《旅游市場營銷實用教程》第十二章 國際旅游市場營銷_第1頁
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第十二章國際旅游市場營銷第一節(jié)國際旅游與國際旅游營銷管理第二節(jié)入境與出境旅游市場：分析與開發(fā)第一節(jié)國際旅游與國際旅游營銷管理一、國際旅游與國際旅游營銷（一）國際旅游及主要特征國際旅游，指的是人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)和其他目的（不是為了從訪問地獲得經(jīng)濟收益），離開居住國，前往其他國家并作短暫停留（不超過一年）的旅游活動。其既包括本國居民到其他國家的出境旅游，也包括其他國家居民到本國的入境旅游。一是跨國性。二是高消費性。三是服務(wù)貿(mào)易性。四是財富轉(zhuǎn)移性。一、國際旅游與國際旅游營銷（二）國際旅游營銷及其特點第一，在旅游營銷環(huán)境上，國內(nèi)旅游營銷局限于本國市場，受國內(nèi)環(huán)境的制約。第二，在營銷對象上，一般地，選擇出境旅游的游客相對于國內(nèi)旅游的游客在經(jīng)濟收入、教育水平、旅游經(jīng)歷等方面都更高、更豐富，對各類營銷活動的審視也更苛刻。第一節(jié)國際旅游與國際旅游營銷管理二、國際旅游營銷管理：營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略（一）國際旅游營銷戰(zhàn)略（二）國際旅游營銷組合策略第一，與國內(nèi)營銷組合策略相比，增加了權(quán)力營銷策略、公共關(guān)系策略兩大部分。第二，在國際旅游營銷組合策略中所包含的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略，其內(nèi)涵與國內(nèi)營銷組合策略中的內(nèi)涵大不相同。第三，國際旅游營銷組合是各種國際旅游營銷策略的有機組合，利用各種營銷策略間的聯(lián)系性、補充性、制約性、替代性，采用不同的組合方式，會給企業(yè)帶來不同的利益和風(fēng)險。第二節(jié)入境與出境旅游市場：分析與開發(fā)一、入境旅游市場分析（一）入境市場的結(jié)構(gòu)（二）外國旅客市場的結(jié)構(gòu)（三）旅華需求變化及趨勢二、出境旅游市場：需求、客流與管理（一）出境旅游需求

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