(chǎng)投入MarketCommitment1、用戶群UserGroup6、產(chǎn)品／服務(wù)Product/Service作業(yè)范例-大姨嗎項(xiàng)目品牌畫布投入團(tuán)隊(duì)、預(yù)算、規(guī)劃、資源市場(chǎng)目標(biāo)：用戶下載量和活躍度聲譽(yù)目標(biāo)：女性健康管理軟件領(lǐng)軍品牌2、行業(yè)環(huán)境IndustryEnvironment7、品牌目標(biāo)BrandTarget5、組織資源OrganizationResources4、公司愿景CorporationVision3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手&標(biāo)桿Competitor&Benchmark8、市場(chǎng)投入MarketCommitment1、用戶群UserGroup6、產(chǎn)品／服務(wù)Product/Service用戶畫像：都市年輕女性，平均年齡25歲，薪水8k-2w，對(duì)自我管理有要求，追求精致向上的健康生活用戶痛點(diǎn)：工作生活壓力大，有時(shí)無(wú)暇顧及經(jīng)期健康，需要監(jiān)督用戶需求：借助便捷app實(shí)現(xiàn)經(jīng)期管理，實(shí)現(xiàn)健康無(wú)憂用戶期待：如閨蜜般貼心，同時(shí)具有科技產(chǎn)品的便捷性行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向消費(fèi)電商和大健康兩個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的存貨要素不同結(jié)合組織資源和發(fā)展規(guī)劃，建議大姨媽選擇女性健康行業(yè)，建立技術(shù)壁壘美柚與大姨嗎業(yè)務(wù)高度相似，區(qū)隔度不高變現(xiàn)形式思路不同，美柚以電商進(jìn)行變現(xiàn)，大姨嗎在電商變現(xiàn)的同時(shí)尋求更多女性健康相關(guān)的探索使用界面大姨嗎更為簡(jiǎn)潔，方便用戶查找目前用戶群體兩者有一定程度的重合，但美柚用戶群體更為年輕化大姨嗎致力于通過(guò)數(shù)據(jù)可視化與智能的健康管理體系，引導(dǎo)女性收獲最佳狀態(tài)擁有早期用戶，并在產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃等方面不斷創(chuàng)新內(nèi)部在品牌的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品建設(shè)等方面有較為明顯的優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)早期聚焦在女性健康記錄的服務(wù)app成熟社區(qū)&電商入口作業(yè)項(xiàng)目背景介紹沱沱工社簡(jiǎn)介沱沱工社始創(chuàng)于食品安全事件頻發(fā)的2008年。以董事長(zhǎng)董敏為首的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出于強(qiáng)烈的責(zé)任心，希望能為更多的中國(guó)人提供安全的食品，于是以有機(jī)農(nóng)業(yè)為切入點(diǎn)，建立起從事“有機(jī)，天然，高品質(zhì)”食品銷售的垂直生鮮電商平臺(tái)。

憑借雄厚的資金實(shí)力，沱沱工社在北京投建上千畝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，旨在尊重并順應(yīng)大自然變化，發(fā)揮土壤本來(lái)力量進(jìn)行栽種，做環(huán)境保護(hù)型農(nóng)業(yè)。如同董敏所說(shuō)：“我就是想讓我們的孩子們知道，天應(yīng)該是藍(lán)的、水應(yīng)該是清澈的、土地是可以親吻的，農(nóng)作物是摘下來(lái)就可以吃的！”作業(yè)項(xiàng)目背景介紹

除了重資投建農(nóng)場(chǎng)，沱沱工社還整合了新鮮食品生產(chǎn)、加工、網(wǎng)絡(luò)銷售及冷鏈日配等各相關(guān)環(huán)節(jié)，成為目前中國(guó)著名的生鮮電商企業(yè)之一，滿足了北京、上海等一線城市的中高端消費(fèi)者對(duì)安全食品的需求。沱沱工社自建有近萬(wàn)平米集冷藏、冷凍庫(kù)和加工車間為一體的現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)配送物流中心，采用冷鏈物流到家的配送運(yùn)作模式，將新鮮的食品精準(zhǔn)交付給消費(fèi)者。同時(shí)，沱沱工社將全球食品行業(yè)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)資源納入體系，致力于向中國(guó)消費(fèi)者提供具有質(zhì)量和信譽(yù)保障的高端食品和生活用品。從商品組織、供應(yīng)商評(píng)估、物流配送，確保每一件送達(dá)客戶手中的正規(guī)商品均經(jīng)過(guò)沱沱工社層層把關(guān)。在滿足消費(fèi)者更多細(xì)微需求，幫助城市白領(lǐng)家庭找到自己偏愛(ài)的生活方式的使命召喚下，沱沱工社為消費(fèi)者供應(yīng)農(nóng)場(chǎng)直送新鮮蔬果、母嬰營(yíng)養(yǎng)搭配、有機(jī)美食、全球特色美味、生活必需品等在內(nèi)的16個(gè)大類，上千種商品。作業(yè)項(xiàng)目背景介紹沱沱工社名稱寓意：“沱沱”源自沱沱河，它是長(zhǎng)江的正源，發(fā)源于唐古拉山脈主峰格拉丹冬西南側(cè)姜根迪奴。沱沱代表著高品質(zhì)——本源、純凈、安全，意喻著“正本清源、滌濁揚(yáng)清”，以“透明的態(tài)度”運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者?！肮ぁ贝硎来鄠鞯氖止まr(nóng)業(yè)，呼吁回歸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的原始狀態(tài)。“社”指我們所追求的是一個(gè)消費(fèi)者、生產(chǎn)商、服務(wù)商既相互信任又相互制約的食品安全社區(qū)。作業(yè)項(xiàng)目背景介紹沱沱工社官網(wǎng)：

微信公眾號(hào)：沱沱工社沱沱工社的終極訴求：一個(gè)供需雙方彼此相熟的“吃貨”圈子一條“田間到最挑剔廚房”全程透明的食品供應(yīng)鏈一個(gè)為“小而美”農(nóng)業(yè)服務(wù)的電商沱沱工社價(jià)值觀：以有機(jī)生活理念為核心、面向最挑剔家庭的廚房，提供全面食材安心采購(gòu)服務(wù)以訂單為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建“透明供應(yīng)鏈”,通過(guò)自營(yíng)和協(xié)同冷鏈物流提供信任交付服務(wù)。重構(gòu)消費(fèi)者、生產(chǎn)者的連接。建立社會(huì)化、移動(dòng)化的食品安全信任機(jī)制，讓“小而美”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市家庭。沱沱工社用戶群體：主營(yíng)群體：中產(chǎn)階級(jí)家庭第二選擇群體：普通家庭沱沱工社的運(yùn)營(yíng)流程：沱沱工社所有的商品優(yōu)選自其自有農(nóng)場(chǎng)、聯(lián)合農(nóng)場(chǎng)、有機(jī)生態(tài)供應(yīng)